假期消费整体表现 - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [1] - 全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次 日均2.93亿人次 同比增长8.0% [1] - 铁路 水路和民航客运量同比均实现两位数增长 [1] 文旅消费 - 全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7% [1] - 美团平台上异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增逾105% [1] - 浙江 黑龙江 湖北 甘肃 广东等多省接待游客数量和旅游总收入同比实现两位数增长 [1] - 出行目的地呈现"超大城市及特大城市依然热门 低线城市旅游消费加速释放"特点 [1] 旅游目的地数据 - 国内热门旅游目的地前十名为北京 上海 杭州 广州 成都 重庆 南京 武汉 深圳 西安 [2] - 新疆北屯 西藏昌都 青海果洛 云南怒江 海南屯昌等地旅游产品预订量同比平均增长超100% [2] - 高速公路 高铁及机场网络拓展推动低线城市旅游消费需求释放 [2] 入境游表现 - 入境游订单量同比增长超过一倍 [2] - 文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力 [2] - 外国游客在中国积极购物消费 "来沪扫货""外国人拖着行李箱去义乌采购"等成为热门话题 [2] 商品消费 - 商务部重点监测零售企业家电 汽车 通信器材销售额同比分别增长15.5% 13.7% 10.5% [3] - 商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20% [3]

行业复苏 - 入境游市场迎来复苏 [1] - 华住旗下品牌酒店累计接待外国游客已超过152万人次 [1] - 接待外国游客人次同比增长约72% [1] 公司表现 - 华住集团2025年1月至6月中旬累计接待外国游客超152万人次 [1] - 公司接待外国游客人次实现显著增长 [1]

旅游市场新趋势 - 入境游复苏势头强劲，2024年国内出游人次回升至历史趋势56.1%，入境游恢复至历史趋势81.9%，旅行出口恢复至2019年138%水平 [2] - 2025年前5月国际执行航班架次同比21.1%，国内航班为-0.6%，五一假期入境游订单同比141%，高于国内县域游(20%) [2] - 东南亚游客占比显著提升，2024年上海接待游客中东南亚占比22.5%，较2023年上升6.8个百分点，北美游客占比下降2个百分点 [2] 入境游加速修复 - 2024年后入境游加速修复，2025年4月上海入境游人次达2019年115.3%，超过泰国(76.7%)和新加坡(88.1%) [3] - 北京2025年前4月接待除日韩外亚洲游客占比29.9%，较2019年上升13个百分点，美洲游客占比下降11.9个百分点 [17] - 2025年一季度外国人出入境人次同比33.4%，高于内地居民(15.4%)和港澳台居民(11.2%) [10] 入境游升温原因 - 2024年免签政策扩容带动入境游，全年通过免签入境外国人2012万人次，同比112.3% [4] - 上海、北京2025年接待入境游客单月最高达67.1万和45.5万，已超疫情前水平 [4] - 日本2013年放宽签证政策后入境游从2012年835.8万增至2019年3188.2万，年均增长21.1% [34] 文化出海效应 - 2025Q1文化相关服务出口占GDP比重1.5%，较2019年提升近1个百分点 [5] - 泡泡玛特2024年境外收入占比38.9%，较2023年上升21.9个百分点 [5] - 2025年春节海外平台"灯会"、"庙会"相关门票预订量同比增长超7倍 [41] 入境游增长潜力 - 2024年旅行出口占GDP比重0.1%，低于全球1.6%均值，旅行服务出口全球排名158位 [6][50] - 日本2013年放宽签证后旅游占服务出口比重上升14.4个百分点至2025年25% [61] - 2025年4月出台《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，扩大试点城市至20个 [66][67] 经济效应 - 2024年旅行出口2831.2亿元，同比60.5%，对GDP增速贡献约0.1% [8][73] - 国际旅游外汇收入6767.8亿元，交通类收入占比63.5%约4300亿元，娱乐类13%约879.5亿元 [73] - 入境游客平均停留9.2天，餐饮和商品消费分别占比7.6%和6%，规模约514.4亿和406.1亿元 [73]

入境游市场趋势 - 五一期间入境游订单同比激增130% [5][15] - 北上广深杭稳居入境游前五 苏州湖州佛山等小城市进入前20热门 [6] - 东南亚澳洲华人探亲与欧美回流游客形成叠加效应 复活节与五一假期重合助推增长 [4] 消费行为特征 - 美食成为核心吸引力 14人马来西亚团中有10人专程为吃而来 [14] - 外国游客平均消费比国内游客高出20% 尤其偏好本地特色菜与DIY体验 [28] - "中国购"成关键词 外国游客热衷拍摄菜市场/国潮品牌/便利店商品的vlog [18][19] 行业应对策略 - 一线城市餐馆通过外语菜单和英文扫码点单提升客单价 [28] - 民宿主开发锅包肉DIY等体验课程 住宿价格从300元涨至500元 [28] - 上海杭州等城市推出多语种讲解和非遗体验通票 优化CityWalk小程序 [32] 现存短板 - 部分景区售票系统不支持外卡或Google账号注册 英文客服落地难 [36] - 文旅官网缺乏英文介绍 景点语音讲解缺失法语/德语等语种 [34][35] - 服务模式仍以国内游客为主 未针对性满足外国游客需求 [33][37] 文化IP变现 - 小红书/TikTok成为外国游客攻略来源 带动"打卡清单"式消费 [14][19] - 外国游客从"景点打卡"转向探索日常生活 街角小吃/地铁路牌成拍摄热点 [21] - 文化情怀驱动消费 马来华人团专程参观圆明园并拍摄"寻根"视频 [16]

假期消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [2] - 全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，同比增长8.0% [2] - 重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7% [2] - 异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增逾105% [2] 旅游消费特点 - 浙江、黑龙江、湖北、甘肃、广东等多省接待游客数量和旅游总收入同比实现两位数增长 [2] - 国内热门旅游目的地前十名为：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安 [3] - 新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游产品预订量同比平均增长超100% [3] - 高速公路、高铁及机场网络拓展推动低线城市旅游消费需求释放 [3] 入境游表现 - 入境游订单量同比增长超过一倍 [3] - 文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力 [3] - 外国游客在中国积极购物消费，"来沪扫货""外国人拖着行李箱去义乌采购"等成为热门话题 [3] 商品消费情况 - 重点监测零售企业家电、汽车、通信器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%、10.5% [4] - 重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20% [4]

文旅市场复苏态势 - 国内文旅市场呈现"多点开花"态势，长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1—2倍 [2] - 亲子家庭与携宠出游"双线并进"，内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100% [4] - 邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120% [2] - 国潮文化深度赋能旅游，古镇流量激增超30% [2] - "反向旅游"带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季 [2] 自驾游市场表现 - 自驾游市场"量价齐升"，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比高达85%，假期异地租车订单较2024年增长4% [4] - 途牛数据显示自驾游出游人次同比增长近40%，飞猪国内租车预订量同比去年增长35% [5] - 云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市租车预订量同比去年平均增长100% [5] 入境游市场增长 - "五一"期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [6] - 珠海"五一"期间外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成 [6] - 柬埔寨金边位居热门入境游客源地第二位，马来西亚吉隆坡在热门出境游目的地和入境游客源地中均位居第五 [6] 文化体验与消费新模式 - "中国购"成外国游客打卡新方式，免签政策、离境退税政策等激发了旅游+购物新模式 [2][6] - 携程景点玩乐数据显示，"五一"当地美食体验玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍 [5] - 成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者，带动在地美食体验品类订单大幅提升 [5] - 商务部等6部门优化离境退税政策，将离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额从1万元提高至2万元 [7]