文章核心观点 - 蒂姆·库克在2011年至2026年担任苹果CEO期间，公司市值从约3500亿美元增长至超过4万亿美元，年营收从1080亿美元增至超过4160亿美元，全球活跃设备从约3亿台增至25亿台，实现了巨大的商业成功[1][4] - 库克的管理风格擅长将现有产品生态的商业价值做到极致（如iPhone、服务业务、可穿戴设备），但在需要从零开始创造新品类或建立新核心能力的领域（如造车、Vision Pro、早期AI），进展并不顺利[18] - 库克任期内对“拥有和控制产品背后的核心技术”原则做出了最大让步，即在新发布的Siri AI上底层接入了谷歌的Gemini大模型，这标志着公司在AI基础能力上首次依赖外部供应商[11][13][19] - 随着库克卸任，继任者约翰·特努斯（一位资深硬件工程师）将面临挑战，需在AI时代重新证明苹果定义下一代产品的能力，战略重心可能转向硬件创新、AI驱动和核心技术自主[21][22][23] 库克任期内公司业绩与战略 - 公司市值从约3500亿美元增长至超过4万亿美元，年营收从1080亿美元增长至超过4160亿美元，全球活跃设备从约3亿台增长至25亿台[1][4] - 服务业务（包括App Store、iCloud等）在2025财年收入超过1000亿美元，毛利率超过70%，创造了稳定的经常性收入[17] - 可穿戴设备（如Apple Watch和AirPods）在2025财年营收超过350亿美元[17] - 公司累计向股东返还约1万亿美元，股价在库克任期内上涨约1900%[17] - 2026财年第二财季营收达1112亿美元，同比增长约17%，其中iPhone营收570亿美元（同比增长22%），服务收入310亿美元创历史新高，大中华区营收205亿美元（同比增长28%）[17] Siri AI的产品升级与技术架构 - 新版智能助手命名为Siri AI，在技术架构、产品能力和交互方式上进行了全面改造[6] - 核心能力包括个人上下文理解、广域知识、应用操作和屏幕感知，能够处理多步骤、跨应用的连贯任务，例如联网查赛程、从聊天记录调取信息、整合菜单并发送[7][9] - Siri AI运行在操作系统内部，可直接读取用户的消息、照片、文件和日程，跨应用执行操作，这与作为独立第三方App的ChatGPT和Gemini形成系统级差异[9] - 交互方式更新：iPhone上从屏幕顶部灵动岛中央向下滑动弹出“搜索或询问”界面；有了独立App保留对话记录并支持iCloud跨设备同步；Mac上整合进聚焦搜索；相机App新增Siri模式用于识别内容[10] - 系统键盘内置自动校对功能，并开放第三方AI（如Claude、Gemini）接入，允许在特定场景替代Siri[10] Siri AI的底层模型与合作 - Siri AI底层基于新一代苹果基础模型，并使用了与谷歌深度合作的Gemini系列模型技术[11] - 模型同时运行在设备端和苹果的私有云计算服务器上，苹果强调用户数据不会被存储或分享给第三方[11] - 据分析师信息，苹果使用的是约1.2万亿参数的定制版Gemini模型，市场传闻该合作每年价值约10亿美元，而苹果此前自研的云端模型约1500亿参数，规模相差约8倍[12] - 这是苹果历史上首次在核心消费级产品的基础能力上依赖外部公司的AI模型[13] 公司在AI领域的进展与挑战 - 公司自2024年6月发布苹果智能并承诺升级Siri，但此后多次延期，直至2026年WWDC才正式推出Siri AI[13] - 2025年公司调整了AI管理层，并将Siri项目交给此前负责Vision Pro的高管，多位AI核心高管相继离职[13] - 公司AI战略选择走端侧优先、隐私优先、与操作系统深度集成的差异化路线，而非在通用大模型参数规模上与谷歌、OpenAI直接竞争[13] - 公司仍在推进自研AI模型（代号Ferret-3）的开发，目标是在2027年前后逐步降低对Gemini的依赖[13] - Siri AI英语版将于今年晚些时候以公测版形式上线，欧盟和中国市场用户初期暂时无法使用[14] 库克任期内“从零开始”项目的表现 - 造车计划从启动到2024年初终止，前后约十年，据公开信息累计投入约100亿美元，未产出一款量产车[18] - 空间计算头显Vision Pro定价3499美元，上市18个月累计销量估计不到70万台[18] - 苹果智能从2024年6月公布到2026年WWDC正式推出Siri AI，中间两年公司在AI产品上的进展慢于谷歌、微软和OpenAI[18] 继任者特努斯与公司未来方向 - 新任CEO约翰·特努斯是硬件工程高级副总裁，在公司任职25年，参与了iPad、AirPods、iPhone硬件工程，并主导了Mac向自研芯片Apple Silicon的迁移[21] - 分析师认为，特努斯上任后公司战略重心可能从服务驱动和生态运营转向硬件创新、AI驱动和核心技术自主，判断AI竞争最终要落到设备端和芯片与操作系统的整合上[22] - 公司正在操作系统层面为折叠屏形态做准备，iOS 27代码中包含折叠屏适配功能，市场普遍预测首款折叠屏iPhone将在今年秋季发布[22] - 分析师预计，苹果折叠屏手机2026年销量约为800万至900万部，同期全球折叠屏手机总销量预计达2700万至2800万部，同比增长超过40%[22] - iPhone 18系列和折叠屏iPhone被视为下半年供应链最大增量来源，AI拍照和视频功能增强将推动摄像头模块、光学元件等高端组件需求，核心零部件供应商业绩提升幅度可能超预期[23]