文章核心观点 - 贵州省正通过发展“票根经济”推动文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型 旨在打破消费壁垒 激活全域消费潜力 实现“淡季不淡、旺季更旺” [1] - 行业计划通过构建“文旅+百业”融合发展大生态 从单一票务经济向全场景价值挖掘转型 以助力建设高品质旅游目的地和打造“多彩贵州”文旅新品牌 [1] 政策方案与发展目标 - 贵州省近期出台了《促进“票根经济”发展工作方案》 明确了“一点消费、多点优惠 互送流量、做大总量”的总体要求 [1] - 方案设定了到2026年的核心发展目标：建成覆盖全省的实名票根运营体系 联动国内优强旅游OTA企业 实现票根联盟成员单位突破2000家 推出涵盖景区、演艺、交通、住宿、商品等领域的优惠产品50个 培育3至5个“票根经济”融合发展品牌 [1] 核心机制与基础建设 - 方案提出以“四个统一”构建“一票”管理机制：统一标准管理、统一兑现平台、统一数据底座、统一聚合支付体系 [2] - 统一标准管理方面 将组建“贵州票根经济发展联盟” 建立“资源互换、客源共享、利益共分、品牌共塑”的长效合作机制 [2] - 统一兑现平台方面 将整合“一码游贵州”等省内平台资源 并打通国内OTA平台、演唱会票务平台及12306、航旅纵横等交通票务渠道 实现全省票根“一次归集、全域通用” [2] - 统一数据底座方面 将建设全省统一票根数据库 为市场主体和政府监管提供数据服务与支撑 [2] - 统一聚合支付体系方面 将联合金融机构推出专属聚合支付产品 实现“一码收款” 形成“支付－开票－数据－服务”的产业链闭环 [2] 产品体系与渠道拓展 - 行业将围绕“五类主票根”打造多元化“票根+”融合产品：景区门票、商业演艺门票、节庆赛事凭证、交通票根、旅居纪念票 [3] - 具体产品示例包括：凭5A级景区门票可享其他国有A级景区5折优惠 以商业演艺门票为纽带整合演出地住宿、商超、景区等资源 打造“村超、村BA”等赛事及“姊妹节、苗年”等节庆权益产品 推出与飞机、高铁凭证对应的吃住行游购娱专属套餐等 [3] - 方案同时明确拓展“四个主渠道”以丰富衍生价值：开展跨领域权益合作、开发专属群体套餐、强化品牌共创推广、打造特惠活动赋能 推动“票根经济”向多行业延伸 [3]

核心观点 - 贵州省出台方案，旨在通过构建“文旅+百业”融合生态，推动产业从单一票务经济向全场景价值挖掘转型，为文旅产业高质量发展注入新动能，助力建设高品质旅游目的地和打造“多彩贵州”新品牌 [1] 发展目标 - 到2026年底，建成覆盖全省的实名票根运营体系，升级文旅门户平台票根管理功能 [1] - 联动国内优强旅游OTA企业，实现票根联盟成员单位突破2000家 [1] - 推出涵盖景区、演艺、交通、住宿、商品等领域的优惠产品50个 [1] - 培育3—5个“票根经济”融合发展品牌，通过票根带动文旅消费持续增长 [1] 核心机制与基础建设 - 以“四个统一”构建“一票”管理机制 [2] - 统一标准管理：组建“贵州票根经济发展联盟”，制定章程，建立“资源互换、客源共享、利益共分、品牌共塑”长效合作机制 [2] - 统一兑现平台：整合“一码游贵州”等省内平台，打通国内OTA平台、演唱会票务平台及12306、航旅纵横等交通票务渠道，实现全省票根“一次归集、全域通用” [2] - 统一数据底座：建设全省统一票根数据库，汇聚多维数据为市场主体和政府监管服务 [2] - 统一聚合支付体系：联合金融机构推出专属聚合支付产品，实现“一码收款”，形成“支付-开票-数据-服务”产业链闭环 [2] 产品体系与渠道拓展 - 围绕“五类主票根”打造多元化“票根+”融合产品 [3] - 以景区门票为依托，推出“黄小西吃晚饭”等商圈优惠套餐，凭5A级景区门票可享其他国有A级景区5折优惠 [3] - 