廊坊国际年货节消费盛况 - 活动自1月26日开幕后持续迎来参观购物热潮，临近中午入口处仍排长队[3] - 熟食商户销售情况良好，例如某商户准备的20只烧鸡、50根素肠、100根肉肠在中午前已售出一半，预计闭馆前能售完[3] - 商户参与目的不仅是做“眼前生意”，更注重树立口碑、扩大影响和吸引回头客[3] 商户参展体验与成本 - 商户普遍反映展位费透明、合理，且无需交纳其他费用，对个体经营者“很有吸引力”[4] - 来自新疆焉耆的参展商获得了主办方和相关部门全方位的支持，包括物流等方面的协助[5] - 活动吸引了来自援疆对口县新疆焉耆回族自治县的8大类100余个品类的农产品参展[5] 政府服务与活动保障 - 市场监督管理部门每天安排两组人员现场巡检，重点检查食品安全、定量包装及处理消费纠纷[5] - 纪检监察干部现场走访，了解公安、商务等职能部门履职情况，并督促解决如人流拥挤、停车引导不足等问题[5] - 活动被视为京津冀地区颇具影响力的新春品牌消费盛会，其运行质效关乎区域营商环境和城市形象[6] 活动意义与监督机制 - 活动是落实“十五五”规划建议中大力提振消费要求的具体举措[6] - 纪检监察部门坚持靠前监督，旨在确保活动安全有序、廉洁高效开展，为营造一流营商环境、激发消费活力提供纪律保障[6]

2025年消费表现与结构 - 2025年最终消费支出对GDP的贡献率达到52%，社会消费品零售总额突破50万亿元，消费在国民经济中发挥了压舱石作用[4] - 2025年以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元[4] - 情绪消费成为消费新风向，以Labubu爆火为代表，但情绪消费（或称软价值消费）并非新现象，其占比随经济发展水平提高而增加[4][6][7] 消费率的国际比较与提升空间 - 2024年中国最终消费支出占GDP的比重（消费率）为56.6%，2025年预计在55%-57%之间[6] - 横向对比，中国消费率与发达国家存在差距，部分发达国家最终消费率可达80%，消费对GDP增长的贡献率超过60%[6] - 中国消费率与发达国家相比低15到20个百分点，差距主要体现在服务消费上[11] “国补”政策评估与建议 - 2025年的“国补”政策对提振消费发挥了积极作用，但任何政策都存在边际效应递减的规律[8] - 当前3000亿元的“国补”规模相对于50万亿元的社会消费品零售总额和140万亿元的GDP而言，规模可以进一步加大[9] - 建议将“国补”资金规模提高到1万亿元以上，相当于给每人发放约1000元消费补贴，以产生更显著效果[9][15] - 建议扩大“国补”范围，不仅补贴更多商品，还应考虑将服务消费纳入补贴范围[10][15] 提振消费的核心路径与政策工具 - 提振消费的关键在于增加居民收入[12][13] - 建议将针对具体商品的消费补贴转变为针对人的收入补贴，以现金或数字人民币方式直接发放给个人，并按不同收入水平精准发放，并设定消费有效期[13][15] - 提高社保支出占GDP的比重是增收路径之一，中国广义社保支出占比接近10%，而发达国家为18%-30%，可通过加大国有股权划转社保基金来提升[14] - 提高居民财产性收入至关重要，需通过更宽松的货币政策促进股市上涨、房地产价格企稳，以及深化农村宅基地改革等[14] - 应调整财政资金用途，将更多用于低效投资、生产补贴和出口补贴的资金转向改善民生、提振消费和人力资本投资[15] 服务消费的现状与提振逻辑 - 服务消费是中国消费的短板，也是与发达国家消费率存在差距的主要原因[11] - 服务消费包括生活性服务业（直接提升消费水平）和生产性服务业（提高工农业生产效率）[11] - 促进服务消费的核心在于提高收入，而非片面增加服务供给，否则可能导致供给过剩[12]

提振消费与收入结构 - 提振消费不仅依赖主动型收入，更需关注居民的被动收入与财产性收入 [1][1] - 建议通过金融顾问团进驻社区，普及专业投资知识，帮助市民在资本市场发展中获得收益 [1][1] - 此举旨在从根本上提振消费信心，实现市场理性发展 [1][1]

