一辆三轮车、一口铁锅、一份6元的鸡排，江西景德镇一位普通摊贩在这个秋天突然站在了流量的中心。 国庆期间，"鸡排哥"李俊永的摊位前上演了现实版"极限挑战"：队伍蜿蜒百米，排队3~4小时只为体验这份"6元鸡排+600元服务"的魔幻组合，甚至有"游 客国庆自驾10小时只为一块鸡排"的话题冲上热搜。 《天下网商》不完全统计，国庆期间，鸡排哥相关话题累计9次登上各大平台热搜主榜；单日最多同时4条词条在榜，堪称"霸屏"级别。 鸡排哥的爆红，也让嗅到商机的黄牛，将代排队价格炒至50元/小时，开摊首份鸡排号码牌一度被炒到200元，衍生出"代排不代买"服务。 很多人担心鸡排哥的"控场"能力，《天下网商》从直播状况来看，在"鸡排家族"以及志愿者的帮助下，鸡排哥虽然疲惫，但依旧有条不紊地为每块鸡 排"排兵布阵"，并准确给到慕名而来的游客，即便嗓子沙哑仍坚持与每位顾客合影互动，展现出超强的"控场实力"。 "鸡排哥"的粉丝数也随着国庆热度一路飙涨，10月8日在短视频平台粉丝数为94万，30天内涨粉超60万。李俊永本人也被景德镇文旅局聘为"文旅推介 官"，成为这个国庆的 "顶流"。 6元鸡排炸出"泼天流量"，"鸡排哥"还带火了谁？ 这个 ...

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李宏认为，游客的需求正在从"服务享受型"向"体验融入 型"转变。"人们更愿意为了一段绝佳的日出、一次偶遇野生动物的惊喜、一晚清澈的星空露营而奔赴远 方。"李宏说，这种旅行，本质上是追求生命本真状态的回归。 但是与迅速增长的游客热情相比，一些新兴山野旅行目的地的接待能力与基础设施还存在一些滞后 与不足，亟待全面升级。 新华网太原10月10日电（记者马晓洁）在刚过去的国庆假期，告别喧嚣的"自然之约"成假日新宠。 当"打卡式"旅游逐渐令人疲惫，人们不再聚焦于走马观花的人造景点，而更多是走进山野，在潺潺溪 流、郁郁森林与璀璨星空下，感受原始蓬勃的生命力量。 "站在海拔4500多米的山顶，看着云海在眼前翻涌，一路上牛、羊、马围绕在身边，会真切地感受 到我是大自然的一部分，和各种生命正在一起享受世界。"刚从稻城亚丁徒步归来的山西游客陈琪说。 这种旅行偏好的转变，背后是当下社会心态的深刻变迁。在快节奏、高压力的都市生活背景下，人 们更多渴望的是心灵的疗愈与能量的补给。山野自然所提供的，正是一种无可替代的"情绪价值"和"生 命力滋养"。 在社交媒体上，与"徒步""登山""溯溪""观星""日出 ...

品牌与产品战略 - 公司正通过将中国艺术文化融入汽车设计，寻求从功能价值向情绪价值的转型 [1] - 公司以“天人合一”为设计语言内核，产品命名体系如“追光”、“梦想家”、“知音”、“泰山”均采用中文命名 [1] - 公司明确其市场定位是直接对标传统豪华品牌BBA [1] 新产品规划与定位 - 新车型岚图追光L与岚图泰山正式亮相，并计划于年内上市 [1] - 岚图泰山研发周期长达四年，产品定义基于对中国家庭结构变化和审美偏好的研究，定价策略初步锚定在47万元级别 [2] - 2026款岚图梦想家MPV车型搭载了800V平台、大电池等配置 [3] 技术配置与竞争优势 - 岚图追光L在底盘调校、智能配置、安全性能及豪华舒适性上声称具备竞争优势 [2] - 岚图泰山配备智能超混、后轮转向、魔毯空悬等技术，旨在达到SUV市场顶尖水平 [2] 渠道建设与服务 - 公司加速渠道建设，计划在今年10月底建成2万平方米的自营旗舰店，并在年底将渠道数量扩充至当前的1.5倍 [3] - 公司于今年4月提出“一心一意”服务品牌，致力于提升全流程服务体验 [3] 市场竞争与行业趋势 - 行业在经历配置竞争、功能场景竞争后，正转向对社交属性和情绪价值的关注 [3] - 公司试图通过文化差异化策略在高端市场寻求突破，但行业竞争激烈，市场格局存在变数 [3] - 公司承认打造具有中国特色的高端品牌路径充满挑战，但认为是必须面对的方向 [4] 国际化战略 - 公司采取文化共通与本地化适配相结合的国际化策略，认为“民族的也是世界的” [3] - 在海外市场，公司会根据不同市场的路况和用车习惯进行产品调整 [3]

