©️深响原创 · 作者｜何理 2026刚开年，跨境电商便进入"高强度博弈"——合规与经营成本持续抬升，单纯依靠低价和铺量驱动增长的模式正在加速失效。这并非短期扰动，而是正 在构成跨境电商未来相当长一段时间的基本环境。 从市场侧看，美区依然是跨境品牌绕不开的核心战场。其意义早已不止于规模本身，更逐渐演变为品牌定价体系与全球化能力的"试金石"。 在这样的背景下，越来越多头部品牌及各家平台的大商家们都开始重新审视并选择自己的主阵地：如何在稳住生意基本盘、对冲不确定性的同时，持续获 得新增量？ 1月27日，TikTok Shop 美区跨境 POP 针对头部出海品牌、经销商以及跨境电商平台千万大商等"超级头部"商家召开私享会，发布「TOP 计划」，计划全 年投入亿级资源，为优质商家提供全链路激励扶持，并为"超级头部"商家提供更多资源和权益。显然，TikTok Shop释放了明确的利好信号——从商品、 内容、营销和服务等多个维度，进一步提升对头部品牌的长期支持力度，为增长提供更高确定性。 在出海新主场找准机会点：从内容力到增长力、品牌力 面对激烈的全球竞争，跨境品牌要想高效建立品牌认知、推动产品转化，曝光只是基础，更关键 ...

事件概述 - 受针对互联网助贷业务的9号文政策于2025年10月正式施行影响，分众传媒联营公司数禾（持股54.97%）在2025年第四季度发生净亏损约6.84亿元，并触发长期股权投资减值 [1] - 公司因此计提减值准备21.53亿元，并权益法确认亏损约3.76亿元，合计导致2025年第四季度归母净利润减少25.29亿元 [1] - 公司已协议退出数禾投资，以7.91亿元对价转让全部股权，预计将在2026年第一季度为公司带来5.65亿元的投资收益，相应增加当期归母净利润 [1] 对公司业绩的财务影响 - 2025年第四季度：归母净利润减少25.29亿元，主要由于计提数禾股权减值准备21.53亿元及权益法确认亏损3.76亿元 [1] - 2026年第一季度：归母净利润将相应增加5.65亿元，源于退出数禾投资时资本公积转入投资收益 [1] - 长期影响：此次减值及股权退出为一次性影响，未来数禾将不再对公司业绩产生影响 [2] 公司主营业务与经营趋势 - 主业经营趋势未受影响，2026年以来观察到互联网广告主（如闪购、AI应用）增加投放 [2] - 2026年第一季度和第二季度有冬奥会、世界杯等赛事，预计将带动食品饮料类广告投放 [2] - 公司高分红及业务强韧性的核心逻辑保持不变 [2] 盈利预测与估值 - 在不考虑新潮合并及“碰一下”增量情况下，预计2025-2027年整体营收分别为127.51亿元、136.72亿元、145.55亿元，同比变化幅度分别为4.0%、7.2%、6.5% [3] - 考虑数禾事件影响后，预计2025-2027年归母净利润分别为31.84亿元、60.22亿元、60.83亿元 [3] - 对应每股收益（EPS）分别为0.22元、0.42元、0.42元 [3] - 基于2026年归母净利润60.22亿元（剔除一次性投资收益5.65亿元），给予25倍市盈率估值，得出合理总价值1364亿元，合理股价为9.45元/股 [3] 未来增长驱动 - 公司收购新潮传媒交割后，行业竞争格局有望向好 [3] - 公司“碰一下”业务有望实现品牌与效果广告的协同 [3]

投资评级与核心观点 - 报告给予分众传媒“买入”评级，当前价格7.44元，合理价值9.45元 [2] - 报告核心观点：公司联营公司数禾的一次性减值影响已落地，公司主业“高分红+强韧性”的投资逻辑不变 [1][9] 事件影响与业绩调整 - 受互联网助贷业务（9号文）政策影响，联营公司数禾（持股54.97%）2025年第四季度净亏损约6.84亿元，触发减值 [9] - 该事件对分众传媒业绩的具体影响为：2025年第四季度归母净利润减少25.29亿元（包括计提减值准备21.53亿元及权益法计提亏损约3.76亿元）[9][11] - 