活动与产品发布 - 第十二届北京市民快乐冰雪季系列活动之“爱尚冰雪·北京冰雪大联动”在石景山区首钢园的首钢大跳台启动 [2] - 活动发布了“北京市快乐冰雪地图”和“北京市民快乐冰雪护照” [2] - “冰雪护照”可在北京市13个热门冰雪场地使用 活动将持续至2月底 [2] 市场推广与消费刺激 - 市民可通过“北京健身汇”小程序报名购买“冰雪护照” [3] - 近日新发放了一批“冰场、冰雪嘉年华消费券” 市民可通过同一小程序领取使用 [3] - 持“冰雪护照”的市民能够在指定冰雪场地免费或以优惠价格畅玩众多冰雪项目 [2] 区域冰雪产业发展 - 石景山区以“京西有惊喜·快乐冰雪季”为主题 依托“两园一河”独特冰雪生态资源与双奥遗产优势 打造了9处冰雪场景 [4] - 这些冰雪乐园开放时间预计都将持续至2月底 [4] - 石景山区持续实施《石景山区赛事经济高质量发展三年行动计划（2025-2027）》及《石景山区促进赛事经济高质量发展的若干措施（试行）》 激发体育消费潜力 [5] 商业模式与产业融合 - 通过首钢滑雪大跳台等地标性地点打造冰雪乐园 将“冷资源”转变为“热经济” [4] - 将冰雪运动与文化、旅游、体育深度融合 让冰雪运动走进千家万户 [5] - 通过做强赛事IP、做优“赛事+”体系 完善国家体育消费和赛事经济试点 [5] 消费者反馈与市场反应 - 活动启动当日上午九点后 陆续有游客来到首钢大跳台体验“雪圈冲浪”和冰车等项目 [4] - 有本地居民表示带孩子从家开车十几分钟即可到达 交通方便 且“冰雪护照”能节省后续游玩费用 [4]

北京市冰雪活动与政策 - 首届“爱尚冰雪·北京冰雪大联动”活动于1月31日在石景山区首钢园启动 由北京市社会体育管理中心与东城 西城 朝阳 海淀 丰台 石景山 门头沟 房山 密云 延庆等区体育局联合主办 [1] - 活动发布了“北京市快乐冰雪地图”和“北京市民快乐冰雪护照” “冰雪护照”涵盖北京市13个热门冰雪场地 包括龙潭冰雪节 陶然亭冰雪嘉年华 奥森冰雪嘉年华等 [3] - 活动期间持“冰雪护照”市民可免费或以优惠价格在指定场地游玩 活动持续至2月底 市民可通过“北京健身汇”小程序报名购买 并可领取“冰场 冰雪嘉年华消费券” [5] 冰雪消费与经济发展 - 北京市社会体育管理中心主任表示 通过首钢滑雪大跳台等地标打造冰雪乐园 旨在将“冷资源”转变为“热经济” [6] - 石景山区以“京西有惊喜·快乐冰雪季”为主题 依托“两园一河”资源与双奥遗产优势 打造了9处冰雪场景 开放时间预计持续至2月底 [10] - 石景山区实施《赛事经济高质量发展三年行动计划（2025-2027）》及《促进赛事经济高质量发展的若干措施（试行）》 旨在激发体育消费潜力 完善国家体育消费和赛事经济试点 通过“赛事+”体系推动冰雪运动与文旅体深度融合 [10] 市场参与与消费者反馈 - 活动启动当日上午九点后 陆续有游客前往首钢大跳台体验“雪圈冲浪”和冰车等项目 [6] - 一位石景山区居民表示 带孩子从家开车十几分钟即可到达冰雪场地 交通便利 并认为“冰雪护照”能节省后续游玩费用 [8]

