周杰伦入驻抖音的市场效应 - 周杰伦抖音账号"周同学"入驻21小时后涨粉破千万 [1] - 巨星传奇股价连续三天累计最大涨幅达204.55%，盘中最高报15.38港元，总市值超110亿港元 [1] - 三天累计交易额169.86亿港元，交易量13.97亿股 [1] - 7月9日单日股价暴涨165.6%，收盘上涨94.37%，成交额114.85亿港元位列港股前三 [1] - 当日港股通交易量排名第一，净流入约3.9亿元 [1] 巨星传奇的业务与IP运营 - 公司深度绑定周杰伦、刘畊宏，打造"周同学""刘教练"两大IP，明星IP组合累计粉丝量达2.5亿 [2] - "周同学"IP已与200家被授权商合作，联名产品销售额超10亿元 [2] - 2023年推出"周同学"数智人及元宇宙先导片《次元拓》，授权中国移动担任推广大使 [2] - 2020年推出周杰伦真人秀《周游记》，第三季收视率连续十二期省级卫视第一，全网话题曝光量超41亿 [3] 财务表现与行业分析 - 2024年巨星传奇收入5.84亿元，同比增长35.8%，其中IP业务收入3.14亿元，同比增长65.1% [3] - 专业人士认为周杰伦IP具备"情怀资产"潜力，可实现粉丝文化到大众消费的破圈 [3] - 中泰证券研报看好文化消费产业投资价值，强调IP商业化方向值得关注 [4]

周杰伦入驻抖音事件影响 - 周杰伦7月9日以官方二次元IP形象"周同学"入驻抖音平台 认证身份为歌手 [1] - 该消息直接刺激"周杰伦概念股"巨星传奇单日暴涨94.37%至12.44港元 盘中最高涨幅达165.62% 两日累计涨幅146.34% [1] - 公司市值突破106.95亿港元 单日成交量9.34亿股 成交额114.85亿港元 [1] 巨星传奇业务结构 - 业务分为IP创造及营运和新消费两大板块 [2] - IP创造深度绑定周杰伦、刘畊宏等明星 已打造"周同学""刘教练"两大现象级IP [2] - 明星IP组合累计覆盖2.5亿粉丝 包括孙耀威、陈法蓉、方文山等20+艺人 [2] - "周同学"IP已与200+被授权商合作 联名产品销售额超10亿元 [2] - 香港演唱会期间周同学机器人商店日均销售近2万元 [2] IP商业化运营成果 - 2023年联合好莱坞团队开发"周同学"数智人 推出元宇宙先导片《次元拓》 [3] - 数智人授权中国移动担任5G元宇宙推广大使 [3] - 2020年起制作周杰伦户外真人秀《周游记》 第三季收视率连续12期省级卫视第一 [3] - 《周游记》第三季收获375个热搜 话题曝光量41亿 [3] - 结合周杰伦演唱会开展文旅融合 厦门站设置6座6米高"周同学"雕塑并开设主题快闪店 [3] 行业分析观点 - 软库中华认为巨星传奇明星IP构成护城河 有效实现IP变现并驱动新零售 [4] - 中泰证券看好文化消费产业 推荐泡泡玛特、巨星传奇等IP商业化标的 [4] - 中国人均GDP突破1万美元后精神消费升级 Z世代文化自信推动情绪消费需求 [4] - 国产文化数字/实物产品在供应链、渠道等基建方面全球领先 [4]

阅文集团战略投资超级元气工厂 - 阅文集团作为唯一外部投资方战略投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂" 获得10%股权 这是国内垂直毛绒玩具行业首个获得主流投资机构的案例 [1] - 超级元气工厂母公司乐橙6月完成股权变更 原董事橙汗退出 新增缃叶(70%)、绛雪(20%)、苍葭(10%)三家股东 [1][2][3] 超级元气工厂业务概况 - 公司定位精品毛绒潮玩品牌 采用"毛绒+万物"复合材料 产品线涵盖复合材质毛绒盲盒、PPF精品毛绒手办及搪胶毛绒公仔 [4] - 凭借"遇见Cino"系列成为毛绒潮玩先行者 