2026年第一季度归母净利润将相应增加5.65亿元，源于公司以7.91亿元对价完全退出数禾投资项目，相关资本公积转入当期投资收益 [9][11] - 报告认为，此次减值是一次性影响，公司已确认从数禾退出，未来将不再对公司业绩产生影响 [9][14] 主业经营与增长驱动 - 根据草根调研，2026年以来互联网广告主（如闪购、AI应用等）在分众有所增投 [9][10] - 预计2026年第一季度、第二季度有冬奥会、世界杯等赛事将带动食品饮料类广告投放 [9][10] - 长期来看，互联网大厂、日用快消品类广告主有望持续增加在楼宇广告上的投放预算分配 [10] 分业务盈利预测 - **楼宇媒体**：预计2025-2027年营收分别为120.32亿元、129.17亿元、137.85亿元，同比变化幅度分别为4.2%、7.4%、6.7% [10][12] - 楼宇媒体毛利率预计持续提升，2025-2027年分别为70.6%、72.0%、73.1% [10][12] - **影院媒体**：预计2025-2027年营收分别为6.95亿元、7.30亿元、7.45亿元 [10][12] - **整体营收**：在不考虑新潮合并及“碰一下”增量的情况下，预计2025-2027年整体营收为127.51亿元、136.72亿元、145.55亿元，同比变化幅度分别为4.0%、7.2%、6.5% [9][11][12] 整体盈利预测与估值 - 预计2025-2027年归母净利润分别为31.84亿元、60.22亿元、60.83亿元，每股收益（EPS）分别为0.22元、0.42元、0.42元 [9][11] - 以2026年1月23日收盘价计算，对应市盈率（PE）分别为33.7倍、17.8倍、17.7倍 [11] - 估值方法：参考可比公司估值，给予公司2026年25倍市盈率（归母净利润60.22亿元剔除一次性转入投资收益的资本公积5.65亿元），得出合理总价值1364亿元，合理股价为9.45元/股 [9][13][14] 未来增长潜力 - **收购新潮**：交易交割后有望改善竞争格局，并为2026年业绩带来增量，但并表时间存在不确定性，当前盈利预测暂未考虑其影响 [9][10][11] - **“碰一下”合作**：与支付宝的合作有望实现O2O场景闭环，达到品效合一，长期通过数据沉淀赋能精准投放，但处于起量阶段，增量暂未计入预测 [9][11][13]

文章核心观点 - 抖音生活服务平台在2025年实现了用户、商家、消费生态的全面增长，全国连锁商家积极利用平台数字化基础设施和营销工具，推动生意规模增长和效率升级 [1] - 平台通过丰富的营销活动、迭代的产品工具和健康的达人生态，为连锁商家提供了从线上种草到线下交易的一体化经营路径，助力其实现“品效合一”和可持续增长 [2][4][5] - 2026年，抖音生活服务将聚焦提升运营效率、扩大内容优势、智能化工具和培育生态系统，进一步打破线上线下壁垒，推动实体经济繁荣 [8] 平台增长与生态表现 - 2025年，抖音生活服务平台年交易额同比增长59%，实现经营收益的门店数突破1500万家 [8] - 平台用户生态、商家生态、消费生态全面增长，全国连锁商家积极性和货品竞争力不断提升 [1] - 2025年有61万家新门店在抖音开启经营，其中到店零售、游玩等行业增速超过50% [2] - 全年支付GMV超过10亿的连锁商家数量同比增长超过86% [2] 营销活动与商家案例 - 平台通过大促、品类、城市、榜单等丰富营销活动助力商家生意爆发 [2] - 孩子王携手9大品牌参与“心动上新日”IP，活动周期内支付GMV环比提升近500%，单场直播交易额创历史峰值 [2] - 武汉城建开元森泊度假酒店借力平台榜单营销，周期内支付GMV超千万，实现淡季生意长效拉升 [2] - 锅圈食汇在淡季通过“强蓄水-造场景-拓人群”三步走策略，话题曝光破亿，实现销量和品牌力双重增长 [2] 