以商业演艺门票为纽带，整合演出地住宿、商超、景区等资源，重点推出贵阳市商业演出票根优惠 [3] - 以节庆赛事凭证为载体，打造黔东南“村超、村BA”等赛事及“姊妹节、苗年”等节庆权益产品 [3] - 以交通票根为链接，推出飞机、高铁凭证对应的吃住行游购娱专属套餐 [3] - 以旅居纪念票为抓手，整合城乡旅居周边配套资源，提供电影、康养、景区等专属服务 [3] - 拓展“四个主渠道”丰富衍生价值，包括跨领域权益合作、开发专属群体套餐、强化品牌共创推广、打造特惠活动赋能，推动“票根经济”向多行业延伸 [3] 当前进展与预期影响 - 已正式推出“票根联动5折游”“票根联动·多彩贵州欢乐购”等活动，“票根经济”发展各项工作已全面启动 [3] - 系列举措落地实施将有效打破文旅消费壁垒，激活全域消费潜力，推动文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型 [3] - 目标是让“淡季不淡、旺季更旺”成为贵州文旅新常态，为全省服务业高质量发展增添新活力 [3]

文章核心观点 - 深圳东门步行街通过系统性的“微改造”和业态更新，在保留传统市井烟火气的同时，成功注入二次元、潮玩等新潮元素，实现了从传统商圈向年轻化、潮流化消费地标的转型，为传统商圈应对消费模式变化提供了“定位为王”的破局思路 [1][5] 东门步行街的改造与现状 - 东门步行街是深圳最具代表性和烟火气的商圈之一，近期其涵盖楼宇改造、地下管网升级、智慧商圈建设等五大维度的系统焕新工程已初见成效，采用“不大拆大建”的“微改造”理念，以“绣花功夫”盘活闲置资产 [1] - 改造后的步行街物理空间焕然一新，老骑楼雕花檐口被修复，道路广场整洁明亮，春节期间人流如织，成为人气王 [1] - 商业业态发生显著变化，空置商铺和商业楼被改造为二次元主题或潮牌商场，例如原新白马批发市场转型为以“动漫+游戏+虚拟偶像”为核心的“新白马·次元9号”潮玩商业综合体，深圳首家名创优品MINISOLAND也落地东门，吸引大量“Z世代”聚集 [3] 新兴消费趋势与商圈定位 - 深圳市政府工作报告将“谷子经济”（指围绕游戏、动漫等IP衍生的周边商品）列为重点培育的消费新增长点，东门步行街的改造精准抓住了这一“新焦点”和“新定位” [5] - 传统商圈破局的关键在于“定位为王”，东门步行街通过“微改造”保留市井烟火，同时注入科技、文化新生力量，实现了业态的更新迭代 [5] - 行业专家建议，传统商圈更新应充分利用怀旧概念，通过整体规划重新划分业务，并增加网红元素，以打造独特标签并重新吸引顾客 [5] 改造带来的影响与消费者反馈 - 改造为周边传统餐饮和娱乐店铺带来了积极影响，商户观察到最近几个月年轻人显著增多，东门老街“变年轻了” [5] - 消费者认可东门步行街改造后购物环境变好，并希望其在变得更“潮”的同时，能保留住无可替代的接地气的烟火气精髓 [6]

行业宏观表现 - 2026年春节档总票房截至2月16日6时已超4.3亿元，春节观影成为“新年俗” [1] - 2026年春节档时长创纪录达到9天，为史上最长春节档 [1] - “电影+”模式进一步激活了消费新场景 [1] 市场供给与内容 - 春节档共有9部影片上映，包括8部新片和1部重映影片 [1] - 春节档新片类型多元，具备鲜明的类型特色，能满足观众多样化需求 [1] 影院及产业链创新运营 - 部分影院创新打造“非遗光影客厅”，在观影场景中融入非遗文化体验，以吸引观众 [1] - 影院通过开发非票房收入补充盈利，例如在低峰时段引入其他消费 [1] - “票根经济”等优惠举措将零散优惠转化为常态化消费机制，以促进文旅消费 [1] 区域市场与消费联动 - 青岛市“票根经济联盟商户”数量从成立之初的200余家增长至700余家 [1] - 文旅消费优惠与交通票证（火车票、飞机票）联动，为消费者提供便利的文旅消费体验 [1]

