春节文旅促消费活动概览 - 四川省文旅系统计划在春节期间推出近3000场各类文旅促消费活动[1] - 活动涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式[1][3] - 活动以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，并创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动[1] 区域特色文旅产品与IP打造 - 打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，并针对不同区域推出特色产品[1] - 在川西高原重点推出滑雪度假特色项目[1] - 在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品[1] - 在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务[1] - 在川中川北重点推出温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐[1] - 推出打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等各类互动活动[1] 消费券发放与金融平台联动 - 春节期间将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券[1][2] - 消费券覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景[2][3] - 联动四川银行专项投入300万元支持文旅消费[2] - 联动同程旅行上线新春专项大促，用户可领取2026元新春限时红包补贴[2] - 联动美团推出“马年集马”、“订年夜饭”、“美妙春节”等系列活动[2] 市场秩序与地方特色活动 - 全省将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，引导各地推出停车免费等惠民举措应对出游高峰[2] - 各市州将深挖本土文化底蕴、结合春节民俗特色，推出一系列兼具地域风情与时代新意的文旅活动[2] - 绵阳、内江、遂宁、南充文旅部门在会上发布了当地特色主题活动和文旅惠民政策[2]

四川省2026年春节文旅活动与消费刺激计划 - 四川省计划在2026年春节期间推出近3000场文旅促消费活动，并发放超3000万元文旅消费券，旨在打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验 [3] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”，以落下闳“春节老人”IP为核心，融合春节民俗与天文科学，联动全省13个“最美观星点”并发布首批观星特色研学线路 [6] - 全省活动以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [6] 活动覆盖范围与特色内容 - 近3000场文旅活动将实现全域覆盖、全时段联动 [6] - 成都市将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，包括武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动，以及武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展 [6] - 各地深挖民俗资源彰显特色，例如绵阳打造科技感年俗、内江营造“甜城年味”、遂宁推出“新春四味”、南充开启长达39天（从腊月初八至正月十六）的超长春节年俗体验活动 [7] 惠民政策与消费券发放 - 前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措 [8] - 春节期间全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [8] - 具体地方优惠包括：南充阆中古城、天宫院免费提供5000张门票，落地阆中古城机场及穿正规汉服的游客可享古城“一票通”5折或7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票；凤仪湾对姓名含“雪”字的游客免票；八尔湖对属相或姓氏为“马”以及来自浙江和重庆的游客免票 [8] - 自2026年1月23日起，持自贡灯会门票的游客可在内江57家精品酒店享住宿优惠、15家景区景点享门票折扣及特产美食优惠 [8] 区域特色产品与消费场景打造 - 针对不同区域规划特色产品：川西高原重点推出滑雪度假项目；川南地区打造民俗体验、乡村休闲产品；攀西地区优化阳光旅居、康养度假服务；川中川北布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [9] - 聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合赛事、展演、民俗活动推出更多融合型消费产品 [9]

活动概况与组织架构 - 活动于2月4日在南京老门东陶家巷广场启动 是一场为期30天、覆盖马年新春的文旅消费盛宴[1] - 活动由南京市文化和旅游局指导 南京旅游商品及装备协会主办 老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办[1] - 活动以南京特色文旅商品为核心 串联老门东街区及全市多家品牌门店 打造全域联动的消费场景[1] 参与品牌与商品特色 - 活动覆盖老门东街区及全市参与活动的文旅品牌店 打造“一店一特色”的马年新春主题氛围[3] - 参与品牌包括南京云锦研究所、金陵金箔、牛首山、秦淮礼物等 涵盖非遗手作、特色食品、文创精品等热门品类[3] - 南京云锦研究所推出“龙腾骏业”等马年主题云锦作品 金陵金箔打造“马上如愿”金箔春联礼盒 将传统技艺与新春寓意融合[3] 消费场景与市场拓展 - 活动打造了陶家巷文创市集、创意妙会、年味庙会三大主题集市 并与秦淮灯彩展区联动 构建“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景[5] - 活动推出“云端寻礼·全域直播联动” 鼓励门店以“一店一直播、件件有故事”模式进行线上销售 以拓宽消费半径并推动商品走向更广阔市场[8] - “场景+文创”模式是文旅产业链的延伸拓展 南京在自主IP开发、场景文创打造、市集平台搭建等方面持续发力 已累计评选23个项目为年度南京市文化和旅游商品发展项目[5] 活动背景与行业意义 - 此次活动是“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动的南京特色篇章 也是落实南京市春节期间暖心惠民举措的具体实践[8] - 活动深度融合古都文脉与新春民俗 旨在为市民打造文化味十足的新春好去处 同时为文旅企业搭建展示销售平台[8] - 活动旨在贯彻落实推动文化创意产品开发的相关措施精神 进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展[5]

