在世界经济版图深度重构的当下，中国企业正以"新航海家"的姿态，走出国门开启战略远征，而东方美谷作为上海产业园区的标杆率先开启了组团出海的实 践。 5月21日至25日，2025"上海制造佳品汇"大阪专场暨"上海之夏"全球推介系列活动大阪站在大阪世博会期间举办。本次活动特别设立"园区出海"板块，由上 海东方美谷与上海市工业综合开发区联合主导，携多家本土消费品牌组成"出海矩阵"，通过产品展示、技术交流、商贸洽谈等形式，向全球展现"上海制 造"的创新实力。此次活动也是政府、平台、企业以集团军模式登陆国际舞台，彰显了中国品牌出海从"单兵作战"转向"共创共赢"。 野生产 f Henting L " l TREF Lines LI 出牌 Th ", " ñ 4 2025.05 ( R a 园区出海"组团"亮相日本大阪，为本届活动带来多重亮点。上海设计周、王斌 图 园区出海登陆国际秀场 作为上海市推动时尚消费品产业高质量发展的重要平台，"上海制造佳品汇"由上海市经信委、商务委、市场监管局共同主办，自2020年以来已成长为展 示"上海制造"品牌魅力的核心窗口，也是"上海时尚出品"的核心名片。"上海时尚出品"是上海市经信委推出的 ...

品牌出海中心启动 - 全国首个省级农业品牌海外推广平台"好品山东"粤澳深度合作区（横琴）品牌出海中心于5月23日正式启动 [2][4] - 该中心由山东省委副书记王宇燕、澳门联络办公室经济部副部长杨全州等多地政府代表共同揭牌 [2][3][4] - 中心将依托横琴政策及澳门联通葡语国家的桥梁作用，打造集品牌展示、跨境贸易、供应链服务等功能的综合出海基地 [5][6] 战略定位与功能 - 作为落实粤港澳大湾区战略的重要实践，中心将成为山东农产品走向全球的战略支点 [8][20][21] - 首批已集结山东16市240余家企业的近700种特色产品 [16][17] - 中心将辐射大湾区超6000万人口消费市场，并通过琴澳窗口构建全球贸易网络 [22] 山东农产品出口表现 - 山东农产品已远销世界190多个国家和地区 [9][10] - 2024年全省农产品出口额达1648.2亿元，连续26年领跑全国 [10] - 2024年对港澳出口21.1亿元，2025年1-4月对港澳出口达6.5亿元 [10][11] 区域合作与资源整合 - 山东与广东合作已超越简单贸易，涉及物流仓储共建、联合研发创新等领域 [28][29] - 横琴"大桥经济"效应加速释放，珠海将整合鲁粤澳三地资源构建南北贯通的农业枢纽 [40][41] - 珠海计划利用鲁商集团700余家门店网络优势，助力广东特色产品辐射北方市场 [44][47] 产业发展规划 - 山东省将充分发挥标准化生产、规模化供应优势，打造永不落幕的农业开放平台 [24][25] - 珠海将发挥本地科研与加工能力，开发符合大湾区口味的深加工产品 [42][43] - 两省将通过"四个共享"（市场、生产、物流、研发）探索全国统一大市场建设 [29][30]

长安汽车泰国罗勇工厂投产 - 公司首个海外新能源整车生产基地于2025年5月16日在泰国罗勇投产[1] - 工厂将辐射全球右舵市场，具备从零件到整车的全流程制造能力[13] - 标志着公司从"贸易出海"迈向"产业出海"新阶段[13] 本土化传播策略 - 发布三支泰国风格短片《泰迅速》《泰懂你》《泰全面》，分别展示本地化生产、柔性定制能力和制造实力[1][13] - 首次启用泰国本地团队完成创意、脚本和拍摄，采用泰国演员及取景地[3][4] - 视频融入炒粉、骑手、理发店、泰拳等泰国元素，形成文化共鸣[3][9] 跨文化传播创新 - 尊重泰国"sabai sabai"文化（慢慢来），保持专业产出质量[5] - 通过泰国本地社交媒体账号及Facebook、Instagram等全球平台同步传播[10] - 制作多语种版本实现"内容一处开花，全网飘香"的传播效果[12] 品牌出海战略升级 - 实施"In Thailand, For Thailand"战略，从单向输出转向全球对话[12] - 通过本土化叙事激发全球用户情感共鸣，强化全球品牌形象[13] - 海纳百川计划从1.0升级至2.0阶段，注重品牌与文化融合[13]

