有需求就有市场。今年五一旅游，又有什么新趋势和风口？ 01 反向旅游：逃离喧嚣的"心灵栖息地" 今年五一假期，"反向旅游"从边缘选择跃升为主流趋势，年轻一代以"做减法"的消费理念重构旅行意义，推动文旅市场向小众化、疗愈化方向转型。 从"人挤人"到"冷门即热" 。有数据显示，县域旅游订单同比增长近20%，乡村游增长超40%，贵州荔波、辽宁本溪等"冷门"目的地客流增幅达50%。年轻 游客占比近五成，他们更倾向于选择漳州南靖土楼、青岛崂山晓望村等未被过度开发的"秘境"。 今年五一，果不其然又爆了。 文旅市场全面复苏，跨境与跨省游双线爆发。2025年"五一"假期，中国文旅市场迎来最强劲的复苏浪潮。 数据显示，全国热门景区门票预订量同比增长三成，长线游预订量显著上升，覆盖全国1229个县城。多项交通出行数据创下历史新高，堪称史上最火。根 据国铁集团介绍，"五一"前后（4月29日至5月6日）全国铁路预计发送旅客1.44亿人次，同比增长4.9%，创下历史新高。其中，长三角铁路预计发送旅客 2880万人次，同比增长6%；铁路上海站预计发送旅客446万人次，同比增长8.4%。 县域市场凭借高性价比与差异化体验异军突起。山东威海 ...

国内旅游市场复苏态势 - 2025年五一假期国内旅游市场供需两旺，出游需求全面释放，文旅消费呈现"多点开花"态势 [1] - 民航旅客运输量达1075万人次，日均215万人次，同比增长8% [2] - 全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长4.5% [2] 热门目的地与消费趋势 - 北京、上海、杭州等一线及新一线城市位居热门旅游城市前列，同时县城"反向旅游"预订量同比增长30% [4] - 酒店预订覆盖全球1837个城市，较去年增加432个，自驾游人次同比增长近40% [4] - 高星酒店需求旺盛，四星、五星级酒店预订热度分别同比增长54%和28% [9] 多元化旅游方式 - 错峰出游占比显著，19%游客选择假期前出发，7%选择假期最后一天出行 [6] - 亲子游与宠物友好服务升级，携程租车亲子订单占比增长11个百分点，宠物友好酒店订单量增长超30% [4][8] - 自驾游市场量价齐升，异地出行占比85%，人均租车消费增长24%，新能源车型渗透率提升 [8] 文化与主题旅游 - 国潮旅游热度高涨，非遗主题游景区门票预订量同比增长132%，小众古镇流量激增30% [9] - 户外旅游需求爆发，含"极限运动"标签的景区预订量同比暴涨50% [9] - 入境游订单量同比激增130%，免签政策和购物退税政策助推外国游客体验农耕文化等活动 [9] 消费群体特征 - 大学生和老年旅客增长显著，19-22岁群体机票预订量增幅达60%，60岁以上群体增长40% [11] - "新银发"一族（55-60岁）酒店预订增幅43%，偏好自由行与自然景点路线 [11] - 年轻群体引领网红城市打卡潮流，乐山、张家界等目的地出游人次同比增幅超200% [13] 政策与市场前景 - 错峰休假政策推动客流量同比增长超30%，延长假期刺激远途旅游 [14] - 离境退税政策升级，起退点下调至200元，现金退税限额提高至2万元，提升入境消费力 [14]

国内文旅市场复苏态势 - 今年"五一"假期国内文旅市场呈现"多点开花"的强势复苏态势 [1] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆 宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [1] - 邮轮游携程预订量同比飙升120% [1] 新兴旅游趋势 - "反向旅游"带火乡村游 新疆民宿预订提前两月入旺季 [1] - 入境游订单同比激增130% [1] - 农耕体验和"中国购"成为外国游客打卡新方式 [1]

新华社南昌5月4日电（记者熊家林）挖竹笋、摘野菜、看星空……今年"五一"假期，福建游客马聘选择带着家人来到江西省吉安市永新县三湾 乡，体验"慢生活"。 "反向旅游"是近年来兴起的一种旅游方式，部分游客不选择人流密集的热门景点，而选择小众、有特色的"宝藏目的地"。 "这里不仅环境好，各类基础设施也很完善，吃喝玩乐都很方便，我们延长了游玩计划。"马聘说，他这趟"反向旅游"更注重松弛感和性价比， 三湾乡虽然位于罗霄山脉深处，游玩体验却十分丰富。各景点之间有游览车串联，山间民宿干净整洁，还有亲子教育、红色研学等多样业态。 三湾乡民宿老板肖兴说，他家民宿接待了来自内蒙古、湖南、福建等地的游客，游客们带着家人朋友漫步乡野，不以"打卡"为目的"赶景点"。 一些村民成为民宿主、店主，还有的被聘请为导游，普通话越来越熟练。 江西省吉安市的一处坐落在山水之间的民宿。新华社发 "不用奔波在热门景区排队等项目，而是在风声鸟鸣里慢慢游玩，也是种别样的体验。"在峡江县巴邱镇蒋沙村，外地游客康希健清晨架起三脚 架，镜头远远追随着江面上一群嬉戏觅食的白鹭。 游客们在乡村既能静赏候鸟，也能动"玩"非遗。在蒋沙村村口的非遗工坊里，老篾匠毛有生的 ...

