重大文体演艺活动服务保障工作 - 重大文体演艺活动是展示城市形象、凝聚人气活力、促进文旅消费的重要载体 [1] - 需提高政治站位，复盘总结，找准短板弱项，靶向精准施策，确保活动安全有序、顺利圆满 [1] - 要全力做好服务，紧贴观演观赛群众需求，加强餐饮住宿、交通出行、消费娱乐等优质供给 [2] - 需做实基础保障，强化场馆出入口、交通要道等标识引导，统筹做好交通管控、车辆停放、摆摊设点等管理 [2] - 要守牢安全底线，认真排查各类风险隐患，落实落细安全措施，细化完善应急预案 [2] 文旅体商融合与消费促进 - 需深挖消费潜力，以"苏超"等重大文体演艺活动为契机，促进文旅体商深度融合 [2] - 要精心策划、大力宣传，做强"票根"经济，丰富产品供给，优化消费环境 [2] - 目标是把活动流量变成消费增量，为镇江高质量发展赋能添彩 [1][2] 工作机制与资源调配 - 需健全工作机制，加强现场调度与资源调配，提升应急处置能力和水平 [2] - 要高质量办好各项重大文体演艺活动，为推动镇江经济社会高质量发展贡献更大力量 [2]

文旅消费市场格局重塑 - 青年群体正成为文旅消费主力 凭借受众广 传播快 消费能力强等优势重塑市场格局 [1] - 文旅消费场景从传统知识型空间加速向演艺 主题乐园 新奇体验 科普教育等多元业态延伸 [1] - 年轻人消费需求从功能满足转向追求情绪价值与个性表达 呈现代际跃迁特征 [1] 文博艺术场馆消费趋势 - 文博场馆通过创新融合转化为集情绪疗愈 审美体验 城市认同于一体的复合型文化载体 [3] - 年轻人"为了一座馆 奔赴一座城"趋势显著 外省市游客占比53.4% 其中江苏(10.8%) 安徽(6.5%) 浙江(5.0%)为主要来源地 [3] - 近八成青年选择周末打卡博物馆美术馆 周六(43.4%) 周日(36.2%)为高峰期 [3] - 上海电影博物馆 油罐艺术中心等场馆通过建筑再生连接历史与现代 外滩美术馆 广富林水下博物馆等构建美学地标形成社交货币 [3] 艺术资源与城市文化融合 - 上海Artwalk线路串联建筑美学 海派器物 国际艺展等多元文化场景 年轻人通过规划动线将体验转化为社交货币 [4] - 高浓度艺术资源让艺术回归日常生活 年轻人主动参与城市文化构建 形成独特生活方式 [4] - 演艺经济 沉浸剧场等新型消费场景满足社交打卡 情绪价值 仪式感等"悦己"诉求 具有高附加值特征 [4] 演艺经济发展驱动因素 - 观演热潮反映年轻人对艺术内容纯粹热爱 同时满足精神疗愈与圈层社交需求 [5] - 演艺经济将消费重心从功能品质延伸到情绪价值供给 成为精神生活新刚需与身份构建标签 [5]

政策推动文旅消费 - 国务院办公厅1月印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出围绕五一、国庆假期和暑期组织贯穿全年的特色文旅活动 [2] - 五一假期文化和旅游部指导各地推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等措施，中国旅游景区协会推出"景区欢乐消费季"，中国旅行社协会倡导推出景区免票、酒店折扣等惠民礼包 [2] - 云南126家A级景区面向全国应届高中毕业生免门票，泉州启动暑期文旅消费季推出"3百1千"行动方案，成都围绕"迎世运游成都"主题推出系列暑期活动 [3] 节假日旅游数据增长 - 春节假期全国国内出游5.01亿人次（+5.9%），出游总花费6770.02亿元（+7.0%） [4] - 清明节假期国内出游1.26亿人次（+6.3%），总花费575.49亿元（+6.7%） [4] - 五一假期国内出游3.14亿人次（+6.4%），总花费1802.69亿元（+8.0%） [4] - 端午节假期国内出游1.19亿人次（+5.7%），总花费427.30亿元（+5.9%） [4] 创新消费场景 - 3月《提振消费专项行动方案》提出深化商旅文体健多业态融合，支持景区延长经营时间、扩大接待规模，增加优质体育赛事供给 [5] - 清明假期文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，"时令采摘""挖野菜"等乡村体验搜索热度上涨，多地推出农文旅融合项目及"公园+徒步/骑行"等新玩法 [5] - 五一假期苏州全域"AI避高峰"优化行程，青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统，国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量达7595.44万人次（+5.2%） [7] 入境游市场复苏 - 政策优化包括扩大单方面免签国家范围、延长免签时间、推广"即买即退"离境退税服务 [8] - 2024年12月31日至2025年1月1日入境游订单量同比翻倍，其中韩国（+215%）、日本（+145%）增长显著 [8] - 春节假期入境游门票订单增长180%，酒店订单增长超60%，端午假期入境游订单增长近90%，景区门票GMV增长超1.5倍 [9][10] - 民俗游成为外国游客新选择，春节假期石家庄（+50%）、福州（+52%）、西安（+97%）入境订单增长显著，海外平台非遗相关门票增长近7.5倍 [10]