文章核心观点 - 海南省依据地方政策对陈奕迅和张学友演唱会进行财政奖励，此举旨在促进文旅消费，但引发了该做法是否违反国家现行《营业性演出管理条例》的争议 [2] - 文章认为，当前以演唱会带动消费的经济模式已发生根本变化，20年前出台的《营业性演出管理条例》中关于政府资助营业性演出的限制条款，已与当前国家鼓励文旅消费、发展演出经济的方针政策不相适应，存在滞后性 [3][5] - 文章核心论点是法律法规和政策应适应时代要求，与时俱进，建议对《营业性演出管理条例》等相关规定进行及时研究和修改，以支持经济发展 [1][5][6] 事件概述与政策背景 - 海南省旅游和文化广电体育厅发布公示，拟对陈奕迅和张学友在海口举办的演唱会分别给予100万元和50万元的一次性奖励 [2] - 该奖励依据是海南省2023年4月出台的《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》及配套实施细则，旨在鼓励引进大型文艺演出，助推国际旅游消费中心建设 [2] - 除海南外，浙江、四川、上海等多个省市也出台了类似的奖补政策，以鼓励优质文艺演出项目落地 [4] 经济效应分析 - 大型演唱会对交通、住宿、餐饮等关联消费具有强大的带动效应 根据中国演出行业协会数据，2025年大型演出对关联消费的带动系数高达1:6.85，即每1元门票收入可撬动6.85元关联消费 [4] - 以此推算，陈奕迅在海南举办的演唱会预计可拉动约4.5亿元的关联消费 [4] 法规冲突与争议焦点 - 国家现行《营业性演出管理条例》第三十二条规定，除对体现民族特色和国家水准的演出给予补助外，各级人民政府和政府部门不得资助、赞助营业性演出 [3] - 海南省奖励的两场演唱会是否属于“体现民族特色和国家水准的演出”存在争议，公示文件并未说明，因此该奖励政策涉嫌违反国家规定 [3] - 矛盾在于地方为刺激消费出台的鼓励政策，与20年前制定的限制性国家法规之间产生了直接冲突 [3][5] 行业发展趋势与法规滞后性 - 2005年《营业性演出管理条例》出台时，中国GDP为18.2万亿元，第三产业增加值占比为40.3% [5] - 至2025年，中国GDP已达140.2万亿元，第三产业占比提升至57.7%，经济结构和增长方式发生巨大变化 [5] - 当前，演唱会等营业性演出不仅被视为娱乐活动，更被赋予扩大消费、促进经济增长的重要使命，成为“音乐+旅游”、“演出+旅游”等业态的关键组成部分 [3][5] - 20年前的法规限制已不符合当前以消费拉动内需的经济发展形势，甚至与国家鼓励文旅消费的方针政策出现抵触 [5][6] 结论与建议 - 有必要对《营业性演出管理条例》等法规及时进行研究修改，例如扩大对营业性演出的奖补支持范围，进一步明确适用奖励的演出种类，以更好地服务经济发展和百姓需求 [6] - 在法规正式修改前，各方仍应遵守现行规定，但法规本身的与时俱进是减少“办好事却违规”尴尬的关键 [6]

行业活动与政策 - 各地文旅部门精心策划系列主题活动 旨在掀起消费季的又一波热潮 [1] - 江苏推出1300多项特色文旅活动 并发布一系列惠民措施以更好满足出游需求 [1] - 天津启动“2026津游嗨购”文旅消费嘉年华 以多元场景与全链条服务供给进一步激发文旅消费潜能 [1] 活动核心与形式 - 系列活动以文化惠民为核心 通过非遗体验、民俗展演、消费优惠等形式展开 [1] - 活动让传统文化与现代活力交相辉映 丰富群众精神生活并激活节日消费市场 [1] - “请到广东过大年”活动聚焦春节探亲游、欢聚游 主打民俗、文化和年货节主题 [1] 市场影响与目标 - 系列活动旨在让市民、游客在多彩活动中喜迎新春 共享文旅盛宴 [1] - 活动目标为激活节日消费市场 [1]

