中新网广州5月7日电 (记者程景伟)广东省人民政府官网7日公布《广东省提振消费专项行动实施方案》 (以下简称《方案》)。 广东将大力发展新型消费。《方案》显示，广东要大力推进"人工智能+消费"，推动自动驾驶、智能穿 戴、超高清视频、脑机接口、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，加快人工智能在养老服务、教 育培训、健康医疗、政务办公、家装家居以及购物支付等典型场景的应用示范。 同时，广东将加快AI大模型、虚拟现实、全息互联网、数字孪生等新技术应用赋能，打造一批数实融 合场景；深入实施数字消费提升行动，深化即时电商应用，支持即时电商平台企业联合社区、商圈等构 筑数字生活服务生态；支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式。 此外，广东将组织开展"机器人+"行动，深入挖掘机器人消费应用场景。 《方案》提出，广东要有序减少消费限制。用好房地产调控自主权，督促指导各地全面梳理现行购买、 转让、信贷、定价等方面的限制性措施，因城施策进行取消或调整，促进房地产市场止跌回稳。鼓励广 州、深圳进一步放宽车辆购买限制，增发购车指标，引导深圳推行"久摇不中"个人可直接申领普通车指 标的做法，推动汽车等消费由购买管理向使用 ...

1. 60后似乎最具消费潜力 人们之所以高度关注银发经济，重要背景在于我国已于2021年正式步入重度老龄化社会。至2024年底，我国65 岁及以上老年人口达2.2亿，占总人口数的15.6%。随着老年人口持续增长，老年群体所蕴含的消费潜力受到重 视。其中60后作为刚步入初老阶段的一代，兼具庞大人口基数与深厚财富基础，似乎是当前最具消费潜力的核 心群体。 人口结构：60后群体是当前中国人口中最为庞大的一代。 根据国家统计局人口抽样调查数据，按每10年为一 代划分，截至2023年底，我国50-59岁人群数量最多，达2.4亿人，占总人口的16.5%；其次是30-39岁人群，数 量约2.2亿，占比15.5%。这两个年龄段分别对应了建国以来的第二次与第三次婴儿潮：1）1962 -1973年是我国 人口增长最快的时期，三年自然灾害结束后，经济形势逐步改善，带来一轮补偿性生育高峰。在此阶段，年均 出生人口稳定在2500-3000万人，形成了"60后"这一超大规模群体；2）此后，随着60后一代进入生育年龄， 1981-1997年迎来"回声婴儿潮"。尽管受1978年计划生育写入宪法影响，此阶段出生人口有所下滑，但年均出 生人数依 ...

近日，广东省人民政府办公厅印发《广东省提振消费专项行动实施方案》(下称《方案》)。《方案》围 绕居民就业增收、居民保障、服务消费、大宗消费、消费品质、消费环境、限制措施、政策保障等八个 方面提出三十一条措施。 《方案》提到，扩大商旅文体融合消费。优化"线上预约"，引导旅游景区景点和博物馆、美术馆、文化 馆、科技馆等场馆拓展服务项目，有序扩大接待规模，合理延长经营开放时间。培育壮大"+旅游"等商 旅文体融合消费，支持A级景区、博物馆、美术馆等引入餐饮、演艺、研学等消费业态。 积极促进入境消费。持续提升通关便利化和服务保障水平，吸引港澳居民来粤消费。支持广州、深圳、 珠海、汕头、江门、潮州等地市推出优质特色入境旅游线路和服务，为来粤外籍商务、医疗和机组培训 人士提供签证便利，提高境外旅客在粤住宿餐饮、交通出行、购物支付、通信、就医等环节便利化水 平，打造入境旅游首站城市和枢纽城市。 在大宗消费更新升级方面，《方案》强调加力扩围实施消费品以旧换新，用足用好消费品以旧换新政 策，资金分配适度向"两新"工作成效较好的地市倾斜。继续支持汽车置换更新，扩大汽车报废更新支持 范围，将符合条件的国四排放标准燃油乘用车纳入报废更 ...

