[Table_ReportType] 公司点评 [Table_StockAndRank] 分众传媒（002027.SZ） 投资评级 买入 上次评级 买入 [Table_A 刘旺传媒互联网及海外首席 uthor] 分析师 执业编号：S1500524120005 邮 箱：liuwang@cindasc.com 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区宣武门西大街甲127号金隅大厦 B座 邮编：100031 [Table_Title] 分众传媒点评：重视分众梯媒&支付宝"碰一 碰"合作，看好新潮收购带来协同效应 证券研究报告 公司研究 [Table_ReportDate] 2025 年 07 月 09 日 [Table_S [Table_S 事件：2025 ummar ummar年y]y]6 月 24 日，支付宝官方微信公众号发文表示："电梯也有支 付宝碰一下功能"，即分众传媒和支付宝在线上线下广告市场联动方面做出 的创新性玩法，当用户在电梯看到梯媒中碰一碰的设备时，可以解锁手机碰 一下设备小蓝环，即可立即领取红包或优惠券在下次付款时使用。 2025 年 4 月 9 日， ...

食品零售行业数字化核心观点 - 传统零售业态（综合商超、便利店、夫妻老婆店）存在高损耗、低效率问题，垂类新业态（品牌零食连锁、社区生鲜超市等）加速行业连锁化进程 [1][7] - 行业数字化水平偏低，连锁化率提升将推动数字化转型，重点围绕效率升级（供应链优化）和体验重构（全渠道运营）展开 [1][10] - 数字化框架基于"人-货-场"重构，收银系统、供应链管理系统、全渠道运营系统构成核心"铁三角" [13][20][27][34] - 2024年中国食品饮料零售GMV超7万亿元，预计2029年达8.7万亿元，下沉市场、量贩零食、即时零售为增长驱动力 [39] 行业现状与趋势 业态演变 - 垂类新业态（量贩零食、生鲜前置仓等）通过SKU精简、原产地直采、社区前置仓等方式提升供应链效率 [7] - 连锁化进程加速，头部企业通过标准化店型快速扩张，效率革命贯穿始终 [7] 数字化需求 - 传统供应链链路冗长且数据利用率低，需通过数字化整合采购、库存管理以降低损耗（生鲜损耗率高达20%-30%） [10][27] - 消费者习惯变革推动线上线下融合，需构建OneID统一身份管理体系 [10][34] 数字化核心系统 收银系统 - 功能：集成支付、库存管理、会员管理等模块，适配零食（多规格促销）、水果（散装称重计价）、生鲜（时效管控）等品类特性 [20] - 竞争格局：乐檬以38.9%份额居首，CR3达82.0%，垂直场景适配能力为核心壁垒 [22][24] 供应链管理系统 - 功能：智能补货（算法预测需求）、供应商协同（提升议价能力）、全链路追溯（食品安全合规） [27] - 玩家类型：传统ERP厂商、综合供应链厂商、零售数字化厂商，垂直场景理解度递增 [30] 全渠道运营系统 - 功能：统一会员标签体系、全域流量运营（公私域联动）、数据反哺业务（转化率分析） [34] - 玩家策略：传统ERP厂商侧重业财协同，营销云厂商依托AI驱动流量运营，零售数字化厂商深耕场景转化 [36] 技术与商业趋势 技术趋势 - 云原生架构为底层支撑，结合数据驱动（全链路数据体系）和AI应用（大模型+决策式AI） [46] - AI场景覆盖供应链预测、无人收银、智能客服、动态定价等 [48] 商业趋势 - 综合商超从货架视角转向货盘视角转型，垂直数字化厂商（如乐檬）可借品类管理能力拓展客群 [43] - 下沉市场（物流基建完善）、量贩模式（高性价比供应链）、即时零售（线上下单+即时配送）为三大增长点 [39]

文 | 白杨 2025年7月4日，曾被誉为"民营超市第一股"的人人乐正式从深交所摘牌，结束了其15年的资本市场生 涯。 图 片来源：人人乐官网 停牌前最后一个交易日，其股价定格在0.36元/股，总市值也从巅峰期的约136亿元萎缩至约1.58亿元， 这家老牌零售企业28年的兴衰轨迹在财务数据中清晰可见。 比优特崛起：区域零售探路新模式 与人人乐的落幕形成鲜明对比，黑龙江本土零售企业比优特正加速扩张。自2025年6月18日起，黑龙江 地区的比优特迎来一波开店潮，37天内集中开出14家新店。6月18哈尔滨学府凯德店开业；7月2日大庆 三家门店同开；7月7日进驻哈尔滨松北区的首家门店融创茂店开业；7月10日齐齐哈尔首店落户万达广 场。 这些门店中，大部分为接手永辉超市关闭的门店，此轮扩张后，比优特在东北三省门店布局将迎来新局 面：黑龙江50家、辽宁38家、吉林7家，总数达95家。比优特战略运营部部长刘文亮表示："这波集中开 店结束后，比优特超市'已开+落定'门店数量总和已经达到了100家，在排除闭店和异常因素下，百店目 标即可实现。" 比优特的崛起并非偶然，得益于两大核心策略。面对同样的市场环境，它建立强大供应链体系 ...