以下文章来源于真叫卢俊 ，作者真叫卢俊团队 真叫卢俊 . 认认真真聊地产，实实在在谈买房。 来源丨真叫卢俊（zhenjiaolujun0426） 图源丨摄图网 来啦，又是五一时间到。 不知道此时各位是奔赴在高铁，还是早已穿上自家最花哨的衣服挑选最靓丽那条丝巾，疯狂在各大景点门口花坛前拍拍 拍了。 第一个小长假有多期待。 我敢说今年五一就是奔着破纪录去的。 不仅是"请4休11"请假方式越来越狂野，也就是传说中的请假5月6日-5月9日，最终获得5月1日-5月11日共11天假期。 至我朋友圈已经在印度尼西亚晒太阳的打工人。 "勇敢的牛马"先享受假期 哪怕从数据来看： 根据同城旅行，2025年五一假期热度或达近3年峰值。 截至4月24日，"五一"国内航线机票预订量超542万张，比去年同期增长约31%。 体现在自驾出行上，五一假期全国高速公路日均流量约为6200万辆，跨省车流量与新能源车流量双增长。 4月29号提前被 爆挤的虹桥火车站证明一切。 包括各大景区。 来源：小红书 黄山的山道、长沙的五一广场、川西的国道318也一如既往开启了堵堵堵模式， 珠穆朗玛峰都能堵成停车场的那种。 但也正因为人流量激增， 就是各位有没有 ...

编者按 今年的政府工作报告将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"列为年度工作任务之首。今年以来，多部门、多地合力促消费，消费潜力 的释放也备受关注。"五一"假期，证券时报记者深入调研商超、电影、餐饮、旅游等多个行业，实探假日消费活力，并推出系列报道，以飨读者。 2025年"五一"假期，旅游市场再次迎来了爆发式增长。 多地文旅部门披露的数据显示，今年"五一"假期首日及第二日接待游客人次均超过去年同期。在线旅 游平台数据显示，今年"五一"假期，长线游、深度游成为旅游市场的新引擎。 携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年"五一"文旅市场呈现"多点开花"态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显， 中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从"观 光式"向"沉浸式"迭代。 传统热门城市依旧火爆 长线游进一步爆发 美团旅行发布的"五一"假期首日数据显示，假期第一天，文旅消费热度持续攀升，由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右。上海迪士尼度假区、 北京环球度假区、万岁山武侠城、泰山风 ...

文章核心观点 五一假期打工人度假模式多样，农家乐成为兼顾躺平和度假的高性价比选择，受年轻人和部分中产青睐，还能让不敢gap的年轻人获得身心放松和回归职场的斗志 [2][7][22] 打工人度假模式 - 五一假期打工人度假模式分两种，一种去各地景点，一种家里游 [1] - 懂性价比的打工人选择农家乐作为五一目的地 [2] 农家乐优势 成本与便利性 - 去城市周边农家乐是轻量级旅游，无需承担机票酒店溢价，不必请人照顾宠物，开车两小时可达，可当天往返 [3] - 农家乐价格便宜，如杭州周边150元一人包吃包住，北京郊区部分农家乐配套丰富 [6] 体验与环境 - 农家乐有亲近自然体验，是野奢酒店、巴厘岛、阿那亚平替，能让人精神逃离都市生活 [7][9][13] - 如今农家乐多由年轻人经营，装修精致，娱乐配套丰富，拍照出片 [14] 假期优势 - 农家乐在假期不涨价，人流量松散，是反向旅游选择 [15] - 人多去农家乐可将宅院改成私人庄园，避免拼房尴尬，老板贴心准备三餐 [16] 农家乐对年轻人的意义 - 年轻人在农家乐有回家感觉，无需做攻略，能吃家常菜，老板准备菜品丰富 [17][18] - 打工人想回归旷野又怕职业断档，去农家乐是理想折中方式 [20][21] - 去农家乐能让人享受自然，缓解工作焦虑，还能重燃在大城市生活斗志 [22]