消费市场总体表现 - 2025年"五一"假期全国消费市场繁荣活跃，汽车、家电、手机销售较快增长，餐饮、文旅等服务消费需求旺盛 [1] - 全国消费相关行业销售收入同比增长15.2%，消费需求旺盛、增势良好 [15] - 银联、网联共处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，较2024年"五一"假期分别增长20.49%和3.21% [21] 零售与商圈表现 - 商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，36个大中城市购物中心客流量同比增长6.5% [4] - 线上互联网零售、线下百货零售同比分别增长34.7%、34.5%，线上线下消费热度同步上升 [20] - 全国实物商品网上零售额增长8.2%，数字、绿色、国潮产品成为亮点 [14] 以旧换新政策效果 - 2025年初至5月5日，汽车以旧换新补贴申请量超301万份，家电以旧换新产品5602万台，手机等购新补贴产品4219万件，电动自行车售旧、购新均超500万辆 [7] - "五一"假期汽车以旧换新补贴申请量超7万份，家电以旧换新产品442万台，手机等购新补贴产品294万件，电动自行车售旧、购新均超30万辆 [10] - 家用电器和音像器材销售收入同比增长167.5%，通信器材销售收入同比增长118%，家具销售收入同比增长1.7倍 [17] 餐饮文旅市场 - 假期住宿营业额同比增长约13%，国内出游3.14亿人次同比增长6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [12] - 入境游销售额同比增长约90%，处理境外来华人员支付交易笔数、金额较2024年同期分别增长244.86%和128.04% [12][24] - 名胜风景区、休闲观光服务销售收入同比分别增长42.7%、65.6%，民宿服务、文艺创作与表演服务销售收入均保持两位数以上增长 [19] 新型消费动能 - 智能家居产品线上销售增长24.1%，有机食品线上销售额增长超七成，新中式糕点、国潮创意礼品增长66.2%和35.2% [14]

原标题：提质·增量·创新——全省一季度消费市场观察 一季度，我省加力扩围开展消费品以旧换新，持续扩大政策覆盖面，提升补贴兑付速度，开设便民服务 渠道，线上线下提高政策知晓度，充分释放居民消费潜力。截至4月15日，全省汽车换新近5万辆，家 电、手机等销售超100万件，直接拉动销售额102亿元。 其中，限上社零额增长6.1%，比上年全年加快3.7个百分点。限上汽车、通讯器材、家电、文化办公用 品类同比分别增长11.2%、36.6%、40.1%和49.2%；3月启动家装厨卫换新，家具、建材分别增长20.8% 和30.3%。买大家电，扮靓新家；买新汽车，享受旅途……大宗消费有效提升的背后，是人们美好幸福 生活的加速实现。 "购在吉林"系列活动有序开展，人工智能在消费场景中加速应用，以旧换新火热进行……回望一季度， 我省消费市场平稳发展、亮点频现，既有质的有效提升，又有量的合理增长，更有消费升级的可喜变 化。 吉林省统计局发布的数据显示，今年一季度，全省社会消费品零售总额1088.4亿元、增长4.8%，高于全 国0.2个百分点。其中，限上社零额448.9亿元、增长6.1%，高于全国0.4个百分点。 省商务厅市场运行和消 ...

消费总体表现 - 一季度烟台市社会消费品零售总额达979 9亿元 同比增长5 9% 增速分别高于全国和全省1 3和0 3个百分点 总量占全省比重达9 6% [1] - 消费促进政策带动汽车销售1 68万辆 3C产品11 2万件 家电12 5万台 电动自行车5459辆 合计拉动消费29 6亿元 [1] 政策支持措施 - 出台《加力提振消费的实施方案》 涵盖商品消费升级 服务消费扩大 新型消费培育等6方面22条措施 [1] - 重点推进汽车换"能" 家电换"智" 家装厨卫"焕新"及电动自行车以旧换新行动 [1] 特色消费活动 - 举办山东首届冰雪消费季暨烟台暖冬消费季 发放1500万元消费券 直接带动购物餐饮消费7700万元 [2] - 一季度市区联动举办冰雪经济 特色商品 汽车家电 美食餐饮等50余场促消费活动 [2] 消费场景创新 - 推动盒马鲜生首店入驻 优化新零售业态 组织商超进社区展销 推进消费品以旧换新"五进"活动 [2] - 一季度网络零售额125 6亿元 同比增长10 1% 增速全省第一 高于全省平均1 8个百分点 [2] 未来消费促进计划 - 将开展"一路山海 烟台购"消费促进年系列活动 结合养马岛音乐节 明星演唱会打造四季主题活动 [3] - 聚焦低空经济 机器人 赛会经济等新型消费 挖掘鲁菜 葡萄酒等本地特色消费潜力 [3]