门店扩张计划 - 2025年门店扩张目标为中国内地1000+家、中国香港50家、东南亚100+家、美国10家 [4] - 中国内地门店增速明显下滑至16%，2023、2024年同比增速分别为218%、82% [5] - 全球门店总数达6440家（截至2024年底），其中海外156家且148家位于马来西亚 [6] 海外市场策略 - 马来西亚采用"直营+合资"模式，借助李宗伟推广实现规模化 [6] - 中国香港定位全球化跳板，计划对标星巴克（150+门店），已筹备至少5家新店 [7] - 东南亚扩张谨慎，主因国家间文化差异大，需重做本地化运营 [8] - 北美首店选址洛杉矶核心商圈Westfield Century City，采用"高举高打"大店策略 [6][7] 国际化能力建设 - 挖角麦当劳前国际CMO Eugene Lee担任亚太副总裁兼首席营销官 [8] - 香港团队配置特殊，初期从内地派遣十余人（非仅管理层），资源倾斜显著 [7] - 依赖本土代理人资源，如东南亚vivo/oppo经销商网络 [8] 行业竞争与挑战 - 香港核心商圈点位被星巴克垄断，50家目标需调整选址策略 [7] - 同店GMV下滑促使海外扩张成为新增长点 [9] - 茶饮品牌出海早期阶段，供应链/加盟体系/本地化运营为关键壁垒 [9]

品牌出海与内容营销 - 品牌出海需通过五步法建立信任与认同，而非单纯广告投放[2] - 内容种草策略强调精准定位目标市场（选对池塘）与用户群体（养对鱼）[2] 中国对外投资动态 - 2023年中国对欧直接投资同比增长47%至100亿欧元，为七年来首次增长[3] - 匈牙利成为电动车投资重点区域，宁德时代在当地布局百亿级电池项目[4] - 2025年1-4月中国全行业对外直接投资575.4亿美元，同比增长7.5%[9] 企业出海案例 - 美团小象超市海外版Keemart进驻沙特，启动本地化招聘与运营[9] - 百度萝卜快跑已在全球15城部署超1000辆无人车，覆盖迪拜/阿布扎比[9] - 速卖通东北首站落户大连，规划10000平方米产业园激活产业带出海[10] - ONLIFE计划年底拓展日韩及东南亚市场[7] 科技与AI领域 - 特斯拉拟授权FSD技术给其他车企，承认自动驾驶落后Waymo几年[10] - OpenAI以65亿美元收购苹果前设计总监公司io，计划推出1亿台AI伴侣设备[11] - 影诺鹰眼系统入驻170家医院，完成25万例辅助诊断并筹备FDA认证[8] - 面壁智能获数亿元融资强化大模型技术壁垒[12] 跨境电商与支付 - 天猫618将全球包邮区扩至12个国家和地区，新增哈萨克斯坦/蒙古[10] - 空中云汇完成3亿美元F轮融资，投后估值达62亿美元[12] 细分赛道融资 - 安克创新新品众筹破亿，布局机器人领域[5] - IMCOCO集团获亿元级Pre-A轮融资进军高端椰子水市场[6] 市场拓展服务 - 阿里云加速建设全球云计算网络支持中企出海[11] - KrASIA英文媒体60%读者为东南亚商业人群，助力品牌全球化[15][16]