核心观点 - 广东省于2026年春节期间在全省范围启动“电影+”主题福利活动 旨在通过“票根经济”联动文旅、餐饮、购物等多个领域 拓展多元消费体验 以刺激文旅市场并撬动更大消费潜力 [1] 政府与企业补贴措施 - 建设银行广东地区（不含深圳）龙卡信用卡用户通过“珠影通”小程序购票可享满30减10元优惠 活动时间为2月15日至5月10日 每人限享两次 [2] - 深圳247家影城推出“文旅深圳新春宠粉计划” 免费赠送1万张电影票 [2] - 广州市总工会通过小程序免费送出350张电影票 [2] - 江门市发放价值约1.4万元的观影优惠券 全市13家影院及超百家景区、商户、酒店民宿参与“票根”优惠活动 [2] - 清远市在春节期间发放超1万张电影消费券 [3] - 中山、东莞、肇庆、惠州、梅州等地也推出电影优惠券及配套消费活动 [2] “电影+”跨界消费联动 - 多地推出“电影+餐饮”活动 观众凭电影票根可在合作餐厅享受专属折扣 [3] - 珠影集团旗下直营影城联合属地餐饮商家开展活动 凭票根可享受打折或礼品兑换 [3] - 在广州 凭电影票根可在海底捞、淘蛙等合作餐厅享受8.8折至立减25元不等优惠 部分门店推出“电影票+双人餐”组合套餐 [3] - 韶关市整合市区四大核心商业综合体内的30余家餐饮商户推出专属福利 [3] - 凭票根可在清远50个景区、电影院、酒店、饭店等享受专属优惠 [3] 文旅融合与主题旅游 - 全省精心打造60条“跟着电影游广东”精品路线 覆盖21个地市 [4] - 在微信“珠影通”小程序内完成指定景点打卡可领取9.9元电影优惠券 [4] - 中山市在《风雨十二年》《破冰行动》等影视取景地设置打卡点 开展集章兑礼、非遗巡游等活动 完成打卡可兑换文创礼品 [4] 电影文化推广与公益活动 - 多部热门影片主创计划在春节期间来粤路演 包括《镖人：风起大漠》（2月21日广州）、《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《夜王》等 [5] - 全省范围内组织百场公益专场观影活动 重点面向环卫工人、快递员、外卖骑手、退役军人、残障人士、赴粤团聚留守儿童等群体 [5] - 公益活动共计送出1.5万张免费电影票 [5] - 江门、肇庆、汕尾等地在春节期间于特定地点举办多场公益电影放映或观影活动 [5]

产品上线与定位 - 全国首张深度融合消费与旅游场景的数字化文旅消费地图及首个数字化“票根经济”交互平台正式上线[2] - 该产品标志着公司在构建数字文旅共同体、推动旅游目的地向消费目的地跃迁上迈出关键一步[2] - 用户可通过微信小程序或扫描二维码访问手绘风格专题页面，获取一站式体验[4] 核心功能与板块 - 产品围绕“吃、住、行、游、购、娱”高频文旅需求，系统整合古镇优质资源，打造沉浸式消费攻略[5] - “精致美食”板块：首期精选白族风味餐厅、湖畔特色美食及新消费业态，用户可查看信息、团购并即时下单[7] - “精品住宿”板块：首期推荐古镇主街、海景民宿、特色酒店，提供商户介绍、实景图、线上优惠预定及导航服务[12] - “经典游玩”板块：首期推荐主街、渔文化广场、文创空间等热门点位，并计划上线主题旅游线路[17] - “交通”板块：提供便捷的古镇电瓶车车票即时抢购与扫码乘车服务[20] 商业模式与创新 - 产品核心创新在于构建了“游客体验循环”与“产业协同循环”两大价值闭环[22] - 对游客：引入“票根经济”机制，游客在合作商户消费后可获得下一程消费优惠券，重塑消费动线[22] - 对商家：建立联动商户联盟，参与商户共享平台信用背书，从单打独斗转向共建区域品牌“双廊体验链”[22] - 平台通过政企协同推进“出行+消费”场景创新，实现从工具到智慧旅伴、从单点促销到动线联动的跃升[2][22] 市场推广与活动 - 平台于2月18日面向所有用户发放“新人注册券”双廊景区优惠券[4] - 春节期间将公布古镇活动日历，包括本主节庆典、非遗市集等展演信息[17]

