当粤港澳三地的体育场馆相继点亮灯光，第十五届全国运动会（以下简称"十五运"）的脚步愈发临近。 在竞技赛场之外，一张以保险为核心纽带的安全保障网，正悄然在体育领域铺开。 回溯体育保险的发展历程，从2022年北京冬奥会的四类定制化保险，到2023年杭州亚运会上险企推出的 火炬传递、马匹、电竞等特色险种，不难发现，体育保险已实现从"单一事后补偿"到"全流程风险管 理"的加速转型。 那么，本届十五运在保险保障方面有哪些创新亮点？在政策东风与市场需求的双重驱动下，保险机构又 将如何冲刺体育运动"新赛道"？ 大型赛事成体育保险"试金石" 对保险机构而言，大型体育赛事是"机遇与挑战的双重考场"。北京大学应用经济学博士后朱俊生教授在 接受记者采访时表示，从机遇层面来看，十五运涉及的火炬传递、马术、电竞等多元场景，为保险产品 创新提供了丰富空间，可成为特色险种的开发方向。与此同时，参与这类顶级赛事，能帮助保险机构积 累风险数据，优化精算模型，进而提升其在体育保险领域的专业话语权，为后续产品开发奠定基础。 然而，机遇背后的挑战同样不容忽视，且更考验保险机构的综合服务能力。首先是"运动伤害、设施损 坏、网络安全事件"等风险事件，要 ...

赛事概况 - 四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛于7月11日-7月17日在宜宾市珙县举办 7天内进行52场比赛 20支球队参与角逐 [1] - 赛事不仅是乡村体育竞技活动 更成为乡村文化与经济交流的重要平台 [1] 公司参与 - 众安保险作为赛事公益合作伙伴及官方唯一指定保险提供商 为参赛运动员 裁判员 教练员 志愿者 工作人员提供人身保险 并为比赛场地提供公共责任保险 开通理赔绿色通道 [2] - 此次合作是公司将赛事保障服务延伸至乡村草根赛事领域的尝试 旨在发挥专业能力保障赛事安全运行 [2] 行业背景 - 2024年"村BA"作为群众性体育赛事 强调通过文体活动推动乡村精神文明建设 提升农民精神风貌 助力宜居宜业和美乡村建设 [2] - 2024年4月四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》 提出提高体育产业保险保障水平 鼓励创新体育赛事险等商业险品种 [3] 产品发展 - 公司深耕运动场景保险 已为马拉松 篮球 足球 冰雪 骑行等场景提供保障 其中"运动意外无忧险"累计守护超4万滑雪爱好者 赔付超百万 [3] - 2024年以来累计为超80场马拉松赛事提供团体意外险及公众责任险 覆盖选手及工作人员超100万人次 [3] - 推出升级版"众民保（马拉松版）" 针对长期运动人群提供专属福利 上传完赛证书可享优惠 [3] 战略规划 - 计划进一步探索乡村体育赛事保险保障模式 助力乡村体育事业可持续发展 [4] - 将与运动协会 赛事组织方等合作 探索赛事筹备 训练 比赛期间的全方位风险保障需求 [4] - 加强金融普惠宣传 提升公众对体育保险的认知 推动体育保险普及 [4]

公司业务动态 - 作为四川省第三届和美乡村篮球大赛总决赛公益合作伙伴及官方唯一指定保险 提供全面风险保障 包括人身保险和公共责任保险 并开通理赔绿色通道 [1] - 累计为国内超80场马拉松赛事提供团体意外险及公众责任险 覆盖马拉松选手 赛事志愿者及工作人员超100万人次 [2] - 运动意外无忧险产品累计守护超4万滑雪爱好者 累计赔付超百万元 [1] 战略布局 - 将赛事保障服务延伸至乡村草根赛事领域 探索乡村体育赛事保险保障模式 助力乡村体育事业可持续发展 [1][2] - 与运动协会 赛事组织方 承办方及场地方合作 探索体育保险在赛事筹备 选手训练 比赛期间的全方位风险保障需求 [2] - 加强金融普惠宣传 提升公众对体育保险认知与接受度 增强群众风险意识 推动体育保险普及 [2] 行业拓展 - 抢抓保险与体育跨界融合新机遇 紧跟运动人群需求变化 持续深耕运动场景 [1] - 为马拉松 篮球 足球 冰雪 骑行等各类运动场景提供风险保障 [1] - 通过运动保险助力国家体育产业发展 为民众追求健康创造长期价值 [2]