文旅消费季活动概况 - 2025"知音湖北 缤纷夏日"文旅消费季暨"清凉一夏"系列活动启动仪式在武汉城建开元森泊度假乐园举行 [1] - 活动由省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局等多部门联合组织，全省17个市州文旅单位及重点企业参与，形成"省市州贯通、政企商联动"的一体化推进格局 [4] 活动内容与特色 - 武汉城建开元森泊度假乐园作为主会场，暑期推出水上乐园、夜游灯光秀等30余项特色活动，预计接待游客超50万人次 [7] - "2025湖北十大避暑目的地"榜单发布，包括神农架、恩施利川、十堰武当山等景区，与"湖北十大漂流目的地"榜单共同构建湖北"山水清凉矩阵" [7] - 推出亲子游、冰雪游、不夜游、研学游、文博游、演艺游等多元化夏季文旅产品，通过文化符号现代化转译和生态资源叙事化开发展现荆楚文化魅力 [7] 促销与优惠政策 - 省文旅厅暑期举办"清凉一夏"系列线下主题活动近10场，文化产业及旅游景区主题活动100余场 [10] - 省文旅厅投入近1亿元实施"引客入鄂"计划，全省140多家景区对中、高考毕业生推出免票和优惠政策 [10] - 湖北文旅集团旗下44家景区、46家酒店推出价值5000万元的惠民优惠大礼包 [10] - 7月1日起全面实施境外旅客购物离境退税政策，推出湖北文旅"票根经济"覆盖"吃住行游购娱"环节 [10] 资源整合与服务 - 省文旅厅联动航空公司、铁路部门开通"清凉湖北"旅游专线 [13] - 省商务厅推出"乐购湖北三好节"，省体育局发布"运动暑期动感今夏"主题赛事 [13] - 全方位整合"吃住行游购娱"全链条资源，提供一站式、便捷化文旅消费服务 [13]

夏季文旅活动规划 - 湖北省文旅厅推出2025"知音湖北缤纷夏日"系列文旅产品，包括八大夏季产品如避暑游、漂流游、亲子游、冰雪游等 [1][2] - 提档升级神农架、武当山等十大避暑目的地，推出30余个漂流景区、6座室内滑雪场、7家国家级旅游休闲街区、11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区 [2] - 举办2601场营业性演出，包括近30场明星演唱会、100多场文艺演出、15部VR/XR沉浸剧 [3] - 暑期举办四项"清凉一夏"系列线下主题活动，如文旅消费季启动仪式、研学旅游产品发布、长三角文旅推介等 [3] 文旅产品创新 - 焕新推出森林徒步、游船观景、消暑度假、农耕体验、疗愈养生等特色避暑产品 [2] - 主题乐园推出夏日水上嘉年华、泼水节、光影秀、喜剧节等沉浸式亲子活动 [2] - 开启"冰雪+避暑"的双季运营模式 [2] - 联合长江流域11省市开展"青春与长江一起奔腾"暑期第一课研学旅游活动 [2] 惠民惠企政策 - 湖北省文旅厅发布《2025年文化和旅游业"引客入鄂"奖励政策方案》，安排专项资金奖补市场主体 [4] - 对优秀宣传推广项目最高奖励900万元，对"引客入鄂"成效较好的产品最高奖励200万元 [4] - 对接待量前10的旅游企业和入境包机、包专列企业最高奖励200万元 [4] - 鼓励举办大型营业性演出活动，对吸引外省观众达到一定比例的活动给予奖励 [4] 地方优惠措施 - 全省140多家景区针对中、高考毕业生推出免票和优惠政策 [4][5] - 湖北文旅集团旗下44家景区、46家酒店释放价值5000万元惠民优惠大礼包 [5] - 武汉文旅集团每月17日推出"超级文旅日"17元玩转7大景点 [5] - 咸宁推出乘高铁游咸宁免票、大学生游咸宁免票、凭机票畅游赤壁等活动 [5]

