文章核心观点 - 情绪消费或“悦己消费”正从一种情绪宣言演变为重要的现实消费选择，其市场规模持续快速增长，并呈现出从“节日型”、“冲动型”向“日常型”、“习惯型”转变的趋势，行业竞争核心从“制造情绪”转向“承接情绪”与提供长期稳定的情绪价值 [1][4][5][6] 情绪消费市场规模与驱动力 - 中国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元增长至2024年的2.31万亿元，2025年达到2.72万亿元，并有望在2029年突破4.5万亿元 [1] - 年轻群体是核心推动力量，超过九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值直接付费 [1] - 悦己消费已从边缘需求走向消费结构的重要组成部分 [1] 消费趋势演变：从共鸣到表达与陪伴 - 悦己消费正从解决“被看见”、“被理解”走向“被表达”和“被陪伴”，消费者希望情绪能够被具体化、替自己说出来并获得回应 [1] - 消费结构由“大而重”转向“小而频”，消费者不再集中预算进行一次性升级，而是将支出拆解到更多日常小场景中 [7][8] - “犒赏经济”强调消费动机的理性化，其关键在于“可控、即时、可重复”，追求频繁、稳定的“小确认”而非一次性大满足 [7] 产品逻辑重塑：以潮玩为例 - 潮玩产品逻辑正被重塑，成为年轻人“随身的节日情绪道具”或“情绪回应”载体，设计上弱化“摆件属性”，强调“日常携带”、“陪伴感”与“把玩体验” [2] - 以“哭哭马”为例，其因缝制失误形成的“委屈脸”意外走红，精准击中年轻人情绪，工厂生产线从2条紧急扩展到十余条，日均产量超过1.5万个 [2] - 产品设计追求“低门槛陪伴感”，体量更小、使用频率更高、与日常生活黏合度更强，如“桌面陪伴”、“随身安抚” [4][8] 消费场景变革：线下空间功能激活 - 线下空间正从单一交易场所转向承载情绪与体验的复合空间，旨在建立更深层次的情感连接 [3] - 在文旅领域，消费者更偏好慢节奏、低干扰的疗愈型旅行，演出经济、票根经济持续升温 [3] - 在零售、餐饮、咖啡等领域，出现一批主打“低社交压力”、“一人友好”的新业态，通过空间设计回应消费者对情绪安全感的需求 [3] 行业竞争关键与核心能力 - 行业竞争核心不再是制造情绪话题，而在于能否及时捕捉消费者细微真实的情绪变化，并通过供应链将其转化为稳定供给 [5] - 关键能力体现为从情绪信号到产能响应的高效衔接，例如“哭哭马”厂商迅速识别情绪风向、调整生产、扩充产线、稳定价格，将网络热度转化为可持续订单 [5] - 未来悦己经济的核心在于情绪回应的长期有效性，产品和服务需能被持续使用、反复确认价值 [6] - 企业需要以长期稳定的产品和服务，回应真实而持续的情绪需求，竞争重心由“制造情绪”转向“承接情绪” [9] 相关行业影响与品类变化 - 家居、文具、小家电等传统品类逐步弱化参数竞争，转而强调安静、松弛和低学习成本 [8] - 轻度假、疗愈型文旅、手作体验等服务消费形态，为情绪提供低门槛出口 [8] - “犒赏经济”对企业的反应速度、柔性生产和供应链稳定性提出更高要求 [9]

英大证券研究所证券研究报告 金 点 策 略 晨 报 2026 年 1 月 30 日 地产和白酒等板块上涨，踏准板块轮动节奏 观点： 总量视角 【A 股大势研判】 周三晨报提醒，依托上证 50、沪深 300 指数的反弹节奏布局优质标的。市场 走势如我们预期，周三沪指、上证 50、沪深 300 指数上涨，周四沪深 300、上涨 50 指数大涨。周四晨报提醒，可逢低关注稀土、化工、煤炭、有色金属、地产等 板块，顺周期板块后续表现或仍值得期待。市场走势如我们预期，周四 A 股三大 指数涨跌不一。盘面上看，板块轮动节奏加快，房地产、稀土等板块同步发力， 白酒、券商板块先后补涨，但近期持续活跃的半导体板块则陷入调整，市场热点 呈现新旧交替特征。 市场轮动至当前阶段，背后或蕴含着双重逻辑：一方面，涨幅落后、估值偏 低的板块具备天然的修复动力，资金从高位热门赛道逐步撤离，转向低估值领域， 推动板块轮动加大；另一方面，前期强势的热门板块经过持续上涨后，需要时间 消化获利盘，进入阶段性休整，这也为低位板块腾出了资金空间。 从市场表现来看，上证 50 等权重指数此前经历调整后逐步企稳，发挥着托 底市场的作用，使得大盘整体保持稳定， ...