八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边"三把刀"配淮扬菜，东北赶早市一口气逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大众点评"必玩榜"焕新升级，聚焦本地 休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现 在榜单上。 随着大众休闲走向"日常化"，榜单追随用户日常探索的脚步，挖掘出更多城市玩乐目的地，覆盖13个玩乐主题40余个品类。作为一张"城市玩乐指南"，"必 玩榜"不仅带领本地用户发现更多"身边宝藏好去处"，更成为异地游客体验当地玩法的 ▲ 81城3485家玩乐地，"必玩榜"焕新助力玩乐消费再扩圈（来源：大众点评） 玩乐"日常化" 更多"身边"宝藏目的地被挖掘 当下，国民娱乐生活正从"阶段性体验"向"日常化玩乐"转变。除了外出旅游外，"本地深度探索"成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。 下班去洗浴中心泡个澡、饭后和同事去酒吧喝一杯、周末约三两好友打台球……大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增 幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升级的"必玩榜"上，酒吧、洗浴等休 ...

行业订单高峰 - 7月5日美团、淘宝闪购和京东三大平台单日订单总量突破2亿单创行业纪录 [1] - 美团即时零售当日订单突破1.2亿单其中餐饮订单超1亿单APP一度因流量太大宕机相比去年8月9800万单高峰今年夏季消费高峰提前一个月 [2] - 淘宝闪购日订单量超8000万日活跃用户数超2亿京东外卖在618期间日订单量曾突破2500万单 [2] 平台补贴策略 - 京东外卖启动"双百计划"承诺投入超百亿元扶持品类标杆品牌销量破百万 [1] - 淘宝闪购将在12个月内直接补贴消费者和商家共500亿涉及上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施 [11] - 美团今夏用于骑手保障专项投入预计达16亿极端天气保障资源不设上限6月16日起高温时段随订单发放高温关怀金 [11] 用户行为变化 - 南都记者随机采访16位用户75%因平台补贴点了2次及以上外卖25%因补贴优惠下单了"非餐"商品 [4][5] - 消费者晒出2块钱珍珠奶茶、1块3汤粉订单截图平台"满25减20"、"满18减18"等大额优惠被戏称"0元购" [2] - 非餐品类订单占比达16%美团高峰日非餐订单约2000万淘宝闪购非餐饮订单超1300万 [9] 骑手收入变化 - 美团骑手日单量最高达110单增长40-50单日收入达700多元补贴收入占总收入30%-40%完成跑单活动可获1350元奖励 [12] - 饿了么骑手日均单量比往常多十几到二十单日均收入增加100-200元茶饮类订单最易"爆单" [12] 商家运营情况 - 可斯克奶茶7月5日500多家门店总单量超20万全平台外卖订单增长量达50%个别平台达150%平台"红包"补贴最高与商家补贴1:1持平 [13] - 呱呱超市7月5日订单量比平常翻两倍有的门店达平常4倍以上大多数门店单量超1000单 [14] 行业竞争逻辑 - 平台竞争从"流量争夺"转向"生态构建"从"送外卖"进化到"送万物"价格战博弈迈向"履约系统+全域供给"长期较量 [1] - 补贴大战从"抢增量用户"转变为"激活存量需求"着重发力即时零售高频消费场景培养用户"即时满足"消费习惯重塑"外卖送万物"心智 [10] - 淘宝已实现流量结构向履约导向型转型闪购与饿了么协同推动日订单突破6000万验证履约效率与流量转化可行性 [16] 资本市场反应 - 7月7日美团、阿里和京东股价盘中最高跌幅超4%茶饮企业股价大涨茶百道和古茗涨幅超10%蜜雪集团涨超5% [15] - 高盛预警阿里和京东外卖业务未来12个月预计将录得巨大亏损美团EBIT利润也将大幅下滑但预计下半年可能为电商股价带来潜在转折点 [15]