活动核心概览 - 海口市将于2月3日至12日联动全市18个重点商圈、特色街区及交通枢纽，推出“海口，乒乓来了”体育消费嘉年华，旨在拓展体育消费场景，营造全民观赛氛围，推动体育与商业、文旅深度融合[2] 活动目标与形式 - 活动围绕“拓展体育消费场景、打造赛事旅行品牌、营造全民参与氛围、促进本地消费联动”四大目标展开，构建“观赛 购物 打卡 体验”一体化城市动线[3] - 全市18个重点商业点位将同步设置“第二现场·全民观赛”高清直播区，实时转播第35届国际乒联-亚乒联盟乒乓球亚洲杯赛事[3] 商业配套与特色活动 - 各商圈结合自身特色推出丰富多元的配套活动，例如友谊阳光城邀请前国乒运动员闫安及程靖淇担任“能量站长”，进行现场解说、球迷见面会及能量挑战赛[3] - 友谊国贸城推出“非遗糖画助威亚洲杯”、“亚洲杯主题应援打卡”、“一球制胜”等文化体验活动[3] - 华彩·海口湾广场设置趣味乒乓球对局区，日月广场打造乒乓主题美陈，参与互动可赢取海南航空机票等好礼[3] - GDF海控免税城为持票观众提供专属购物折扣并设置趣味乒乓互动区，cdf中免海南线下门店及官方商城均提供多重礼遇[3] 消费促进与福利体系 - 活动推出“票根经济”与“数字消费券”双轨福利体系，球迷凭亚洲杯门票可在参与活动的商圈兑换涵盖餐饮、零售、文创、免税等多重业态的消费券、折扣券[4] - 2月4日至12日期间，每日发放“2026体育消费嘉年华”专属消费券，覆盖餐饮、零售等高频场景，市民游客可通过云闪付APP领取[4] - 赛事期间在指定区域使用云闪付支付可享随机立减，购票满额可立减，银联用户绑定中免会员可叠加积分奖励[4] - 境外游客使用“你好中国”APP在以上商圈购物消费也能享受购物折扣优惠[4] 文旅联动与交通枢纽 - 持亚洲杯门票可前往海南热带野生动植物园等景区享受专属票价优惠[4] - 美兰机场在航站楼设置打卡美陈与互动球桌，并联合银联推出支付立减活动[4]

文章核心观点 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过激发重点领域活力、培育潜力领域动能及加强支持保障等12条政策举措，优化扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，以服务消费的持续升级拉动经济增长 [3] - “十五五”期间，服务消费增速预计将继续超过商品消费，其中文化、教育、体育、健康、出行等新兴服务消费领域将成为重要增长动力 [3] 激发重点领域发展活力 - 居民消费正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，2025年服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额增速1.7个百分点，文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [5] - 交通服务领域，政策将支持铁路与旅游融合发展，加快车站、列车旅游化改造，开发特色旅游专线及银发旅游等主题列车，并支持有条件的地方开展邮轮消费创新，开发沉浸式、多元化邮轮消费产品 [5] - 入境消费领域，政策将研究延长并扩大单方面免签、过境免签等政策适用范围，加强海外宣传，加快签证在线办理全球覆盖，并创新中国消费名品场景化体验，培育高质量国际赛事、演出、医疗等品牌 [6] 培育潜力领域发展动能 - 体育赛事服务方面，政策将优化大型活动安全管理，分级分类核定赛场安全容量，并鼓励引进国外优秀赛事，支持地方举办群众性、青少年、老年及乡村文体赛事，打造精品赛事品牌 [8] - 情绪式体验式服务方面，政策将对新业态实施包容审慎监管，支持将相关职业纳入国家职业分类体系，并建设消费带动作用强的新场景 [9] - 情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年已达2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [9]

