战略目标与竞争态势 - 阿里、京东在外卖和即时零售领域加码投入，核心在于强化“快”的用户心智，目标是打造一站式消费平台 [1] - 行业竞争从外卖向即时零售倾斜，但高额补贴对用户行为扭曲较重，并非可持续的竞争策略 [1] - 更核心的竞争变量包括配送效率、商家供给、用户复购和提频等多维度系统性因素 [1] 资本投入与财务预期 - 2025年第二季度以来平台总投入持续扩大，预计2025年第三季度总投入将增至近700亿元 [1] - 长期视角下，行业规模有望达到2.4万亿元，但可兑现的直接盈利回报相对有限 [1] - 平台对生态价值的追求可能已高于单纯的财务回报 [1]