纪要涉及的公司 阿里巴巴 纪要提到的核心观点和论据 - **即时零售业务** - **投入补贴战略**：7月2日宣布未来12个月投入500亿人民币补贴消费者和商家，旨在提升订单密度和用户成交频次，改善单均亏损，虽短期影响利润但长期推动增长[2][3][5] - **业务模式**：以高频餐饮外卖带动低频即时零售，通过闪购场景激活新用户或召回老客户，提高淘宝APP日活跃用户数，推动主站电商GMV和成交量增长[2][5][6] - **竞争态势**：美团在订单量、骑手计件及市场份额领先，阿里通过外卖业务保持密度经济，长期战略调整有望带来更高增长潜力[2][6] - **阿里云业务** - **面临挑战**：面临供给端压力和业绩波动，2025年第二季度收入增长低于市场预期，资本开支环比下降[3] - **发展机遇**：AI需求和交叉销售AI代理是核心驱动力，国内多模态模型算力调用上升，未来增长潜力大[2][3][5] - **竞争优势**：在亚太公有云市场排名第一，提供全生态解决方案，千问系列衍生模型数量超13万个全球领先，千问2.5 72B和32B模型在Hugging Face开源榜单分别排名第一和第二[4][9][10] - **业绩展望** - **下半年增长点**：AI相关催化剂（云计算增量）和传统电商业务稳定，618购物节成绩平稳[2][7] - **短期压力**：暑期补贴战可能带来业绩压力[2][7] - **长期趋势**：即时零售投入有望增加淘宝APP交易额和活跃用户数，对定位超级电商APP有利，实现更长时间、更高水平增长[2][7] - **商业变现预期**：参考谷歌，云业务增长将显著提升利润率，达到商业变现临界点后EBITA margin将显著提升，即时零售业务和阿里云在AI产业的优势能带来可观利润增长[11] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 4月份淘宝联合饿了么推出闪购服务，已取得不错订单量增长，带动电商主站流量增长[3] - 过去五年因云计算产业成熟期产品方案差异化不明显和疫情影响，阿里云失去部分市场份额，但未来AI产业发展将巩固其基础设施供应商地位[4][8]

四年前，洪嘉敏完成了一次颇具潮汕地域特色的"传承"，但传承的不是香火，而是一个餐饮品牌。 事情要追溯到1997年的北京。当时的唱片公司老板、后来的中关村董事长、著名企业家许钟民在北京建国门外开出了一家高端潮式餐馆"潮好味"。 在那个物流尚不发达的年代，"潮好味"率先从潮汕地区空运新鲜食材，在京城一炮打响了名头，陆续开出七家分店。 后来二十多年里，许钟民在商海几经浮沉，潮好味也逐渐关停，直到2021年。 那一年，许忠民把潮好味商标无偿赠予了潮汕同乡、90后创业者洪嘉敏。重启后的"潮好味"以"高端餐饮＋中式快餐"双线作战，衍生出潮好味·金奖猪脚 饭。 而在这个颇为曲折故事的背后，是猪脚饭从一道具有地域特色的米饭快餐，逐渐走向全国并自我迭代。 如今，这个品类已催生出三万多家相关企业，成为无数打工人心目中的快餐顶流。 一碗饭，一座城，每五家猪脚饭就有一家开在深圳 1980年代，年轻的许钟民从报纸上看到"深圳要取消统购统销"后，决定去深圳倒腾粮油生意。而在当时，深圳第一批开店卖猪脚饭的人，很多都来自两百 多公里外的揭阳市隆江镇。 他们中不少人或许还买过这位"老乡"的大米。 店里卤水也并不只有猪脚。猪耳、鸡爪、鸡腿、鸭肉 ...

消息面分析 - 美国可能对进口药品征收高达200%关税，对药品板块构成负面影响 [1] - 美国考虑对进口铜征收50%附加税，可能推动铜价上涨并带动国内有色板块反攻 [1] - 6月新能源汽车零售数据达111万辆，同比增长29.7%，利好汽车板块 [1] 市场走势研判 - 欧美主要指数整体稳定，大宗商品中黄金下跌近1%，铜价从跌3%回升至涨1.86% [2] - A股昨日三大指数放量上涨2400亿，显示场外资金进场且主力资金未离场 [2] - 权重板块、科技及新能源方向持续表现，整体行情未结束 [2] 行业配置建议 - 未经历大涨且维持在5日/10日均线震荡的品种可能迎来补涨机会 [2] - 已连续拉升远离5日均线的品种需防范短期回调风险 [2]