苏超赛事模式与商业价值 - 苏超采用“全民参与+文旅融合”模式，成为江苏体育经济的新引擎[1] - 赛事期间带动江苏全省文旅消费总额突破1200亿元[1] - 赛事已形成“赛事引流-消费转化-商业反哺”的良性循环，为区域经济高质量发展注入新动能[1] 赞助商与商业价值增长 - 新赛季冠名赞助商为江苏银行和苏豪控股集团[1] - 2025赛季赞助商数量从开赛初的6家激增至41家[1] - 单席赞助费从数十万攀升至300万元，呈现“一席难求”的局面[1] 相关上市公司 - 苏豪控股集团旗下拥有5家A股上市公司，分别为苏豪弘业、苏豪时尚、苏豪汇鸿、弘业期货和通用股份[1] 行业影响与前景 - 苏超的成功实践未来将成为全国体育消费市场的范本[1]

山东省体育消费促进政策与规划 - 2026年省政府工作报告提出将办好体育消费季和“好运山东”系列赛事 [1] - 体育消费季自2020年启动，已成为促进体育消费的重要抓手 [1] - 2025年实施冰雪促进消费行动并举办体育消费季，推出1000万元体育消费补贴 [1] - 2025年全省人均体育消费超过2500元 [1] - 济南、威海入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市 [1] “好运山东”品牌与消费场景培育 - “好运山东”是山东省体育局2024年创新打造的新时代山东体育赛事主品牌 [1] - 2024年印发《山东省“好运山东”体育消费创新场景三年培育方案(2024—2027年)》 [1] - 方案目标是通过三年努力，累计培育打造100个以上特色鲜明的体育消费创新场景 [1] - 目标包括提升户外、时尚、新兴体育消费的引领作用，扩大沉浸式、体验式、互动式体育消费规模，促进文旅体、商娱体、卫医体等消费跨界融合 [1] - 2025年全省有47个项目入选“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目名单，涵盖体育赛事、户外运动等7个方面 [2] 品牌建设成效与赛事经济 - 截至2025年年底，“好运山东”体育品牌建设成效显著 [2] - 成功举办“好运山东”马拉松联赛、冰雪系列赛、“四沿”系列赛事，提升了品牌内涵 [2] - 品牌活动助推了山东省赛事经济高质量发展 [2] - 超过60%的重点赛事有本土企业参与，实现了体育赛事与实体经济的良性互动 [2]

北京市体育赛事经济与消费潜力挖掘 - 北京市体育局通过“一赛一特许”、“一赛一会展”等措施深化跨界合作，多维度挖掘赛事消费潜力，旨在将赛事流量转化为消费增量 [1] - 2025年国庆期间，中国网球公开赛与WTT中国大满贯两项顶级赛事同步举办，观赛人次、赛事收入及市场开发均创历史新高 [1] - 世界级体育赛事的到场观众中，据不完全统计有70%来自外地，将产生食、住、行等方面的消费 [2] 赛事创新与消费场景拓展 - 以2025中国网球公开赛为例，赛事首次打造“中网嘉年华Open Live第二现场”，通过布局“3+9”共12个特色观赛点位，将影响力辐射至全城，推动文化、商业、旅游、体育深度融合 [1] - 中网特许商品以“传递网球魅力，融合城市文化”为核心，呈现“三多”特点，据不完全统计超70%商品入选“北京礼物”名录，通过奥运核心区及商圈渠道触达市民 [1] - 通过“跟着赛事去旅行”、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”及“8.8体育消费节”等系列品牌活动，巩固扩大体育消费人口并搭建新消费场景 [2] 未来赛事规划与体系建设 - 2026年全市拟计划举办重点赛事200余项，主要分为国际赛历赛事、高商业价值赛事和本土有影响力赛事三大类 [2] - 在高水平国际赛事方面，将保持每年至少20项的举办规模 [3] - 计划积极引入专业体育赛事公司、协会团体等社会力量，共同承接更多专业赛事，以实现更加良性的市场化运作 [3] 行业融合与消费供给提质 - 丰富的赛事资源正推动体育运动进景区、街区、商圈，并打开融合文化、旅游、潮玩、科技等不同业态的消费内容 [3] - 行业认为需增强赛事体验感的供给开发，完善场馆智能服务、场外多业态配套服务及安全保障，以提升运动员体验感与获得感 [3] - 北京市正以国际消费中心城市建设为契机，打造全球顶级赛事体系，发展时尚体育，推动体育消费供给提质扩容 [2]

