核心观点 - 内蒙古通过精心培育冰雪经济，将“冷资源”转化为“热产业”，使其成为冬季亮眼的经济增长点，具体表现为冰雪活动精彩纷呈、冰雪消费持续升温 [1] 冰雪旅游与运动设施 - 乌兰察布市集宁区的滑雪场人气高涨，大河湾滑雪度假区拥有22条初、中、高级雪道，提供滑雪、雪地卡丁车、围炉煮茶等多种体验，吸引游客 [1] - 集宁区滨河康旅度假区滑雪场定位为普惠性冰雪休闲场所，旨在为市民提供优质冬日休闲去处并吸引周边城市游客短途打卡 [1] - 滨河康旅度假区计划定期举办各类冰雪趣味活动，以吸引更多人感受冰雪运动快乐，进一步激活文旅消费市场 [1] 特色赛事与品牌活动 - 锡林郭勒盟锡林浩特那达慕风情园举办第三届冬季蒙古马超级联赛总决赛，赛事在零下20多摄氏度的环境中进行，场面壮观，吸引游客 [1] - 冬季蒙古马超级联赛是锡林郭勒盟重点培育的冬季文旅品牌，通过提升赛事标准化、专业化水平来强化品牌效应，助推草原“冷资源”向“热经济”转化 [2] - “马超”作为锡林郭勒盟原创项目，直接带动了“跟着赛事去旅游”的消费模式 [2] 行业经济数据与影响 - 锡林郭勒盟被称为“中国马都”，马匹存栏量约34万匹，占内蒙古总量近三分之一 [2] - 入冬以来，锡林郭勒盟已接待游客超过425万人次，实现旅游收入58.16亿元，同比增长18% [2]

公司运营与财务表现 - 横冲国际滑雪场位于湖北省襄阳市保康县荆山山脉主峰，海拔1800多米，年平均气温低于10摄氏度，积雪期长达120天 [1] - 雪场布设3条雪道，可同时接待3000人次，自2025年12月28日开业以来，已接待游客2.2万人次，旅游综合收入超400万元 [1] - 雪场进行了系统升级，提升雪道平整度与安全性，更新滑雪装备，优化周边交通动线 [3] - 雪场特别设计了亲子戏雪区、雪地摩托、雪圈滑道等多种体验项目，以吸引不同年龄和水平的游客 [1] 市场定位与战略发展 - 保康县并非传统冰雪资源富集区，其战略是依托高山资源优势，打造集高山滑雪和森林康养于一体的旅游目的地 [1] - 当地以冰雪旅游为核心，打造“冬游保康”3条精品线路，串联蜡梅、温泉、民俗、美食等特色资源，持续擦亮“康养福地·楚源保康”品牌 [3] - 家庭游客是横冲客源的主力 [1] 人力资源与专业服务 - 雪场吸纳了50多名当地村民就近务工 [2] - 雪场从吉林长春等地引进了50多位“候鸟教练”，他们带来了一整套从成熟雪场中打磨出的服务体系 [2] - 专业教练的引入降低了初学者的运动风险，提升了游客体验和满意度，并拉动了设备租赁、雪场摄影等二次消费 [3] - 针对南方学员多为首次接触滑雪的特点，教练提供了更细致的风险讲解和实操指导 [2] 经济效益与社会影响 - 雪场运营带动了当地就业，例如一名安全员每月可获得4000多元收入 [2] - 雪场所在地后坪镇分水岭村的几户农家乐，因雪场运营年增收20余万元 [2] - 冰雪经济改变了当地群众“猫冬”的习惯，冬季成为最忙碌、最有盼头的季节 [2]

行业宏观表现 - 冰雪产业正蓬勃发展，展现出“冷资源”转化为“热经济”的积极态势 [1] - 冰雪产业整体规模已达万亿元级别，是中国经济活力的生动体现 [1] 市场与消费热度 - 滑雪场人潮涌动，显示出强劲的终端消费需求 [1] - 冰雪小镇通过创意迭出吸引消费者，体验式消费热度高涨 [1]

