这个国庆中秋假期，一股"反向旅游"的热潮涌向各县域乡村。在广西南宁马山，一场融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛 宴吸引游客纷至沓来。当地的农民代表队身穿用稻穗、竹篾等材料制成的创意服装，在"庆丰收'村T'"走秀上自信走秀，将气氛 推向高潮。 夜游非遗"活"起来 乡村民宿"火"起来 假日"夜游"持续升温，为激活夜间经济注入新动力。在江苏盐城建湖县九龙口淮剧小镇，千年非遗药发木偶戏在烟火中绽放 魅力，数百架无人机同步升空，幻化出灵动造型。 景区以"夜间沉浸体验"为核心，让老非遗"活"了起来，成功将客流转化为消费。 央视网消息：国庆中秋假期，民俗活动与"夜经济"激活反向旅游流量，乡村民宿与文体赛事则解锁消费新体验，文旅市场热 度攀升。 同样火爆的还有乡村民宿。在辽宁丹东宽甸县，金秋十月，山间层林尽染，绚烂如画。新开通的高速公路带来了大量自驾游 客。 民俗"新大集"引客来 县域旅游激发活力 近期由于降水，山东济南泉水迎来了一年中的最佳观赏期。国庆假期，景区深度融合文化与泉水脉络，引入无人机、现代光 影技术等，通过科技赋能，营造昼夜相连、诗意与科技交融的文旅盛宴。 这个假期，各地还通过赛事联动等多种形式，推动文体旅深度 ...

央视网消息：这个国庆中秋假期，各县域乡村还以极具地域特色的多彩民俗活动和"新大集"，稳稳接住了城市居民"反向旅 游"的这波流量。 秋日的广西南宁马山，一场融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛宴吸引游客纷至沓来。群众演员们身着民族盛装，步伐矫 健、鼓点激昂，现场热闹非凡。而"庆丰收'村T'"走秀活动将气氛推向了高潮，当地的农民代表队身穿用稻穗、竹篾、废旧农具等 材料制成的创意服装在T台上自信走秀。 夜幕降临，一盏盏手工制作的花灯次第亮起，汇聚成一条流光溢彩的河流，千人花灯巡游队伍缓缓而行，广场化身一片歌声的 海洋。 湖北宣恩县的水上市集，生动还原了宋代水上商贸盛景，非遗展示与旅游体验融为一体，为游客带来全新的文旅体验。 在江西井冈山，一场大型沉浸式情景剧火热开演，巧妙运用全息投影、动态声光电等前沿科技手段，以及演员与观众零距离互 动，让红色记忆不再遥远。 平台数据显示，10月1日—6日，全国近2000个县城的酒店和民宿迎来各地游客，排名前十的热门县城有四川九寨沟、福建平 潭、广西阳朔、新疆布尔津、江西婺源、吉林安图、贵州荔波、浙江淳安、四川小金、湖南凤凰。 ...

文旅消费券政策效果 - 开封文旅发放消费券，餐饮券为满100减20，使用后一桌饭花费约100元[4] - 消费券在门票购买上叠加优惠节省近50元，小额消费券可用于园内糖炒栗子等商品，累计节省近200元[27] - 消费券具有引导性，促使游客体验更多项目，形成政府补贴+商家让利+游客受益模式[4][27] 主题公园运营特色 - 清明上河园以北宋文化为主题，提供汉服入园折扣、仿宋官服检票员、手绘地图等服务[6] - 园区复原北宋酒楼孙羊正店，提供宋代名酒复刻版蓝桥风月及三鲜莲花酥等特色饮食[8] - 实景剧岳飞枪挑小梁王吸引游客，演员在疾驰中舞枪，结尾精忠报国背景墙在夕阳下呈现震撼效果[9] 非遗表演与文化体验 - 打铁花表演使用1600℃铁水，加入石英砂和铝粉增强火花效果，铁屑燃烧形成金色蒲公英状光斑[13][15] - 表演在夜间汴河畔举行，灯笼灯光与铁花交织，展现千年传承技艺[17] - 园区设置大宋邮局提供仿古邮戳限量发售，孙记药铺熬制本地酥梨秋梨膏，强化文化沉浸感[24] 游客流量与消费趋势 - 清明上河园单日最高入园量突破2万人次，国庆假期开封接待游客量显著[27] - 反向旅游趋势体现为游客以松弛心态体验文化乡愁，追求团圆、繁华等情感共鸣[25] - 文旅消费升级注重让游客以舒适方式触摸文化温度，消费券降低门槛促进行业发展[27]