文章核心观点 - 中国旅游市场正经历由年轻消费者主导的深刻变革 传统高星酒店和网红民宿面临挑战 而露营等注重情绪价值的体验式旅游需求激增 这反映了消费者对旅游价值的重新定义 即从追求硬件和品牌转向寻求透明定价和独特情绪体验 [1][4][5][6] 价格博弈与消费者行为 - 传统假期涨价模式失效 丽江 大理高星酒店入住率跌破30% 而三亚五星酒店价格一晚超过5000元 洱海民宿报价1688元 [1] - 消费者采用反溢价策略 露营装备搜索量飙涨470% 租赁订单翻3倍 超过70%的95后认为酒店溢价超过30%就不值得住 [1][3] - 淄博效应显示合理定价能激发消费潜力 宰客事件在社交媒体上被迅速放大 消耗游客信任 [3] 消费者主权与价值认定 - 消费者通过社交媒体维权 国庆避坑指南等话题阅读量以亿计 形成现场取证-投诉曝光-社会监督的维权闭环 [4] - 41%的90后愿意为高端露营装备支付高价 但只愿为自己的价值认定付费 例如洱海边煮咖啡或草原仰望星空的体验价值超过标准化五星级品质 [4] - 旅游需求核心转向情绪满足 获得积极情绪价值已超越看风景和吃美食成为首要目标 [5] 行业价值升级与未来趋势 - 旅游业竞争内核转向情绪供给能力 标准化酒店难以提供的松弛感 真实感和烟火气成为露营的核心吸引力 [5] - 行业向业态融合化发展 酒店需从封闭睡卧空间转型为开放体验入口 酒店+露营等混合模式前景广阔 [6] - 经营模式转向长期主义 宰客等于商业自杀 文旅经济进入信任经济时代 需积累口碑留住消费者 [6] - 未来竞争是情绪供给能力的竞争 能够打造让游客心动 共鸣并主动分享的体验的商家将赢得市场 [6]

体验消费与宠物经济持续升级 全运会助推营商环境提升 广州，2025年10月9日——戴德梁行发布2025年三季度广州零售市场报告。报告指出，三季度广州长隆 万博商圈迎来新项目入市，广州多核发展步伐加快。得益于暑期消费旺季及过境免签政策的积极带动， 市场需求稳步释放。体验经济与宠物经济持续升级，市场围绕情绪价值推陈出新。随着第十五届全运会 筹备工作的深入推进，相关基础设施与商业配套升级步伐加快，为广州营商环境注入新动能。 优质商业体量持续扩容，租金策略更加灵活 本季，市场迎来广州K11 Select的入市，全市优质购物中心总存量推升至616万平方米。戴德梁行广州公 司总经理罗进良表示："新项目释放出长隆万博商圈向世界级商圈进阶的重要信号。多个广州乃至华南 首店齐聚，为万博商圈的首店经济注入了新活力。这也表明，当前优质业态与品牌在广州的选址策略， 正突破天河路商圈的单核局限，呈现多核发展趋势。" 受暑期旺季及过境免签政策带动，家庭、学生及外国游客数量显著增长，推动广州消费需求进一步释 放。多个品牌积极把握季节性消费机遇，通过快闪、跨界联名等营销方式吸引客流。例如，泡泡玛特在 天环广场推出Labubu"怪味便利店"华 ...