活动概览 - 湖北省财政厅与文化和旅游厅联合发起“票游湖北 ‘马’上有礼”文旅惠民促消费活动 活动于2月3日启动 持续至3月31日 [1] - 活动面向全国游客发放总价值超过3000万元的文旅消费福利 个人最高可享礼遇价值达125350元 [1] - 活动以“票根换福利、文旅促消费”为核心 依托“湖北有礼 HB GIFTS”微信小程序搭建平台 整合全省优质文旅资源 联动景区、星级饭店、文旅商户等多方主体 [1] 活动内容与礼包设计 - 活动共推出四大礼包 覆盖游客来鄂游前、游中、游后全链条消费场景 [2] - “迎客礼包”针对外省来鄂游客 上传2月2日至3月31日期间抵鄂的飞机票或火车票可获得抽奖机会 礼包涵盖景区门票、星级饭店满减返现、租车优惠等权益 [2] - “迎客礼包”中包含“置业安家礼包” 提供武汉、十堰、宜昌、孝感等地八个在售房产项目的最高20万元购房补贴 可与现场其他优惠叠加使用 [2] - “普惠礼包”面向所有在鄂消费游客 上传消费凭证可领取黄鹤楼、神农架、金盾酒店、武汉SKP等30余家省内知名景区、酒店及商家的专属福利 [2] - “限时礼包”每天上午10点开抢 提供武当山、木兰草原等热门景区免费门票及特色旅游商品、非遗产品的特别折扣 [2] - “新春锦鲤”大礼包在关键时间节点及活动结束后抽取 其中“星级饭店消费免单礼包”为100名已获饭店礼包的幸运游客提供最高5000元消费免单 [3] - “岚图追光礼包”要求游客累计上传在鄂消费票证金额满2000元即可获得抽奖机会 大奖为东风旗下高端新能源车型“岚图追光” [3] 参与规则与商户整合 - 参与活动的机票、火车票需为2026年2月2日至3月31日票面载明的乘坐日期 [4] - “迎客礼包”面向省外乘飞机、火车来鄂游客 “普惠礼包”和“限时礼包”面向所有游客 [4] - 高速收费票据暂不纳入票根认定范围 省外自驾来鄂游客可参与普惠礼包、限时礼包及“岚图追光”锦鲤活动 [4] - 外地务工返乡人员可凭抵鄂飞机票、火车票参与活动 [4] - 湖北省旅游协会同步开展“票游湖北”商家报名工作 诚邀全省品质文旅商户参与 活动常态化受理报名申请 [4] - 有意参与本次活动的商户需于2026年3月1日前报名 审核通过后将纳入本次消费券使用范围 [4]

核心观点 - 拥有400多年历史的塞上老街通过保护历史肌理与引入新业态，成功转型为集历史文化、现代消费与沉浸式体验于一体的城市文旅消费新热点，吸引了大量本地居民与外地游客 [1][3] 历史底蕴与资源禀赋 - 街区拥有深厚历史底蕴，明清时期曾是塞外重要的商贸集散地，孕育出独特的文化 [3] - 街区汇集了88处不可移动文物、32个非遗项目和4家老字号，文化资源禀赋突出 [3] 改造理念与策略 - 改造秉持“修旧如旧”原则，在保护原有街巷肌理与建筑风貌的基础上，通过业态引入和空间再利用焕发活力 [3] - 核心策略是让历史街区具备可消费、可体验、可社交的新场景，以持续吸引年轻人 [3] - 通过引入本土品牌、鼓励原创内容，形成以历史文化为核心的消费新场景，使商户成为街区文化共建者 [9] 业态融合与消费场景 - 街区实现了新旧业态交融，修缮后的明清风格建筑中既有传统老字号，也引入了奶茶、咖啡、文创等新业态 [1] - 非遗手作、地方美食、国潮零售、沉浸式演艺在同一空间内并行生长，使街区从打卡地转变为可停留的生活场所 [1] - 现代消费场景与古街景致形成鲜明对比，例如将蒙古族文化元素融入西式甜品与咖啡，创造出新颖的草原味道体验 [4][7] - 文创产品（如马头琴造型饰品、草原意象挂画、小马挂件）因独特的文化底蕴而受到游客欢迎，提供了文化认同与情绪连接 [7] 运营活动与市场表现 - 街区围绕各大节庆节点策划主题市集、非遗展示、夜游活动，以保持吸引力，例如跨年夜上演《又见昭君》高空秀、阁楼主题音乐会 [9] - 持续引入新兴业态，发展首店经济和夜间经济，营造更具参与感和沉浸感的游览氛围 [9] - 2025年塞上老街共接待游客约2229万人次，实现旅游收入4.41亿元 [9] 客群变化与社会功能 - 街区吸引了大量本地年轻人，成为他们周末约会、夜间放松的常去之处，而不再仅是游客目的地 [9] - 成功将外地游客从单纯的体验者转变为积极的分享者，提升了口碑与推荐度 [9] - 街区正从“走一走、看一看”的老城符号，转型为可消费、可停留、可回味的城市公共空间 [9]