北京市体育赛事经济与战略规划 - 北京市体育局通过“一赛一特许”、“一赛一会展”等措施深化跨界合作，多维度挖掘赛事消费潜力，旨在将赛事流量转化为消费增量 [3] - 2025年国庆期间，北京市同步举办中国网球公开赛、WTT中国大满贯两项顶级赛事，观赛人次、赛事收入及市场开发均创历史新高 [4] - 以2025中国网球公开赛为例，赛事通过打造“中网嘉年华Open Live第二现场”，布局“3+9”共12个特色观赛点位，将影响力辐射全城，推动文化、商业、旅游、体育深度融合 [4] 赛事对消费的拉动效应 - 据不完全统计，世界级体育赛事的到场观众中70%来自外地，将产生食、住、行方面的消费 [4] - 中网特许商品以“传递网球魅力，融合城市文化”为核心，超70%商品入选“北京礼物”名录，通过奥运核心区及商圈渠道触达市民 [4] - 通过深挖“赛事+”，积极推动文商旅体融合发展，赛事拉动的消费场景远不止于赛场之上 [4] 未来赛事规划与体系建设 - 2026年全市拟计划举办重点赛事200余项，主要分为国际赛历赛事、高商业价值赛事和本土有影响力赛事三大类 [5] - 在高水平国际赛事方面，将保持每年至少20项的举办规模 [6] - 行业将积极引入专业的体育赛事公司、协会团体等社会力量，共同承接更多专业赛事，以实现更加良性的市场化运作 [6] 体育消费与城市发展机遇 - 北京市正以国际消费中心城市建设为契机，打造全球顶级赛事体系，发展时尚体育 [5] - 通过“跟着赛事去旅行”、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”、“8.8体育消费节”等系列品牌活动，巩固扩大体育消费人口，搭建体育消费新场景 [5] - 丰富的赛事资源正在打开融合文化、旅游、潮玩、科技等不同业态的消费内容 [5]

文章核心观点 - 扬州通过构建多层次赛事体系并大力发展赛事经济，成功将体育赛事转化为驱动城市消费与产业发展的核心动能，其模式已获得国家级试点认可，并计划通过系统化方案持续推进[1][4] 赛事体系与品牌建设 - 扬州半程马拉松于2025年12月获评世界田联路跑赛事最高级别“白金标”，成为全省首个、全国第二个获此殊荣的半程马拉松[1] - 公司已构建“国际国家级重大赛事—区域性品牌赛事—大运河自主IP赛事—一县一品特色赛事—群众性赛事”五级赛事体系[1] - 2025年各类特色赛事表现突出：中国国际皮划艇马拉松挑战赛吸引全球300名选手；全国少年儿童击剑锦标赛有2000余名少年儿童参与，创历届之最；“扬超”高邮队VS江都队第二轮门票18分钟售罄；大仪镇“牛大帅”村BA连续3年累计吸引现场观众超万人次[1] 赛事经济与消费带动 - 公司以赛事经济为引领，打造“赛事品牌新体系、城市消费新生态、消费增长新赛道”的“三新”体系，推动体育赛事从“一件事”转变为城市发展动能[1] - 2025年，扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次，带动全域多场景消费近40亿元[1] - 2025年“苏超”扬州6场主场赛事吸引16.2万球迷现场观赛，5285万人次线上观赛，直接消费近3亿元，带动扬州全域多场景消费近30亿元[2] - “扬马”嘉年华向3万名参赛选手发放240万元消费券，涵盖体育场馆、体育用品、餐饮等领域[2] 文体旅商融合与城市营销 - 公司在各大赛事中植入非遗、美食、美景等元素，促进文体旅商深度融合[2] - 2025年“扬马”赛事路线途经6个名胜古迹和6个A级景区，并融入雕版印刷、扬州剪纸等文化元素，在社交媒体火爆“出圈”[2] - 通过“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，搭建多场景、多业态的沉浸式消费场景[1] 产业联动与招商引资 - 公司巧借赛事搭建招商引资、招才引智、产业发展的平台[3] - “扬马”设立“企业家跑团”，在赛事期间召开合作恳谈会，以赛事撬动消费投资[3] - 开展2025长江三角洲高校教授及企业家乒乓球精英扬州邀请赛，其间开展科技政策推介、专家企业座谈等活动，促进专家人才和产学研项目落地[3] - 举行扬州房车露营消费嘉年华、仪征市户外运动产业发展大会等活动，推动体育产业与文旅、康养等业态深度融合[3] 政策支持与未来规划 - 2025年4月，扬州被列入国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单[4] - 公司即将印发《扬州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案(2025—2027年)》，通过体育消费创新融合、体育赛事品牌培塑等五大行动持续发力[4] - 未来将继续聚焦扬州半程马拉松、“苏超”等重大赛事，配套开展文体旅商融合促消费活动，以赛事激活消费潜力，推动产业协同发展[4]