年轻人热衷"情绪旅游" 激活假日经济 中新网柳州10月9日电(林馨)中国国庆中秋假期，主打"为情绪买单，为体验付费"的新型旅游方式兴 起，受到年轻人追捧。 探访本地特色美食、体验当地民众生活，成为"情绪旅游"的重要组成部分。国庆中秋假期，操着各地口 音的"嗦粉"爱好者专程赶赴广西柳州市，品尝一碗正宗的柳州螺蛳粉。游客们穿梭在柳州菜市摊位间， 品尝着糯米饭、酸嘢、螺蛳鸭脚煲等美食，与摊主热情交流，感受最地道的柳州生活。 "秋游柳州不止螺蛳粉"，为满足游客假期出行多种"情绪价值"需求，柳州推出"48小时闯入宝藏村 寨""慢旅行天花板"等主题精品旅游线路。"90后"游客郭月品尝完柳州螺蛳粉后，到柳州三江侗族自治 县程阳八寨景区游览。她表示："在小城和县城里避开人潮，沉浸式感受当地特色，这才是真正的假 期。" 年轻人对情绪价值的关注还体现在旅游产品的选择上。携程平台上，具备"场景+文化+体验"的复合型 产品受到欢迎，诸如"躺在酒店床上看日照金山""庭院温泉赏星空""森林别墅小熊猫陪玩"等特色体验搜 索热度大幅上升。 携程研究院认为，无论是对情绪价值的追求，还是对小众探索的热衷，都反映出游客出行偏好更加多元 化、深度化 ...

报告核心观点 - 报告揭示Z世代情绪消费兴起，情绪价值成为消费关键词，为企业把握Z世代情感消费需求提供重要参考[1][13] Z世代对情绪价值的共识与态度 - 超9成青年认可情绪价值，近8成认为其主要来自亲密关系中的理解和回应，超5成从社交互动中汲取[4] - 近6成青年愿意为情绪价值买单，较2024年增长16.2%[4] - 年轻人并非盲目悦己，44.8%青年关注品质升级[4] - 越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费，05后月均消费最高品类是社交关系/服务，00后为数字消费[5][9] 情绪消费行为特征 - 近9成青年有过为情绪价值买单的经历，近4成为高频消费者，2成为情绪消费日活型用户[7] - 年轻人情绪消费月均支出金额为949元[7] - 价值共鸣是青年最愿意付费的情绪价值关键点，37.6%选择为价值契合买单，34.2%为自我疗愈，32.3%认可仪式感[7] - 超半数消费存在规律时段依赖，深夜22点后（33.2%）与工作间歇喘息时刻（26.1%）成两大峰值[13] AI情感陪伴的发展与市场反响 - 社交平台Soul App深耕AI陪伴，推出拥有个性化人设的虚拟人情感化陪伴体系，可实现多模态实时互动[10] - 2025年第二季度，平台AI陪伴相关关键词站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍[10] - 2025年第二季度，数字头像发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270%[10] 情绪消费观念趋势 - 年轻人情绪消费观念正向理性发展，超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升[13] - 35.7%的青年表示普通商品已经打动不了我[13]

公司转型与业务发展 - 公司最初以食用菌业务起家，于2021年登陆创业板，获“食用菌第一股”称号，2020年营收突破4亿元 [5][6] - 因食用菌市场竞争加剧及市场饱和，公司于2022年转型进入量贩零食赛道，通过设立新品牌和多次收购整合，形成“好想来”和“老婆大人”双品牌矩阵 [6][7][8] - 截至2025年6月，公司零食门店数量突破15365家，其中“好想来”品牌门店达14334家，零食业务在2024年营收占比高达98.9% [8] - 公司市值从上市时的百亿级别跃升至330亿元 [4][8] 行业竞争格局与市场规模 - 量贩零食是中国休闲食品市场中增速最快的细分赛道，2024年市场规模约1040亿元，同比增长28.6%，预计到2027年有望突破1500亿元 [10] - 公司主要竞争对手为“鸣鸣很忙”，其2024年门店零售额达555亿元，拥有14394家门店，约58%位于县城与乡镇 [10] - 公司2024年GMV为323.29亿元，净利润为6.11亿元，全年交易单数为11亿笔，同样聚焦下沉市场 [10] 公司战略与品牌升级 - 公司战略方向包括出海，港股IPO募资用途之一为支持国际化战略，目标市场可能包括东南亚、中东及欧美 [10] - 公司进行品牌升级，旗下“好想来”品牌在2025年频繁与热门IP联名，推出盲盒、限定礼盒等产品，旨在提升品牌情绪价值，复制名创优品的进阶逻辑 [11][12] - 公司从“渠道扩张”转向“品牌运营”，2025年上半年与一线咨询公司合作优化品牌定位和营销策略 [14][15] 财务表现与资本市场 - 2025年上半年公司营收同比增长106%，净利润增长503倍，扣非净利润增长147倍 [15] - 公司正再次向港交所发起冲击，有望成为港股“量贩零食第一股” [3] 管理层与股权结构 - 公司完成管理层交接，90后王泽宁被任命为总经理，全面执掌运营，其于2022年推动公司初步拓展零食饮料零售业务 [14] - 王泽宁直接持股13.66%，并通过其控制的企业合计持有大量股权，根据表决权委托协议，其可行使的表决权对应股份合计约56.08% [15]