行业趋势：小众及“反向旅游”兴起 - 不少游客选择避开热门旅游地，前往小众、冷门目的地以规避“人山人海”模式对旅游体验的影响 [1] - 应急管理部发布文章提醒，“小众秘境”可能存在无人监管、无应急预案、无救援保障等安全隐患 [1] - 全国多地出现“反向旅游”安全事故，相关风险值得重视 [2] 行业风险：未开发区域安全事故频发 - 甘肃省甘南州迭部县扎尕那景区发生违规穿越事件，导致一人死亡一人失温 [2] - 北京昌平区有游客爬野山不慎受伤，消防员启动山岳救援预案，经过两个多小时艰难跋涉才确定被困者位置 [3] - 惠州市惠东县沿海未开发区近日接连发生两宗游客受伤事件，一游客在黑排角礁石上摔倒受伤，另一游客在平海镇狮子岛酒店左侧海边礁石受伤 [3] - 惠东县未开发区游客意外伤亡事件多发，尽管当地已做广泛宣传提醒勿进入未开发区游玩 [3] - 深圳两名游客在台风预警期间违规进入自然灾害危险区被困，经近12小时艰苦搜救才得救，当事人被罚款5000元 [3] 行业规范与安全指南 - 应急管理部建议拒绝探险未开发的“野景点”，选择景区备案的成熟路线 [1] - 对于山区行，应提前下载离线地图，出发前向景区或民宿报备行程，标记补给点和紧急下撤路线，携带哨子并按“三短三长三短”规律求救 [1] - 若出现浑身发冷、手脚僵硬等失温征兆，应及时喝温热糖水补充能量，搓手跺脚促进血液循环，快速脱离低温环境 [1] - 扎尕那景区违规穿越事件参与者总结教训包括：没有导航和路径、未与队友清晰沟通行程、没有卫星电话无法及时联系外界 [2] - 当地已发通告禁止在扎尕那景区未开发区域违规穿越 [2]

小众及反向旅游趋势 - 游客为避开热门景区的人山人海模式 转向选择小众冷门目的地[1] - 应急管理部指出此类未开发的小众秘境可能存在无人监管 无应急预案 无救援保障等安全隐患[1] - 近期全国多地出现反向旅游安全事故 相关风险值得重视[2] 具体安全风险与事故案例 - 甘肃省甘南州迭部县扎尕那景区发生违规穿越事件 导致一人死亡一人失温[2] - 北京昌平区有游客爬野山不慎受伤 消防员经过两个多小时跋涉才完成救援[3] - 惠州市惠东县沿海未开发区近日接连发生两宗游客礁石游玩受伤事件[3] - 深圳两名游客在台风预警期间违规进入危险区被困 经近12小时搜救后得救 当事人被罚款5000元[3] 官方安全指南与教训总结 - 应拒绝探险未开发的野景点 选择景区备案的成熟路线[1] - 山区行应提前下载离线地图 向景区或民宿报备行程 标记补给点和紧急下撤路线 携带哨子并按三短三长三短规律求救[1] - 遇失温征兆应及时喝温热糖水 搓手跺脚 快速脱离低温环境[1] - 扎尕那景区违规穿越教训包括没有导航路径 未与队友清晰沟通 以及无法通过卫星电话及时联系外界[2] - 当地已发布通告禁止在扎尕那景区未开发区域违规穿越[2]

记者丨高江虹 编辑丨高梦阳 金珊 这个国庆中秋长假，文旅市场热度"爆棚"！ 国铁集团发布数据显示，10月1日，全国铁路发送旅客2313.2万人次， 创单日旅客发送量历史 新高 。去哪儿旅行大数据显示，10月1日，乘坐飞机出行的用户数量达到长假期间最高峰。从 入住酒店的情况来看，当日平台用户入住了国内近2000个县城、境外3000多个城市的酒店。 各地文旅市场热点纷呈，平台数据显示，"鸡排哥"大火，江西景德镇酒店10月1日入住量增 30%；全国多地红色景区热度高，北京升旗仪式搜索热度环比涨12倍。今年国庆中秋假期， 好多外国游客也来"凑热闹"。去哪儿平台上，10月1日在国内乘坐飞机的外国旅客，同比增长 四成以上，飞往了国内70个城市。 多个城市的酒店。 TOP10热门出境目的地是 ： 日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度 尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、新加坡、美国 。 中国节日，由于免签政策的推动，吸引了许多外国朋友来体验"China Travel"。 大城小城都爆棚 热门景区仍在持续霸榜，人群"扎堆"的景点主要集中在自然景区、主题乐园和历史景点。 10 月1日，景区门票预订量最高的Top10景区是 ： 四川九寨 ...

今年国庆与中秋双节相连，假期首日（10月1日）全国文旅市场迎来出行高峰。多家旅游平台数据显示，居民出游意愿强烈，出行人数创下新高，旅游消费 呈现"深度化、家庭化、自驾化"等新特征。 出行人次创新高，家庭出游占比提升 假期首日，全国交通客流预计突破历史峰值。据交通运输部消息，10月1日全国客流或超3.4亿人次。途牛数据显示，假期首日用户出游人次较去年同期增长 近10%，从9月27日起便持续攀升，在10月1日达到峰值。去哪儿数据显示，当天乘坐飞机出行的用户数量达到假期最高峰，其中家庭成为出游主力，43%的 出行人群为家庭旅客，比去年高出3个百分点。"一老一小"出行增幅显著，60岁以上用户同比增长33%，0-12岁用户增长31%，13-18岁青少年用户增幅达 42%，呈现全家出游的鲜明特征。 主题乐园与红色景区并热，县域旅游受青睐 主题乐园和红色景区成为假期两大热点。携程数据显示，国庆期间国内主题公园门票预订量同比增长近四成，上海迪士尼乐园、北京环球度假区等备受青 睐。 同时同程旅行数据显示，故宫博物院客流指数较平日上升近150%，全国重点博物馆"一票难求"，秦始皇兵马俑博物馆、中国国家博物馆等预约火爆直至中 秋前 ...

