充电基础设施总体规模与增长 - 2025年我国电动汽车充电基础设施（枪）总数达到2009.2万个，同比增长49.7% [2] - 其中私人充电设施保有量达1537.5万个，同比增长82%；公共充电设施（枪）471.7万个，同比增长31.9% [2] - 行业已建成全球最大的电动汽车充电网络，2025年桩车增量比为1:1.9 [2] - 充电设施规模增长加速：从首座到100万个用时13年，从100万到1000万个用时5年，从1000万到2000万个仅用18个月 [2] 充电设施技术发展与效率 - 全国公共场站单枪平均充电功率达到46.5千瓦，充电效率同比提升33% [2] - 大功率充电设施加快布局，但46.5千瓦的平均功率尚不能有效满足节假日高速、城市热点等快速补能需求 [3] - 2025年，华为数字能源、特锐德等五家企业的250kW以上大功率充电枪达20.27万个 [4] - 国家政策推动大功率充电设施建设，目标到2027年底全国大功率充电设施超过10万台，并在高速服务区新建改建4万个60千瓦以上“超快结合”充电枪 [3] 充电设施网络覆盖与区域分布 - 全国高速公路服务区累计建成充电桩7.15万个，覆盖超98%的服务区，19个省份实现充电设施“乡乡全覆盖” [3] - 充电基础设施分布不均，更多聚集在东部沿海及经济发达省市，2025年广东、浙江、江苏、山东、上海等TOP10地区公共充电设施占比达65.7% [4] - 县城及乡镇充电基础设施建设不足，乡村充电基础设施覆盖率小于5% [4] - “三年倍增”行动方案目标到2027年底，在尚未建设公共充电站的乡镇至少新增1.4万个直流充电枪，实现农村地区公共充电设施全面覆盖 [4] 充电运营商市场格局 - 2025年充电运营商TOP15占全国运营充电桩总量的82.2% [4] - 头部运营商特来电运营89.9万个、星星充电运营73.2万个、云快充运营70.0万个、滴滴充电运营31.5万个，四家总量达264.6万个，比TOP15后11位运营商总量多一倍 [4] - 市场集中度有所下降：2025年TOP5运营商市场份额为61.1%，较2024年的65.4%下降4.3个百分点；TOP15市占率为82.2%，同比下降4.9个百分点 [5] - 特来电、星星充电和云快充等头部企业的市场份额相较2024年均有所下降 [5] 其他充电模式发展 - 2025年换电站总量达到5155座，相比2024年增长712座，同比增长16% [5] - 已统计共享私桩（枪）数量84224个，其中星星充电运营77092个，占比91.5% [5] 行业政策与未来展望 - 国家发布《关于促进大功率充电设施科学规划建设的通知》及《电动汽车充电设施服务能力“三年倍增”行动方案（2025—2027年）》 [3] - “三年倍增”方案提出到2027年底，在全国建成2800万个充电设施，满足超过8000万辆电动汽车充电需求 [3] - 行业预测2026年将新增私人充电设施741.9万个、公共充电设施144.8万个；新增公共充电场站11.2万座，公共充电场站保有量将达43.5万座 [5]