后奥运时代崇礼的转型与产业发展 - 冬奥会后崇礼致力于将奥运遗产转化为高质量发展的动力源 实施39项场馆改造项目并开发30多种体文旅新业态 让场馆从赛时状态平稳过渡到可持续模式[2] - 崇礼坚持"场馆不闲置、赛事不断档、活动有新意"的实践准则 雪上项目专业赛事承办数量位居全国首位 国际A级赛事世界杯办赛数量跃居世界前列[3] - 张家口崇礼奥林匹克公园整合三大竞赛场馆及配套设施 成为后奥运时代场馆再利用的新起点 三年来接待游客超350万人次 举办活动近2800场 2025年营收突破1.6亿元[5] 旅游与消费市场的繁荣 - 崇礼旅游接待量大幅增长 2025年接待游客突破1000万人次 是"十三五"末的2.3倍 成功从"一季火"转向"四季热"[3] - 通过举办新春美食嘉年华等特色活动 将冰雪运动与地方美食、非遗文创结合 有效提升游客体验与消费吸引力[4] - 万全右卫城通过升级改造 创新打造7大IP和21个沉浸式演绎剧目 成为京津冀新春打卡新热点 吸引了大量专程前来的游客[9][10][11] 冰雪装备产业链的构建 - 以力达克丝公司为代表的本地企业 通过自主研发设计将传统工艺与现代产品结合 其单板滑雪装备在全国雪场租赁市场覆盖率达60% 产品远销海外 单板年销量达上万片[6] - 张家口宣化冰雪装备产业园作为国家新型工业化产业示范基地 已投产8家企业 覆盖从个人装备到雪场设备的全链条 一条涵盖上下游的冰雪装备产业链正逐步形成[6] 基础设施与协同发展成果 - 交通网络持续完善 太锡铁路全面开工 京蔚高速全线贯通 深度融入首都一小时交通圈 为人员往来提供便利[12] - 协同发展走深走实 吸纳京津技术合同成交额达185.4亿元 北京信息科技大学（张家口）校区建成启用 进一步促进区域联动[12] - 生态建设成效显著 首都"两区"建设阶段性任务顺利完成 空气质量综合指数稳定保持全国重点城市前列 永定河连续实现全年全线有水[13] 市场主体与创业活力 - 受冬奥会影响及市场前景吸引 创业者进入崇礼冰雪产业 例如雪友开设雪具店并打造"雪友会客厅" 提供产品销售与社交空间[7][8] - 本地企业家基于家乡情怀投入资金进行文旅项目升级改造 如万全右卫城的焕新建设 旨在打造可持续的旅游目的地[10]

行业趋势：南方冰雪经济蓬勃发展 - 春节期间浙江多地冰雪旅游热度高涨 南方民众在家门口享受冰雪活动[1] - 浙江省体育局数据显示 截至2025年底 浙江共有26家冰雪运动场所 其中滑雪场地18家 数量位居南方省份前列[6] - 冰雪旅游正从北方的“独乐乐”变为全国的“众乐乐” 成为推动冬季消费、丰富群众文化生活的新引擎[6] 公司/项目表现：大运河杭钢公园 - 由原杭州钢铁厂改造而成的大运河杭钢公园 春节期间成为热门打卡地 工业遗存与冰雪景观融合[1] - 园区内设近万平方米户外戏雪场地 划分为五个区域 并结合工业遗存设置多处雪景打卡点[3] - 公园推出“马力全开”新春不打烊活动 整合六大游乐项目、八大主题展览及十余家园区商户[3] - 春节假期以来 大运河杭钢公园单日入园日均超过2万人次 较去年同期增长155%[3] 公司/项目表现：云上草原滑雪场 - 湖州市安吉县云上草原滑雪场海拔1168米 春节假期吸引大量长三角地区亲子家庭游客[3] - 该滑雪场拥有8条雪道 并设有雪地游乐区、夜间灯光秀等项目[5] - 针对家庭游客群体 滑雪场推出连续两日滑雪票以方便游客安排行程[5] 公司/项目表现：生仙里国际滑雪场及周边产业 - 杭州市桐庐县生仙里国际滑雪场今年首次开设“夜滑”项目[5] - 自2019年雪场落成以来 带动所在村集体年收入超百万元[5] - 山下的民宿从不到10家发展到130多家 总营业额达1500余万元[5] - 一位返乡创业的“90后”民宿主理人表示 自2025年5月开业以来生意红火 即使冬季房价每晚近千元 客房依旧供不应求[6] 公司/项目表现：铜铃山镇冰雪旅游 - 温州市文成县铜铃山镇依托绿水尖室外滑雪场和天鹅堡室内滑雪场 打造“冰雪+温泉”组合产品[6] - 春节期间 绿水尖滑雪场接待游客达5万人次 同比增长40%[6] - 当地整合旅游资源 联动周边热门景点猴王仙谷 推出组合套票优惠活动 促进景点互动与客流共享[6] 商业模式：冰雪+融合发展模式 - 浙江多地探索“冰雪+”发展模式 将工业遗存、文化体验、亲子度假与冰雪活动结合[6] - 大运河杭钢公园是“工业锈带”变身“冰雪秀带”的创新实践 盘活了城市存量空间[3] - 铜铃山镇通过“冰雪+温泉”组合产品及与周边景点联动 进一步提升文旅融合度 推动“冷资源”释放“热效应”[6]

