业绩总结 - 2025年公司营业收入17.0214797078亿元，较2024年增长0.87%[20] - 2025年归属于上市公司股东的净利润1.3009448356亿元，较2024年增长9.63%[20] - 2025年加权平均净资产收益率为5.93%[10] - 2025年经营活动产生的现金流量净额2.2549018057亿元，较2024年增长39.00%[20] - 2025年末总资产33.1297571081亿元，较2024年末增长0.12%[20] 用户数据 - 截至2025年底，中信书院app和新媒体矩阵覆盖用户超1500万，年度内容播放量超2亿[15] - 2025年度新增政企机构客户450余家，举办企业阅读活动超200场[15] 未来展望 - 2026年图书出版业务坚持精品定位，围绕IP打造融合发展生态，强化国际交流和传播[29] - 2026年数智服务业务构建“中信知识共同体”智库平台，赋能企业智慧化增长与人才发展[31] - 2026年城市文化空间运营业务打造全民阅读示范空间，提升盈利水平[32] - 2026年择机推动IP运营业务成为第四大业务板块，形成IP全链路运营生态闭环[33] - 2026年公司充分挖掘协同资源，加紧推进资本运作，助推转型升级和市值跃升[34] 新产品和新技术研发 - 夸父AI平台使书稿翻译周期缩短90%，可处理80%的审校基础工作，错误检出率提升15个百分点[17] - 夸父AI平台使部分图书出版周期缩短至原来的1/3，营销文案生成时间缩短至10分钟，视频生产效率提升5 - 10倍，全年支持产出视频5000多条[17] 其他 - 公司以190,151,515为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.90元（含税）[3] - 公司出版图书荣获各类图书奖项570种次[11] - 公司全年对外输出版权425项[12] - 2025年公司在全国图书零售市场中居单体出版社首位，影游漫IP图书市场占有率跃居细分品类第一[13] - 截至2025年底，公司超百万册销量的图书累计近50种[14] - 报告期内，城市文化空间运营业务开设2家主题店、3家快闪店，组织5场主题展销，销售规模超5000万元[16] - 报告期末普通股股东总数13610[23] - 中国中信有限公司持股比例62.70%，持股数量119,225,000.00[24] - 中信投资控股有限公司持股比例10.80%，持股数量20,536,364.00[24] - 李少思持股比例0.38%，持股数量721,100.00[24] - 李妙法持股比例0.37%，持股数量696,400.00[24] - 2025年公司制定“十五五”发展规划，定位发挥核心功能，构建“一三四九”战略体系[28]

活动概述 - 全国性全民阅读推广活动“作者面对面·书香百城行”在郑州图书馆启动首站活动 [1] - 活动由中华志愿者协会主办，联合郑州市委宣传部、郑州市文化广电和旅游局等多个地方单位承办 [1] - 活动是《全民阅读促进条例》2月1日正式施行后，郑州落实该条例的重要践行举措 [1] 城市阅读建设举措 - 郑州深耕“书香郑州”建设，致力于打造“15分钟阅读圈” [1] - 创新推出“信易阅”服务并建设数字阅读平台 [1] - 建设“郑在阅读”数字平台，其全媒体矩阵覆盖辐射超过30万人 [1] - 深化“阅读+文旅”群众点单精准服务模式，旨在让优质文化资源直达基层，普惠全民 [1] 活动内容与影响 - 活动邀请了来自北京及河南本地的3位作家代表进行创作心得与阅读感悟的分享 [1] - 活动作为对《促进全民阅读 共建书香社会——郑州宣言》的践诺，旨在进一步点燃全民阅读热情 [1] - 有读者反馈，认为全民阅读已从个人小事转变为从国家立法到城市行动的全社会大事 [1]