文章核心观点 - 电影票根正从观影凭证转变为撬动多元消费的“黄金钥匙” 行业正从产品营销向“电影+”场景生态营造升级 其核心逻辑在于利用电影稳定的线下场景和日常化特征 实现与商圈内餐饮、文创等业态的相互引流 满足一站式综合消费需求 [1][3][5] - 当前“票根经济”处于发展关键期 面临消费者认知不足、商户合作有限、核销与追踪工具缺失等落地难点 突破需革新行业认知、前置商业规划并借助实证工具 [8][10][12] - 春节档是票根经济发力的黄金窗口 特别是以“双熊”影片为代表的“快乐经济”能带动家庭消费的乘数效应 抓住机遇需打造有吸引力的线下消费场景并与平台经济结合以实现主动触达 [14][16][18][20] 票根经济的逻辑与优势 - 行业逻辑发生转变 电影票根被视为“消费入口” 标志着电影产业从产品营销向场景生态营造升级 [5] - 电影票根具备独特优势 电影作为文化创意与新质生产力结合更紧密、更成熟的行业 其线下场景体系完善 且具有稳定的城市根植性和日常化特征 可持续性强于覆盖有限、时效短暂的大型商业演出 [6] 票根经济的落地难点与挑战 - 消费者认知度低 多数消费者对票根优惠活动不知情 即便有体验者也认为宣传不到位 [8] - 商户合作广度不足且效果难追踪 以首都电影院为例 2025年一年洽谈近百家合作商户 但相比商圈总规模仍较少 且缺乏核销工具追踪消费流向并方便消费者使用优惠 [10] - 行业处于爬坡过坎的关键发展阶段 限制突破的核心压力来自三方面：对电影综合溢出效应重视不足 “电影+”前置意识欠缺 以及实证数据匮乏 [12] 春节档的发展机遇与建议 - 春节档是观影人次最集中、家庭及社交消费需求最旺盛的档期 为票根经济提供黄金窗口 [14] - 以“双熊”影片为代表的“快乐经济”、“可爱经济”受众广泛 儿童观影能带来从餐饮、衍生品到亲子娱乐的家庭消费乘数效应 经济效益想象空间大 [14][16] - 抓住春节档机遇的建议包括：将影院打造为融合多元业态的娱乐消费空间 以及借助平台经济的流量与核销能力 将票根优惠从“被动告知”转变为“主动触达” [18]

政策核心与目标 - 广东省文化和旅游厅以“票根经济”为纽带，联动全省推出覆盖住宿与景区的专项优惠活动，旨在营造新春氛围并加大促消费力度 [1] - 政策明确在新春期间发放总额不少于2000万元人民币的文旅消费券，鼓励住宿企业创新推出“票根经济”优惠套餐 [1] - 活动致力于让“一张票根游遍广东”成为现实，并为游客元宵及节后错峰游提供充裕出行选择，部分优惠将持续至2026年3月31日 [2] 活动覆盖范围与参与主体 - 活动吸引了省内星级酒店、乡村酒店（民宿）等众多住宿企业积极参与 [1] - 全省共有超过200家旅游景区积极参与，为持有效票根的游客提供门票减免或折扣优惠 [1] - 参与景区包括广州的广东科学中心、陈家祠，深圳的世界之窗、欢乐谷，韶关的丹霞山，肇庆的星湖旅游景区等众多知名景区 [2] 优惠形式与内容 - 游客凭机票、高铁（火车）票、跨省大巴票、大型演唱会门票等凭证，即可在全省参与优惠的住宿企业及旅游景区享受专属折扣 [1] - 景区优惠形式多样，包括门票折扣、特定免票、免费开放、复合优惠等，例如提供门票9折、8折乃至5折的优惠 [1][2] - 部分景区对持有特定日期、特定航线交通凭证的游客实行免票，大量国有博物馆、公园、古村落等景区常年或活动期间免费向持票根游客开放 [2] - 部分景区结合餐饮、住宿、购物推出组合优惠，以提升旅游体验价值 [2] 行业服务拓展与配套措施 - 政策支持旅游住宿企业积极拓展服务外延，提供更灵活的延时退房、延长餐饮、健身及康乐设施的开放时间等服务 [1] - 鼓励住宿企业利用经营场所公共空间开展本地特色商品展销、非遗技艺展示等活动 [1] - 广东省文化和旅游厅将持续推动“票根经济”相关配套政策及指引的出台与完善，进一步整合票务平台与商户资源，致力于将“一票通享”的便利覆盖至更多消费场景 [2]

