土耳其对中国公民实施免签政策 - 土耳其政府宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照的公民实行免签入境政策，适用于旅游和过境目的，每180天内免签停留累计不超过90天 [1] - 该政策依据土耳其《外国人和国际保护法》第18条作出，此前土耳其签证为电子签，免签后将为游客免去约500元的签证费和材料上传时间 [1] 旅游市场即时反应与搜索量激增 - 政策发布后，春秋旅游官网上土耳其一国深度游、土耳其希腊连线、土耳其埃及连线等相关产品搜索量显著攀升，环比去日增长超100% [1] - 截至1月1日上午10时，去哪儿旅行数据显示国内飞往土耳其伊斯坦布尔搜索量周环比增长3.2倍，安塔利亚搜索量周环比增长1.3倍，伊兹密尔搜索量周环比增长2倍以上 [2] - 截至1月1日上午10点，同程旅行平台上土耳其相关产品及线路的搜索量相较前日同期上涨235% [2] - 搜索热度最高的十个出发地为上海、广州、北京、中国香港、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门，周环比均有2倍以上增长 [2] 行业应对与产品规划 - 为契合即将到来的春节超长假期，春秋旅游将上线更多定制化产品，涵盖不同客群需求，例如横跨欧亚大陆的土希连线、解锁土耳其全境的深度线路 [1] - 叠加免签政策的便捷性，预计将让春节赴土耳其旅行的性价比得到更大幅度提升 [1] 市场前景与需求预测 - 土耳其兼具历史文化与自然风光，是中国游客青睐的热门出境游目的地之一，且2025年热度增长迅速，位居中长线出境游热门国家行列 [2] - 免签政策将显著降低出行门槛，叠加2026年的9天“最长”春节假期，预计将进一步释放中国游客中长线出境游需求，带动春节期间赴土耳其旅游热度明显升温 [2] - 由于该政策出台紧邻中国春节假期，部分游客会将土耳其纳入出境游首选目的地，预计土耳其的旅游热度还将进一步提升 [2]

土耳其对中国公民实施免签政策 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策 [1] 政策宣布后市场热度反应 - 免签消息发布后土耳其旅游相关搜索热度暴涨 [1] - 同程旅行数据显示截至2026年1月1日上午10点平台上土耳其相关产品及线路搜索量相较前日同期上涨235% [1] - 北京广州上海深圳中国香港等热门出发地机票关注度较高 [1] - 去哪儿旅行数据显示截至2026年1月1日上午10时国内飞往土耳其伊斯坦布尔机票搜索量环比上周上涨3.2倍 [1] - 飞往土耳其安塔利亚机票搜索量环比上周上涨1.3倍 [1] - 飞往土耳其伊兹密尔机票搜索量环比上周上涨2倍以上 [1] - 上海广州北京中国香港成都深圳杭州西安重庆厦门是搜索热度最高的十个出发地环比上周均有2倍以上增长 [1] 行业趋势与运力情况 - 土耳其一直是中国人出境游的热门目的地之一 [1] - 携程数据表明2025年土耳其冬季运力与2019年相比增长29.5% [1] - 春节中国游客赴土耳其旅游热度将出现上涨 [1]

政策与市场反应 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签入境政策 [1] - 政策宣布后，旅游相关搜索量猛增，截至1月1日上午10时，国内飞往土耳其伊斯坦布尔搜索量环比上周增3.2倍 [1] - 旅游胜地安塔利亚搜索量环比上周增1.3倍，伊兹密尔搜索量涨2倍以上 [1] 客源地需求分析 - 搜索热度最高的十个出发地为上海、广州、北京、中国香港、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门，环比上周均有2倍以上增长 [1] - 搜索飞往安塔利亚的最热门国内出发地是北京 [1] 行业趋势与前景 - 土耳其兼具历史文化与自然风光，是中国游客青睐的热门出境游目的地之一，且2025年热度增长迅速，位居中长线出境游热门国家行列 [1] - 免签政策将显著降低出行门槛，叠加2026年的9天“最长”春节假期，预计将进一步释放中国游客中长线出境游需求 [1] - 预计春节期间赴土耳其旅游热度将明显升温 [1]

