燕京啤酒跨界汽水赛道战略分析 - 公司推出"倍斯特汽水"作为"啤酒+饮料"组合营销策略的重要落子，旨在顺应年轻消费群体饮品新趋势 [1] - 公司跨界汽水领域原因包括：汽水市场销量可观（北冰洋2023年销售额6亿，大窑2024年营收50亿）、市场扩容空间大（2024年全球碳酸软饮料市场规模2429.14亿美元，预计2029年达3507.76亿美元）、啤酒业务增长乏力（2022-2024年营收增速逐年下滑） [1] - 公司啤酒业务仍占主导地位，2024年啤酒业务营收占比90.21%，茶饮料业务仅占0.72% [1] 饮料行业竞争格局 - 碳酸饮料行业集中度下降，本土品牌迎来发展机遇 [1] - 国际巨头占据约90%市场份额，国产汽水品牌竞争激烈 [1] - 跨界品牌增多，包括重庆啤酒、乌苏啤酒等，市场竞争加剧 [1] 公司面临的挑战 - 采用啤酒思维经营汽水业务，线上渠道短板明显 [1] - 新品"倍斯特汽水"与竞品差异化不明显 [1] - 年轻消费者忠诚度低，难以通过单一产品长期绑定 [1] 公司战略目标 - 2019年提出"二次创业"目标，计划2025年前完成转型 [1] - 目前距离2025年目标仅剩半年时间 [1] - 公司市值超350亿，能否成为碳酸饮料市场"黑马"有待观察 [1]