（来源：衢州日报） 转自：衢州日报 记者 黄欢 春节渐近，消费市场暖意融融。近日，记者走访发现，以"取悦自己、享受生活"为核心的悦己消费成为 春节消费主流。市民消费从"囤货为主" 转向"体验至上"，从"为家庭置办"转向"为自我犒赏"，消费升级 新活力不断彰显，为春节经济注入强劲温暖动能。 "美丽消费"出圈 新年仪式感拉满 春节前夕，"美丽消费"迎来高峰，美发、美甲、美睫"新年美丽三件套"成为女性群体的消费热点，不少 门店客流激增、订单爆满，成为消费市场一道亮丽的风景线。 在衢州市区道前街一家美发店内，等候区座无虚席，理发师们手持工具忙碌不停，剪发、染烫、造型等 各项工序有序推进。"早就预约好了，就想换个新发型，新年有新气象，以更好的状态迎接马年。"市民 张女士笑着说。 该门店负责人介绍，近半个月以来，客流量较往常翻倍，到了周末更是接待不过来，为此门店特意延长 营业时间，同时推出多款烫染套餐，以满足顾客的美发需求。 "从早忙到晚，订单排得满满当当。"在衢州市区道贯巷一家美甲美睫店内，美甲师小陈正细致地为顾客 做着美甲。在这个不足30平方米的空间里，美甲师、美睫师各司其职，专注地服务着每一位顾客。小陈 介绍，带有 ...

文章核心观点 - 中国消费市场正经历结构性转变，以贵州茅台为代表的传统消费与以泡泡玛特为代表的新消费出现显著“温差”，这揭示了消费春天正在向“新”方向加速转移 [1] - 市场对两家公司股票回购的迥异反应，体现了防御性传统消费逻辑与成长性新消费逻辑的直接碰撞 [3] - 新消费的驱动力已从“人口红利”转向“人心红利”，更注重满足情感价值与自我表达，并展现出强劲的出海势头 [4][5] - 传统消费虽面临周期调整与增长天花板挑战，但部分龙头公司经历深度调整后，配置价值逐渐显现 [6] - 新消费的“悦己”驱动模式面临需求可持续性的终极考验，需锤炼成穿越经济周期的刚性需求 [8] 新老消费市场表现与回购反应 - 贵州茅台在2025年底宣布启动回购，计划6个月内斥资15亿至30亿元，但完成首次1.2亿元回购后，股价一度连跌9日 [1] - 泡泡玛特在2026年1月19日和21日斥资3.5亿港元回购股份，随即推动股价周涨幅超23%，市值一周内激增近600亿港元 [1] - 市场将茅台的回购视为行业调整期的防御性举措，而将泡泡玛特的回购解读为成长型公司对自身前景的强势背书 [3] - 1月29日，贵州茅台股价罕见大涨8.6%，重回1400元上方，带动其他白酒股拉升，市场开始关注新老消费温差缩小的可能性 [3] 传统消费面临的挑战与调整 - 以白酒为代表的传统消费股与宏观经济、特别是地产周期高度绑定，随着房地产进入深度调整期，旧逻辑正受考验 [3] - 2025年白酒行业表现被称为“十年最差成绩单”，传统消费复苏需经历痛苦的去库存和价格体系重建过程 [3] - 对于依赖国内人口基数的传统消费品牌，当市场渗透率达到临界点后，增长天花板清晰可见 [4] - 不具备出海能力的传统消费企业，正面临增长停滞的困境 [5] 新消费的驱动力与增长特征 - 新消费的核心驱动力已从“人口红利”转向“人心红利”，满足的是情感价值、身份认同和自我表达，代表公司包括泡泡玛特、安踏、李宁、老铺黄金等 [4] - 新消费企业凭借自身创新创造结构性机会，不再仅仅依赖宏观经济托举 [4] - 在资本市场形成鲜明估值分化：港股通消费指数（涵盖潮玩、运动服饰、茶饮等）2025年累计上涨约20%，而上证消费指数（集中于白酒、汽车、医药等）2025年累计下跌近8% [4] - 新消费在出海方面展现出强劲势头，是打破增长天花板的最佳途径 [5] 出海战略与全球化进展 - 泡泡玛特2025年三季度海外营收取得3.7倍的爆发式增长 [5] - 截至2025年6月底，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店，其中线下门店新增40家，机器人商店新增105台 [5] - 安踏通过收购完成全球化布局，李宁在东南亚市场快速扩张 [5] - 出海不仅是市场地理的拓展，更是商业模式和品牌价值的验证 [5] 传统消费的现存价值与积极变化 - 茅台、格力、伊利等传统消费龙头依然拥有稳固的行业地位、成熟的渠道网络和稳定的现金流 [6] - 经历深度调整后，传统消费龙头估值进入历史低位区间，配置价值逐渐显现，更适合追求稳定收益的投资者 [6] - 贵州茅台近期开始在i茅台App直销飞天茅台酒，被市场人士认为至少基本解决了假酒问题和价格高企问题，有望释放巨大购买力 [6] 新消费面临的挑战与估值特点 - 新消费企业面临独特挑战：泡泡玛特需不断证明其IP创造和运营的可持续性；安踏需消化并购品牌并实现协同效应；李宁需维持国潮热度并突破产品创新 [6] - 部分新消费企业在市场高度乐观预期下估值处于较高位置，任何增长放缓的信号都可能引发剧烈调整 [7] - 投资逻辑体现在估值方法上：传统消费主要看市盈率、市净率和股息率，而新消费则需结合用户增长、IP生命周期、全球化进展等多维度评估 [5] 新消费的终极命题：需求可持续性 - “悦己消费”的繁荣高度依赖消费者的情绪支付意愿和个体可自由支配的稳定收入 [8] - 宏观经济晦暗不明之际，非刚性的“悦己”支出往往是最先被审视的部分，市场对新消费公司的估值犹豫部分源于对此需求持续性的担忧 [8] - 新消费的终极命题在于，能否将“悦己”这种情感共鸣，锤炼成一种穿越经济周期的刚性需求 [8]

黄金价格与市场动态 - 现货黄金价格接连刷新历史新高，1月27日上午11时突破1133元/克 [1] - 周大福等品牌金饰品单价为1578元/克 [1] - 国际金价会随市场变化而有浮动，店内金价也会根据市场因素及运营情况调整 [7] 黄金手机壳产品情况 - 一款由Au99.99足金打造金片与PC材质外框组成的黄金手机壳近期引发热议，目前仅适配iPhone 17Pro Max机型 [4] - 该产品100克款标价从1月22日的111999元，短短4天内涨至129999元，涨幅超1万元 [1] - 含10克重金片的款式已售罄，100克款现售价129999元 [4] - 该产品金片折合每克约1300元，价格低于市面普通金饰品 [1] 产品销售与市场热度 - 产品热度颇高，京东拍卖平台上架了该款手机壳，将于1月28日上午10时以1元起拍，目前已有上万人在线围观 [4] - 拍卖加价幅度最高200元，最晚于28日上午11时结束 [7] - 拍品和在售商品一样，不支持七天无理由退换货，因促销调整或金价浮动原因，不支持退款退货、不补差价，也不支持指定时间发货 [7] 产品属性与消费观念 - 知名经济学家表示，该黄金手机壳本质属于消费而非投资品，其出现与当下主流的悦己消费观念相符 [4] - 该观点认为，这类消费不需要过多理由，若冲着投资目的购买则大可不必，因为黄金回收变现会产生不小损耗 [4]

活动概览 - 浙江省于1月25日启动“购在中国 福满浙里”2026新春消费季活动，计划在一季度举办超1700场促消费活动 [1] - 活动设置城市年礼、山海共富、潮年新物、味美浙江、康养疗愈、进口优品、童宠乐园、繁花吉市八大展销板块 [1] - 浙江省省长刘捷在巡馆时指出，要大力发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费 [1][10] 宏观消费趋势 - 消费是经济增长的“主引擎”，2025年中国社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%，增速较2024年加快0.2个百分点 [4][5] - 2026年经济工作将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为首要任务，强调深入实施提振消费专项行动 [6] - 消费市场正从生存型消费转向发展型消费，呈现“品质化、个性化、场景化”特征 [6] - 2025年服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点，服务零售额占整体零售额比重上升 [6] - 2025年居民服务性消费支出占人均消费支出的比重达46.1% [6] - 情绪消费和“悦己”消费观念逐渐成为新趋势，但供给端存在产品同质化、品牌意识不足、产业升级偏慢等问题，导致低端过剩与优质供给不足的结构性矛盾 [6][7] - 政策层面强调优化消费供给，支持培育服务消费新增长点及新业态新模式新场景 [7] 浙江省消费市场表现 - 浙江省是经济与消费大省，2025年地区生产总值达94545亿元，同比增长5.5%，高于全国5.0%的增速 [8] - 2025年浙江省全体居民人均消费支出为47551元，同比增长5.4%，消费支出水平居全国第三 [8] - 2025年浙江省社会消费品零售总额为3.92万亿元，同比增长4.0% [8] 未来发展方向 - 浙江省“十五五”规划建议提出打造消费转型升级高地，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费 [9] - 行业需提升产品与服务质量，满足多样化、高品质消费需求 [9] - 具体措施包括大力发展数智消费、悦己消费、银发经济，加快培育文旅、餐饮、康养、体育等服务消费新增长点，推动商品消费精品化、国潮化、时尚化发展 [10]

核心观点 - 一款名为“哭哭马”的毛绒玩偶因触动消费者情感而意外走红，其背后反映了“悦己消费”的兴起，即消费市场正从“商品消费”向“体验消费”转变，情绪价值取代单一功能价值成为关键驱动力 [1][3] 消费市场趋势 - 消费观念正经历从“买有用”到“买开心”的转型，消费者愈发看重产品的情感共鸣与自我表达，情感满足成为“愿消费”的重要驱动力 [3] - 悦己消费场景不断延伸，例如娃衣定制、解压玩具、“禁止蕉绿”绿植、便携按摩仪、小众饰品和小巧包挂等产品热销，引领消费新风尚 [3] - 消费者在消费逻辑上更在意“有意思”和“有意义”，这激活了供给端的创新活力 [3] 行业表现与供给变化 - “哭哭马”成为浙江义乌市场的爆款产品，义乌工厂正在加急赶制订单 [3][4] - 许多经营主体顺势而为，推出颗粒度更细、愉悦感更足、体验性更强的产品和服务，例如DIY工坊遍地开花、“国潮生活馆”成网红打卡地、“体验非遗手作”成为社交平台搜索高频词 [4] - 在文旅行业，特色民宿体验、汉服古风拍照进入大众视野，解锁更多休闲娱乐方式 [4] - 在居家行业，氛围感小夜灯、治愈系香薰机等产品主打“长情陪伴”，为日常生活带来更多“小确幸” [4] 经济影响与战略意义 - 悦己消费作为新型消费的重要组成部分，正为消费新业态发展注入强劲动能 [4] - 小物件撬动大市场，新需求引领新供给，多样化供给精准对接个性化需求，为消费增长注入柔性活力 [4] - 以悦己消费为代表的新型消费是扩大内需、构建新发展格局的战略基点上的重要支撑 [5] - 推动供需精准适配，从“性价比”迈向“心价比”，能充分释放悦己消费的巨大潜力，为建设强大国内市场、畅通经济循环注入持久力量 [5]

2026年美加墨世界杯概况与市场热度 - 赛事规模创历史纪录，由美国、加拿大、墨西哥三国联合主办，共48支球队进行104场比赛，横跨16座城市，赛期长达39天（2026年6月11日至7月19日）[1] - 赛事总奖池高达20亿美元，全球观众预计超过50亿人次[1] - 国际足联已收到逾5亿份购票申请，市场需求极为旺盛[4] 票务销售与市场反应 - 作为FIFA世界杯2026中国官方销售代理，全旅达在2025年初便启动与FIFA接洽，市场咨询与销售势头比预期更加猛烈[1][3] - 