产品工具与用户体验 - 平台围绕“效率升级”，将线上交易和服务半径延伸至餐前、餐后及到家范围，为餐饮全流程提供产品能力 [2] - 2025年，“在线排队”功能使用户到店排队等待时长降低20% [4] - “一键买单”功能为超50万用户带来更便捷体验，高老九火锅接入后，扫码核销量提升24%，并以更低成本获得平台流量激励 [4] 达人生态与内容供给 - 2025年有超1000场明星及头部达人直播破百万，千万级观看场次的达人直播同比增长79% [4] - 健康的达人生态有效助推平台优质内容供给，为商家经营提供助力 [4] - 影星熊黛林与珠宝品牌克徕帝合作，将直播间打造成线下专柜实景，成功打造品牌出圈案例 [4] - 平台达人@梅尼耶与海底捞共同打造跨年仪式，创造了餐饮行业成交高峰，并为品牌沉淀忠实顾客 [4] 一体化经营模式与优势 - 越来越多连锁商家进入全域提效模式，通过“线上优质商品吸引客流，线下高效门店运营承接客流”的流量与交易一体化模式经营 [5] - 平台拥有独特的“内容+货架”场域优势，能通过短视频和直播实现种草和交易 [5] - 平台一年出现超过500个浏览量破亿的热点，为商品爆发提供契机，例如烘焙品牌安妮贝可紧跟热点升级产品，爆品上线15天支付GMV即突破百万 [5] - “流量+交易一体化”模式避免跨端流量浪费，助力好商品借力内容势能实现线上线下销量爆发 [5] - 平台工具如“小蓝词”挂载、搜索关键词拦截等功能，缩短用户从内容浏览到下单的决策路径，提升内容转化效率 [5] - 2025年，全国连锁商家在平台打造了超5000条交易额超10万的短视频，最高单条视频贡献交易额超过1300万 [5] 未来经营重点与平台方向 - 2026年，连锁商家在抖音做好“一体化经营”可获得更多流量、更高核销，且经营结果可积累、可度量 [6] - 连锁商家需专注于打心智、做承接、算好账三件事，即明确核心卖点、提升线下门店承接能力、建立合理盈利模型 [6] - 通过内容场与货架场深度融合，平台助力商家构建“品效合一”经营体系，实现“流量不浪费，生意可持续”的一体化增长 [6] - 未来平台将着眼于提升运营效率、扩大内容优势、智能化产品工具、生态系统培育，助推“烟火气”和“数字化”深度融合 [8]

节目内容与影响力 - 第七季《舍得智慧人物》以“攒人生的劲”为主题，与周冠宇、陈梦、罗振宇、陈佩斯、杨丽萍等12位不同领域的时代先锋展开深度对谈 [1] - 节目播出期间，全网总曝光量突破72亿，累计登上80个热搜榜，收获了超高热度与关注度 [1] - 节目主题始终呼应社会情绪，先后对话上百位时代佼佼者，将舍得智慧嵌入真实叙事，实现品牌精神的传递 [3] - 第七季邀请的嘉宾包括国际友人埃文·凯尔及法国影后伊莎贝尔·于佩尔，当期节目同步在法国首家华人电视台欧视TV播出，拓展了国际影响力 [5] - 节目精心打造“人生下酒，放胆一聊”环节，巧妙融入老酒、美食、酒具等布景，在东方生活美学氛围中构建沉浸式消费场域 [7] 营销模式与商业转化 - 本季节目创新营销模式，将节目内容与年度营销节点绑定，实现了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的品效销协同 [3] - 节目以月播形式深度融入品牌年度营销节奏，通过与关键营销节点、消费场景绑定，借助直播互动、场景深耕等玩法，将内容势能导流至市场端 [9] - 公司于去年5月至8月同步开启“成长季”整合营销，邀请节目嘉宾埃文·凯尔做客官方直播间，精准卡位618电商大促窗口，有效推动销售转化 [11] - 公司借势嘉宾罗振宇打造线下大事件，精准切入升学宴消费场景，构建“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的闭环链路 [11] - 公司携手节目主持人郎永淳推出联名产品，延伸IP价值触角，借助名人影响力撬动高端圈层 [11] 品牌价值与行业地位 - 