暑期文旅活动策划 - 陕西省文旅厅联合各级部门围绕8大主题（亲子旅游、景点观光、乡村民俗、非遗展演、夏季演出、文旅购物、研学旅游、群众文化活动）开展夏季促销活动[1] - 推出5类精品旅游线路（夏景风光、民俗风情、乡村美景、亲子度假、红色记忆），联合铁路部门开通主题专列并设计自驾线路[2] - 西安重点打造秦岭生态旅游IP，推出30余场特色活动包括翠华山嘉年华、野生动物园夏令营等[2] - 陕旅集团启动第九届旅游消费季，旗下丝路欢乐世界、白鹿原影视城等景区推出音浪狂欢、沉浸式体验活动[2] - 陕文投集团通过XR体验项目联动热门目的地，结合短视频营销及AI旅拍等创新产品[2] 地市特色活动部署 - 安康策划150项活动，包括宁陕村光大道、岚皋"村BA"及6条生态旅游线路[3] - 咸阳推出25条优惠措施，郑国渠等景区对中高考生免票，商业综合体实施满减政策[3] - 宝鸡每周开展周礼文化沉浸式演出，组织"百团万人周游"及太白山登山大会等10余项活动[3] - 延安举办"百万学子延安行"及黄河旅游海外推广季，榆林开展"清爽榆林"消费季[4] - 铜川策划120项"清凉铜川"活动，渭南推出非遗主题游，汉中打造文旅商综合体新场景[4] - 商洛举办7县区联动活动如商州单曲大赛、天竺山避暑等[4] 惠民促消费措施 - 发放"三秦四季·缤纷暑期"惠民券，覆盖儿童剧、景区门票、非遗文创等品类[5] - 整合文旅消费券、积分奖励、门票减免、酒店折扣等组合优惠，推出"演艺+景区+住宿"打包产品[5] - 旅游饭店推出特价房餐，联动交通、银行及OTA平台实施区域一体化让利[5] - 研学机构推出文化遗址体验与多元课程，结合非遗传承打造文旅嘉年华[5]

展会概况 - 2025北京国际文旅消费博览会于6月20日至22日在北京展览馆举办，是全国首个以文旅消费命名的行业盛会 [1] - 参展商数量达505家，同比增加38%，到场观众10.3万人次，同比增加40% [1] - 22个国家的旅游机构和39家国际展商参展，同比增加95%，包括俄罗斯、菲律宾、日本、美国、韩国等 [2] 国际文旅资源展示 - 俄罗斯、菲律宾、日本等国展示冰雪旅游、海岛度假等特色资源 [2] - 美国、韩国等国际展商带来滨海度假、游轮等暑期特色文旅体验项目 [2] - 展会举办出入境旅游服务推介会，定向邀请境外观众团参加，推动北京建设国际一流旅游城市和打造中国入境旅游首选地 [2] 文创产品上新 - "北京礼物"上新包括故宫拍拍灯·千里江山图、富贵天香茶杯套装、故宫太和殿福禄如意冰箱贴等 [2] - "您吉祥"戏曲系列文创包括金榜题名戏曲状元盔冰箱贴、璀璨梨园系列珠宝 [2] - 北京画院"白石天趣"系列商品以齐白石画作为灵感，推出发财金条冰箱贴、明信片等 [2] 驻场演出项目 - 北京市文化和旅游局推出49个重点驻场演出项目，包括戏剧与音乐会、戏曲与曲艺、杂技魔术、脱口秀等4大类 [3] - 戏剧与音乐类驻场演出项目20个，包括开心麻花《乌龙山伯爵》（累计票房超1亿元）、北京欢乐谷《金面王朝》（累计演出超7000场）等 [3] - 戏曲与曲艺类驻场演出项目15个，包括北京京剧院经典京剧演出、老舍茶馆曲艺专场等 [3] - 杂技魔术类驻场演出项目4个，包括中国杂技团《登峰造"技"》 [3] - 脱口秀类驻场演出项目10个，包括单立人DownTown、波波笑剧场等 [4] 行业对接与交易成果 - 酒店与旅行社合作对接会吸引230多家酒店和150多家旅行社参与，达成意向交易额2245万元 [5] - 北京银行与北京市文旅局启动"文旅消费金融服务行动计划"，工商银行北京市分行推出文旅消费金融惠民措施 [5] - 三天现场交易额2.11亿元，较上届增长23% [5]