10月1日，国庆中秋长假文旅市场热度高涨，家庭出游成为主力。 10月1日，国庆中秋长假火热开场，文旅市场热度"爆棚"。 去哪儿旅行大数据显示，10月1日，乘坐飞机出行的用户数量达到长假期间最高峰，其中，国内乘坐飞机的外国旅客，同比增长四成以上，飞往了国内70个 城市。 从入住酒店的情况来看，当日平台用户入住了国内近2000个县城、境外3000多个城市的酒店。各地文旅市场热点纷呈，"鸡排哥"带火江西景德镇酒店10月1 日入住量增长30%；全国多地红色景区热度高，北京升旗仪式搜索热度环比上涨12倍。"China Travel"依旧火爆。 家庭游客是主力 假期内自驾游热度升温。途牛截至目前最新预订数据显示，今年国庆中秋假期首日途牛用户出游人次较去年同期增长近10%。其中，自驾游、自由行用户出 游人次增长更为显著。 热门景区仍在持续霸榜，人群"扎堆"的景点主要集中在自然景区、主题乐园和历史景点。10月1日，去哪儿平台上，景区门票预订量最高的Top10景区是：四 川九寨沟、北京环球度假区、陕西西安兵马俑景区、湖南张家界国家森林公园、河南洛阳龙门石窟、安徽黄山、江西婺源篁岭、湖北恩施屏山峡谷、上海迪 士尼度假区和江苏苏州 ...

旅游行业趋势转变 - 今年国庆黄金周出现显著反常现象，热门旅游城市及标志性景点如北京故宫、上海外滩、西安兵马俑的预订火爆景象不再[1][5] - 旅游消费风向转变，年轻人偏好选择未被过度开发的小地方作为目的地，追求旅游过程中的“松弛感”[7] - “反向旅游”因能避免热门景区拥挤、无需提前抢票和长时间排队、消费成本更低而越来越受欢迎[9][10] 婚庆及酒席市场变化 - 国庆期间婚宴酒席预订量减少，不少新人将酒席提前至9月底，以避免与宾客旅游或回老家计划冲突，并预留蜜月时间[12][15][17] - 年轻人不愿在婚宴上铺张浪费，认为国庆期间举办成本高昂，涉及酒店场地费、酒席钱及婚庆公司价格均比平时贵一大截[21] - 部分新人选择简单温馨的替代形式，最终花销比在酒店办酒席便宜一半还多[23] 酒水消费市场动态 - 烟酒店为冲销量提前打折，出现“白酒整箱直降200”、“啤酒第二瓶半价”等促销活动，但购买人数依然不多[27][29] - 白酒行业经历深度结构化调整，高价高端白酒需求减少，性价比高的中端白酒市场相对更有支撑[29] - 啤酒销量稳步向上，年轻人更偏好低度啤酒，因其不易醉且口感清爽[31]

投资评级 - 维持"买入"评级 预计未来6个月内股价表现强于市场指数15%以上 [4][6] 核心观点 - 加盟店扩张带动利润稳步增长 2025年上半年归母净利润3.97亿元同比增长11.08% 扣非归母净利润3.36亿元同比增长3.81% [6] - 结构持续优化 中高端酒店数量占比提升至29.3% 房间量占比达42.1% 中高端酒店收入占酒店收入比例60.47% [6] - 标准管理酒店占比提升推动毛利率改善 2025年二季度毛利率40.4% 同比提高2.6个百分点 [6] - 新开店速度加快 2025年上半年新开店664家同比增长17.1% 其中标准管理酒店开店378家同比增长39.5% [6] - 酒店管理业务收入占比提升 占酒店总收入比例同比提升4.1个百分点至33.6% [6] 财务表现 - 2025年上半年营业收入36.61亿元同比下降1.93% 二季度营业收入18.96亿元同比增长0.42% [6] - 2025年二季度归母净利润2.54亿元同比增长7.37% [6] - 预计2025年每股收益0.82元 对应PE 18.50倍 2026年每股收益0.91元 对应PE 16.57倍 [6][8] 经营指标 - 2025年二季度不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR 165元同比下降4.1% 平均房价242元同比下降2.0% 出租率68.2%同比下降1.5个百分点 [6] - 全部酒店RevPAR 143元同比下降5.7% 平均房价225元同比下降2.8% 出租率63.9%同比下降2.0个百分点 [6] 战略布局 - 低线城市加速布局 如家品牌迭代4.0版本在下沉市场具有优势 [6] - 中高端酒店持续扩张 2025年上半年新开中高端酒店189家同比增长11.8% [6] 市场数据 - 当前股价15.16元 总市值169.28亿元 总股本11.17亿股 [1] - ROE（TTM）7.23% 12月最高价15.77元 12月最低价10.62元 [1]