《舍得智慧人物》历经八年七季持续迭代，不仅是一个文化IP，更成为公司筑牢品牌价值、驱动市场动能的重要文化引擎 [3] - 节目是对“这个时代，需要舍得”全新品牌精神的生动呼应与诠释，将抽象的文化理念转化为具象叙事，深化公众对品牌精神的理解与认同 [7] - 作为白酒行业标杆级文化IP，节目积攒了极高口碑与社会影响力，得到了广电总局的好评，并入选“中国酒业文化运营经典案例” [7] - 第七季实现了从“内容标杆”到“市场引擎”的关键跨越，IP跳脱孤立的内容传播，完成了从文化资产到市场动能的转化，步入商业运营成熟阶段 [11] - 在行业周期转换背景下，公司坚守长期主义，深耕文化营销，扎根于时代土壤构筑品牌价值壁垒，完成了从产品输出到价值共鸣的关键跨越 [11]

抖音信息流广告的核心特征 - 依靠强大算法实现精准的“兴趣靶向”广告投放，将广告推荐给真正可能感兴趣的用户，使广告预算高效用于寻找潜在客户[3] - 广告内容模仿普通短视频样式，用户因内容有趣有料而沉浸其中，广告从“打扰者”转变为有价值的“内容提供者”，接受度大幅提升[4] - 彻底缩短从心动到行动的距离，用户可立即点击视频下方购物车或链接在应用内直接下单，无缝衔接的闭环能抓住瞬时消费冲动，实现“品效合一”[6] 适配抖音信息流广告的行业分析 - 视觉展示类行业如时尚美妆、服饰珠宝，产品效果可视化程度高，变装视频或化妆教程等内容能直接激发用户购买欲望[6] - 冲动消费类行业如食品饮料，美食制作过程与品尝展示的感官刺激强，能直接触发用户“即时下单解馋”的消费行为[6] - 本地服务类行业如餐饮、酒店、旅游景点，短视频能直观带用户“云探店”、“云游览”，结合地理位置精准推送，有效将同城潜在客户从线上吸引至线下[7] - 功能展示类行业如消费电子、智能家居、创意小家电，产品的复杂功能可通过场景化短剧或测评生动演示，比参数表更能建立信任并打动年轻消费者[8]

文章核心观点 - 济南正崛起为跨境电商服务的新兴枢纽 企业在通过TikTok进行海外营销时 选择专业服务商是关键决策 [1] - 优质TikTok推广服务商能通过全球化资源整合 本土化内容创作和数据驱动运营 为企业构建从市场调研到流量转化的完整生态链 创造显著商业价值 [3][5][6][7] 市场格局与服务商特质 - 头部服务商形成差异化竞争格局 有的擅长欧美市场高端品牌包装 有的专注新兴市场流量红利与本土网红矩阵 [4] - 优质服务商普遍具备三大核心特质：全球化资源整合能力 本土化内容创作基因以及数据驱动的运营思维 [3] - 评估服务商实力可从三个维度切入：案例库多样性反映实战经验 技术专利数量体现创新动能 客户续约率是最真实的满意度指标 [6] 济南中企推网络科技有限公司竞争力分析 - 公司专注于提供国内短视频营销推广服务以及品牌出海定制化解决方案 三大营销服务实力占据行业领先地位 [4] - 公司服务覆盖全球103个国家 27个语种资源 并提供跨境电商直播 TikTok营销 Facebook代运营等全方位服务 [4] - 公司服务行业覆盖机械 生产制造 电商 旅游 APP应用 品牌 游戏等跨境全品类 [4] - 公司自主研发了TikTok智能营销云系统 旨在帮助中小企业通过出海营销货通全球 [4] 服务商的专业能力与价值体现 - 领先机构配备多语种创意团队 深谙不同文化背景的审美差异 例如中东用户偏爱金碧辉煌 日本消费者欣赏含蓄精致 [5] - 技术驱动型服务商通过智能工具（如自动化发布系统 脚本生成器）重构运营效率 但优秀团队懂得在数据分析和人文洞察间保持平衡 [5] - 服务商能通过专业运营创造显著商业成果 例如某机械制造企业TikTok账号在东南亚市场三个月内实现从零到百万级粉丝突破 [3] 某化妆品客户的“变装挑战”系列带动全线产品海外销量增长300% [5] 某母婴品牌在东南亚市场实现单条视频千万级播放 [4] - 服务商的持续赋能能力具有说服力 