政策发布 - 土耳其政府宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策 [1] 市场反应 - 政策宣布后，旅游平台数据显示国内飞往土耳其伊斯坦布尔的搜索量环比上周增长3.2倍 [4] - 飞往土耳其安塔利亚的搜索量环比上周增长1.3倍 [4] - 飞往土耳其伊兹密尔的搜索量环比上周增长2倍以上 [4] - 搜索热度最高的中国客源地包括上海、广州、北京、香港、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门，这些地区搜索量环比上周均有2倍以上增长 [5] - 搜索飞往安塔利亚和伊兹密尔的最热门国内出发地是北京 [5] 行业现状与预期 - 土耳其是中国游客青睐的热门中长线出境游目的地，2025年热度已增长迅速 [5] - 免签政策将显著降低中国游客出行门槛 [5] - 叠加2026年9天的“最长”春节假期，预计将进一步释放中国游客中长线出境游需求，带动春节期间赴土耳其旅游热度明显升温 [5] 产品与价格 - 目前国内有多个航空公司开通了土耳其航线 [5] - 1月份南航从澳门飞伊斯坦布尔的往返含税机票价格约为2400元人民币 [5] - 1月份从香港出发飞伊斯坦布尔的往返含税机票价格约为2500-2700元人民币 [5] - 1月份从北京出发飞伊斯坦布尔的往返含税机票价格约为3400元人民币 [5] - 春节期间土库曼斯坦航空的北京-伊斯坦布尔往返含税票价也约为3400元人民币 [5] - 在低票价和免签政策助推下，今年春节土耳其可能成为出境游黑马 [5]

航线开通信息 - 成都于28日开通两条直飞东南亚的国际航线 分别直飞老挝首都万象和越南富国岛 [3] - 飞往富国岛的首航航班TV9781于28日18时从成都天府国际机场起飞 计划于当地时间20时30分抵达 [3] - 当天晚上 成都复航开通了直飞万象的航线 [3] 航线运营细节 - 成都至富国岛航线由西藏航空采用空客A319客机执飞 每周两班 分别于每周四和周日执行 [3] - 成都至万象航线由青岛航空执飞 每周一班 去程于周日执飞 返程于周一执飞 [3] - 成都至富国岛直飞航程约4个小时 较中转至少节省一半时间 [3] - 成都与万象之间直航航程约3个小时 [3] 航线开通意义与影响 - 临近元旦和春节假期 新航线为成都市民出境游提供新选择 [3] - 新航线将为中老、中越之间的人文交流交往和经贸往来提供新捷径 [3]

公司营销活动 - Airbnb爱彼迎中国特别发起"新西兰自在户外之旅"活动 提供三条经典户外线路 包括库克山塔斯曼冰川直升机、瓦纳卡罗伊峰登顶及皇后镇高空跳伞[1] - 公司通过官方小红书平台举办活动 幸运中国用户将有机会赢得交通补贴和住宿大礼包 入住自然系房源[1] 行业与市场需求 - 2026年春节将迎来史上最长9天假期 预计将刺激中国旅行者 特别是户外爱好者的长途出境游需求[1] - 根据Airbnb爱彼迎中国数据 在2025年7月1日至9月30日期间 中国大陆用户对2026年春节假期（2月14日至3月1日）的出境游住宿搜索数据显示 新西兰强势登榜热门目的地首位[1][5] - 数据对比前一年春节假期 显示中国游客对南半球夏季目的地 特别是新西兰的兴趣显著增长[1][5] 目的地与产品亮点 - 新西兰南岛被定位为纯净户外天堂 主要卖点包括库克国家公园的塔斯曼冰川、蓝冰洞穴及胡克山谷步道[1][2] - 皇后镇被强调为极限运动圣地 主打产品包括时速200公里的高空跳伞以及路特本步道等超级徒步路线[1][3] - 瓦纳卡地区的罗伊峰徒步路线被描述为南岛必走经典 全程16公里 可俯瞰瓦纳卡湖及南阿尔卑斯山脉[1][4] - 行程设计注重深度沉浸式体验 结合了直升机、徒步、跳伞等多种户外活动形式[1][2][3][4] 住宿体验特色 - 推荐的住宿强调与自然景观的融合 如库克山附近由获奖建筑师设计的布朗之家 拥有雪山景观并毗邻黑暗天空保护区[2] - 皇后镇近郊的别墅提供10英亩私人土地 可探索瓦卡蒂普盆地的本地物产[3] - 瓦纳卡湖畔的公寓提供亲水视野的私人阳台和按摩浴缸 旨在为徒步者提供放松体验[4] - 住宿被描述为旅程的延伸 旨在让客人以不同视角继续与自然对话[2][3][4]