行业政策与市场背景 - 2026年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行，标志着全民阅读进入法治化、规范化推进的新阶段 [1] - 行业当前的核心关切是如何将政策导向转化为家庭可感、孩子可用的阅读服务 [1] 公司品牌与市场地位 - 叫叫阅读是深耕少儿阅读领域19年的品牌，已累计服务超过4000万用户 [10] - 公司连续五年蝉联中国少儿数字阅读第一品牌 [1] - 品牌近期获得明星妈妈苗苗及抖音千万粉丝萌娃小麦加入用户行列，此前也获得杨威杨云、吉娜・爱丽丝等明星家庭以及董浩、储殷等专业人士的认可 [1][10] 产品理念与核心功能 - 产品理念是为孩子打造“会呼吸的阅读土壤”，旨在通过科学分级匹配孩子心智发展，并通过趣味互动激发探索热情 [4] - 核心产品体系构建了“线上沉浸式阅读+线下深度延展”的立体化阅读体验，针对3-12岁儿童的心智发展规律 [8] - 产品通过动画演绎、场景互动等设计提升趣味性，并通过连续打卡、连胜火焰、成长奖章等激励功能提升用户粘性 [4][6] - 自连胜火焰功能上线以来，已有超过50万小朋友在叫叫阅读轻松坚持阅读100天以上 [6] 内容体系与专业合作 - 公司与北京师范大学伍新春教授团队联合推出了儿童阅读能力测评体系，为阶梯阅读提供精准化数据支撑与个性化指导 [8] - 产品通过体系化的内容设计与精准的分阶匹配，让每个孩子能在适合的阶段读到合适的书 [8] 近期发展与战略升级 - 在《全民阅读促进条例》施行的背景下，公司近期对核心产品进行了全方位升级 [10] - 升级聚焦于内容、产品、服务三大维度，致力于实现“让孩子更爱读、读了更有效、让家长更放心”的目标 [10] - 公司旨在将政策导向转化为家庭可感的阅读价值 [10]

文章核心观点 - 文章通过回顾新中国成立七十多年来北京市民春节期间的阅读活动变迁，展现了全民阅读习惯的持续深化和春节文化活动的不断丰富，体现了从满足基本文化需求到追求精神生活、再到文化惠民与科技融合的发展历程，彰显了北京作为书香城市的浓厚文化底蕴[10][13][23] 行业发展与政策支持 - 新中国成立初期，国家大力开展扫盲工作并鼓励读书，政府支持推动了图书出版和阅读设施的普及，以满足民众文化需求[13] - 2013年，北京市启动文化惠民项目，发放“北京文化惠民卡”，首批签约1000家商户中包含书店和图书馆，旨在为消费者提供文化消费折扣和便利[20][21] - 2021年春节，北京市新闻出版局联合120家单位推出惠民阅读等活动，全市55家实体书店开展线上线下主题阅读[23] - 2024年春节，北京市组织“书香市集过大年”等三大系列百余场活动，北京图书大厦打造沉浸式体验区，北京西站首次开设图书市集并提供购书优惠[23] 市场需求与消费行为 - 2000年春节，北京图书大厦从初一到初五的销售额同比增加了62%[19] - 2005年春节期间，市统计局调查显示有39.8%的被调查者选择逛书店或书市，11%到图书馆学习[18][19] - 2008年春节，《像经济学家一样思考》一书在北京图书大厦5天内销售了2000余册[20] - 2009年春节头五天，书市销售同比增长两成[20] - 1996年春节，平谷县新华书店的农用科技书籍及病害防治挂图销售火爆，反映出农民对科技书籍的强烈需求[16] 产品与服务创新 - 上世纪50年代，出版社在春节前推出多种新书，如《农村通俗丛书》（涵盖历史、文娱等八大类）、文学小丛书、儿童文学丛刊等，价格低廉（几毛钱可买好几本），深受城乡读者欢迎[13] - 上世纪80-90年代，春节庙会（如地坛、龙潭）设立书市，1994年龙潭庙会文化书市一条街展销上千个品种的图书[15] - 2024年春节，厂甸庙会的中国书店琉璃厂店增设古旧书专台，“旧书新知”系列文化活动吸引全国读者[23] - 上世纪50-60年代，基层图书室服务贴心，如华北军区政治部印刷厂开展“流动图书馆周”，南苑区金星农业生产合作社图书室每日有70多人前来看书[13] 渠道与场景拓展 - 上世纪50-60年代，全市书店、图书馆（如北京市劳动人民文化宫图书馆、北京图书馆）春节期间照常营业或开放，书店还提供送书上门服务[13] - 1980年，王府井新华书店实行开架售书，方便读者[5] - 1991年春节前，西单少儿书店推出近四千种少儿读物[9] - 2003年春节期间，国家图书馆到馆人数总计42514人次，最多一天达9000人次，创历史新高[19] - 2009年春节，不少京城市民将书店作为过年的首选去处[7]