例如某服务商的老客户业务规模年均增长达170% [6] 企业选择服务商的策略建议 - 对于初创企业 建议选择提供“成长陪伴式”服务的机构 这类服务商设有阶段性目标体系 形成螺旋上升的运营闭环 例如某智能硬件企业通过三个月小步快跑策略找准海外核心受众 [5] - 对于中大型企业 应关注服务商的资源整合深度 顶级团队拥有跨国MCN机构合作网络 能协调各国网红开展联动营销 例如某家居品牌邀请十二国达人同步发起“东方美学挑战”形成现象级传播 [5] - 选择服务商需根据自身目标市场和产品属性 寻找最契合的合作伙伴 [6] 行业发展趋势 - 未来TikTok营销将向“品效合一”方向发展 能够打通从内容种草到电商转化完整链条的服务商将赢得更大话语权 [6] - 平台算法调整趋势显示 那些引发真实互动的优质内容正获得更多流量倾斜 [6]

文章核心观点 - 微盟营销作为深耕小红书生态的数字化服务商，通过其全链路整合营销解决方案，帮助品牌实现从心智占领到交易闭环的升级，在多个行业取得了显著的商业成果，并展现出强劲的增长潜力 [1][8] 微盟营销的业务表现与增长 - 2025年微盟中期财报数据显示，微盟在小红书平台的年度消耗同步增长87% [1][8] - 微盟在小红书发布的《优质服务合作伙伴榜单》中，同时拿下了“美妆个护”和“母婴”两大赛道 [1][8] 抢占高净值流量红利的策略与案例 - 小红书平台用户具有高转化特性，超过70%的用户在种草后7天内完成购买，全域购买转化率高达95% [2][9] - 在母婴赛道，微盟助力Babycare聚焦23-40岁核心女性群体，通过全周期场景种草，在小红书百亿级曝光量的母婴沃土中实现高效转化 [2][9] - 在快消赛道，微盟携手日加满聚焦25-34岁职场核心人群（其中74%为女性），并将产品定位升级为“职场状态管理方案”，推动店铺转化率达到行业平均水平的186% [2][9] - 在珠宝赛道，微盟帮助周大生锁定23-50岁高价值女性客群，实现品牌搜索占有率（SOV）超过80% [3][10] 内容场景与IP资产化构筑竞争壁垒 - 微盟营销熟练运用小红书KFS（KOL+Feeds+Search）组合拳，以“场景化+情感共鸣”重塑品牌叙事 [4][11] - 为周大生构建文化IP矩阵，将传统文化符号转化为情感载体，相关话题总曝光超过8600万 [4][11] - 为日加满打造“状态加满无限公司”话题，通过“早八通勤”、“加班补能”等高频生活片段强化用户自发传播 [4][11] - 协助Babycare围绕“带娃也要爱自己”等理念，在用户备产、月子及产后修复的全生命周期内建立信任感 [4][11] 品效协同与“种拔一体”转化体系 - 微盟营销形成了一套可跨行业复制的“人群-内容-投放-转化”增长方法论 [5][13] - 通过结合“KFS”内容营销与“CID”等跨平台转化工具，打通从站内种草到全域电商平台的通路 [5][13] - 母婴品牌Babycare在大促期间通过该体系实现小红书渠道投资回报率（ROI）突破8，同时高净值用户渗透率提升34% [5][13] - 基于微盟的SaaS能力和运营经验，通过公私域联合运营、全渠道经营升级助力品牌实现精细化增长，构建高效的“种拔一体”数字化通路 [6][13] 未来竞争力与AI营销新范式 - 微盟营销提供的“品效合一”全链路整合营销解决方案，正成为其吸引和服务大型品牌客户的关键竞争力 [7][14] - 随着步入“AI+营销”新范式，微盟营销将通过AI Agent、全站智投等技术工具，帮助品牌将“情绪共鸣”转化为“生意增长” [7][14]

