产品功能与机制 - 微信公众号正在灰度内测“付费加热”功能，允许公众号主通过付费投流扩大传播范围，目前仅针对部分个人主体公众号开放[3] - 功能最低起充金额为50元（500微信豆），预计可为文章带来最低新增阅读125-500人或最低新增关注4-10人[5][12] - 加热目标需在“阅读”或“关注”中二选一，方案支持自定义时长、性别、年龄、区域、设备等定向维度，默认则为全选[12][13] - 用户仅可选择近三个月内发布的文章进行加热，加热后的文章会出现在订阅号消息页的“看一看”，流量来源记为“推荐”[9][16] - 若加热未完成，剩余微信豆将返还账户；但若内容被删除，已消耗的加热包不予返还[6][24] 实测效果与数据 - 新榜编辑部实测显示，一篇粉丝量57、阅读量通常低于100的公众号文章，加热12小时后新增36个阅读，消耗42.6微信豆[14] - 另一公众号主“摸鱼小李”实测用500微信豆为文章加热，最终获得了1715个阅读和4个关注，远超官方预估的最低效果[18] - 微信官方注明实际效果与内容质量相关，表明付费加热并非简单的“花钱买量”，而是一套复杂的价值分配机制[18][21] 行业影响与从业者观点 - 该功能标志着公众号从依赖转发推荐的“被动传播”，转向创作者可主动干预的流量推广模式，是平台功能演进的重要一步[3] - 从业者认为，需求最大的可能是企业品牌和新闻传播类账号，该功能有望与视频号加热、腾讯互选等商业化机会打通[26] - 功能开放投流被认为将加速缺乏商业化能力账号的淘汰，同时为内容优秀、只缺冷启动的创作者提供更多机会[27] - 微信及WeChat合并月活跃账户数达14.14亿，同比增长2%，坚实的用户基础为付费加热功能提供了广阔的潜在市场[27] 功能挑战与策略考量 - 公众号运营者需权衡加热策略，是选择数据表现好的爆款进行二次放大，还是给潜力内容逆袭机会[30] - 投放目标在“提升阅读量”和“增加粉丝”间难以兼得，前者可能带来流量泡沫，后者可能导致互动成本飙升[30] - 效果评估目前仅提供曝光量、阅读量、关注数等基础数据，难以衡量新粉丝活跃度或流量的长期价值[30]