2024年多款产品进入热销潮玩IP TOP10 [4] - 前身为毛绒玩具供应链企业 拥有自建工厂 具备复杂生产工艺 长期服务国际赛事及头部品牌 [4] 阅文集团IP商业化布局 - 2024年衍生品GMV突破5亿元创历史新高 其中卡牌GMV达2亿元 《全职高手》《庆余年》等主力IP收入创新高 [5] - 阅文好物衍生品渠道覆盖6000+线下网点和3000+线上网点 热销单品如《全职高手》毛绒玩具月销超1000单 [7][9][12][16] - 首次将"IP商业化"列为集团重点方向 与超级元气工厂合作开发原创潮玩IP 预计下半年推出新产品线 [4][16] 行业协同效应 - 泡泡玛特LABUBU爆火催化潮玩行业发展 阅文通过投资补强潮玩上下游竞争力 [4][16] - 双方将联合开发阅文现有IP并孵化新IP 强化"毛绒+IP"的商业模式创新 [4][16]

投资交易 - 阅文集团独家战略投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂" 获得10%股权 成为唯一外部投资方 [1] - 该交易是国内垂直毛绒玩具行业首例获得主流投资机构的公开募资案例 [1] 被投公司背景 - 超级元气工厂母公司为杭州乐橙品牌管理有限公司 拥有自建工厂 长期为国际赛事和全球IP提供毛绒产品解决方案 [1] - 公司采用"毛绒+万物"创新复合材料 产品涵盖复合材质毛绒盲盒 PPF精品毛绒手办等 包括搪胶毛绒公仔品类 [1] - 公司具备原创IP设计能力 拥有"Cino""Adou""Alber"等多款原创IP 2024年多款产品进入潮玩IP TOP 10 [1] 战略合作 - 双方将就原创潮玩IP展开深度合作 包括开发阅文现有IP和联合孵化新IP 预计下半年推出全新产品线 [3] - 已合作推出"阅文全明星海岛派对"毛绒产品 《诡秘之主》《全职高手》《一人之下》等多系列IP正在合作开发中 [4] 阅文战略布局 - 此次投资是阅文衍生品业务扩大版图的重要环节 通过自建与投资双路径推动IP商业化 [3] - 阅文已推出IP衍生品厂牌"阅文好物" 主营轻软周边 卡牌 手办等产品 在7个城市开设线下自营门店 另有5个城市门店在推进中 [3] - 2024年阅文衍生品GMV突破5亿元 创历史新高 《全职高手》《庆余年》等主力IP均创收入新高 [3] 行业前景 - 《潮玩产业发展报告》预计2026年中国内地潮玩零售市场规模达1101亿元人民币 复合年均增长率24% [5] - 阅文作为IP产业链上游平台 正通过衍生品业务切入毛绒潮玩 卡牌等热门行业 首次将"IP商业化"列为集团重点方向 [5]

阅文集团战略投资超级元气工厂 - 阅文集团作为唯一外部投资方获得超级元气工厂10%股权 [3] - 该笔投资是国内垂直毛绒玩具行业首例获得主流投资机构的公开募资案例 [3] - 超级元气工厂前身为毛绒玩具供应链公司 拥有自建工厂 长期为国际赛事和全球IP提供毛绒产品解决方案 [4] 超级元气工厂业务概况 - 产品使用"毛绒+万物"创新复合材料 涵盖复合材质毛绒盲盒 PPF精品毛绒手办等多种形态 [4] - 掌握复杂毛绒生产工艺 拥有"Cino""Adou""Alber"等多款原创IP [4] - 2024年多款产品销售跻身热销潮玩IP TOP 10 [4] 双方合作规划 - 将就原创潮玩IP展开深度合作 包括开发阅文IP和联合孵化新IP [5] - 预计下半年将有全新产品线面世 [5] - 已合作推出"阅文全明星海岛派对"毛绒产品 [5] - 《诡秘之主》《全职高手》《一人之下》等多系列IP正在合作开发中 [5] 阅文集团IP衍生品业务布局 - 本次投资是阅文衍生品业务扩大版图的一环 [2] - 