苏超联赛的火爆与金融机构的参与 - 2025年苏超联赛以破圈之势点燃夏季，场场爆满且一票难求 [1] - 中国平安、新华保险、中国人保等保险巨头及江苏银行纷纷以深度合作姿态涌入体育营销新蓝海 [1] - 苏超球员多元职业背景下的运动损伤数据为保险公司破解业余体育风险精算难题提供关键支持 [1] 保险公司的赛场护航与创新产品 - 紫金保险成为官方供应商，提供赛事综合责任险、工作人员意外险、公众责任险等全方位保障 [2] - 中国平安为南通队全体球员提供总保额超4460万元的"黄金腿"保险，并覆盖现场观众 [2] - 新华保险加入南通赛区合作，国寿财险与江苏省体育产业集团合作涉及风险管理、场馆安全等多领域 [2] - 中国人保创新构建"责任险+体育运动意外险+观众意外综合险+志愿者险"四重组合拳，覆盖各赛区需求 [3] - 京东保推出10万份免费保单体验，打出"输赢都报销门票"的口号 [3] 金融机构的战略布局与目标客群 - 苏超粉丝群体以Z世代为主，重视本地文化认同，是保险公司梦寐以求的目标客群 [4] - 体育赛事天然契合高频、高黏性传播，可为健康险、意外险等产品嵌入真实应用场景 [4] - 体育赛事精神与金融机构渴望传递的稳健、可靠、积极向上形象天然契合 [4] - 金融机构通过支持区域性体育赛事响应国家"加快建设体育强国"政策导向 [4] 体育保险市场的挑战与破局之道 - 我国体育保险市场仍处于发展初期，风险评估和数据积累不足导致产品创新不足 [6] - 面向职业运动员的保险产品创新零星，大众体育保险被普通意外险简单替代 [6] - 缺乏精通保险、精算与运动医学的复合型专业人才制约行业发展 [6] - 专家建议加强产品创新，与体育赛事主办方等建立紧密联系，提升市场认知 [6] - 建议建立专项数据库与风控模型，丰富产品形态与渠道，推进场景化保险嵌入 [7] - 国家体育总局可牵头进行运动损伤动态数据库建设，并与保险公司共享数据 [7] 体育保险的未来展望 - 苏超的爆红折射出中国体育产业蓬勃的活力与无限可能 [8] - 保险公司的争相入局是基于流量红利捕获、品牌形象焕新、政策东风借力的战略行动 [8] - 在政策推动、市场需求觉醒、机构创新求变的多重合力下，体育保险市场前景广阔 [8]

保险机构参与"苏超"赛事 - 紫金保险成为"苏超"官方供应商，中国平安、新华保险相继宣布成为南通赛区官方合作商，人保财险、中国人寿财险也从不同角度为"苏超"提供保险保障 [1] - 中国平安为南通队全体球员提供"黄金腿"保险保障，总保额超4460万元，同时为球迷提供观赛意外险，构建完整保障闭环 [2] - 新华保险全方位为赛事赋能，从资源支持到服务保障，助力江苏体育事业发展，推动全民健身理念普及 [2] - 人保财险江苏分公司在多地"苏超"赛场为赛事定制组织者责任险、体育运动意外伤害保险等，累计为16万余名球迷和工作人员提供超3亿元风险保障 [3] - 中国人寿财险江苏分公司与江苏省体育产业集团公司合作，围绕体育赛事风险管理、场馆运营安全保障等多维度开启全方位合作 [5] 赛事规模和影响力 - "苏超"集结江苏全省13个地级市战队，516名参赛者涵盖职业球员、学生及业余足球爱好者 [2] - 赛事热度持续高涨，相关话题全网累计播放量突破10亿次，赞助商数量从开赛时的6家飙升至21家，吸引伊利、京东、小米等头部品牌加入 [4] 政策支持和行业趋势 - 中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，鼓励保险业开展体育赛事等保险业务 [6] - 保险业参与体育赛事保障服务有望带来长效价值增长，有助于品牌建设和开发针对性体育保险产品 [6] - 中国人寿2025年为江苏省79家体育产业相关单位提供综合风险保障超10.3亿元 [7] - 紫金保险考虑社会责任和支持省内文体产业发展，希望与"苏超"共同成长，打造"长效IP" [7]