文章核心观点 - 武汉市通过系统化布局2026年全年体育赛事，旨在深化“赛事名城”建设，以“赛事+”为纽带推动体育与文旅、商业、科技等业态深度融合，从而持续放大赛事经济对城市发展的乘数效应 [1] 2025年体育消费规模与增长 - 2025年武汉市体育消费总规模达到570亿元人民币，同比增长7.3% [1] 2026年品牌赛事规划 - 以武汉马拉松、武汉7·16渡江节、武汉网球公开赛、武汉大众冰雪季为核心，打造“一花一季一赛”四季赛事闭环，预计吸引超千万人次参与 [2] - 2026年武汉马拉松将于3月22日举行，共吸引69个国家和地区的45万余人报名，赛事设置全程和半程马拉松，将有30000名跑者参与 [2] - 武汉7·16渡江节已成功举办50届，是全国唯一被列为非物质文化遗产的公开水域群众游泳赛事 [2] - 2026年武汉网球公开赛将于10月举行，是WTA1000级别全球十大顶级赛事的收官之战，也是中国级别最高的三大网球赛事之一 [2] - 武汉大众冰雪季在过去两年构建了多层次、全覆盖的冰雪赛事活动体系 [3] 国际顶级赛事引入 - 2026年将继续引入世界斯诺克武汉公开赛、浪琴表国际马联马术场地障碍世界杯武汉站、2025/2026赛季亚足联女子冠军联赛等国际顶级赛事 [4] - 世界斯诺克武汉公开赛已定档8月，是WST官方排名赛，奥沙利文、丁俊晖等巨星将参赛 [4] - 武汉车谷江大女足将于2026年3月底在主场迎战韩国水原FC女足，向卫冕女足亚冠冠军发起冲击 [5] - 还将举办世界体育舞蹈系列赛、世界沙滩排球职业巡回赛、女篮世界杯资格赛等世界级赛事 [5] “体育+”融合与新兴消费 - 将布局武汉帆船公开赛、环中国国际公路自行车赛、武汉同城双星龙舟赛等系列赛事，深度探索“体育+”融合模式 [5] - 通过融入文化、旅游、科技、时尚等多元元素，打造新型体育消费场景，激活冰雪、电竞等新兴体育消费热点 [5] 全民健身赛事体系 - 将策划举办CMG全国广场舞大赛、武汉市全民健身运动会、武汉城市足球超级联赛等低门槛、广覆盖的群众性赛事 [6] - 武汉市全民健身运动会已举办十三届，自2019年起每年一届，影响带动近百万市民参与健身 [6] - 2025武汉城市足球超级联赛吸引了16个城区和8所在汉高校组队，现场观众累计超21万人次，平均上座率超九成，2026年将继续举办 [6]