公司业务发展 - 红山森林动物园文创业务自2020年试水以来实现井喷式发展 从最初月营业额仅1万多元起步[2] 产品品类从少量动物造型冰箱贴扩展至超过1000个品类[3] - 公司文创产品设计注重本土化与人文温度 将貉等本土动物形象融入设计 产品类型涵盖穿戴类 手办盲盒 生活用品等多领域[2] - 公司通过“云直播” 园长直播等方式提升知名度 并与知名设计师团队及数十家品牌合作开发产品 文创已成为其特色经营项目和新的经济增长点[2][3][4] 市场反响与用户画像 - 公司文创产品获得市场高度认可 被粉丝称为“顶流”爆款和南京版“迪士尼” 甚至有粉丝专门收藏 拥有数百套产品[1][2] - 公司建立了强大的粉丝社群 微信“红山ZOO亲友团”已有36个群 许多外地粉丝在节假日乘坐高铁前来购买文创产品[3] - 文创产品吸引了大量外地游客 截至2025年12月24日 动物园当年接待游客830万人次 其中外地游客占比超过83%[3] 行业与政策背景 - 行业处于文旅深度融合的发展阶段 国家“十五五”规划建议提出推进文旅深度融合 以文化赋能经济社会发展[3] - 地方政策支持“文旅+”发展 南京市“十五五”规划建议提出深化“文旅+” 丰富高品质旅游产品供给[3] 未来战略方向 - 公司计划继续通过跨界联动“破圈” 为游客提供更多新玩法和新场景[4] - 公司旨在通过文创产品进一步提升公众对生态环境的关注和保护意识[4]

文旅融合发展的战略意义与政策导向 - 文化和旅游深度融合发展对满足人民美好生活需要、赋能经济社会发展、建设文化强国和旅游强国具有重要意义 [4] - “十五五”规划建议提出推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展 [4] - 坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅融合向更深层次迈进 [4] 山西恒山悬空寺：IP引流与业态升级 - 悬空寺因作为《黑神话：悟空》取景地而迎来全球游客，2024年接待游客230余万人次，2025年突破300万人次，旅游收入达9000多万元，较2020年前各项数据均上涨超50% [5] - 山西省推出“跟着悟空游山西”活动，以热门IP串联特色文旅资源，并配套推出“通关文牒”等文创产品 [5] - 景区自主开发的“流沙冰箱贴”文创产品跻身全国文创单品销量前三，线上销售供不应求 [6] - 景区日承载量从1.5万人提升至4.6万人，通过优化游览线路和摆渡车调度改善体验 [6] - 免签政策红利释放，外国游客明显增多，古建热带动了县城全域消费 [6] 秦始皇帝陵博物院：文博热与国际影响力提升 - 2026年元旦假期，秦始皇帝陵博物院（兵马俑）位列西安本地热门景区首位，实行每日6.5万张门票的承载量控制 [7] - 2025年累计接待观众1097万余人次，其中外宾68万余人次 [8] - 2024年4月上线的“境外融合服务平台”支持34种货币结算、24种语言服务，截至2025年底吸引14.62万余名外国观众预订门票，带动机票、酒店等关联订单约61.51万个 [8] - 2025年推出文创新品80余件，爆款单品“兵猫俑”成为年度最受欢迎秦俑文创 [8] 南京“南艺后街”：体育赛事赋能文旅消费 - 2025年“苏超”联赛举办期间，街区日均客流量突破1.5万人次，成功打造“南京球迷集聚区” [9] - 赛事期间，街区餐厅如“成都娃娃”日营业额接近翻倍，平日日均营业额约2万元 [10] - “苏超”赛事累计拉动街区商户营业额约700万元，较平日增长约45% [10] - 街区创新性地将赛事与自有活动IP如“冰淇淋节”“青木画室音乐节”融合，打造沉浸式观赛目的地 [10] 西夏陵：科技赋能与区域联动 - 2025年7月，“西夏陵”成功列入《世界遗产名录》 [11] - 运用AR眼镜、数字孪生等技术让历史可感可触可互动，游客可参与“文物修复”等互动体验 [11] - 从西夏文典籍、壁画纹样中汲取灵感开发文创产品，并推出“考古探方体验”等精品课程吸引青年群体 [11] - 未来计划与镇北堡影视城、葡萄酒庄等周边景点形成文旅联动带，推出特色线路，延长游客停留时间，带动周边乡村发展 [12] - 通过建立文物数据库和遗产监测系统实现对遗址的全方位、实时监测保护 [12] 深圳前海华发冰雪世界：“冰雪+”业态创新 - 深圳前海华发冰雪世界是世界规模最大、垂直落差最大、纬度最低的室内滑雪综合体，雪场面积超过10万平方米，拥有5条专业滑道，并获国际滑雪联合会官方赛事赛道认证 [13] - 雪场打造超4000平方米的冰雪乐园，设有10余种娱乐项目，平均每天接待上千个家庭 [13] - 项目为超5万平方米的冰雪主题超级综合体，融合滑雪、潜水、攀岩、冲浪等运动场景与酒店、商场、餐饮、休闲等多种业态 [14] - 正在建设极限运动社区“超感公园”，包括33米深的室内深潜池，旨在实现“夏季滑雪、冬季潜水，全年无淡季” [14] - 已成为粤港澳大湾区新的体育消费地标，消费者中超过30%来自香港，40%以上来自深圳本地，并开通香港巴士直通车 [14]