通过自建与投资两条路推动IP衍生品商业化 [5] - 自建IP衍生品厂牌"阅文好物" 主营轻软周边 卡牌 手办等产品 [5] - 已在西安 杭州 北京等7个城市开设线下自营门店 另有5个城市门店在推进中 [5] - 2024年衍生品GMV突破5亿元 创历史新高 [5] - 主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》等均创下历史收入新高 [5] 行业前景 - 预计2026年中国内地潮玩零售市场规模将达1101亿元人民币 复合年均增长率24% [6] - 阅文作为IP产业链上游平台 正通过衍生品业务切入毛绒潮玩 卡牌等热门行业 [6] - 2024年首次提出将"IP商业化"作为集团重点方向 [6]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][4][152] 报告的核心观点 - 24年公司战略倾斜至拼搭角色类玩具，借助“三全”战略，未来增长有保证，预计25 - 27年收入增速分别为88.38%、51.02%、32.40%，不考虑可转换可赎回优先股公允价值变动损益，预计25 - 27年公司利润分别为10.76亿元/17.51亿元/24.80亿元，对应PE分别为28倍/17倍/12倍 [4] 公司概况 基本情况 - 中国拼搭角色类玩具领军者，2016年研发积木玩具，2017年推出自有IP百变布鲁可，2019年研发拼搭角色类玩具，2021年获奥特曼IP授权，此后获约50个知名IP授权，建立多渠道销售网络 [8] 管理团队 - 创始人朱伟松商业嗅觉敏锐，核心高管团队经验丰富，上市前股权集中，朱伟松控制54.95%股份，部分员工持股，25年1月10日上市，发行近2774万股，占比11.32%，基石投资者认购643.62万股，占2.63%，上市6个月后2.24亿股限售股解禁，占89.78% [10][14] 财务分析 - 收入业绩：2021 - 2024年收入复合增速89.41%，24年增长迅速因拼搭角色类玩具业务放量；2021 - 2024年经调整净利润23年扭亏为盈，24年显著增长，因奥特曼IP拉动销售及规模经济效应 [17] - 分产品：拼搭角色类玩具2022 - 2024年收入占比从36.1%升至98.2%，24年同比增速186.22%，销量增长近20倍，平均售价因低价产品下降；奥特曼IP 2022 - 2024年收入占比分别为34.2%/63.5%/48.9%，24年同比增速96.83%，公司与约50个IP合作，收入多元化 [20] - 分渠道：2023年起线下渠道收入迅速增长成主要渠道，21 - 23年CAGR达224.67%，2024年线上渠道收入首次增加，线下渠道毛利率略低于线上 [21] - 分地区：中国市场占主要地位，2021 - 2024年CAGR为89.41%；海外市场收入占比不高但增速良好，2024年同比增长518.16%，亚洲市场成主导 [30] 行业分析 市场规模 - 全球玩具市场：2019 - 2023年规模从6312亿元增至7731亿元，CAGR为5.2%，预计2023 - 2028年达9937亿元，CAGR为5.1%；中国市场2023年规模1049亿元，占14%，预计2023 - 2028年CAGR为9.5% [36] - 拼搭类玩具：2023年全球规模1765亿元，占23%，19 - 23年CAGR为11.1%，预计2023 - 2028年CAGR为15.0%；中国2023年规模237亿元，预计2023 - 2028年CAGR为22.1% [39] - 角色类玩具：2023年全球规模3458亿元，占45%，19 - 23年CAGR为7.7%，预计2023 - 2028年CAGR为9.3%；中国2023年规模403亿元，预计2023 - 2028年CAGR为17.7% [42] - 拼搭角色类玩具：2023年全球规模278亿元，占比15.75%，19 - 23年CAGR为20.5%，预计2023 - 2028年CAGR为29.0%；中国2023年规模58亿元，占比24.47%，19 - 23年CAGR为49.6%，预计2023 - 2028年CAGR为41.3%，优势明显，渗透率将从23年8%提至28年18% [45][48] 竞争格局 - 全球：2023年日本万代和乐高市占率分别为39.5%、35.9%，形成双寡头垄断，布鲁可市占率6.3% [51] - 中国：2023年布鲁可市占率30.3%，排名第一 [51] - 龙头特色：乐高聚焦高端市场，万代针对机甲爱好者，布鲁可定位高性价比平替，主打下沉市场与年轻潮玩群体 [53] 商业模式 - 潮玩品类：包括盲盒、手办等6大种类，各有龙头企业，布鲁可在中国拼搭角色类玩具市场占龙头地位 [58] - IP零售产业链：上游创意设计与IP开发，中游生产制造，下游销售与渠道 [74] - IP端：IP打造核心是造星，涉及全产业链，类似奢侈品玩法；IP商业化核心是效率，类似快消品玩法 [76] - 生产端：一线潮玩品牌多选择轻资产运营，传统玩具厂向自主IP孵化转型，布鲁可代工厂+自有工厂（规划中） [79] - 销售端：多数公司选择自有IP + 经销模式，自有IP保证粉丝粘性与爆款势能，经销渠道提升盈利空间 [81] 竞争优势 设计研发 - 产品性价比高，定价9.9 - 399元，主要19.9 - 79元，统一玩具标准零件，可玩性强 [95] - 构建专利布局，截至2024年底中国有508项专利，海外24项，重视研发投入，2024年达1.92亿元，上新周期6 - 7个月，快于行业平均 [100] 渠道销售 - 与6家代工厂独家合作，保障产品标准化，线下经销为主，覆盖下沉市场，25年重点开发校边店，线上直营为辅，计划开线下旗舰店 [101][109] 会员互动 - 建立多渠道会员计划，截至2024H1布鲁可积木人Club有200万注册会员，各电商旗舰店超880万粉丝，采用多种营销渠道，举办BFC创作赛，激发粉丝活性 [110][119] IP储备 - 授权IP：截至2024年底近50个，覆盖全球，24H2新增授权；自有IP：百变布鲁可、英雄无限，2023年自有IP销售收入增长，24H1占比16.5% [121] 成长看点 全人群 - 现有产品面向6 - 16岁男生群体，成立女性向工作室，打法为高颜值+易拼搭+专注社交属性，预计女性用户占比四成 [123][129] - 研发高难度拼搭玩具，拓展成人客群，通过新IP、上难度、互动活动吸引，预计成人客群占比三成 [130][131] 全价位 - 因地制宜调整价格，中国9.9 - 399元双向拓展，东南亚推低价IP产品，欧美高价产品受青睐 [135] - 低价位：9.9元、19.9元产品扩大下沉市场覆盖，2025年更多IP系列有望推出 [136] - 高价位：标准化体系保证价格亲民，未来价格更丰富 [138] 全球化 - 25年是海外拓展元年，24年海外收入6422万元，同比增长518.16%，占2.9%，亚洲成主导，将参加全球玩具展，拓展BFC活动，加强渠道合作 [143] 盈利预测及投资建议 - 预计25 - 27年收入增速分别为88.38%、51.02%、32.40%，不考虑可转换可赎回优先股公允价值变动损益，25 - 27年公司利润分别为10.76亿元/17.51亿元/24.80亿元，对应PE分别为28倍/17倍/12倍，维持“买入”评级 [4][149][152]