门店扩张目标 - 2025年门店扩张具体目标为中国内地1000+家、中国香港50家、东南亚地区100+家、美国10家 [4] - 中国内地仍是主要增长力量，但增速下滑至16%，2023、2024年增速分别为218%、82% [5] - 2024年底全球门店数达6440家，其中海外156家，马来西亚占148家 [6] 海外扩张策略 - 采用"直营＋合资"模式，在马来西亚通过知名运动员李宗伟推广实现规模化 [6] - 在中国香港及海外沿用"高举高打"风格，选址核心商圈，开设体验感大店 [6] - 首家北美门店位于洛杉矶Westfield Century City，紧邻比佛利山庄等重要区域 [7] 香港市场布局 - 香港国际化程度高，具备供应链优势，是全球化跳板 [7] - 对标星巴克，目前星巴克香港门店超150家 [7] - 已有至少5家待开门店，但核心商圈排他协议严重，星巴克占据优质点位 [7] 东南亚市场挑战 - 东南亚分散性强，不同国家语言、宗教、文化差异大，本地化运营难度高 [8] - 需依赖本土化资源，如vivo、oppo经销商等加盟人选 [8] - 新增100家门店目标相对保守 [6] 国际化团队建设 - 挖走大量职业经理人，并招募具备国际化经历的高管 [8] - 前麦当劳国际CMO Eugene Lee加入，担任亚太地区副总裁兼首席营销官 [8] 全球化野心与挑战 - 2024年美股上市后显露出全球化野心，北美市场被视为重要发力点 [9] - 同店GMV下滑促使目光转向海外 [9] - 供应链、产品、加盟体系及本地化运营能力是海外扎根关键 [9]

中美关税调整后的企业动态 - 东莞外贸企业加班加点生产对美订单，物流公司出现"爆仓"现象，40英尺标准集装箱海运报价上涨一倍 [1] - 跨境电商企业为亚马逊Prime会员日提前备货，部分企业利用90天窗口期将下半年订单货物提前运往美国 [1] - 东莞市厨管家电器科技有限公司美国订单占比降至10%，此前关税政策对企业整体影响有限 [6] 外贸企业转型与市场拓展 - 东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司与京东超市签订5000万元采购订单，启动100万本布书包销计划，首月销量超30万件 [2] - 京东推出"2000亿出口转内销扶持计划"，已有上万家企业进入采购洽谈阶段 [2] - 东莞优品平台推出"外贸优品振兴计划"，帮助近300家本地企业链接国内渠道，部分产品从签约到上架仅需5天 [3] 供应链重构与全球化布局 - 东莞铂力跨境电子商务有限公司考虑在东南亚选品，未来可能由东南亚企业为其品牌代工 [6] - 广东博力威科技股份有限公司在印尼设厂，产品覆盖东南亚市场如越南和泰国 [6] - 东莞市红发运动用品有限公司采取"双线突围"策略，一方面考察东南亚设厂，另一方面布局国内电商市场 [3] 品牌战略与市场多元化 - 莞商跨境创始人劳文启推动"品牌出海"，通过自有品牌进驻亚马逊和当地商超，提升定价话语权 [5] - 广东眷蜀科技有限公司推出自有品牌产品，此前年订单量超10亿元，美国市场占比80% [5] - 优利德科技在中东、东南亚和南亚拥有广泛客户基础，并在越南开设分公司 [7] 政府政策与行业数据 - 2024年东莞进出口总额约1.39万亿元，跨境电商交易额912.9亿元，占全省比重超12.2% [8] - 2024年第一季度东莞进出口达3563.5亿元，同比增长21.2%，跨境电商交易额256.4亿元，增长18.8% [8] - 东莞计划到2027年使共建"一带一路"国家市场出口占比超30%，并举办外贸企业与电商平台见面会，吸引超100家企业参与 [8][9]