公司上市概况 - 陕西旅游于2026年1月6日在上海证券交易所主板上市，股票代码603402.SH [2] - 公司开盘价为131.15元，较80.44元的发行价上涨63.04% [2] - 公司是2026年A股首家新上市公司，也是近5年来A股首家文旅类新上市公司 [2] 公司业务与经营 - 公司主营业务包括旅游演艺、旅游索道、旅游餐饮 [2] - 公司依托华清宫、华山等优质旅游资源，文化底蕴深厚，经营业务稳定 [2] - 旗下《长恨歌》《12·12西安事变》等演艺节目在消费者中拥有较高知名度和良好口碑 [2] - 索道业务的技术指标及行业口碑处于国内领先水平 [2] 行业与政策背景 - 2025年12月中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作首要任务，提出要深入实施提振消费专项行动，释放服务消费潜力 [2] - 2025年6月，证监会、中国人民银行等六部委印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，提出支持符合条件的消费类企业上市融资，推动消费行业高质量发展 [2] - 党的二十届四中全会对“十五五”时期加快发展文化产业，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业提出了明确要求 [3] - 当前城乡居民收入稳步增长，消费结构加速升级，旅游消费能力和意愿不断提升，国内旅游消费呈现稳中向好态势 [3] 资本市场反馈与意义 - 陕西旅游作为近5年来A股首家文旅类上市企业，体现了资本市场对具备稳定盈利能力、成熟商业模式的消费类企业的支持与认可 [3] - 反映出资本市场在服务实体经济、支持提振和扩大消费方面将更好发挥积极作用 [3] 本次IPO发行细节 - 公司首次公开发行股票并在主板上市于2025年11月19日获证监会同意注册，12月18日启动发行 [3] - 本次IPO公开发行股份1933.3334万股，采用直接定价方式，全部通过网上向社会公众投资者发行，不进行网下询价和配售 [3] - 公司是注册制下沪市首单采用直接定价方式发行的公司 [3] - 发行价格确定为80.44元/股，对应2024年发行市盈率为12.37倍 [4] - 本次募资总额为15.55亿元，与招股书披露的预计募资规模持平 [4]