哈尔滨冰雪大世界经营表现与创纪录数据 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界单日入园游客于2月19日突破12万人次，刷新景区单日接待历史纪录 [2] - 该届冰雪大世界持续65天，累计接待游客306万人次，开园首日接待6.2万人次，跨年夜接待超10万人次 [8] - 该届冰雪大世界人均消费约550元，总营收约15亿元，净利润约5亿元，直接拉动哈尔滨市GDP增长1.2个百分点 [8] 冰雪旅游对城市经济的拉动效应 - 上一个冰雪季（2024-2025），哈尔滨接待游客超9000万人次，游客总花费突破1372亿元 [7] - 2026年元旦假期，哈尔滨累计接待游客410万人次，游客总花费55.6亿元 [7] - 全市冰雪经济规模已突破800亿元，占GDP比重达9.7%，较2016年提升7.3个百分点 [11] 产品创新与科技赋能 - 园区运用暖帐篷、冰钓、冰屋火锅、智能迎宾机器人、AR冰雪地图3D导览等新玩法与科技 [4] - 首次启用气象感知系统实时调节冰雕温湿度，并推出“数字冰焰”投影秀等科技体验 [6] - AI语音导览系统支持东北话、粤语、英语三语模式，提升国际游客体验 [4] 冰雪产业链发展与企业生态 - 截至2025年11月，哈尔滨冰雪产业相关企业总数突破2300家，近三年新成立1082家，年均复合增长率23.6% [11] - 产业链下游企业占比超70%，涵盖1700余家旅行社和270多家票务服务企业；中游企业占比约15%，包括6家冰雪旅游产品企业和400余家赛事运营企业 [11] - 行业推动“冰雪+研学”、“冰雪+赛事”、“冰雪+科技”等多元业态融合，并计划支持优质文旅企业上市融资 [7][14] 品牌影响力与行业标杆地位 - 哈尔滨冰雪大世界是全球最大的冰雪主题乐园，已成为中国冰雪经济发展的标杆项目 [6] - 项目从2023-2024冰雪季首次扭亏为盈，到本季成为央视春晚分会场并获评“世界冰雪旅游卓越城市”核心地标，实现客流量与效益持续增长 [6] - 园区内标志性冰雕建筑（如8600立方米冰筑黄鹤楼）成为热门打卡点，彰显文化融合与建造实力 [6]