核心观点 - 北京奥林匹克中心区把握2026年马年新春与米兰冬奥会倒计时的双重契机，通过深度整合辖区资源，策划推出以文商旅体展深度融合为路径的系列新春文旅及冰雪活动，旨在让“双奥”遗产焕发新时代光彩，并打造首都融合消费新空间 [1] 活动战略与布局 - 活动以“点上有亮点、线上有特色、面上有氛围”的全域文旅布局为核心，打造三条主题鲜明的精品路线，精准对接不同群体的新春出游需求 [3] - 公司构建了“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系，以覆盖园区11项核心活动的票根为纽带，整合三大商圈50余家商户及6家优质酒店，形成全链条消费福利矩阵 [12] - 公司持续优化服务保障体系，完善交通网络与停车资源配置，提供多语种导览与无障碍设施，旨在全方位提升游客体验 [12] 精品路线与具体内容 冰雪乐游路线 - 该路线串联国家体育场（鸟巢）、奥园龙形水系冰场、中国轮滑广场、奥林匹克森林公园、国家速滑馆“冰丝带”五大核心场景 [6] - 鸟巢“第十五届欢乐冰雪季”推出“一巢双区”模式，包含4800平方米“雪上漂移”赛道及与《蛋仔派对》的跨界联动项目，并实行“一票畅玩不限次”惠民政策 [6] - 龙形水系冰场依托15万平方米天然冰面重现清代皇家冰嬉盛景，结合夜间灯光秀打造打卡地标 [6] - 奥林匹克森林公园内设有鹿营啦森林部落、第九届冰雪嘉年华、乐仕堡冰雪探险营等项目，涵盖梅花鹿互动、雪地摩托、雪地龙舟等全年龄段娱乐活动 [6] - “冰丝带”以亲子项目为核心，提供双滑道冰滑梯等寓教于乐的体验 [6] “双奥”燃情路线 - 该路线以北京奥运博物馆、奥林匹克公园志愿者广场、国家游泳中心（水立方）为核心节点，串联北京“双奥”记忆与米兰冬奥期待 [8] - 北京奥运博物馆推出“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华，包含主题展、VR体验及米兰冬奥实时赛事直播，并限量发售冬奥特许商品 [8] - “双奥”潮园冰乐园以4300块天然冰打造户外冰雪天地，设有80米超长冰滑梯、“马墩墩”祈福墙、机器人冰上炫舞等项目 [8] - “水立方”以“在水立方•马上有福”为主题，打造综合性新春盛会，融合传统民俗体验、现代互动娱乐及文化艺术展示，并利用冰壶IP营造氛围 [8] 文韵潮聚路线 - 该路线联动北京东岳庙、北顶娘娘庙、国家会议中心二期、中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆、北京奥运博物馆等文化地标 [11] - 北京东岳庙与北顶娘娘庙“双庙联动”，推出南北非遗展演、科技祥狮战队、NPC巡游等活动，并限量发售2026张纪念打卡票 [11] - 国家会议中心二期举办“大都庙会”，设有六大主题区，涵盖舞狮、机器人拜年、非遗国潮、国际风情、国风妆造等内容，并特邀艺人孙楚泊现场表演 [11] - 中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆推出“非遗馆里过大年”系列活动，包含主题展览、非遗手作体验、年礼市集、新春彩灯秀 [11] - 北京奥运博物馆举办“中国年画大集・遇见・国际风情庙会”，汇集全国年画精品与全球奥运城市、“一带一路”国家文化展演 [11] 区域发展背景与规划 - 北京奥林匹克中心区已实现从“封闭式园区”到“全时开放的首都城市中央公园”的蝶变升级，2025年累计接待市民游客达1.09亿人次，成功承办各类重要活动1362场 [14] - 区域已形成“体育为核、文化铸魂、会展拉动、旅游聚气、科技驱动、商务筑基”的多元产业生态 [14] - 2026年，公司将以高质量发展三年行动计划为引领，紧扣“一轴一带四极两翼”空间布局，实施商业业态更新、产业融合发展等四大行动，持续深化文商旅体展多元融合 [14]