国内旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场活力迸发，文旅消费热潮涌动，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 元旦假期文旅市场以深度融合为核心驱动力，催生多元消费新场景，“体验为王”特质显著，成为拉动旅游经济增长的核心动力 [10] - 入境游市场迎来开门红，假期期间入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [14] 哈尔滨市文旅市场核心数据与表现 - 元旦当日哈尔滨全市接待游客140.5万人次，同比增长11.4% [2] - 元旦当日省外游客59.1万人次，占总量的42.1%，同比增长18.2%；省内游客81.4万人次，占总量的57.9%，同比增长7% [2] - 2025年12月31日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界齐聚10万余名国内外游客 [6] - “如歌的旅程”跨年演唱会带动当地机票预订量大幅增长82%、酒店预订量提升81% [10] 消费主体与行为趋势 - 年轻群体成为元旦出游绝对主力，“00后”出游人群占比达39%居首，“90后”占比33%紧随其后 [13] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，假期前两日酒店热度同比提升近50% [13] - 年轻人争做“跨年仪式感主理人”，主题乐园烟花秀、跨年演唱会、寺庙祈福等充满仪式感的消费方式热度大涨 [13] 热门目的地与项目创新 - 哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、哈药六版画博物馆、哈药集团制药六厂、松花江观光索道跻身本地热门景区TOP5 [4] - 哈尔滨冰雪大世界推出热气球体验项目，增添网红打卡新地标 [6] - 太阳岛雪博会举办大熊猫与企鹅的跨物种约会活动，推动文旅市场向多元化、个性化发展 [8] 文旅融合与体验升级 - “为一场演出赴一座城”现象持续升温，演艺活动与文旅产业实现双向赋能 [10] - 演唱会突破传统形式，以冰雕建筑为舞台背景构建沉浸式冰雪音乐场景，采用“购票入园、免费观演”模式 [11] - 哈尔滨在服务上做足文章，松花江冰雪嘉年华实现中英双语指示全覆盖，火车站设立“国际服务岛”，跨年夜地铁延长运营时间 [17] 入境游市场复苏与吸引力 - 上海、北京、成都、哈尔滨、重庆等城市跻身热门入境目的地前列 [14] - 中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地成为主要客源地 [14] - 哈尔滨凭借冰雪特色吸引东南亚游客，马来西亚、印度尼西亚、越南等国家游客将中国首旅行程锁定冰城 [14]

文旅市场繁荣与消费升级 - 元旦假日期间，从北京、天津、上海等城市飞往云南的机票一票难求，昆明上榜入境游热门目的地，旅游消费热潮为全省经济社会高质量发展注入动能 [1] - 新年登高成为年轻群体追求跨年仪式感与践行“悦己”理念的新选择，昆明轿子山景区组织跨年夜爬活动，吸引年轻游客在海拔4223米的山顶迎接新年 [1] 产品与业态创新 - 围绕“滇超联赛”体旅融合，相关州（市）推出一系列文旅产品和优惠政策，努力将赛事流量转化为文旅“留量”与消费增量 [1] - 玉溪市推出3日游旅游线路，串联抚仙湖风光、酱油鸡与大炖鳝鱼的美味、玉溪窑底蕴以及足球赛事激情 [1] - 丽江市为运动员和随行工作人员推出精品演艺、核心景区免费优惠，为持球票球迷提供景区、演艺产品、线路产品、住宿、餐饮等折扣 [1] - 建水县、澄江市、文山市、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县签订滇南最美乡愁之旅战略合作协议，共同推进文化遗产保护、旅游业态融合与区域品牌共建 [2] 基础设施与服务优化 - 针对演唱会散场后打车难的问题，昆明地铁1、2号线首期加开两趟列车，提升歌迷返程便捷度 [2] - 云南省文化和旅游厅发布2026年元旦、春节假期出游提示，保障游客安全、健康、文明出游 [2] - 新年首日起，全省开展“回家过年·一路油惠”活动，推出加油直降、满减优惠及免费热水、洗车等惠民便民服务，并联动节庆、赛事开展综合服务专项营销 [2] 行业趋势与展望 - 元旦假期文旅市场的繁荣，展现了文旅深度融合的强大动能 [3] - 随着全省各地持续推动产品创新、业态升级与服务优化，文旅消费有望继续保持热度，为经济高质量发展注入持久活力 [3]