优化消费环境三年行动阶段性成效 - 自2025年启动优化消费环境三年行动以来，在激发消费潜能、破解消费痛点、改善消费体验等方面取得阶段性成效 [1] 激发消费潜能与丰富消费场景 - 发布家电、家具、服装等大宗消费品及体育健身、文化旅游、餐饮等服务消费国家标准210余项 [1] - 建成充电基础设施1932.5万个、县乡村商业物流配送网点3万个、"一刻钟便民生活圈"8132个，以丰富消费场景 [1] 重点执法与风险减少行动 - 重点查处儿童玩具质量安全、非法改装电动自行车、电商商标侵权、"霸王条款"、"幽灵外卖"等违法行为 [3] - 大力查处羽绒服以次充好、制售伪劣燃器具，并开展加油站计量作弊集中执法行动，查办相关案件7.2万起 [3] - 聚焦减少消费风险，召回消费品823.6万件、充电宝139.8万台 [3] - 查办网络不正当竞争案件1932件 [3] 改善消费体验与提升维权效能 - 联合发起"异地异店退换货倡议"，在"消费查"平台公示线下无理由退货单位21.4万家 [5] - 修订出台《市场监督管理投诉举报处理办法》，完善行政调解等程序以提升消费维权效能 [5] - 全国12315投诉公示平台的公示率上升至98.4%，从源头减少消费纠纷 [5]

公司业务荣誉与战略定位 - 晋商银行荣获中国银联“2025年度信用卡业务突出贡献奖” [1] - 该行将信用卡业务定位为促消费、惠民生的“新引擎”，交易规模持续增长 [1] - 作为扎根山西的金融机构，其信用卡业务获奖是服务实体经济、服务民生的具体体现 [4] 业务发展策略：场景融合与生态搭建 - 公司将信用卡业务深度融入山西本地消费场景，包括百货零售、餐饮文旅、民生出行等高频生活场景 [2] - 通过搭建“金融+场景”生态，与实体商业联动，旨在让信用卡成为市民日常消费助手 [2] - 此举在满足持卡人金融需求的同时，撬动消费市场良性循环，激活区域消费活力 [2] 业务发展策略：科技赋能与精准服务 - 公司运用大数据分析技术，为消费者提供差异化产品与服务，实现从“广泛覆盖”到“精准服务”的转变 [3] - 针对活跃在线上支付的年轻客群，通过合规的数字化营销，在主流支付平台提供契合其消费偏好的权益，带动线上交易活跃度提升 [3] - 公司正从单纯支付渠道转向居民消费的数字化“参谋”，旨在让金融服务更贴心、更好用，促使消费者更愿意和更便利地消费 [3] 行业竞争态势与未来规划 - 信用卡业务竞争已进入“精耕细作”阶段 [4] - 公司计划进一步融合场景、强化科技赋能、严守风险底线，探索具有本土特色的差异化发展之路 [4] - 目标是走出差异化发展的信用卡业务之路，为促进消费、服务地方经济社会发展贡献更多力量 [4]

活动概况 - 2026年2月4日，“共享大市场·出口中国”2026年首场活动在北京举行，活动将持续至2月8日 [3] - 活动由中国商务部启动，旨在打造开放共享的高水平经贸合作平台，是扩大自主开放与推动进出口平衡发展的务实举措 [3] - 商务部部长王文涛、北京市市长殷勇、以及英国、哈萨克斯坦、葡萄牙、肯尼亚、泰国、芬兰等国家驻华大使及中外嘉宾150余人出席活动 [3] 政策与市场背景 - 2026年是“十五五”开局之年，中国政府工作报告明确提出坚持“政策+活动”双轮驱动，深入实施提振消费专项行动 [4] - “共享大市场·出口中国”系列活动展现了中国超大规模市场的活力和韧性 [4] 公司参与与战略定位 - 天丝集团作为深耕中国市场的国际品牌代表及泰国在华投资的积极践行者，参与此次活动 [3][9] - 公司起源于泰国，坚定将中国视为核心市场，始终与中国的发展脉搏同频共振 [4] - 参与活动是对中国超大规模市场机遇的坚定看好，也是积极响应中国提振消费、推动高水平开放政策导向的务实之举 [4] - 公司致力于推动中泰双边经贸与文化交流，未来将继续加大在华投入，专注于产品创新与本地化发展 [9] 产品展示与组合 - 天丝集团携全球“伟大品牌之家”旗下多元化产品组合亮相活动现场 [3][5] - 面向中国市场展示多款红牛产品：包括经典风味的金罐红牛®维生素风味饮料、契合健康潮流的“0糖果味”红牛®维生素能量饮料、以及国内首款瓶装红牛®能量饮料（提供EXTRA加强型能量补给） [5] - 同时为中国消费者带来在泰国备受青睐的高端能量饮料Ready、以及泰国排名首位的电解质饮料Sponsor等特色产品 [5] - 展位设置了产品试饮区与消费者互动环节，让消费者一站式体验泰国特色风味 [5] 市场营销与促销活动 - 公司紧抓马年春节消费旺季，策划了一系列线上线下的新春主题活动，紧扣假期出行、亲友聚会等节日场景 [7] - 线下：马年主题「红牛能量站」快闪活动将相继登陆北京、上海、广州等重点城市 [7] - 线上：在电商平台联动促销，活动期间整箱购买指定红牛产品即有机会获赠红牛新春礼盒及品牌首席代言人王一博新春周边 [7] - 公司旨在通过加码福利感谢中国消费者，共庆新春 [9]