外卖行业竞争加剧 - 京东外卖上线4个月已有近200个餐饮品牌销量破百万 其中瑞幸 库迪 蜜雪冰城等成为首批销量破亿品牌 超10个品牌销量破千万 肯德基 麦当劳等跻身百万俱乐部 [1] - 京东启动"双百计划" 投入超百亿元扶持品类标杆品牌销量破百万 [2] - 淘宝闪购与饿了么联合宣布日订单数超8000万 非餐饮订单超1300万 日活跃用户超2亿 并启动500亿元补贴计划 [3] - 美团当日餐饮订单超1亿单 发放大批量优惠券包括"0元购"优惠券 [3] - 低客单价品牌如蜜雪冰城 库迪受补贴影响明显 库迪美式咖啡价格低至3 99元 [3][8] 餐饮行业现状 - 2023年新开业餐饮商家约46 4%在2024年退出经营 2024年闭店数攀升至409万家 闭店率61 2% [4] - 除西餐(同比增长6%) 面包甜品(同比增长5%)和朝韩菜(同比增长1%)外 其余品类店效普遍同比个位数下滑 [4] - 2025年一季度太二 怂火锅 九毛九 肯德基 必胜客等知名品牌客单价持续下滑 [6] - 餐饮行业价格战激烈 低客单价市场成为主要战场 折扣力度显著 [7][8] 消费行业动态 - 上证消费80指数报收4693 03点 涨幅0 49% [10] - 好时宣布Kirk Tanner被任命为总裁兼首席执行官 8月18日起生效 [10] - 百事公司提拔Chema Palomo为国际人才管理副总裁 负责亚太 欧洲 中东和非洲区 拉美区等人才管理工作 [11] - 全国农产品批发市场猪肉平均价格下降0 7%至20 51元/公斤 [12] 食品饮料行业 - 香飘飘拟1亿元参投长沙泉仲创投 占认缴出资总额的13 29% [12] - 茅台酒销售公司完成上半年既定经营任务 [13] - 外星人电解质水与《哪吒之魔童闹海》推出联名款产品 [14] - 百事公司等食品巨头在美国零食销售额下滑 甜食销售额下降6 1% 咸味零食下降1 2% [15] - 蒙牛乳业海南子公司注册资本由11 68亿元增至30 28亿元 增幅159% [16] 餐饮企业动态 - 蜜雪冰城被曝员工用脚关直饮水桶 [16] - 老乡鸡更新招股书 2024年营收62 88亿元 经调整净利润4 39亿元 [17] 电商零售行业 - 小米以1141 76万台激活量排名中国手机市场榜首 vivo OPPO 华为 苹果分列二至五位 [17] - 湖南调整家电等以旧换新领券规则 实行每日限额领券 [18] - 永辉超市发布供应链"反腐"公开信 已完成128家门店胖东来模式调改 [19] - 山姆客服回应冰块售价过高 称因制作工艺特殊定价较高 [20] - 亚马逊与沃尔玛本周正面交锋 亚马逊"Prime会员日"与沃尔玛折扣活动同期启动 [21] 即时零售行业 - 即时零售APP行业月活跃用户规模达5 51亿 同比增长6% 生鲜电商APP行业月活达1 28亿 同比增长15% [22] 物流货运行业 - 菜鸟与申通快递达成无人车合作 聚焦末端配送 目标年内投运2000辆无人车 [22] 时尚鞋服行业 - H&M第27周回购34万股B类股票 总额超4676万瑞典克朗 平均股价136 05瑞典克朗/股 [22] 旅游出行行业 - 2025年澳门入境旅客累计破两千万人次 日均10 6万人次 内地旅客占比最高 [23] 文娱行业 - B站推出视频播客扶持政策 提供10亿流量 上线AI创作工具 多地提供免费录制场地 [24] - 字节跳动否认甲骨文等将收购TikTok美国业务 [25]

行业增长与竞争格局 - 淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，日活跃用户超2亿 [1] - 美团单日零售订单突破历史纪录达1.2亿单 [1] - 京东等三家平台入局后即时零售单量从8300万增至1.7亿，增长105% [1] - 机构预测淘宝闪购日峰值单量2026年6月或达1.3亿单，年GMV预计1.33万亿元 [1] 即时零售业态演进 - 即时零售从外卖升级为电商业态新阶段，打破外卖/电商/近场/远场/线上/线下边界 [2] - 行业竞争核心转向基于位置服务(LBS)的商业革新，平台深入社区实现供需匹配 [2] - 城市密度提升、冷链技术突破、县域物流发达及家庭小型化推动业态成熟 [2] 平台能力与生态建设 - 终局赢家需具备极致匹配效率、优质供给、合理价格、完善履约的可持续模式 [3] - 即时零售倒逼上游制造向柔性精准供给转型，推动算法持续优化创新 [3] - 行业从商品到家延伸至服务到家，为扩大服务消费战略提供实践样本 [3] 技术创新与战略协同 - 电商收入为云计算、AI等前沿科技提供资金保障，模式创新为技术竞争争取缓冲期 [4] - 阿里/美团/京东等平台当前进化动力源于历史技术积累（如双11倒逼云服务创新） [4] - 中国消费互联网30年创新路径：PC→移动→社交/内容/直播→即时零售 [4] 宏观经济影响 - 即时零售激活被抑制需求，拓展消费频次与广度（生鲜/药品/电子产品等） [3][5] - 电商零售活跃度印证消费互联网创新持续性，行业格局仍处动态演变中 [5]