本届世界杯票价高企，小组赛及淘汰赛门票价格相比2022年卡塔尔世界杯高出不少，决赛票价从4000多美元到8000多美元[3] - 赛事首次引入动态定价机制，价格根据市场供需每周浮动[4] - 购票需求最多的赛事分别是：6月27日哥伦比亚对阵葡萄牙、6月18日墨西哥对阵韩国以及7月19日的决赛[4] 款待票（Hospitality）的价值主张 - 款待票提供包含VIP体验的确定性席位、优质服务与附加体验，与普通门票是两套体系[4] - 普通门票需先付一笔不退还的抽签费用，加上票面价格后总成本可能接近甚至超过款待票起步价，而款待票能立刻确定行程与座位，性价比高[4] - 在动态定价机制下，提早锁定款待票被视为明智选择[4] 企业端（To B）需求分析 - 企业核心需求集中于市场推广与品牌建设，世界杯是进入或深耕北美市场无可替代的高端场景，能有效深化客户关系并创造商业机会[5] - 企业将世界杯之旅作为对顶尖销售团队或优质渠道伙伴的最高奖赏形式[5] - 出现“间接关联”营销策略，非官方赞助商通过宣传团队亲临现场来借助赛事流量提升品牌知名度[5] - 在出海浪潮下，已在海外布局或意欲开拓新市场的中国企业将世界杯视为全球性舞台，全旅达首批订单中即包括布局墨西哥的中国企业[6] 个人端（To C）消费趋势 - 疫情后“商旅+休闲”（Bleisure）模式盛行，商务旅客会特意延长行程观看赛事[6] - 追求独特体验、取悦自我的“悦己消费”成为强大的市场驱动力[6][7] - “银发经济”和亲子家庭是消费力强劲且持续增长的两大群体，中间年龄段群体的“悦己消费”倾向也日益突出[7] 赛事经济的演变与整合服务 - 超大型体育IP已演变为融合商务拓展、品牌营销、员工激励与高端旅游的综合性价值载体，远不止于观赛本身[1][5] - 赛事经济是以顶级IP为核心，融合商务、旅游、科技与文化的综合性生态[7] - 服务提供商需提供“本地化的完整体验”，整合观赛之余的购物、美食探索或文化旅游等地接服务[5] - 行业出现跨界整合，例如将航空公司与酒店、乳制品品牌与餐饮集团进行协同搭配以提升套餐吸引力[5] 科技赋能与行业未来趋势 - 全旅达在上海的技术团队正将AI技术应用于垂直领域，通过分析用户数据构建精准画像，智能推荐航班、酒店、本地活动及餐饮选择，以大规模提供个性化服务[8] - 中国在举办大型赛事和商业化运营方面硬件设施基础坚实，未来挑战在于“文化输出”和“精细化商业运营”[8] - 行业期待更多中国球队、中国赛事IP走向世界，以及中国民营企业深度参与国际体育营销，丰富中国品牌的全球化叙事[8]

央广网北京1月26日消息（记者杨昶 万存灵）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，您家的年宵花中，有水仙花的身 影吗？作为"中国水仙之乡"，福建漳州拥有全国最大的水仙花栽培生产基地，其总产量和市场占有率均占全国的97%以上。然而从整个 年宵花市场来看，在很长一段时间内，水仙花的风头被其他年宵花盖过，直到近几年，水仙花市场才重新回暖。传统水仙花面临哪些发 展困境？又走出了一条怎样的破局之路？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划"行业洞察"，为您带来新春消费系列—— 本期对话漳州市水仙花协会副秘书长陈福、消费趋势专家肖明超。 从遇冷到回暖 作为传统年宵花，水仙花经历了从"家家必备"到遇冷再到回暖的三个发展阶段。陈福站在产业端角度指出，水仙花的遇冷，既有年 轻人认知度不高的因素，也有其他年宵花冲击的影响，而市场回暖则更多体现在线上渠道。他还补充说："随着生活条件的改善，室内温 度偏高，导致花期缩短以及叶片徒长，降低了欣赏价值。"肖明超分析认为，市场遇冷与年宵花多元化有关，市场回暖则离不开产业创新 的影响。 传统农产品"破圈"之道 在品种创新上，漳州水仙选育了"圆山珍珠""圆山百叶"等复瓣新品种，还 ...