政策背景与核心目标 - 2026年扩大内需被明确列为经济工作的首要重点任务 九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 旨在多措并举刺激全民消费 助力扩大内需和提振消费 推动节日消费实现开门红 [1] - 构建“能消费、敢消费、愿消费”的良性循环长效机制成为政策与市场共同关注的课题 [1] - 提振消费不能仅停留在刺激需求层面 更需要通过购物形式与场景创新、收入结构优化以及公共服务投入 重塑制度与环境基础 [1] 消费市场增长空间与创新方向 - 企业创造新的消费增量 不仅需要产品创新 也要重视购物形式与购物场景的创新 [2] - 上海“五五购物节”、天猫“双11”等“促销节日”是购物形式创新的典型 通过特殊时间节点、价格策略与营销活动 刺激消费者在特定时间集中购买 形成规模化消费高潮 [2] - 企业应关注目标人群特征和政策导向 例如在消费补贴政策向中低收入群体倾斜的背景下 面向该群体的企业应着力提供高性价比商品或服务 并融合新型购物形式与场景 [2] 养老与服务消费新机遇 - 养老领域正步入快速发展期 市场可分为面向高龄、失能老人的保障型养老 以及针对拥有较强消费能力、身体健康的中老年群体 [3] - 城市中出生于1964年至1975年之间的“64—75”一代 在中国经济腾飞阶段积累了相对充足的财富 大多已拥有住房和稳定家庭 子女负担较轻 具备较强的消费意愿与能力 [3] - 未来该群体对高品质体验型服务 如文化、娱乐、旅游等会产生“补偿式”消费 同时空巢老人群体对满足情感与社交需求的需求将日益增长 [3] - 随着AI与机器人技术逐步成熟 家庭服务类机器人有望成为日常生活辅助与情感陪伴的重要载体 “AI+服务”领域很可能成为未来消费市场的一大增长点 [3] 提振消费市场的三大路径 - 根据国家统计局数据 2025年中国社会消费品零售总额为501202亿元人民币 比上年增长3.7% 消费总量难以大幅提升的原因在于消费能力不足、消费意愿不强以及消费供给存在结构性不匹配问题 [4] - 路径一：增加居民收入 夯实消费基础 国家在推进城乡居民增收计划时 预计将更多向中低收入群体倾斜 [4] - 自2026年1月1日起 全国统一实施针对失能老人的养老服务消费补贴政策 补贴针对经评估达到中度及以上失能等级的老年人 以电子消费券形式按月发放 每月最高额度为800元 上海、深圳等地区在国家标准上还增加了地方补贴 部分群体实际可获得900元以上 [4] - 当中低收入群体收入提升后 其消费增长将更多体现在日常生活改善方面 从而直接带动基础消费业态发展 下沉市场电商平台有望显著受益 [4] - 路径二：提振消费信心 释放消费意愿 对于中高收入群体而言 制约消费的主要因素并非支付能力 而是出于对未来经济前景的担忧导致的消费意愿不足 [5] - 随着促消费政策逐步落地、民生保障体系日益完善 加之资本市场企稳向好 消费信心有望稳步回升 进而推动该群体消费意愿提升 其消费增长预计将更多投向服务、体验、文化产品等非必须消费领域 [5] - 路径三：优化供给结构 匹配消费需求 企业需通过调整产品结构、创新营销方式 主动挖掘、创造并满足市场需求 政府层面也可借助消费补贴、以旧换新等政策工具 支持多元化、个性化消费需求的实现 [5] “投资于人”对消费的长期影响 - 教育、医疗、养老等民生关键领域是居民生活的核心支出方向 常被视作抑制其他消费意愿的“三座大山” 中国居民储蓄的主要目的正是应对这几类大额支出 [6] - 国家正通过推进教育公平、降低医疗成本、提高养老保障等政策 缓解民众的后顾之忧 引导居民将更多储蓄转化为消费 [6] - 在教育领域 义务教育阶段消费因出生率持续走低 整体需求规模呈下降趋势 但面向成人的终身教育 以及摄影、插花、茶艺、声乐等以兴趣为导向的非职业教育 正受到中高收入中老年群体的青睐 [6] - 在医疗领域 随着人口老龄化程度加深 医疗需求预计将持续增长 除常规诊疗外 保健医疗、慢病管理等领域潜力巨大 同时商业医疗保险市场也有望进一步扩展 [6] 构建消费长效机制的关键：时间与空间供给 - 营造良好的消费氛围需要“时间”与“空间”双重保障 其中增加假日供给、释放居民闲暇时间尤为关键 [7] - 国家邮政局数据显示 2025年中国快递业务量接近2000亿件 同比增长13.6% 连续12年位居全球第一 其中超80%的快递量来自电商 表明电商网络零售有力支撑了社会零售总额的增长 但线上消费仍以“物质消费”为主 我国服务消费占比总体仍然偏低 [7] - 未来提升服务消费占比 必须依托于丰富的线下场景 这要求消费者拥有充足的闲暇时间 能够走出家门参与各类现场活动 [7] - 假期是短时间大幅拉动消费的重要“黄金档” 要充分发挥“假日经济”的最大效益 需要从时间、空间与氛围三个维度进行系统化布局 [7] - 时间维度：通过优化节假日安排 适度增加公共假期 并推动企业落实灵活休假制度 2026年1月27日 人力资源和社会保障部宣布将推动修订《职工带薪年休假条例》 促进用人单位落实职工带薪年休假制度 [8] - 地方上 吉林省2026年两会有政协委员建议 在义务教育阶段学校和企事业单位推行每周四天半工作日 促进周末短途旅行消费 带动冰雪经济 [8] - 企业还可以与政府合作 特别是文旅、餐饮、零售等行业可以通过配合发放假日消费券等形式 直接转化为实际的消费动力 [9] - 空间维度：需要着力构建更多实体来承载消费场景 例如活化利用城市公共区域 在商圈、社区或校园周边设立季节性市集和快闪店 打造特色步行街 同时适度放宽地摊经济的管理政策 大力发展夜市经济 [9] - 氛围维度：积极鼓励举办特色节庆、民俗文化活动 营造“节味儿” 提升公众参与热情 让消费者获得情感共鸣与文化认同 增加互动性和社交型的消费体验 使消费行为更具“可分享、可传播”的特质 [9]

