虚假传闻内容 - 传闻称公司拟在全国新建600家、650家、680家或800家直营门店，并配套1499元飞天茅台的固定配额，每月几十至上百箱 [2][4] - 传闻声称开设门店的启动资金从过去动辄200万元左右下调至50万元，并承诺提供18项全链路扶持 [2][5] - 虚假信息附有申请链接或二维码，诱导用户提交个人信息以申请开设直营门店 [1][5] 公司官方回应与辟谣 - 公司明确回应称所谓“放开茅台专卖店加盟”、“放开直采飞天”、“在全国打造数百家直营店”均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息 [1][6][8] - 公司客服证实已停止合作加盟，目前直营店多数为1个省份1家，部分省份有2家，国内自营网点共42家 [6] - 公司此前在9月12日已发布类似声明，辟谣“茅台集采峰会”、“战略合作峰会”等虚假招商活动 [8] 虚假信息传播特征与现状 - 虚假信息在微博、微信公众号等社交平台传播，同一账号在半小时内发布的数据存在出入 [2][4] - 至11月22日晚，多条相关虚假文章链接已被删除 [1][6] - 此类谣言多次出现，部分消息甚至带有“由AI生成”标识，存在错别字和表述混乱问题 [7] 公司渠道与防伪措施 - 公司公布官方线上渠道包括i茅台APP，以及天猫、京东、苏宁易购等第三方合作平台的自营渠道 [10] - 公司公布可通过官网查询国内自营店、专卖店网点 [10] - 公司正在与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，并构建以消费者体验为中心的综合性防伪技术体系 [10] 行业分析师观点 - 酒类独立分析师认为，公司作为中国酒业中唯一顺价销售、存在价差的品牌，其故事容易吸引眼球，导致谣言传播成本低且持续出现 [9]