文章核心观点 - 以“情绪价值”为核心的消费（如谷子经济、票根经济、悦己经济）已成为主流趋势，并已从个人选择上升为城市扩大内需的重要战略[2][5] - 情绪消费市场规模庞大且增长迅速，2025年已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，并催生了新的商业模式和显著的财富效应[6][8] - 深圳在拓展兴趣消费、发展情绪经济方面具备年轻人口、完整产业链和创新氛围等突出优势，正通过布局新消费形态打造城市商业标签并推动经济增长[10][11] 消费趋势与观念转变 - 超九成青年认可情绪价值的重要性，其中46.8%认为情绪价值是“缓解压力焦虑的良药”[4] - 消费者需求从“实用刚需”转向“情感满足”，90后、00后更愿意为“悦己”和即时快乐买单[3][4][5] - 消费逻辑发生深刻变革，从“以商品为中心”转向“以人为中心”，动力源于“我爱什么”而非“缺什么”[5][11] 情绪经济的市场表现与规模 - 2025年中国情绪消费市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元[6] - 以“谷子”（二次元周边）为例，单个产品价格亲民（如徽章15-30元，毛绒玩具约79元），但高频次购买累积消费额可观[6] - 限量款、隐藏款产品在二手市场溢价极高，例如一款限量徽章被炒至7万元，原价499元的Labubu玩偶被炒至4999元，初代款拍卖价达上百万元[7] 典型公司与行业影响 - 泡泡玛特作为行业代表，2025年上半年营收138.8亿元，净利润47.1亿元，双双超过2024年全年[7] - 泡泡玛特2025年全球销量破4亿只，核心IP Labubu单IP销量超1亿只，海外收入占比突破40%，产品进入超100个国家[7] - 其股价在2025年8月触及339港元高峰，并带动了资本热潮，催生多家潮玩品牌筹备上市，如52TOYS、TOP TOY、Suplay等[7][8] - 情绪消费拉动了潮玩、演艺、谷子等细分市场，形成百亿乃至千亿级市场空间，并带动餐饮、住宿、交通等关联产业联动发展[8] 商业模式创新 - “票根经济”将文娱门票与多元消费场景绑定（如酒店折扣、景区优惠），实现流量叠加效应，拉动文旅消费[4][8] - 品牌商业模式从卖产品转向卖场景、卖体验，如主题餐厅沉浸式服务、IP联名限量发售，提升了产品溢价能力[8] - 情绪消费推动了产业从关注规模转向关注人的需求，为中小企业提供了新的发展机会[5][8] 政府政策与城市战略 - 深圳、贵州、上海等多地政府工作报告明确提出发展“票根经济”、“谷子经济”、“悦己经济”等，将其作为扩大内需、激发消费的重要抓手[2][9] - 深圳2025年社会消费品零售总额达1.03万亿元、增长2.3%，总量连续2年破万亿元[11] - “十四五”期间，深圳网络零售总额从2020年的646亿元增长至2025年的2634亿元，五年翻两番，年均增长25.4%[11] - 深圳2026年计划加快建设世界级商圈、特色商业街区及夜间文旅消费集聚区，发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上[11] 深圳发展情绪经济的优势 - 人口结构年轻且消费能力高，90后、00后主力客群庞大[10] - 拥有从潮品设计到智能制造的成熟完整产业链，能快速响应个性化、小批量需求[10] - 创新氛围浓厚，利于品牌开展IP联名、限量发售等创新营销[10] - 锚定细分赛道（如首发经济、票根经济、谷子经济）精准，并依托产业基础将人工智能终端、国货潮品纳入兴趣消费增长点[10]