消费促进活动成效 - 2026年1月28日至30日，董宇辉携“与辉同行”团队开展“阅山河·广西专场”直播，三天累计推荐超700款特色产品，售出超500万单，其中海产品近40万单，吸引超1亿人次观看 [1] 北海市消费提振举措 - 北海市通过一系列务实举措大力提振服务消费，全年累计发放补贴超2亿元，带动消费超14亿元 [1] - 为持续激发消费活力，北海市在落实国家以旧换新政策基础上，当地本级财政配套提供补贴，并通过进商场、进企业、进社区、进高校等方式加大宣传 [3] - 2025年，全市有近万人通过政策喜提新车，超4万人更换新手机，13万余件新家电进入百姓家庭 [3] - 北海市扩围升级一刻钟便民生活圈，打造“家门口的幸福里”，为社区居民提供十大类二十八项免费服务，已为5000多人建立专属健康档案 [3] - 银海区疍家小镇聚集360多家民宿，冬季入住率稳定在95%以上，年均接待“候鸟”人群超2万人次 [3] 消费新场景与新业态培育 - 北海市举办跨年热爱音乐节等5场大型演艺活动，推出“一带一路”国际帆船赛等15场重大体育赛事，开展涠洲岛绿地毯影视周活动 [3] - “蓝梦之歌”邮轮入驻国际邮轮母港并开行19个航次，接待出入境游客约4万人次 [3] 县域商业体系建设 - 北海市加强县域商贸流通基础设施建设，通过提升商圈、步行街设施品质，引进优质商贸项目，不断完善县域商业体系 [3] - 银海区鹏泰超市开业当日营业额达130余万元 [3] - 2025年，银海区入选全国县域商业“领跑县”，其经验做法入选全国典型案例 [3] 未来发展规划 - 下一步，北海将开展提振消费专项行动，推进数字技术、场景与商业模式创新，服务“购在中国、出口中国、投资中国”，引导商品消费与服务消费向品质化发展 [4]