元旦假日云南文旅市场表现 - 元旦假日期间，从北京、天津、上海等城市飞往云南的机票一票难求，昆明上榜入境游热门目的地，旅游消费热潮为全省经济社会高质量发展注入动能 [6] - 元旦假期文旅市场的繁荣展现了文旅深度融合的强大动能，随着产品创新、业态升级与服务优化，文旅消费有望继续保持热度，为经济高质量发展注入持久活力 [9] 旅游产品与业态创新 - 围绕体旅融合，相关州（市）推出一系列文旅产品和优惠政策，努力将赛事流量转化为文旅“留量”与消费增量 [8] - 玉溪市推出3日游旅游线路，串联抚仙湖风光、当地美食、玉溪窑底蕴以及足球赛事激情 [8] - 丽江市为运动员和随行工作人员推出精品演艺、核心景区免费优惠，为持球票球迷提供景区、演艺产品、线路产品、住宿、餐饮等折扣 [8] - 新年登高成为年轻群体追求跨年仪式感与践行“悦己”理念的新选择，昆明轿子山景区组织跨年夜爬活动，吸引年轻游客在海拔4223米的山顶迎接新年第一缕阳光 [8] - 建水县、澄江市、文山市、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县签订滇南最美乡愁之旅战略合作协议，四地串成一条集历史古韵、田园风光和民族文化于一体的文化旅游带，将共同推进文化遗产保护、旅游业态融合与区域品牌共建 [8] 服务优化与惠民措施 - 针对演唱会散场后打车难问题，昆明地铁1、2号线首期加开两趟列车，提升歌迷返程便捷度 [9] - 节前，云南省文化和旅游厅发布2026年元旦、春节假期出游提示，保障游客安全、健康、文明出游 [9] - 新年首日起，全省开展“回家过年·一路油惠”活动，推出加油直降、满减优惠及免费热水、洗车等惠民便民服务，并联动节庆、赛事开展综合服务专项营销，全力服务节日返乡、自驾出游等人群 [9]

公司活动与产品策略 - 石燕湖景区在元旦假期核心亮点为中原北狮赵城狮舞表演 该表演在20米高空上演 被称为狮王争霸 [1] - 赵城狮舞团队素有“北狮之雄”美誉 表演融合高难度技巧动作 力量 勇气与精湛技艺 诠释北方狮艺独特魅力 [3] - 高空狮王争霸表演持续至1月3日 每日分两场于上午10:30和下午2:30进行 每场表演时长50分钟 [5] - 景区同步推出“童话雪乡体验”项目 与狮舞表演形成一动一静的活动组合 打破节庆活动单一模式 [5] - 景区负责人表示 通过“狮王争霸赛”与“童话雪乡体验”的搭配 旨在为游客提供多层次 沉浸式的文化休闲体验 [7] 行业趋势与战略方向 - 石燕湖景区将狮王争霸与雪乡体验结合 是推动文旅深度融合 打造特色旅游产品的一次重要尝试 [7]

项目概述 - 南京溧水区于2026年元旦首日，在南京地铁1号线正式启程“环城一千里·读城三千年”主题地铁专列 [1] - 该项目以地铁车厢为载体，深度融合历史文化、自然景观与现代产业，旨在将轨道交通线路转化为全景展示溧水魅力的“流动文化馆” [1] 文化历史展示内容 - 专列内容精心选取了承载溧水文脉的多个标志性符号，包括省级文保单位永寿寺塔、诸家村、李巷、骆山大龙与蒲塘祠山庙会等 [8] - 同时通过视觉设计生动呈现了石臼湖“天空之镜”、无想山国家级森林公园、傅家边万亩梅园等自然与田园盛景 [8] - 系统介绍了通济街、蒲塘桥等承载城市记忆的老街古桥 [8] 现代产业发展展示 - 专列展示了以新能源汽车产业为代表的现代产业集群 [8] - 2024年溧水新能源汽车产量达12.4万辆 [8] - 2025年溧水新能源汽车产值突破650亿元 [8] - 专列通过智慧工厂与千亿级产业基地的图景，诠释了传统底蕴与现代经济的交汇融合 [8] 项目目标与意义 - 该读城地铁专列是溧水区创新城市文化传播、促进文旅深度融合的一次实践 [8] - 列车以建筑、地名、老字号、遗址遗迹、文旅资源和制造业等为主线，引领乘客一览溧水从古至今的画卷 [8] - 项目旨在让市民与游客在日常通勤中，沉浸式地感知溧水的历史厚度、生态绿意与发展活力 [8] - 未来将继续推动此类文化交通项目，以吸引更多人关注溧水 [8]