冬奥会 | 雪峰、雪原、雪地——阿尔卑斯山脚下的观察与思考 新华社米兰2月23日电22日，米兰冬奥会大幕缓缓落下。中国代表团获得5金4银6铜共15枚奖牌，创造冬 奥会境外参赛的历史最佳战绩。 2月22日， 中国体育代表团在闭幕式上入场。 新华社记者 孙非 摄 这场阿尔卑斯山脚下的盛会，既是一面映照世界冬季运动格局的镜子，也是一次丈量中国冰雪发展成就 的标尺。 16天来，中国运动员取得运动成绩和精神文明双丰收，留下无数精彩瞬间。透过这些瞬间，或许能看到 中国冰雪最真实的模样："雪峰"正在拔高，"雪原"加速隆起，而脚下的"雪地"正变得愈发坚实。 雪峰之上 冬奥会的巅峰对决，最能直观反映出世界冰雪运动的最新格局。挪威越野滑雪依旧保持霸主地位、荷兰 在冰上竞速项目中一骑绝尘、日本单板滑雪则实现"集群式崛起"。在这片高手如林的雪峰之上，中国代 表团在多个项目中表现出色，巩固了北京冬奥会形成的争金夺奖项目格局。 若将各代表团的优势项目比作一座座山峰，中国队的最高峰，无疑是自由式滑雪空中技巧。 本届赛事，中国空中技巧队收获2金3铜，个人、团体项目均有奖牌入账。"桃心夫妇"徐梦桃和王心迪分 获女子、男子冠军，成就"金牌伉俪" ...

行业：冰雪旅游与乡村振兴 - 平西梁村依托天山北麓的冰雪资源发展冰雪旅游，形成了滑雪场、民宿集群等业态，有效赋能了乡村振兴[1] - 冰雪旅游使村民从传统的“冬闲”变为“冬忙”，村里的“冷资源”已转变为推动乡村振兴的“热经济”[5] 公司/项目：平西梁村冰雪旅游项目 - 2004年，村里引入企业投资，通过整体搬迁建设新村并开发滑雪场，为发展乡村冰雪游奠定了基础[5] - 2008年，全村村民搬入配套齐全的新村，为旅游业发展提供了条件[5] - 春节期间，附近滑雪场游客爆棚，村里60余套民宿从除夕到初六全部订满[5] 经营与财务表现 - 村民张春婉家将房屋改造为民宿并新建小木屋提供咖啡服务，加上丈夫担任滑雪教练的收入，家庭年收入较开民宿前翻了一番[3] - 滑雪教练石龙在春节期间每天需带四五个学员，显示滑雪场客流旺盛[3] - 村民巴孜尔别克·阿得里在滑雪场执教16年，冬季任滑雪教练，夏季带旅游团，同时家庭经营新疆特色餐饮店[5] 就业与参与度 - 目前平西梁村有70%的村民从事旅游业，特别是冰雪旅游[5] - 像石龙、巴孜尔别克这样从事冰雪旅游业的村民在村内已不在少数[5]

行业现状与核心观点 - 冰雪旅游已从区域性季节活动转变为拉动冬季消费、扮靓百姓生活、传递幸福温度的重要引擎[1] - 行业正呈现跨越南北、联动城乡的广阔发展图景[1] 供给侧创新与模式发展 - 行业突破“看冰赏雪”传统模式，深耕“冰雪+”融合模式，联动体育、文化、休闲、康养等多元业态[1] - 行业结合地域特色，打造出体验丰富、场景鲜明的冰雪文旅场景，满足亲子家庭、年轻群体及文化爱好者等不同客群需求[1] 科技赋能与市场拓展 - 人工造雪、室内滑雪场、智能温控等技术普及，推动冰雪项目“南下”“西进”“东拓”，突破了“冰雪难出山海关”的时空局限[1] - 科技在提升体验、保障安全、延长季节运营等方面发挥关键作用，赋予冰雪产业更旺盛的生命力[1] 产业发展动能与未来方向 - 行业正奔涌着以创新为引领的发展动能，致力于打造更多高品质、有特色的冰雪产品[2] - 行业需延伸产业链，提升装备、培训、赛事、服务等环节价值，以创造更多经济效益[2] - 行业需完善交通、接待、安全等公共服务体系，使冰雪游更加安心、暖心、舒心[2] - 最终目标是让冰雪运动的激情与冰雪旅游的快乐深度融入百姓生活，让“冷资源”持续释放“热效应”[2]

2026年春节假期消费市场表现 - 消费市场活力显著迸发，形成新春经济的亮丽风景线 [1] - “国潮热”、“非遗潮”与“冰雪热”等多元消费趋势交织，共同驱动市场 [1] 消费与文化融合趋势 - 各地以文化为内核、以消费为载体，打造“文化+消费”盛宴 [4] - 传统年味通过创新融合，焕发出符合时代特征的新面貌 [4]