行业趋势：主理人经济与消费新业态 - 特色小店创始人被称为“主理人”，他们是城市活力的微观样本和提振消费的生力军，聚焦不同细分赛道 [1] - 主理人群体正从“单打独斗”转向“抱团取暖”，形成“主理社群”，在各自深耕领域的同时互相启发、彼此连结，共同激发细分消费市场活力 [1] - 这股“新创业力量”以“小而精”的姿态精准切入细分圈层，让商业生态变得更多元、更有活力 [4] 商业模式：集聚效应与场景创新 - 主理人店铺聚集于文创园区和社区营造中心，例如得丘热供站艺术区聚集了十余家商户，发挥了文创园区的集聚效应和孵化功能 [3] - 主理人提供的商品和服务不只追求销量，更寻找精神共鸣 [4] - 运营模式支持服务消费场景创新、业态融合和产业集聚 [3] 创业支持与孵化环境 - 政策层面围绕“促进生活服务消费”和“大力提振消费”，提出加强服务供给能力建设、支持场景创新及扩大优质供给等方向 [3] - 具体政策意见提出落实公共创业服务、提供专业化指导以及提升创业孵化载体服务质量 [4] - 例如新华·社区营造中心让主理人在家门口实现创业梦想，许多初创品牌在此完成“从0到1”的起步 [4] 典型案例与经营表现 - 一位窑烤面包坊主理人于2025年底在上海创业，耗资100多万元在废弃工业烟囱下手工建造了烤面包的白窑 [3] - 该面包坊运营不到两个月，最高日客流量已达500多人，单日流水超过7万元 [3] - 主理人群体正不断探索、升级产品力和长期经营能力，在理想与现实之间寻找平衡，以实现长期可持续发展 [4]

活动概述 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力 打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 活动时间为2026年2月15日至23日 共计9天春节假期 [1][3][5] - 活动坚持政府引导、市场主导、全民参与 聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 通过商旅文体健融合、线上线下联动扩大优质商品和服务供给 [4] 活动内容：“好吃”与“好住” - 组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等推出年夜饭套餐、新春团圆宴 结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动 [1][6] - 鼓励各地发布美食地图 在步行街、公园、社区等设置年味美食市集 举办美食大赛、厨艺比拼等活动 [6] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [1][6] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村等开展“新春好好住”主题活动 推出连住优惠、家庭套房礼包等优惠措施 [6] 活动内容：“好行”与“好游” - 民航、铁路部门增加运力 优化空铁联运产品 [1][6] - 鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 铁路部门加大非紧张时段和方向车票优惠力度 扩大“静音车厢”实施范围 [6] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动 [1][7] - 开展“跟着电影去旅游”等活动 铁路部门组织开行特色旅游专列 支持文旅经营主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [7] 活动内容：“好购”与“好玩” - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源联动开展惠民促销 [1][7] - 开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行 甄选国货潮品、国际精品、外贸优品 支持县域地区举办年货大集 [7] - 鼓励各地推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”等新春福利活动 [1][8] - 鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演 举办全民健身大拜年活动 鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间 [8][9] 支持措施：消费激励与以旧换新 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 鼓励其他地区组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [1][10] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 加大线下实体零售支持力度 动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动 [10] 支持措施：金融与跨界融合 - 鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等优惠 结合地方促消费活动推出支付满减、积分抵现等措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [10] - 鼓励各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利” 如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣等 串联春节典型消费场景 [11] - 发挥平台企业线上引流作用 鼓励消费者“线上预定 线下体验” [11] 支持措施：便利入境消费 - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图 引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动 [11] - 根据市场需求在国际航线上增加运力投入 提供入境游“民航+文旅”组合产品 [11] - 聚焦重点场景持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境以便利入境游客支付 [1][11]