政策核心与目标 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，围绕激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能、加强支持保障3个方向出台12条举措，聚焦文旅消费领域作出具体部署 [3][16] - 政策旨在为文旅消费提质升级划定清晰路径，为文旅产业高质量发展注入强劲动力 [3][16] - 服务消费正成为拉动内需的新引擎，政策出台恰逢其时，呼应消费升级趋势，引导文旅产业跨界融合、提质增效 [4][17] 政策重点支持领域与举措 - 激发发展活力的重点领域包括交通服务、旅居服务、体育赛事、入境消费及汽车后市场，为文旅产业提供跨界创新空间 [5][18] - 以“培育旅居目的地”为例，政策从供给侧（盘活存量资源、发展细分市场）和消费环境（破解土地房屋使用难题、实现跨区域公共服务互通）两端协同发力，推动银发旅游等产品从“观光游”升级，带动全产业链消费增长 [5][18] - 政策对“情绪式、体验式服务”提出包容审慎监管，释放鼓励新业态、拥抱新趋势的明确信号 [5][17] - 明确提出强化财政金融支持，统筹利用现有资金渠道，引导金融机构加大对文旅等领域支持力度，优化投资结构，推动资金向高附加值、高成长性领域集聚 [6] 地方实践与成效案例 - **交旅融合**：昆明铁路局集团国际旅游服务有限公司依托中老铁路及云南省内环线资源，打造“一线多游、一路多景”铁路旅游新场景，2025年上线舒适型旅游列车“彩云之南·昆明号”，并计划今年新增“象往号”旅游列车，通过整合“车票+门票+住宿”多主题旅游专列带动沿线旅游发展 [7] - **体育赛事与文旅融合**：浙江以“浙BA”群众篮球赛为试点，2025年设置第二观赛点675个、文旅市集738场，带动文商旅体消费超30亿元 [8] - **冰雪旅游**：黑龙江依托冰雪资源优势打造消费新场景，政策明确支持冰雪服务相关消费载体建设，助力打造世界级冰雪旅游首选目的地 [8] - **旅居服务**：贵州通过整村运营模式盘活乡村闲置资源，打造“百坊龙井”“百庄黔陶”等旅居项目，2025年带动相关收入超800万元，业内认为新政策将释放万亿级市场潜力 [8] 政策支持保障体系 - 政策部署健全标准与信用体系，强化财政金融支持，通过统筹现有资金渠道、引导金融机构加大信贷投放等举措，为服务消费新增长点培育沃土 [8] - 核心在于多维度协同发力，坚持“双侧”发力：既要通过优化供给激活市场，也要通过完善制度、优化环境夯实基础，提升居民消费能力与意愿 [9] - 强调政府、企业、金融机构三方有效联动，企业应积极争取旅游专列、旅居康养等领域的专项金融支持，探索利用基础设施REITs盘活存量资产 [9] - 金融机构须创新符合文旅产业特性的信贷产品，优化审批与服务流程，深化产融协同，构建“政策引导、金融赋能、产业升级”的良性生态 [9] 行业影响与发展前景 - 政策精准对接市场从“享服务”到“重体验”的消费新需求，将进一步推动文旅产业向跨界融合、业态创新、品质提升的方向深度发展 [10] - 将进一步释放文旅消费潜力，推动形成多领域融合、多场景发力、多主体参与的文旅消费新格局 [10] - 各地在交旅融合、文体旅融合等领域的探索实践将在政策加持下迎来更大发展空间，成为培育服务消费新增长点的重要支撑 [10]