支持新型消费加快发展，开辟高成长性消费新赛道，是近期印发的《提振消费专项行动方案》中提出的 要求；加快数字、绿色、智能等新型消费发展，是今年《政府工作报告》明确的任务。新型消费具有数 字化、个性化、场景化特征，能够促进技术创新与产业融合，引导绿色低碳转型，通过强化供需精准匹 配，进一步释放内需潜力，为经济高质量发展注入可持续增长动力。(经济日报) ...

文章核心观点 支持新型消费加快发展是《提振消费专项行动方案》和《政府工作报告》的要求，新型消费潜力大但面临堵点卡点，需抓好政策落实，从增加供给、建设设施载体、完善法规等方面释放潜力转化为经济发展动力 [1][2] 新型消费的特征与潜力 - 新型消费具有数字化、个性化、场景化特征，能促进技术创新与产业融合，引导绿色低碳转型，释放内需潜力 [1] - 2024年在线旅游销售额增长48.6%，跟着游戏IP、电影去旅游等新型文旅模式兴起 [1] - 线上线下融合深化，智慧餐厅、无人零售等新型消费场景吸引消费者 [1] - 预计未来几年智能家居市场复合年增长率将达22.9%，智能穿戴等消费场景持续拓展 [1] 新型消费面临的问题 - 产品多样化供给不足，难以满足个性化需求 [2] - 新型消费场景配套不足，服务能力有短板 [2] - 与新型消费匹配的法律法规不完善，市场秩序受扰乱 [2] 释放新型消费潜力的措施 增加差异化产品供给 - 面向“Z世代”开展户外运动和艺术活动，支持国风国潮与非遗、老字号结合 [2] - 面向“银发族”发展银发经济，提升相关产品品质，发展智慧养老 [2] - 面向城市工薪一族促进智慧教育等发展，满足专业服务需求 [2] 加快设施和载体建设 - 推进数字化商品流通和物流服务体系建设，降低物流成本，推动城乡协同发展 [3] - 打造新型消费示范城市，选择示范项目，探索管理模式，因地制宜打造特色城市 [3] 完善相关法律法规 - 破除服务消费隐性壁垒，营造公平竞争市场环境 [3] - 构建适应新型消费的监管方式，探索包容审慎和协同监管机制 [3] - 创新维权渠道和模式，加强信用体系和风险预警系统建设，建立多元化争议解决机制 [3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 《提振消费专项行动方案》是较全面的提振消费方案，从多维度发力，多部门协力推出消费补贴计划，提升了提振消费在宏观政策中的站位 政策落地对消费的提振效果可能在2季度较明显，尤其对新增品类拉动明显 政策执行效果取决于居民收入增长和未来收入预期改善[2] 根据相关目录分别进行总结 政策内容及效果 - 以旧换新政策增量扩围有望拉动社零年化增速1个百分点左右 今年补贴总额拟增至3000亿，1月初已下达810亿 估算补贴扩大至3000亿时，带动社零年化增速0.9 - 1.2个百分点 新增手机等数码产品、扩展汽车报废范围、增加家电品类等[4] - 适时降低住房公积金贷款利率、消费贷款贴息等政策或改善居民收入现金流 调降房贷利率每20bp有望每年减少居民房贷支出约450 - 500亿元，占居民房贷总支出约1.5%，占城镇居民可支配收入和年度社零比例约0.1%[4] - 稳定房市股市等资产价格，拓宽居民财产性收入渠道，有望提振居民未来收入预期 方案提及推动房地产市场止跌回稳、稳住股市，扩大住房公积金使用范围方案在研究中[4] - 保障民生及促消费结合，加大生育养育、就业、医保等保障力度 生育补贴政策在加紧制定，各地有不同补贴标准 2025年就业补助资金预算667.4亿元，城乡居民医保财政补助提高至700元/人，医疗救助资金296.5亿元[4] - 《方案》强调高质量供给激发有效需求，创新优化消费场景 包括优化服务消费供给、加快新型消费发展、改善消费环境等[5] 国新办新闻发布会主要内容 - 城乡居民增收促进行动：促进工资性收入合理增长，从强化减负稳岗、扩岗激励、创业支持、人岗匹配、就业优先政策等方面发力[8] - 消费能力保障支持行动：提高医疗养老保障能力，包括提高基本养老和医疗保障水平、基本公共卫生服务水平、重点保障教育投入等[8] - 服务消费提质惠民行动：促进生活服务消费，健全服务消费政策体系，开展消费场景创新等；稳步推进服务业扩大开放[8] - 大宗消费更新升级行动：加大消费品以旧换新支持力度，增加补贴品类和范围 截至3月16日，汽车、家电、数码产品以旧换新申请量可观 延伸汽车消费链条[8] - 消费品质提升行动：支持新型消费加快发展，开展消费场景创新工程等[8] - 消费环境改善提升行动：营造放心消费环境，推动经营者诚信经营，开展监管执法，提升服务业标准化水平[8] - 限制措施清理优化行动：有序减少消费限制，优化营商环境，构建全国统一大市场[8] - 完善支持政策：加强促消费政策协同联动，发挥财政政策引导带动作用，强化信贷支持 今年1月初已下达首批资金810亿，中央财政将安排奖补资金支持重点城市试点等[8]