2026年春节假期与出境游市场概况 - 2026年春节假期长达9天，堪称“史上最长春节”，带动出境游热度超过2025年春节 [1] - 9天长假激发长线出游需求，更多人选择分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [1] - 23～40岁上班族成为2026年春节出境游绝对主力，该年龄段占比合计达55% [4] 出境游预订与消费趋势 - 2026年出境游机票、酒店预订已进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [1] - 更多人选择提前一周“拼假抢跑”，节前高峰较2025年来得晚，节中出行高峰持续时间更长 [1] - 新年国际租车商品预订量同比激增超200% [3] 热门目的地与价格梯队 - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 [1] - 越南、韩国、印度尼西亚、泰国、马来西亚跻身单程机票1500元以下热门低价区间 [2] - 澳大利亚、新西兰、美国、埃及、阿联酋属于人少价高梯队 [2] - 老挝、尼泊尔、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦为“不挤不贵”高性价比地带，国内飞往老挝机票不到1000元 [2] 短线与长线目的地热度变化 - 泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等短线东南亚目的地因距离近、成本低、签证友好、温度适宜，仍为主流选择，酒店预订同比翻番 [2] - 9天长假推动长线目的地热度大幅攀升，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地酒店预订量增长超2倍 [2] - 向北去挪威追极光，向南去新西兰反季过夏天，带动两地酒店预订增长1.5倍、2倍 [1] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地预订量较去年增长均达4倍以上 [3] 用户画像与增长动力 - 31～40岁人群占比最高，达31%，同比增长9成以上 [4] - 23～30岁年轻上班族预订量增幅超1.2倍，成为拉动春节出境游市场增长关键力量 [4] 邮轮航线调整 - 近期日本游大量退改，各大邮轮企业纷纷以韩国游线路替代日本游线路 [6] - 地中海邮轮2026年1～3月多条原涉及日本航线改去韩国，并对退订、转订、保留行程游客提供相应补偿方案 [6] - 海洋光谱号邮轮2026年2月中下旬航线多为釜山和济州，爱达魔都号2026年1月邮轮航线基本赴釜山和济州 [6] 旅游股市场表现 - 出游热潮拉动旅游股上涨，截至今日收盘，中青旅涨幅5.02%、众信旅游涨幅1.85%、中国中免涨幅8.25%、锦江酒店涨幅2.21%、西域旅游涨幅3.32%、首旅酒店涨幅2.95% [6]

核心观点 - 2025年入出境旅游市场呈现强劲增长态势 出境游保持高质量增长 入境游迎来爆发式增长 [1] - 旅游消费行为呈现高度个性化与多元化趋势 不同类型消费者偏好差异显著 [1] - 出境游产品结构出现新变化 小团游模式占比显著提升并带动特定客群增长 [2] - 入境游市场全面崛起 呈现高速增长与客源地多元化特点 [1][2] 出境游市场表现 - 2025年出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长 [1] - 出境游人均购买商品件数较去年有所增加 [1] - 出境邮轮商品订单量实现增长 [1] - 带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘平均水平 [1] 入境游市场表现 - 2025年海外游客入境机票订单量同比增长超过1倍 [1] - 以上海为目的地的入境机票预订量增长接近6倍 [1] - 入境游市场呈现全面崛起、多点开花的高速增长态势 [2] - 热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等 [2] 消费者行为与偏好 - 亲子家庭消费者更倾向于购买舒适、省心的服务 如邮轮和包车 [1] - “Z世代”消费者奉行“该省省该花花”理念 更愿意为新奇、好玩的体验付费 [1] - “Z世代”消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比增长近20% [1] - 小团游趋势带动了“Z世代”跟团出境旅行热情 2025年该客群通过平台完成出境跟团游的人数同比增长约52% [2] 产品趋势与结构变化 - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中的占比显著增长 [2] - 小团规模介于私家团和传统大团之间 具有高性价比特点 [2] - 小团产品较传统大团更注重吃、住、玩的体验 并提供更多自由活动时间 [2]