泡泡玛特跨界珠宝品牌POPOP的市场表现 - POPOP北京国贸店开业第二周客流平稳 LABUBU系列未出现缺货现象 [1] - 上海首店开业初期需排队进店 有消费者单次消费达1956元购买MOLLY系列饰品 [3] - 核心客群包括情侣档 夫妻档以及全身奢侈品LOGO的"富哥富姐" 晚上9点包装盒告罄 [5] - 部分高净值消费者单次消费达五位数 购买多个IP系列产品用于自用和送礼 [6] - 消费者购买动机主要为情绪价值和独特设计感 材质成本非首要考量因素 [13] POPOP产品定位与定价策略 - 产品主要采用S925银材质搭配锆石 贝珠等装饰 融入热门IP形象 [14] - 主力产品价格区间319元至2699元 万元级产品作为价格锚点刺激消费 [14][16] - 相比同类材质产品 POPOP品牌溢价率达300%-500% [17] - 产品定位为流行饰品而非高端珠宝 降低消费门槛 [23] - 设计上IP形象微缩至毫米级 银材质可能模糊细节影响情感传递 [23] 泡泡玛特战略转型与IP商业化 - 公司正从"盲盒公司"向"IP公司"转型 盲盒收入占比下降至53.2% [20] - 毛绒品类营收同比激增13倍 占比超两成 MEGA系列收入占比12.9% [20] - 珠宝作为高毛利 高复购品类可对冲潮玩市场周期性波动 [20] - 公司战略从"产品-销售"转向"IP开发-多元化运营" 未来可能渗透更多品类 [20][21] - 已在家电领域发布人才招聘计划 涉及复古小冰箱等项目 [21] POPOP运营现状与挑战 - 开业初期出现包装盒断供 影响赠礼仪式感 [25] - 部分产品出现质量问题 售后流程不顺畅 [24] - 门店运营成熟度不足 工作日晚上仅1名销售接待 [25] - 轻奢品类普遍存在电镀层脱落 焊接点断裂等工艺问题 [25] - 代工模式非主要问题 但资本化程度过高可能影响品牌长期建设 [25]

奈娃咖啡的商业表现 - 奈娃咖啡天猫旗舰店首次参与618大促，第一波GMV达近500万元，登上天猫618抢先购新商TOP榜，食品生鲜行业位列第三 [1] - 奈娃咖啡进入天猫速溶咖啡热卖榜TOP3、咖啡液热卖榜TOP2，跻身天猫咖啡行业第一波成交店铺前十名 [1] - 奈娃咖啡天猫旗舰店上线不到一年粉丝数突破74.5万，成为新一代咖啡品牌中的"现象级"选手 [3] 奈娃IP的商业化拓展 - 奈娃家族与李佳琦强关联，是商业化最成功的萌宠IP之一，已拓展至食品饮料、美妆、周边等多个领域 [3] - 完美日记2020年推出奈娃家族形象的美妆产品"小狗盘"，2023年与薇诺娜推出联名礼盒 [3] - 奈娃家族天猫旗舰店2021年上线首日总交易额突破3000万元，创天猫潮玩行业新店开业纪录 [3] 供应链与可持续发展战略 - 奈娃咖啡原料采用云南普洱市澜沧县高海拔山区的咖啡豆，与当地种植基地合作设立助残庄园 [4] - 庄园引入环保加工设备，95%废水实现循环利用，果皮果胶转化为有机肥 [4] - 公司布局全产业链供给，注重长期主义机遇而非短期消费端爆发 [3] 未来发展规划 - 2025年计划将门店网络延伸至校园场景，已落地南京传媒学院与昆山杜克大学 [4] - 未来将推出"一日店长""心愿邮筒许愿"等活动，持续拓展品牌触点 [4] - 致力于打造无障碍工作环境，为听障等群体提供就业机会 [3]