文章核心观点 - 央行重申“适度宽松”，内需政策密集落地对冲外部影响，核心资产开启补涨，主题投资高低切换，建议制造与消费并重，聚焦新型消费、军工、量子计算、深海科技四大主题 [1] A股大势 - 过去两个月主题行情在科技和制造板块轮动，涨幅较大的科技类主题高位震荡且内部分化 [2] - 外部环境上欧洲加大国防开支、美国贸易摩擦升级、外交政策使地缘政治格局不确定性提升 [2] - 内部上2025年政府首要工作任务是大力提振消费和发展新质生产力 [2] - 资金面市场流动性和活跃性震荡，高位主题轮动加快且波动高 [2] - 事件催化上国新办新闻发布会或提升消费板块关注度，英伟达GTC大会引领科技领域热度，欧洲加大国防开支或提升军工板块关注度 [2] - 相对估值和业绩确定性方面，消费和军工相关主题值得关注 [2] 主题环境 - 2月全国居民消费价格环比降0.2%、同比降0.7%，央行重申“适度宽松”择机降准降息，金融监管总局要求金融机构发展消费金融助力提振消费 [3] - 全球地缘政治格局不确定性增加，美乌停火协议或延长但俄乌冲突将延续，刚果（金）安全形势严峻致矿山停产预计减少全球锡供应量 [4] - 上周A股市场情绪反弹，除科创50外主要指数收红，上证50、沪深300涨幅居前，两市成交额下滑，资金交易大盘和部分消费板块，融资融券余额上行，主力净流出规模震荡，部分指数资金流量和相对强弱指标表现活跃 [5] 催化因素 - 3月17日国新办将举行提振消费新闻发布会，2025年政府工作报告将提振消费列为首要任务，建议关注食品饮料、新消费场景、“悦己经济”消费领域投资机会 [6] - 3月17 - 21日英伟达举办GTC大会，看点包括加速计算发展趋势及产品发布、人形机器人和物理AI、3月20日首届Quantum Day探索量子计算技术 [7] - 特朗普关税政策摇摆，4月2日“对等关税”生效，美国钢铝关税已生效，加拿大、欧盟反制，全球贸易秩序前景不明 [7] 重点聚焦 - 提振消费系列政策有望带动消费板块基本面筑底回升，技术创新持续突破有望引领科技制造领域催化频出 [7]