公司活动与运营亮点 - 春节期间，包头市新华书店举办“书香伴你过大年”系列活动，新华文化市集人气高涨，打造了别具一格的“文化过年”新场景 [1] - 市集内设有非遗拓印体验区，吸引小读者动手实践，制作带有福字、生肖纹样的红包，感受非遗魅力 [1] - 市集设置“书香红包墙”热门打卡点，读者凭消费凭证可参与抽奖，奖品包括黄金贴、文创礼品、春联等，现场节日氛围浓郁 [1] 行业趋势与战略举措 - 春节期间，内蒙古各地新华书店紧扣“书香伴你过大年”主题，融合非遗元素与新春民俗，打造兼具文化魅力与节日氛围的沉浸式阅读空间 [2] - 公司精心布置主题场景，设置网红打卡点与沉浸式阅读区，将地域文化、非遗技艺与阅读空间有机融合 [2] - 公司同步推出内蒙古文化、非遗、马文化典籍等特色主题书展，集中展示优质读物，满足群众多样化阅读需求 [2] - 公司打造“新华年礼”文化年货体验区，汇集非遗文创、IP主题文具、励志书籍礼盒等文化产品，让读者在购书之余选购文化伴手礼 [2] 社会影响与品牌价值 - 活动以阅读为纽带、以文化为载体，让群众在翻阅典籍、体验非遗、打卡互动中感受传统文化魅力 [2] - 此次活动丰富了市民春节期间的精神文化生活，让阅读成为春节新风尚，为全民阅读持续注入活力 [2]

《全民阅读促进条例》施行与行业影响 - 《全民阅读促进条例》于2025年2月1日起正式施行，标志着全民阅读事业进入法治化新阶段，旨在为书香社会建设提供法治保障 [1] - 条例以6章45条内容，规定了全民阅读的总体要求、推广力度、服务质量和保障措施，推动工作从政策倡导向立法促进跨越 [1] 全民阅读发展现状与经验 - 2024年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量合计为8.31本，人均每天阅读时长合计为133.17分钟，均较往年有所提升 [2] - 各地在公共文化基础设施建设、打造全民阅读品牌活动、丰富文化产品供给、数字技术赋能阅读等方面已形成诸多有效经验，条例将这些经验做法以法律制度形式固定下来 [2] 条例针对的挑战与机制创新 - 当前全民阅读纵深发展面临优质内容供给不足、城乡差距明显、服务保障需加强等新挑战 [3] - 条例通过明确单位职责、经费纳入预算、强化表彰奖励等机制创新，旨在形成“人人参与、人人共享”的局面，并推动建立全民阅读服务保障机制，树立“全民覆盖、普惠高效”的目标 [3] 条例的重点制度设计与覆盖范围 - 条例强化对未成年人、残疾人、老年人等特殊群体的阅读保障，规定提供适宜读物、开设阅读课程、加强无障碍环境建设、优化适老服务标准等措施 [4] - 条例明确重点扶持农村地区、革命老区、民族地区、边疆地区、欠发达地区的全民阅读，以促进全民阅读均衡协调发展 [4] - 条例要求数字阅读服务提供者加强内容管理，推送优质数字阅读内容，以规范网络阅读空间 [4]

公司经营策略与活动 - 内蒙古新华书店在春节期间坚持营业，并推出一系列特色阅读活动以满足群众需求，营造了浓厚的节日氛围[1] - 公司以“马文化+风土人情+书香氛围”为核心理念，融合非遗元素，打造了“书店里的马年”沉浸式阅读空间与网红打卡场景[2] - 公司设立了内蒙古文化、非遗、马文化典籍等特色展区，以及非遗工艺文创、IP主题文具、励志书籍礼盒等“新华年礼”文化年货体验区域[2] - 公司通过第十届“书香伴你过大年”大型全民阅读文化公益活动，启动了“书香内蒙古”春节文化活动，活动线上线下同步开展[2] - 活动内容涵盖阅旧知新公益捐赠、新华书香年货节、古韵迎新新华雅集、非遗拓印、购书赠礼、元宵灯谜会等[2] - 公司旨在通过传统文化体验、书香打卡、主题阅读等活动，让年味与书香交融，持续推进全民阅读[3] 市场表现与消费者反馈 - 春节期间书店人气持续升温，前来看书、购书的读者络绎不绝，阅读区座无虚席[1] - 书店成为市民休闲放松的“文化会客厅”，吸引了市民和游客，不少人在春节期间选择到内蒙古过大年并在书店感受别样年味[1][3] - 过“文化年”、“知识年”已成为新春新风尚，消费者表示在书店既能增长知识，也能感受中华传统文化的魅力[1][2]