北京旅游休闲绿道品牌发布 - 北京市文化和旅游局联合多部门及昌平区政府于2026年元旦假期首日，在昌平区白浮泉公园绿道正式发布“漫步绿道 畅游北京”北京旅游休闲绿道品牌，并推出首批52条覆盖全市各区的旅游休闲绿道 [2] - 该品牌发布活动旨在丰富市民游客休闲生活，提升首都文旅休闲品质，标志着首都文旅、农林、水、体融合发展的新篇章开启 [2] - 活动现场有市、区相关部门领导、平台企业代表、旅游达人、运动爱好者及市民游客代表等200余人共同参与 [2] 绿道产品与活动体系 - 首批推出的52条旅游休闲绿道布局合理、风景优美、设施基本完善，适用于漫步赏景、跑步骑行、亲子游玩及文化探秘等多种休闲活动 [2] - 2026年，北京市文化和旅游局将打造“周度常态、月度集中、季度特色、常年持续”的线上线下活动体系，为市民游客提供趣味打卡和主题活动指引等多元服务 [4] - 活动当天，市民游客在Keep认证教练和智能机器人“灵犀 X2”带领下体验白浮泉公园绿道，沿途融合了科技互动、玩偶互动、魔术展演、文创盲盒及文旅消费券抽取等配套活动，提供了集运动、文化、科技于一体的沉浸式体验 [5] 产业合作与平台推广 - 活动现场由政府、企业、市民游客代表共同开启了2026年北京旅游休闲绿道活动 [4] - 多个主流平台参与了线上推广，包括Keep、高德地图、携程、去哪儿旅行、美团及微博等，均设立了旅游休闲绿道专题页或话题进行宣传 [4] - 活动搭建了政府部门、运营主体、平台企业、市民游客“共建、共享、共护”的绿道发展格局，为首都文旅深度融合发展注入新活力 [8] 战略目标与未来发展 - 未来，北京市文化和旅游局将继续携手多部门及各区政府，推进旅游休闲绿道服务提质与体验升级，增强玩法趣味性和多样性 [9] - 战略目标是将旅游休闲绿道打造成为市民游客探索大京郊的首选动线，以及文旅消费的新增长极 [9] - 此举旨在为“十五五”时期北京市文化和旅游业的高质量发展筑牢根基 [9]

活动概况与影响 - 北京市文化和旅游局于2026年1月1日在密云区新城子镇花园村主办“北京东极”迎新年活动，活动通过多平台同步直播，吸引近百万人次实时观看[1] - 活动内容包括嘉宾齐聚等待日出、专家分享地理与民俗知识、摄影爱好者分享拍摄技巧，并在日出后呈现新年祈福、配乐诵读等环节，为观众带来特色文化体验[1][3][5] 品牌与战略规划 - 活动期间，市文化和旅游局资源开发处负责人介绍了“北京四极”旅游品牌打造计划，计划特色化培育该品牌[1][11] - 2026年，公司将推动东极密云花园村、西极房山鱼斗泉村、南极大兴石佛寺村、北极怀柔帽山村及周边乡村旅游产品更新，加大文旅农资源推介，以培育首都文旅新亮点[11] - 密云区文化和旅游局代表在活动中介绍了2026年文旅工作计划，新城子镇负责人重点推介了“北京东极”旅游资源[8] 产业联动与生态建设 - 工商银行密云分行代表介绍了工行北京分行以金融为纽带的文旅消费生态圈建设，并推介了其惠民活动[8] - 活动通过直播联动展示了昌平区兴寿镇辛庄村的节日市集和白浮泉公园绿道的品牌发布活动，体现了行业以多元活动开启新年文旅篇章的策略[11]