泡泡玛特珠宝业务拓展 - 公司推出珠宝品牌POPOP，北京首店于6月营业，全球首店位于上海港汇恒隆广场，部分爆款系列如LABUBU、Hirono、MOLLY已断货 [1] - 最贵产品为纯金项链，售价1.98万元，货重9.04g，金重8.65g，其他饰品材质多为S925银，价格区间319元至2699元 [1] - 珠宝业务旨在摆脱"盲盒依赖"，构建IP商业帝国 [1] IP溢价与定价策略 - 珠宝产品融入Molly、小野、Skullpanada等热门IP形象，利用成熟IP认知降低消费者决策门槛 [2] - 定价策略瞄准轻奢市场，如Mega Space Molly系列素链499元、串珠319元、吊坠459元，集齐一套近1300元，Skullpanada声音系列项链售价2699元但材质仅为S925银等普通材料 [2] - Z世代消费注重情绪价值、体验和社交属性，公司会员中购买2个及以上IP的比例持续上升，老会员ARPU值和购买单价均增长 [2] 公司战略与业绩表现 - 2024年公司营收130.38亿元，同比增长106.92%，净利润31.25亿元，增长188.77%，7个IP收入过亿元，其中MOLLY销售额达7.82亿元 [3] - 中国内地累计注册会员4608.3万人，会员贡献销售额占比92.7%，复购率49.4%，构成珠宝业务核心客群 [3] - POPOP定位独立高端品牌，门店布局重奢、中高奢商圈，未来将以独立快闪店或门店形式存在 [3] 海外市场扩张 - 2024年港澳台及海外收入50.66亿元，同比增长375.2%，占总营收比重从不足20%提升至38.9% [4] - 2025年目标海外收入突破100亿元，同比增长超100%，占比有望超50% [4] 产品力与品牌挑战 - 消费者质疑产品材质与价格匹配度，多数产品为S925银等普通材料，溢价依赖IP加持 [5] - 潮玩品牌在珠宝领域认知度较低，需投入资源建立品牌形象，面临周大福、潘多拉等成熟品牌竞争 [5] - IP生命周期管理存风险，2024年SKULLPANDA单一IP占比超30%，存在过度依赖问题 [6] 行业趋势与市场潜力 - 新消费核心优势在于差异化，政策支持原创IP开发，商务部推动"IP+消费"全链条发展 [7] - 公司PE（TTM）达35倍，高于行业平均25倍，美银证券预测2023-2026年收入及净利润年均复合增长率分别为56%和84% [7] - 中国IP消费市场潜力大，2023年IP零售额近1000亿元，2026年潮玩产业规模有望突破1100亿元 [7] 战略意义 - 珠宝业务是公司摆脱"盲盒依赖症"、验证IP可持续商业化的关键，从产品扩展到全球消费文化重塑 [8]

市场开盘情况 - 沪指低开0.10%报3358.91点，深成指低开0.13%报10039.00点，创业板指平开报2026.88点 [1] - 轨交设备、光伏、游戏板块涨幅居前，数字货币、油气、贵金属板块跌幅居前 [1] - 上证指数成交额28.047亿，深证成指成交额60.44亿，北证50成交额1.98亿 [2] 机构观点 光大证券 - 市场调整主因中东局势担忧及资金获利了结，但指数仍处区间震荡格局 [3] - 可控核聚变、稀土、医药、新消费等前期强势板块带头下跌 [3] - 建议关注人形机器人概念 [3] 中金公司 - 全球IP商业化路径成熟，IP及衍生品产业将进入下一成长周期 [4] - 2024年全球IP玩具市场规模5251亿元，2024-2029年CAGR预计8%，中国及东南亚贡献近半增量 [4] - 中国IP玩具市场规模756亿元，2024-2029年CAGR预计17.2%，玩偶、拼装品类快速成长 [4] - 全球IP授权市场CR5为41%，CR10为54%，集中度持续提升 [4] 银河证券 - 白电板块投资需关注业绩稳定性及分红率提升 [5] - 黑电板块机会在于全球竞争力提升带来的业绩弹性 [5] - 清洁电器行业整合后龙头公司具备投资机会 [5] - AI与具身机器人技术将催生新智能产品 [5] 天风证券 - 美联储6月维持利率不变，9月降息落地难度较大 [6] - 下次降息或推迟至四季度，需满足通胀下行或失业率快速上升条件 [6] - 通胀风险偏高叠加政策不确定性，美债下半年仍有上行风险 [6]