国家图书馆春节系列活动 - 公司在2月17日正月初一上午于总馆北区举办新春送福活动 公司负责人与读者共同完成《君车出行图》拼图 并向新年首批读者赠送纪念品和祝福 [1] - 公司推出以“策马迎春 阅享新年”为主题的春节系列活动 旨在融合书香与年味 [1] - 公司于2月10日起在总馆北区二层大厅与数图体验区推出“春风得意马蹄疾——丙午新春年俗及马文化展” 展览分为“驭风韵俗”“竣功昭世”“文典寻骏”“骐骝骅骥”四个单元 并设有互动翻牌和配套阅读展板 [1] - 公司在2月17日至23日正月初一至初七期间 于总馆北区开设读者互动区 提供包括“一马当先”诗词套圈、“老马识途”迷宫挑战、“马到成功”拼字游戏、“马上如愿”祈愿打卡、剪纸、福字拓印、马头木牌画等多种趣味互动体验 读者参与后可加盖纪念印章并有机会获赠随机纪念品 [1] 多元化阅读服务与推广 - 春节期间 公司少年儿童馆将推出绘福字、写春联、观影、非遗技艺体验等活动 国家典籍博物馆的“修学好古 实事求是——典籍里的书院”等展览也面向公众开放 [2] - 公司委托中国图书馆学会将包含新春展览、特色讲座等内容的新春资源礼包送达全国各地方公共图书馆 [2] - 公司通过“网络书香·阅见美好”小程序 联动全国2000余家公共图书馆 线上推出百种数字资源 [2] - 公司长期坚守“传承文明 服务社会”的宗旨 在典籍保护与活化利用的同时 持续深耕全民阅读推广 [2] - 公司已打造形成一批具有影响力的阅读服务品牌 包括文津图书、文津阅新、文津讲坛、国图讲坛、国图公开课、文津经典诵读、馆员荐书、四季童读等 这些品牌以多元内容、多维场景、多层服务构建起覆盖广泛、特色鲜明的全民阅读推广体系 [2] 未来发展规划 - 新的一年 公司将紧扣《全民阅读促进条例》要求 立足主阵地职责 在全民阅读活动周暨公共图书馆服务宣传周期间 围绕文津图书评选举办系列阅读推广活动 [3] - 公司计划持续做强阅读服务品牌 以更优质、更普惠、更精准的阅读服务 提升公民科学文化素质与社会文明程度 让优质阅读服务惠及更多群众 [3]