赛事热度与商业机会 - 2025江苏省城市足球联赛（"苏超"）热度持续攀升，南京队4:0战胜常州队后登顶积分榜，常州队尚未进球 [1] - 赛事衍生出"笔画保卫战""比赛第一，友谊第十四"等热梗，吸引企业争相合作，包括赞助、联名等形式 [1] - 保险公司如紫金财险、中国平安等积极布局，为赛事提供全场景风险保障，覆盖球员、观众及工作人员 [1][3] 保险机构布局与产品创新 - 中国平安成为"苏超"南通赛区官方合作商，提供"黄金腿"保险（总保额超4460万元）及观赛意外险 [3] - 紫金财险作为官方供应商，定制赛事综合责任险、工作人员意外险等方案，并组建专业服务团队全程跟进 [3] - 体育赛事保险需求涵盖运动员意外险、设备保险、赛事取消险等，保险公司通过合作提升品牌认知度并触达年轻客群 [4] 行业政策与市场发展 - 《中华人民共和国体育法》（2023年实施）首次将体育保险纳入法律，要求大型赛事组织者投保意外伤害保险 [6] - 2024年四部门联合发文鼓励保险机构创新体育赛事险种，发挥风险补偿功能 [6] - 国内保险公司在承保经验、产品设计等方面与国际机构存在差距，需加强人才储备和研发能力 [5] 国际经验与本土实践 - 中国人保在2022年北京冬奥会提供4类保险产品，覆盖车辆、人员（9000多人次）等 [5] - 中汇人寿、太平财险分别参与"WTT中国大满贯2024"和亚冬会，提供观众、运动员等专项保障 [5] - 行业建议保险公司加强与体育组织合作，通过赞助和服务提升影响力，同时普及市场化保险观念 [7]

政策支持与行业现状 - 中国人民银行等四部门联合发布《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，鼓励保险业针对体育产业风险保障需求开展体育赛事等保险业务，提高体育产业发展保险保障水平 [1] - 2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次，冰雪运动热情高涨推动家庭单位运动参与度提升 [2] - 目前国内体育赛事保险主要覆盖人员意外险、公众责任险和场馆财产险，与"运动"相关的意外险产品数量超过百款，但专门为体育运动组织、运动员制定的产品非常有限 [4] - 以"赛事"为关键词搜索仅约10款在售产品，包括赛事取消损失保险、团体意外伤害保险等，以"运动员"为关键词的在售产品有20款，包括职业运动员失能保险、运动员意外康复医疗保险等 [4] 保险产品创新与需求 - 传统意外险需拓展保障责任范围，覆盖马拉松、越野赛、冰雪运动等高危项目，包括骨折脱位、膝盖损伤、十字韧带损伤及运动后康复理疗等服务，同时需满足慢病人群运动健身需求 [2] - 众安保险推出"运动意外无忧险"，保障冰雪运动及跑步、健身、足球、游泳、登山等日常运动与户外高风险运动意外伤害，填补传统意外险不足 [10] - 众安保险定制"众民保马拉松版"百万医疗险产品，满足慢性病人群参与路跑赛事及日常训练风险保障需求 [11] - 中国太保产险探索信用保险多险种综合保险作用，开发体育产业服务贸易承保业务，为体育企业提供融资便利、风险保障和资信服务 [3] 国际经验与风险挑战 - 国际奥委会在2004年雅典奥运会购买17亿美元保险，2006年都灵冬奥会购买15亿美元保险，2008年北京奥运会购买41.5亿美元卖方利益险和赛事取消停办保险 [6] - 体育赛事最大风险包括地缘政治安全风险、公共卫生事件、恶劣天气、安全和恐怖威胁等，其中地缘政治风险已超过公共卫生事件成为最大威胁 [7] - 网络安全风险成为重要挑战，大型赛事依赖数字技术导致风险聚集，需为数据泄露、网络中断、勒索软件攻击等提供保险保障 [7] - 气候变化导致极端高温和森林火灾风险增加，可能因空气质量差和极端高温条件取消马拉松或铁人三项等比赛 [8] 未来发展与合作模式 - 中华全国体育基金会与中国太保集团、安踏集团、中体产业集团共同捐赠发起"优秀运动员终身保障公益项目"，巴黎奥运会奖牌运动员年满60岁后每月可领取6000元（金牌）、5000元（银牌）、4000元（铜牌）直至终身 [10] - 保险机构需与运动协会、赛事组织方、承办方、场地方合作，探索赛事筹备和选手训练比赛期间各环节风险保障需求，构建"保人员、保赛事、保场地、保后勤"全方位金融服务体系 [11] - 信用保险通过承保体育赛事中产品交易或服务贸易违约风险（如物资买卖、广告费应收、俱乐部付款违约等），将不可控商业信用风险转化为可定价保险产品 [12] - 采用"保障+融资+资信"三位一体模式，通过保单增信帮助体育企业获得银行贷款，解决轻资产行业融资难题，推动行业高质量发展 [12]