投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [4][7] 核心观点 - 报告认为分众传媒作为生活圈媒体龙头，其龙头地位将进一步巩固，通过“碰一下”数字化互动与加速出海两大战略，有望构筑公司第二增长曲线 [7] - 公司计划以83亿元收购第二大电梯媒体新潮传媒，二者合并市场份额将达到户外广告行业的17%左右，有望在议价能力、营收效率、客户资源整合等方面实现“1+1>2”的协同效应 [7][113] - 与战略股东阿里巴巴合作的支付宝“碰一下”新玩法，能增强广告互动性与效果，打通线下广告触达实时统计的最后一环，完善广告归因模型，并有望开辟“佣金抽成模式”带来纯新增量 [7][112][120] 公司概览与业务分析 - 公司是户外广告龙头，主营业务为电梯电视屏幕、电梯海报框架、影院映前广告等生活圈媒体的开发和经营，覆盖国内340个城市及海外多国，形成覆盖约4亿城市人群的媒体网络 [7][12][13] - 截至2025年7月底，公司拥有电梯电视媒体设备约128.7万台，电梯海报媒体设备约168.5万台，合作影院1853家 [13] - 楼宇媒体是核心收入来源，近三年收入占比在91%-95%之间浮动 [14] - 客户结构显示韧性，日用消费品行业已成为最大广告主行业，前5大客户销售额占比长期维持在25%以内 [24] - 2025年前三季度收入同比增长3.73%，盈利能力持续修复，毛利率稳定在66%左右，净利率在2024年创五年来新高 [7][29][31] - 现金流持续改善，连续3年股息支付率在90%以上，显示出稳健的可持续盈利能力 [7][40] 行业分析 - 中国广告行业规模持续提升，2024年广告收入占GDP比重为1.17%，与日、美等成熟市场相比仍有成长空间 [42] - 户外广告趋向“品效合一”，品牌广告规模持续修复，打破品效边界成为行业大趋势 [7][53][55] - 线上流量红利日渐削弱，主要线上平台广告收入增速连续3年处于9%-10%的水平，效果广告成本预计将上升 [57] - 电梯媒体在户外广告中效果受认可度高，在广告主选择倾向中排名第一，市场规模预计将保持两位数增长 [7][74] - 电梯广告在日均到达率、受众注意力集中度、人均记忆数量等方面均有优势，核心触达人群为26-45岁 [76] - 品牌出海势头强劲，为中国品牌广告企业出海提供了内生动力，海外户外广告市场（特别是东南亚等新兴市场）前景广阔 [7][89][91] 增长动力与战略布局 - **收购新潮传媒**：交易作价83亿元，将获得新潮传媒100%股份。新潮传媒主要布局于住宅社区及下沉市场，拥有约70万部电梯智能屏，与公司在一二线城市商业楼宇的点位形成互补 [101][103][106][113] - **数字化与“碰一下”**：与支付宝联合推出“碰一下”互动广告，用户可通过NFC领取红包或优惠券。测试显示，品牌三得利的领券率达68.6%，营销ROI大幅优化，此模式有望提升广告效果并开辟佣金抽成新收入 [7][112][120] - **加速出海**：海外业务集中于东南亚，并辐射东亚、南亚、西亚市场。境外楼宇媒体数量保持两位数增长，已进入韩国、新加坡、印尼、泰国、马来西亚、日本、越南、阿联酋等国 [6][121][128] - **技术赋能**：阿里巴巴战略入股后，公司数字化降本增效显著。公司自研的营销垂类大模型“众智AI”已完成部署，可辅助品牌分析、创意制作，降低中小广告主投放门槛 [133] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为130.8亿元、146.1亿元、164.9亿元，同比增长6.7%、11.6%、12.9% [7][137] - 预计同期归母净利润分别为55.4亿元、60.8亿元、65.9亿元，同比增长7.4%、9.7%、8.5% [7][137] - 对应2025-2027年PE估值分别为18.7倍、17.1倍、15.7倍 [4][7] - 预测楼宇媒体2025-2027年收入分别为123.2亿元、139.5亿元、159.0亿元；影院媒体收入受票房预期影响，增速有所波动 [136][137] - 与可比公司（兆讯传媒、三人行）相比，分众传媒的PE估值低于行业均值，报告认为考虑到其龙头地位及增长曲线，给予估值溢价具备合理性 [7][138]