核心观点 - 旅游业正从硬件设施竞争转向情绪经济竞争，情绪价值成为新的核心竞争力 [9][14][21] - “鸡排哥”案例显示，个体通过提供情绪价值能有效带动区域旅游热度，实现流量到“留量”的转化 [1][7][8] - 社交媒体是情绪价值的核心放大器，能快速引爆旅游目的地热度 [14][15][17] “鸡排哥”案例详情 - “鸡排哥”本名李俊永，因高情商互动视频在社交媒体爆火，被授予“景德镇文旅推介官”称号 [3][7] - 国庆黄金周期间，其摊位前排队需3小时，吸引上海、苏州、北京、沈阳等地游客专程到访 [5][7] - 其影响力带动景德镇旅游订单量同比去年增长60% [7] - 个人小红书账号获赞超66万，远超许多资深网红 [15][17] 情绪经济的行业表现 - 2023年淄博烧烤通过提供超预期服务（如开设烧烤专列、严控商家行为）引爆旅游市场，单日到站旅客刷新纪录至5万人次 [9][12] - 2024年哈尔滨冰雪节通过“全城待客”等模式，元旦3天实现旅游收入59.14亿元，带动住宿餐饮销售额同比增长129.4% [12] - 2025年情绪消费市场规模有望突破2万亿元，情绪相关话题播放量破千亿 [14] 行业趋势与投资逻辑 - 情绪价值已成为旅游消费决策的关键因素，游客更寻求情感共鸣和体验 [14][21] - 文旅项目投资逻辑转向关注情绪价值创造能力，高情绪价值项目市场表现更稳健持久 [14] - 未来旅游市场竞争将是情感体验的竞争，真诚真实的情绪更能吸引注意力 [21]

国内旅游市场趋势 - 国庆中秋双节假期国内旅游市场呈现多点开花态势，长线深度游成为明显趋势 [1][2] - 新疆整体旅游订单量同比增长31%，热门景区包括天山天池、赛里木湖等，客源主要来自北京、上海、成都等城市 [1] - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地前十名 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单量同比增幅接近30% [2] - 游客出行偏好转向“错峰游”和“分段游”，带动夜游经济发展，假期“夜游”搜索热度环比增幅超200% [2] - 湖北省A级旅游景区接待游客1862.27万人次，较2024年同期增长13.85%；星级饭店平均出租率73.17%，较2024年同期增长6.8个百分点 [3] 跨境旅游市场表现 - 8天长假促进出境游需求释放，出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于短线跟团游 [4] - 非一线城市用户预订欧洲跟团游产品同比增长超140%，美洲跟团游产品同比增长超32% [4] - 年轻群体和亲子家庭成为出境游主力，23岁至30岁用户占比39%，31岁至40岁用户占比30% [4] - 入境游有所升温，成都市接待入境游客同比增长32%，客源主要来自韩国、印尼、泰国、越南等国家 [4] 文旅消费需求演变 - 游客需求从打卡式观光全面转向“慢下来，住下来”的深度休闲度假，情绪价值与体验感成为影响消费决策的关键因素 [1][6] - 行业竞争逻辑从依赖资源禀赋升级为以“文化IP+科技”为核心的内容创新 [6] - 企业竞争维度从单一景区服务拓展至“投、研、建、运”全链路服务能力，推动行业向“文旅产业服务”进化 [6] 文创IP与产品创新 - 旅游伴手礼实现从同质化产品向“文化内核+现代审美”文创载体的升级，“IP产业化”有望打开更大增长空间 [7] - 行业积极推进文化体验中心建设与专线开发，推动游客从单纯购物向沉浸式文化体验转变，实现价值延伸 [7] - 文化创意类产品被视作文旅行业新增长点，尤其关注富有科技感、极致创意并能提供情绪满足的产品潜力 [7]