政策环境与行业定位 - 我国首部全民阅读行政法规《全民阅读促进条例》于2月1日正式施行，为实体书店发展提供历史性契机 [1] - 条例第二十五条明确要求县级以上政府采取政策措施支持实体书店发展，鼓励其改善阅读条件、开展阅读活动，政策将实体书店重新定义为全民阅读生态中的关键一环，而不仅仅是图书零售商 [3] - 各地政府已开始提供具体支持，例如浙江省新闻出版局2025年4月安排约200万元专项资金，用于向实体书店购买阅读服务 [5] - 厦门市于2025年8月修订出台扶持措施，构建从支持新设书店到长期特色发展的立体化扶持体系 [5] 实体书店转型与功能重塑 - 实体书店正从“卖书之地”向“文化之核”转变，身份从“文化灯塔”重构为“城市客厅” [1][3] - 行业通过提供充满感染力的公共阅读空间来满足公众需求，书店超越商业空间局限，成为情感容器和精神地标 [6] - 具体案例显示转型成功：安徽安庆“前言后记劝业场书店”上线“共享书房”、“书店婚礼”等活动 [6]；上海钟书阁永康店以“星际穿越”为主题融入非遗元素，单日客流突破1万人次 [6] - 深圳“湾区之眼”项目打造全球最大实体书城，建筑面积达8400平方米，并以“书”为核心原点深度融合自然景观 [14][16] - 深圳培育了200多家特色书店，拥有1800余家文化馆和1201个图书馆服务网点，因此被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”称号 [14] 商业模式创新与多元化发展 - 实体书店转型为集阅读推广、文化体验、社群联结于一体的“文化服务枢纽” [8] - 部分书店采用“先云后地”模式突围，通过内容分享、直播带货、盲盒定制等方式先在“云端”运营，再成功落地线下 [14] - 苏州慢书房通过提供分层式深度阅读服务（如“和慢书房共读一本书”），发展几百名年费会员，稳定了全年收入底盘 [14] - 书店业态呈现多元化：江苏溧阳石塘村瓦尔登书局将老宅变为“乡土文化粮仓” [13]；云南沙溪镇先锋沙溪白族书局将废弃粮仓改造为“精神粮仓”，成为推动当地旅游发展的“网红”书店 [13] 市场拓展与下沉服务 - 《全民阅读促进条例》强调重点扶助农村、革命老区、民族地区、边疆及欠发达地区的全民阅读 [8] - 行业积极服务乡村：四川新华文轩自2018年至今与全省50所学校共建“春苗图书室”，累计提供图书超过6万册 [8]；“新时代乡村阅读季”优化“百姓点单”流程以升级农家书屋服务 [8] - 先锋书店的乡村实践被记录成书，其模式有助于缓解乡村“空心化”问题 [13] 行业现状与未来方向 - 行业处于深度调整期、动能转换期、生态重构期交汇的十字路口 [17] - 中国书刊发行业协会理事长指出，实体书店的“新坐标”核心是功能与价值的再定义，需成为全民阅读的“推广中枢”、文化消费的“美学空间”、产业生态的“创新节点” [17] - 当前国民阅读状况显示提升空间：2024年中国成年国民人均纸质图书阅读量为4.79本，人均电子书阅读量为3.52本，日均纸质图书阅读时间仅24.41分钟 [17] - 观点认为实体书店提供数字阅读无法替代的沉浸式文化体验，是“城市的精神坐标” [17]

行业倡议与政策背景 - 中国书刊发行业协会与中国新华书店协会联合发布倡议书 旨在春节期间通过实体书店等服务全民阅读 并呼应《全民阅读促进条例》的施行[1] 倡议核心内容 - 倡议提出五大方向 包括营造浓厚年味空间 精心选荐优秀图书 创新开展阅读活动 走出书店走近读者 加强线上传播推广[3] 实体书店与图书馆的实践举措 - 南京新华书店针对少儿群体推出拓印 手工体验 非遗工坊等系列活动 将传统文化融入动手实践与亲子共读[6] - 南京七桥瓮梦想乐园的“摩天书店”将阅读体验与摩天轮结合 创造了打破空间限制的云端阅读新形式[6] - 苏州博物馆古籍图书馆策划“策马迎春·诗韵流芳”活动 精选历代咏马名篇邀请儿童每日诵读[6] - 南京图书馆举办《笔墨炊烟里的中国年》展览 通过散文 小说 诗词等文学作品展现年俗百态[4] - 南京图书馆同时推出《报绘春熙 马踏新程》典藏报纸新春主题展 在老报纸中寻找新年故事[4] - 江北图书馆在春节期间举行多场儿童阅读推广活动 如“大年初一以书赠福”新春阅享仪式及“书香刮夫·马到福来”新春阅读活动[3] - 江北图书馆少儿阅读空间以“翻书寻年趣 童梦绽新春”为主题 结合剪纸 书法对联 捏泥人 年画等传统工艺沉浸式展出及春节习俗科普[3] - 建邺区图书馆推出“贺新春 品民俗”知识竞答挑战赛和春节古诗词线上展览[3] - 建邺区图书馆于15日上线“春风得意马蹄疾——2026丙午新春年俗及马文化展” 包含“驭风韵俗”等四个单元[3] 活动特点与行业影响 - 亲子阅读活动是春节期间书店与图书馆活动的主流[3] - 行业实践从馆内到馆外 从线下到线上 从静态阅读到互动体验 让新春阅读形式不再单调[6] - 系列活动旨在唤醒人们对传统文化的热爱 并让阅读融入节日日常成为一种生活方式[7] - 通过走出书店走近读者 精心选荐图书 加强线上推广等方式 让阅读空间打破物理边界 满足不同需求 并突破时间限制[7] - 这些实践被视为全民阅读促进工作在节日场景下的生动实践 让全民阅读焕发新的生机[7]