行业趋势：从流量经济到品牌经济的战略转向 - 在媒体渠道多元、流量成本攀升的背景下，依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效，品牌正被视为企业穿越周期的长期资产[3] - 品牌的核心竞争力在于其独特性与深厚积淀，是产品、服务、文化等方面长期积累的结果，承载着情感与信任，而不仅仅是短期流量带来的关注度[5] - 2025年的品牌竞争重点从争夺注意力转向争夺用户关系、文化连接与长期信任，行业经营逻辑正从流量逻辑向品牌逻辑演化[24] 营销策略：从“流量”到“留量”与“人流量”的深度运营 - 面对流量见顶，品牌沟通的本质是重新争夺“人”与“关系”，实现从“流量”到“留量”的转变，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[11] - 播客作为“慢内容”代表，凭借对话中自然流淌的真情实感与“轻量化陪伴”特性，在注意力疲劳时代重新获得价值，成为缓解孤独的情感载体[7] - 品牌营销需“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”，结合品牌自身积淀与基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，以实现长效增长[23] 技术应用：AI重构内容生产与品牌基建 - 在AI全面重构内容生产能力的背景下，品牌的底层技术能力成为新的竞争起点[9] - AI时代需要全新的品牌基建，即将品牌深度植入AI内容语料体系，使AI在大模型训练阶段就能理解品牌价值，成为搜索与引用中的可信赖来源[9] 实践案例：多行业品牌增长方法论 - **服饰行业**：LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，通过功能价值、审美表达与情绪叙事构建品牌溢价，并聚焦小红书、抖音等平台种草，联动电商实现品效闭环与线下引流[13] - **物流行业**：极兔速递凭借运动基因牵手戈赛，通过定制化服务与场景化互动打造沉浸式体验，借助全民赛事实现与消费者的自然接触[15] - **国货品牌**：哈尔斯坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，以产品创新承载价值，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌，并连续三年登顶全球杯壶销售额榜首[17] - **美妆行业**：自然堂借七夕契机联动非遗邦典推出联名产品，鼓励消费者以礼物传递心意，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，让品牌成为情感纽带[19] - **家居行业**：恒洁针对行业低频消费痛点，以“总有美好在此间”为核心，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车，实现跨界破局[21] 品牌建设：文化融合与长期主义 - 当文化成为品牌理念与产品价值的一部分时，其生命力远超短期传播[17] - 品牌增长的竞争方式正从单点突破转向多触点协同、多场景共振，推动增长从“碰撞”走向“融合”[11] - 多个行业代表强调长期主义与坚守初心的重要性，例如鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，安踏跑步认为坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[23] - 华侨城以打造兼具美誉度的地标级场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动与会员体系建设，链接商户与消费者[23]