节目概况 - 亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》将于5月23日开播 采用"邮轮巡演+跨国竞演"模式 精准触达亚洲地区千万年轻娱乐消费群体 [1][2][3] - 节目由爱奇艺打造 集齐"真live直播""邮轮创新舞台竞演"等创新元素 吸引高消费高审美泛娱乐群体 [3] - 节目核心理念为"音乐无国界""多元交融" 通过重新编曲演绎时代金曲展现亚洲文化交融 [3] 冠名商加多宝 - 加多宝作为独家冠名商 时隔十年再次发力音综赛道 此前曾成功赞助2015年《中国好声音》 [2] - 公司"打造世界级饮料品牌 弘扬中华传统养生文化"的使命与节目理念高度契合 [3] - 此次合作标志着加多宝从产品输出转向文化共鸣的品牌升级 [2] 营销价值 - 节目海上丝绸之路巡演路线和多国音乐内容 助力广告主海外品牌输出 [3] - 爱奇艺将投入头部营销资源 与品牌共探节目溢出效应 获取超长复利 [4] - 节目未播先热 亚洲新声导师阵容等话题登上热搜 张靓颖等嘉宾路演内容引发广泛传播 [4] 行业影响 - 节目汇聚亚洲多元音乐文化 开创跨国音乐综艺新模式 [2] - 爱奇艺凭借多年音综营销优势 吸引加多宝等领军品牌参与国际营销盛宴 [2] - 节目创新模式为品牌提供穿透消费者心智的内容锚点 [3]

行业概况 - 广州市花都区狮岭镇拥有13000多家箱包皮具生产企业和63000多家相关个体工商户 年产箱包超过7亿只 占据欧美大众箱包市场超过60%的份额 [1] - 广州花都狮岭镇建有5大专业批发市场 7大工业园区 形成完整产业生态链 是国内外箱包皮具行业重要供应链基地 [11] - 中港皮具城汇聚600多家箱包皮具原创设计品牌 成为行业重要商贸平台 [15] 企业应对策略 - 和达皮具70%出口份额集中在美国市场 受关税影响后决定将存货转向其他市场消化 每个包平均增加4-6美元成本 [3] - 部分企业通过72小时出样品 7天出货的"狮岭速度"保持竞争力 但近期因关税影响放缓节奏 [3] - 企业通过提前布局培育自主品牌 在东南亚和中东开设60多家自营专卖店 覆盖100多个国家和地区 [9] - 企业建立自有研发团队和供应链体系 提升应对危机灵活性 [9] 政策支持与市场拓展 - 广州市场采购出口前四个月达32.9亿元 同比增长66.5% [15] - "市场采购+外贸综合服务"模式帮助小微商户快速对接国际需求 [15] - 广州持续举办外贸优品推介会和国际皮具箱包采购节 拓展国内外市场 [13] - 市场采购贸易政策试点为花都皮具行业带来发展机遇 [15] 产品竞争力 - 企业通过原创设计提升核心竞争力 产品功能创新获得市场认可 [17] - 产品质量和品质优势被视作开拓更广阔市场的关键 [13] - 性价比优势曾是畅销美国市场的主要竞争力 [5]

行业概况 - 广州市花都区狮岭镇拥有13000多家箱包皮具生产企业和63000多家相关个体工商户，年产箱包超过7亿只，占据欧美大众箱包市场60%以上份额 [1] - 行业建有5大专业批发市场、7大工业园区，形成完整产业生态链，是国内外箱包皮具行业最重要的供应链基地 [12] 企业应对策略 - 和达皮具因美国加征关税将每周发货量从1-2万个减少至1-2千个，并将存货转向其他市场消化 [4][5] - 企业面临美线运输成本上升，每个包平均增加4-6美元成本，原性价比优势受到挑战 [5] - 奥比亚集团通过20年布局自主品牌，在100多个国家销售，并在东南亚和中东开设60多家自营店 [10][12] 品牌与供应链优势 - 中国皮具在全球供应链中占据不可替代地位，行业深度和完整性领先 [7] - 奥比亚集团拥有自主品牌、研发团队和核心供应链，应对危机更灵活 [12] - 勇晟箱包在轻工业领域具备产品绝对优势，能提供设计稿和理念满足海外客户需求 [20] 政策支持与市场拓展 - 市场采购贸易政策提供免征增值税、便利通关等支持，前4个月广州市场采购出口达32.9亿元，同比增长66.5% [14][16] - 中港皮具城通过市场采购+外贸综合服务精准对接需求，提升小微商户国际市场把控能力 [16][18] - 广州持续举办外贸优品推介会和皮具箱包采购节，重新定义"中国制造"国际竞争力 [12][14] 行业未来方向 - 行业从代工转向品牌出海战略，注重原创设计核心竞争力 [7][8][18] - 产品质量和品质被视为开拓更广阔市场的关键基础 [14]