行业投资评级 * 报告未明确给出统一的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16] 核心观点 * 2025-2026年中国酒行业处于深度调整与转型期 行业整体承压 但结构性改善信号显现 市场正从规模扩张和资本驱动转向以消费者需求为中心的价值竞争和精细化运营 [4][6][7] * 白酒行业格局生变 头部竞争白热化 山西汾酒在2025年营收反超泸州老窖和洋河股份 跃居行业第三 并在第三季度首次超越五粮液 [4] * 新酒饮赛道（低度酒、健康酒饮等）逆势增长 凭借精准的场景定位、产品创新和情绪价值驱动 正在从补充选项升级为消费主流 重塑市场格局 [2][5] * 进口葡萄酒市场因澳洲酒零关税回归而加速调整 初期进口激增后因渠道库存积压和经济疲软面临挑战 行业正通过精简品牌和强化推广进行重塑 [2] * 2026年行业有望渐进复苏 高端酒有望率先回暖 竞争将围绕消费者情绪价值展开 推动行业从“拧巴”的供需错位和价格倒挂困境中“归真” 回归供需本质 [4][6] 行业趋势 * **澳洲酒回归影响**：自2024年3月29日中国对澳大利亚进口葡萄酒实施零关税后 澳洲酒进口初期激增 但随后因渠道库存积压、经济疲软等因素 市场销量普遍下滑20%-70% 进口商面临抛售压力 富邑等酒企正通过削减库存、严控平行货和聚焦核心产品来调整策略 [2] * **低度酒市场发展**：中国低度酒市场规模从2020年的200亿元增长至2024年的570亿元 全球市场预计2025年突破7400亿元 传统酒企和零售品牌纷纷入局 但行业面临品牌同质化严重、除RIO外缺乏强势品牌、复购率下降等挑战 [2] * **白酒新品趋势**：2025年头部酒企通过产品创新突围 趋势包括低度化与年轻化（如五粮液·一见倾心）、全价格带价值重构（如泸州老窖二曲、洋河大曲高线光瓶酒）以及全价值链竞争 [4] * **行业格局变化**：2025年山西汾酒营收反超泸州老窖和洋河股份 跃居行业第三 并在第三季度首次超越五粮液 贵州茅台和山西汾酒实现微增 其他头部企业出现近十年首次季度负增长 [4] * **新酒饮爆款逻辑**：2025年新酒饮爆款如小劲酒（年销有望突破100亿元）、果立方（17城销量破千万）、气泡黄酒（年销预计破亿）的成功在于精准填补场景空白、产品创新和情绪消费驱动 [5] * **行业调整方向**：2025年白酒行业陷入价格倒挂、库存积压的“拧巴”困境 2026年开始回归理性 头部企业调整战略聚焦真实消费需求 行业分化加剧 具备品牌力或区域优势的企业将胜出 [6] * **头部酒企营销动向**：进入调整期后 头部酒企通过构建金字塔型产品矩阵、优化经销商体系、数字化提升动销效率 并聚焦家宴、年轻化等多元化消费场景及文化IP圈层运营进行布局 [7] 头部品牌动态 * **贵州珍酒**：升级“大珍”产品并提价10元/瓶 该产品上市半年回款超6.2亿元 签约3600家联盟商 覆盖31个省份 旨在打造对标飞天茅台的超级单品 [8] * **五粮春**：在三十周年之际启动圈层营销活动 通过主题快闪店巡展和舞台剧深化品牌与用户的情感联结 推动品牌从广泛传播转向深度链接 [9] * **西凤酒**：2025年以品质和创新为核心实现复兴 聚焦红西凤和老绿瓶两大单品 新品覆盖高端、经典和养生赛道 产品出口30多个国家 [10] * **茅台葡萄酒**：“奔跑的茅台红”2025全国定向系列赛覆盖5城 全媒体触达超千万人次 并发布凤凰庄园大师赤霞珠干红等三款战略新品 实施“动态品牌+静态产品”双轮驱动 [11] * **青岛啤酒**：推出鸿运当头马年生肖版 结合“好运经济”和唐风美学 满足年轻人对情感价值和仪式感的追求 强化品牌高端化形象 [12] * **竹叶青酒**：凭借草本健康属性和适中酒精度契合Z世代“悦己消费”趋势 通过开发果味、花香等新品抢占年轻市场 [13] * **剑南春**：2025年巩固水晶剑南春大单品地位 大唐国酒生态园二期投产新增产能3万-5万吨 并通过跨界营销强化年轻化表达 [14] * **贵州五星酒业**：在酱酒行业调整期逆势增长 推出结合文化体验与数字化运营的“五星好酒新模式” 并与沃尔玛、酒小二等渠道合作 [15] * **汾阳王酒业**：2025年逆势增长并提出冲刺“清香白酒第二”的目标 全国化布局加速 商家数量增50% 终端网点新增6万家 [16] * **贵州茅台**：自2026年1月1日起 i茅台上线经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列产品 构建“金字塔”型产品体系 并上线2019-2024年往年飞天茅台以重塑零售价格体系 抑制市场炒作 [17] * **牛栏山**：2025年通过“金字塔”产品策略巩固民酒基本盘 塔基加固陈酿 塔身推出“金标陈酿”吸引年轻消费者 塔尖提升魁盛號系列文化价值 [18] * **渠道动态**：山姆会员商店调整白酒陈列 将茅台、五粮液等按不同生产年份集中陈列以形成“年份溢价” 在售白酒SKU超过80个 主要集中在高端区间 [19]