行业概览 - 中国美瞳市场规模预计2025年突破280亿元，年复合增长率达15%，渗透率从10%向30%靠拢[1] - 软性隐形眼镜占市场主导，其中美瞳规模达透明片的4倍[10][11] - 彩色镜片占比超60%，自然色系（棕/灰）为主流，个性化色系（蓝/绿）增速达40%[3] 消费者画像 - 年轻女性（92%）为核心消费群体，Z世代贡献76%消费额，男性用户增速25%[3][29][30] - 下沉市场（三四线城市）增速超20%，成为新增长极[3] - 学生党、coser、职场新人是三大主力人群，与妆容场景深度绑定[4][29][31] 产品趋势 - 日抛型市场份额从2021年35%升至2025年52%，因卫生便捷性受青睐[3] - 硅水凝胶材质（透氧率提升50%）成中高端标配，40%消费者因健康考虑选择日抛[4] - 微扩瞳自然锁边款式最受欢迎，棕色调占比最高（灰棕TGI达123.2）[39][40] 品牌竞争 - 本土品牌可啦啦、MOODY通过IP联名突围，如可啦啦×LOOPY联名款ROI提升200%[5] - 国际品牌强生、博士伦以技术壁垒巩固高端市场，硅水凝胶日抛产品溢价达150%[6] - 可啦啦推出玻尿酸保湿美瞳，解决42.1%用户反馈的"佩戴干涩"痛点[8][57] 渠道与营销 - 线上渠道占比65%，抖音"美瞳测评"类视频播放量超50亿次，直播贡献42%销售额[7] - 小红书以测评安利为主（KOC种草转化率高），抖音依赖剧情植入（互动率提升60%）[7][16] - 线下智能试戴店通过AR技术实现虚拟试色，转化率提升30%[7] 场景需求 - 演唱会、音乐节等文旅场景带动"氛围感美瞳"销量增长30%[4][45] - 美瞳与眼妆深度绑定，清冷感、氛围感妆容最热门，相关作品互动量均值137[51][52] - 消费者情绪价值中"外貌提升"占比43%，漫展场景的社群归属感需求显著[54] 技术突破 - 材料创新：玻尿酸保湿、防蓝光、维生素B12添加等功能性产品涌现[59][62] - 工艺升级：三明治工艺镜片解决花色不灵动问题，降低18.3%滑片投诉[57][60] 社媒表现 - 小红书美瞳种草内容占比50.9%，抖音讨论度更高（互动量占比38.29%）[16] - 联名款营销效果显著，如可啦啦LOOPY联名上线首日售罄，社媒互动峰值达4.5万[61][69]

文旅消费博览会概况 - 2025北京国际文旅消费博览会于6月20日至22日举办，展出面积约3万平方米，500余家参展商参与，设有互鉴全球、大美中国等八大主题展区 [1] - 展会3天到场观众10.3万人次，现场交易额达2.11亿元 [1] - 展会吸引俄罗斯、日本等20多个国家旅游机构参展，国际展商数量39家较上届翻倍 [5] 创新产品与体验 - 北京邮政推出《十二花神》套色印章（含石榴花等4枚首发印章）及自助明信片打印等体验项目 [3] - 天坛公园发布香氛磁吸冰箱贴，"北京礼物"授权肯德基推出展会限定产品 [3] - 宇树科技机器狗、松延动力机器人进行互动表演，煎饼机器人、糖画打印机等智慧化设备亮相 [3] - 裸眼3D、AIGC智能拍照等技术提供沉浸式体验 [3] 国际交流与合作 - 俄罗斯文化中心展示限量版套娃，列支敦士登邮政推出生肖主题邮票 [5] - 举办"文化互鉴——出入境旅游推介会"，定向邀请国际观众团推动中国文旅品牌国际化 [5] - 北京市文旅局提出建设国际一流旅游城市及中国入境旅游首选地目标 [5] 配套活动与行业影响 - 发布北京市重点驻场演出项目 [7] - 举办北京数智文旅消费创新大会、酒店与旅行社对接会等活动 [7] - 展会推动"文旅+百业"融合，释放文商旅体综合消费潜力 [7]

展会概况 - 2025北京国际文旅消费博览会于6月20日在北京展览馆启幕 [1] - 宁夏文旅以"神奇宁夏 星星故乡"为主题组织20余家知名文旅企业参展 [1] 展台设计与体验 - 宁夏展台采用云峰白与星空蓝主色调还原贺兰山与腾格里沙漠的沉浸式场景 [2] - 设置露营帐篷体验区观众可品尝枸杞原浆并欣赏大漠风光 [2] - 通过"天下黄河富宁夏""宁夏礼物""宁夏非遗"等主题板块全景展示宁夏风情 [2] 文旅资源展示 - 集中展示贺兰山国家森林公园 西部影城 沙坡头 沙湖等著名景区及特色酒店品牌 [2] - 呈现宁夏"黄河两岸 贺兰山下 六盘山上 长城内外 稻花香里 大漠星空"的立体文旅资源 [2] 特色产品与非遗文化 - "宁夏礼物"展区推出枸杞 羊肉 八宝茶 沙漠番茄 葡萄酒等地理标志产品 [4] - 非遗工坊展示贺兰石篆刻技艺吸引观众驻足 [4] 数字化服务与商业合作 - 推出"悦见宁夏"一站式服务平台覆盖门票 特产 攻略 餐饮 住宿等全方位服务 [4] - "宁夏旅游一卡通"提供价值超3000元的优惠门票 [4] - 与多家旅行社及专业买家达成旅游线路联票开发 特色产品联动销售等合作意向 [4]