行业整体趋势 - 2025年出境游保持高质量增长，旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加 [1] - 入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 消费者行为分化 - 亲子家庭更倾向购买舒适省心服务，如邮轮、包车，其相关订单增速大幅超越大盘 [3] - Z世代消费者将钱花在新奇体验，其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [3] - 自由行是出境游主流且增速领涨，但跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍不可替代 [3] 产品结构演变 - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其规模介于私家团与传统大团之间，性价比高且体验更优 [3] - 小团化趋势带动Z世代用户参与出境跟团旅行，2025年该用户数同比增长约52% [3] - “即时组团”型境外日游商品增速瞩目，动销商品数显著增长，游客习惯在行程中预留1-2天参加日游团 [4] 消费驱动引擎转变 - 出境旅行需求正从目的地导向转向体验导向，体验成为旅行消费驱动引擎 [6] - “体验”属性强的境外当地玩乐套餐在国庆、双11等高峰期订单量大幅增长，在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地，2025年以来当地玩乐商品履约件数出现翻倍增长 [6] - 出境邮轮商品履约订单同比增长约30%，游客开始从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等海外母港出发进行邮轮旅行，带动海外登船邮轮订单高速增长 [6] 目的地市场表现 - 2025年涌现一批长线黑马目的地，增速领跑大盘，包括德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等 [7] - 入境游持续高速增长，热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等 [7] - 最受海外游客欢迎的中国城市包括上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京 [7]

2026年元旦假期出行市场概况 - 2026年元旦假期火车票于12月18日正式开售，旅客可通过12306网站、手机客户端、电话或窗口购买[1][2] - 元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%[13] - 近一个月以来，在线旅游平台上“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超280%，整体预订热度较去年同期提升近30%[15] 铁路出行服务与需求 - 旅客可通过12306App预填信息，在车票开售时一键提交订单以提高购票成功率[4] - 候补购票服务升级，可同时提交6个订单，每个订单支持9名乘车人，选择3个乘车日期的60个“车次+席别”组合，候补截止时间延长至开车前20分钟[6] - 京张高铁作为京津冀冰雪出行黄金通道，预计元旦假期将迎来客流高峰[10] - 新疆铁路部门针对乌鲁木齐至阿勒泰、伊宁等热门线路，增开临时旅客列车、加挂车厢以满足需求[12] 冰雪旅游趋势与铁路配套服务 - 冰雪游是元旦最热门选择之一，“坐着高铁去滑雪”成为出行新风尚[7] - 铁路部门在京张高铁北京北至崇礼间的8趟重点列车上推出“雪具便利行”服务，旅客购票后可预约雪具随车同行，每套雪具68元，实现“人具同乘”[9] - 北京北站设置雪具服务专属咨询台，提供现场核验、检查与标识粘贴服务[9] 航空出行市场趋势 - “冰雪游”和“避寒游”成为元旦两大主流旅行趋势[15] - 从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%[17] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳机票预订量增幅达2.2倍，前往广州的机票预订量超14万张，同比增长约47%，深圳、珠海机票预订量也均实现翻倍增长[20] 出境旅游市场情况 - 元旦期间热门地区出境机票预订量增长四成以上[17][19] - 最受欢迎的出境游目的地包括泰国、新加坡、西班牙等[19] - 飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍[19] - 长线目的地热度上涨，飞往土耳其、瑞士等国家的航班预订热度有所上涨，前往埃及、西班牙等目的地的机票预订量实现翻倍增长，飞往新西兰的机票预订增长1.1倍[22]