旅游市场趋势 - 2025年跨"五一"旅游产品价格与2024年同比基本持平，但高品质线路客单价上涨超一成[1] - "反向旅游"需求显著，游客偏好冷门目的地寻找"松弛感"，四线及以下城市旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点[3] - 小城市高星酒店消费占比超过高线城市，下沉市场消费升级趋势明显[3] 区域旅游亮点 - 广州国际生物岛、新河浦路等冷门景点因"人少景美"受追捧，佛山三山森林公园成为摄影打卡地[4] - 广东"五一"文旅增速达30%，五星酒店预订增速超52%，长隆野生动物世界、古龙峡漂流等景区热门[4] - 音乐节带动效应显著，广州体育馆搜索量同比上涨290%，周边美食搜索量上涨381%[4] 政策与消费联动 - 离境退税政策优化（起退点降至200元，现金退税限额提至2万元），带动广交会期间退税业务量同比超200%[7][8] - 广州349家商店实现离境退税，10家试点"即买即退"，天河路商圈境外客流量显著增加[7][8] - 珠海拱北口岸、深圳福田口岸附近酒店搜索量分别上涨214%和465%，"海钓包船""出海捕鱼"等深度游产品热度上涨124%-262%[9] 行业策略与预测 - 旅行社通过买断资源打造特色体验项目，美团推出"跟着演唱会去旅行"专题活动整合吃住行服务[5] - 端午假期与"六一"重叠或刺激新一轮旅游需求，暑期亲子游、学生游市场预计升温[9] - 广交会吸引全球219个国家20万采购商，创历史新高，叠加商圈活动形成消费新增长点[7][8]

旅游计划与热门目的地 - 2025年五一有旅游计划的受访者占比43.1%，高于2023年的32.4% [15][19] - 热门目的地TOP 2为北京和上海，主要吸引因素为城市风光和知名地标；重庆、成都等地因特色美食和夜景受青睐 [23][24] - 小众目的地关注度上升，如马来西亚仙本那和中国雄安 [23] - 出行伙伴选择中，男性更倾向与恋人同行（43.3%），女性更倾向家人（54.0%）和朋友（47.6%） [27][28][29] - 宠物定制旅行开始出现，部分受访者为宠物规划行程 [31] 旅游方式偏好 - "拼好假旅游"最热门，占比54.2%，旨在错峰出行；"反向旅游"次之，超40%受访者向往 [32][35] - 00后偏好兴趣旅游（47.2%）、Citywalk（43.3%）和中转式旅游（27.8%）；95后/90后偏爱躺平式度假和反向旅游；85后/80后倾向近郊度假和工厂游 [40][45][47] - "特种兵式旅游"失宠，仅6.1%选择，低于中转式旅游（18.9%） [35][37] - 旅游活动TOP 3为品尝美食（65.3%）、看自然风光（63.5%）和游览著名景点（49.8%） [38] 住宿选择与设施需求 - 全季酒店最受欢迎，汉庭、亚朵次之 [2] - 00后/95后/90后重视洗衣房和智能家居；85后/80后更关注免费停车、充电桩及亲子设施（如儿童乐园） [2][47] - 酒店功能多元化，从休息场所演变为多功能休闲地 [2] 年龄段差异与主题探索 - 00后热衷影视取景地打卡（TGI 135.3）和文娱活动；80后偏好寺庙祈福（TGI 183.5）和工厂游 [50] - 旅游形式多样化，个性化"主题探索"成为趋势，如工业参观（小红书浏览量284.8万）和宠物旅行 [49][31]

旅游行业趋势分析 核心观点 - 2025年五一假期旅游热度创近3年峰值，跨省出行及县域旅游成为新增长点 [6][37][77] - 旅游消费呈现反常现象：机票酒店价格普涨，小众目的地及县域酒店涨幅显著高于一线城市 [10][31][33] - 客群结构变化明显：外国游客、银发族成为增量主力，年轻群体偏好反向旅游 [50][68][69] 市场数据 出行规模 - 国内航线机票预订量超542万张，同比增长31% [6] - 全国高速公路日均流量达6200万辆，跨省及新能源车流双增长 [6] - 跨市住宿订单占比突破80%，深度游（连住2日以上）用户占比达20% [29] 价格变动 - 热门目的地70%以上机票价格上涨，涨幅2%-5% [10] - 经济型酒店涨幅显著：西安某酒店从174元/晚涨至514元/晚（+195.4%），南京某酒店从428元/晚涨至1170元/晚（+173.4%） [31] - 县域酒店价格跳涨：许昌某酒店从163元/晚涨至672元/晚（+312%），安吉别墅达7783元/晚 [33][36] 结构性变化 县域经济崛起 - 县域民宿订单增速126%，远超平台大盘增速73.6% [37] - 许昌因胖东来超市带动旅游，去年国庆接待游客728.9万人次，其中胖东来3家店接待220万人次（85%为外地游客） [42] - 县城酒店硬件升级，JW万豪等品牌进驻曲阜，开业价868元/晚起 [45] 客群迁移 - 入境游订单同比增长173%，深圳华强北日均接待外籍客商7000人次（占全市外国人密度25%） [51][59][60] - 银发族占比提升：60岁以上游客在热门景区占比超35%，同比增加8个百分点 [69] - 年轻群体偏好反向旅游，四线及以下城市旅游热度增速（+25%）高于高线城市11个百分点 [77] 消费行为演变 - 机票定价策略转变：航司通过减配座椅替代降价，一季度经济舱均价同比降10% [12][13] - 文化体验需求增长：寺庙游、演唱会、二次元活动进入旅游清单 [84][86] - 支付便利性推动消费：美国游客支付宝消费同比增200%，离境退税"即买即退"政策刺激代购 [62][61]