政策支持与顶层设计 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从激发重点领域活力、培育潜力领域动能、加强支持保障三方面提出促进服务消费提质惠民举措，其中多项涉及文旅产业 [1] - 自去年开展提振消费专项行动以来，各地将促进文旅消费作为重要发力点，多措并举发展新业态以增强消费内生动力 [1] - 金融政策支持不断加力，例如中国人民银行湖北省分行联合多部门印发专项行动方案，提出五大专项行动并设定2027年底重点消费领域贷款规模目标 [4] - 云南省鼓励金融机构创新推出“旅居贷”、“云驿贷”、“民宿贷”和文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业及个人扩大文旅消费 [4] 行业规模与增长数据 - 2025年国内居民出游人次达65.22亿，同比增加9.07亿，同比增长16.2% [1] - 2025年国内居民出游花费达6.30万亿元，同比增加0.55万亿元，同比增长9.5% [1] - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [5] 地方实践与发展策略 - 在地方两会上，多地部署年度文旅工作，如河南省政府工作报告提出推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，打造沉浸式体验新空间 [2] - 各地抢抓元旦、春节旅游旺季机遇，推出揽客和消费引流活动，例如黑龙江省举办“北国好风光 惠聚黑龙江”文旅促消费暨春节文旅消费月主场活动，旨在推动文旅产业从“一季红”迈向“全年旺” [2] - 各地着力打造具有地域特色的文旅品牌和文化IP，如云南“有一种叫云南的生活”、河南“老家河南”以及四川“锦绣天府·安逸四川”等 [3] 产业升级与业态创新 - 供给端文旅产品和新业态升级使消费体验更多元、更具沉浸感，将文旅流量转化为消费动力 [3] - 行业发展趋势体现为从“展示成果”向“驱动消费”、从“汇集要素”向“首发引领”、从“业态叠加”向“深度融合”的转变，例如湖南文化旅游产业博览会实现的“三个转变” [3] - “农业+文旅”、“旅游+研学”、红色旅游、微度假、国潮市集等新业态新场景方兴未艾，为产业链延伸和升级提供空间 [4][5] - 金融机构积极开展产品服务创新，支持范围覆盖景区基础设施建设、民宿产业发展、消费信贷及支付体验等“吃住行游购娱”全环节 [4] 发展动能与市场前景 - 文旅产业融合了乡村振兴、扩大内需等战略内涵，在带动就业、促进消费方面展示出广阔市场前景 [4] - 业态融合与产业升级已成为行业发展的关键词，有望培育更多增长点 [4] - 旺盛的需求与供给创新相对接，各类业态的融合为文旅产业升级注入动能 [5]

泉州2026年春节元宵文旅活动规划 - 为迎接2026年农历新年，泉州以“泉州非遗年·生活加点甜”为主题，计划推出超过1000场特色文旅活动及总额超5亿元的消费让利，打造集非遗、烟火、文创、美食、国潮于一体的春节文旅盛宴 [1] - 活动计划将非遗资源转化为可体验场景，包括在全市40条地标街区推出超280场非遗踩街，涵盖刣狮、南音、木偶等百余个项目，并在115处非遗手作坊提供花灯、陶瓷等80余项非遗DIY体验，同时12大灯会展区将点亮超2000盏非遗花灯 [1] - 节日期间将举办超300场演艺活动，以展现“戏窝子”魅力，并围绕“甜”主题在中山路及周边打造“非遗美食长廊”，推出百场美食市集、主题庙会与“村碗村宴”活动，设计10条新春精品美食线路 [1] 主题IP与促消费安排 - 结合马年生肖，当地推出“六合同风马”及各区县特色“马”IP矩阵，在全市设置20多处马年主题打卡装置并配套有奖互动，吸引游客参与 [1] - 文旅促消费活动将持续至2026年3月，涵盖特色活动及惠民举措共500项，累计让利超5亿元 [1] 游客服务与交通便利措施 - 假日期间，泉州市中心市区131条公交线路及古城“小白”全部免费且运营时间延长，同时上线“行李无忧”寄存寄送服务 [2] - 全市将提供超2.4万个免费停车位并开通免费接驳专线，并通过“一部手机游泉州”小程序上线非遗踩街、烟花秀等5张主题地图，提供一站式智慧服务 [2] 行业背景与市场热度 - 数据显示，2025年泉州接待游客1.12亿人次，实现文旅消费总额近1450亿元，过夜游客与外地游客数量均实现高速增长 [2] - 根据多个旅游平台数据，马年春节泉州依然是国内最热门的旅游目的地之一 [2]