活动背景与启动 - 2026年重庆市第一批新能源汽车下乡活动于1月23日在万州区启动，万州为首站，活动时间为1月23-25日，第二站将于3月19-21日在南川区举行[1][5] - 活动由重庆市经济和信息化委员会、重庆市商务委员会、中国国际贸易促进委员会重庆市委员会指导，中国国际贸易促进委员会机械行业分会主办[5] - 作为2026年全国首场新能源汽车下乡活动，其规模有望创下重庆历届下乡活动之最，拉开了全年全国新能源汽车下乡活动的序幕[18] 战略意义与政府支持 - 推动新能源汽车下乡是落实国家促消费、助乡村振兴的具体行动，旨在打通产品与基层市场的“最后一公里”，激发县域消费活力并普及绿色出行理念[11] - 新能源汽车推广被视为服务“双碳”战略与乡村振兴的关键抓手，万州区作为重庆市首批全面电动化试点，已建成覆盖全域的“快充半小时、超充一秒一公里”补能体系[7] - 重庆汽车产业基础雄厚，2025年汽车产量重回全国城市第一位，新能源汽车集群规模已突破8000亿元，市委市政府正将智能网联新能源汽车作为万亿级主导产业集群重点打造[10] 活动特色与创新模式 - 活动创新“汽车+文旅”模式，结合三峡文化、平湖资源，推动“以车促游、以游带消”，现场安排了沉浸式车友文旅体验路线介绍[7][18] - 现场打造了可看、可试、可玩的沉浸式体验空间，包括专门设立的试乘试驾区域和一站式服务区，并融入“汽车+生活”主题嘉年华，包含文艺演出、亲子互动与特色美食[28][29][30] 参展规模与品牌阵容 - 万州站活动汇聚超过40家参展商，共计36个知名汽车品牌，参展商数量、层次和规模创下重庆历届下乡活动新记录[22] - 参展品牌涵盖国产领军品牌、新势力、高端豪华品牌及传统车企新能源车型，包括比亚迪、特斯拉、长安启源、理想、问界、林肯等，车型覆盖“乘、商、专、房”全系列[22] 促销政策与惠民措施 - 活动打造“三级助推”惠民体系：政府补贴筑底落实以旧换新政策；车企加码让利提供专属价格与礼包；金融机构配套低息贷款、灵活分期服务[24] - 现场展示和试乘试驾车辆超过100款，其中48款推出了专属优惠政策，例如智界与享界带来至高6万元专属权益，林肯Z限时一口价16.98万，特斯拉首次推出7年低息方案等[26]

行业政策与趋势 - 国家六部门联合发文，鼓励在新能源汽车、高能效家电、绿色建材家装等领域进行绿色低碳消费，并支持制定智能家居互联互通国家标准 [2] - 国家能源局鼓励在村镇合适场地建设60千瓦以上“超快结合”充电枪，以扩大农村充电设施覆盖，服务新能源汽车下乡 [4] 新能源大VAN产品分析 - 新能源大VAN采用平台化设计，通过不同轴距、车身高度和货厢布局组合实现车身尺寸多样化，兼顾成本控制与用户需求灵活性 [7] - 新能源大VAN在快递快运、商超配送、冷链运输等场景中展现出更强的适配性 [9] - 新能源大VAN市场突破需加强创新研发与场景应用研究，实现技术与产品的双轮驱动 [13] - 新能源大VAN市场突破需进行商业模式创新，从单一卖车转向“卖服务与生态”，解决用户购车全链路痛点 [21] 轻型商用车市场销量预测 - 预计2026年轻型商用车市场将在结构性调整中保持总体平稳，进入存量主导新阶段，增长动力来自新能源转型深化和海外市场拓展 [28] - 预计2025年轻型商用车销量约为284.7万辆，全年增长4.5%，2026年销量有望小幅微增1.9%至290万辆左右 [28]

行业现状 - 充电桩行业目前已处于充分竞争、平稳发展的阶段 [1] 公司战略与业务布局 - 公司积极响应国家政策，针对新能源重卡领域的需求，凭借技术与市场先发优势，持续深化与整车厂商合作，扩大重卡充电桩市场份额 [1] - 公司顺应新能源汽车下乡趋势，加快推进县域、农村等下沉市场布局 [1] - 公司推出适配的快充桩及智慧充换电解决方案，挖掘增量空间 [1]

文章核心观点 2025年是中国汽车行业新旧动能转换的关键一年，市场规模、新能源汽车、出口、智能化及基础设施等多个领域取得显著突破，展现出行业的韧性与潜力，同时行业竞争加剧，正从价格竞争向价值竞争转变 [1] 市场规模与里程碑 - 2025年前11个月，中国汽车产销量均超过3100万辆 [2] - 一汽-大众和长安汽车分别在2025年达成3000万辆整车下线里程碑，其中长安汽车成为最快达成中国品牌3000万辆的车企 [2] 政策刺激与消费 - 2025年前11个月，汽车以旧换新申请超1120万份，其中新能源汽车占比约60% [3] - 2025年全年汽车以旧换新规模预计达1800亿元，未来政策将优化并引导金融资源倾斜，包括考虑减免提前结清贷款的违约金 [3] 出口表现 - 2025年11月，中国汽车单月出口量达72.8万辆，创历史新高，环比增长9.3%，同比增长48.5% [4] - 2025年1-11月，汽车累计出口634.3万辆，同比增长18.7%，全年有望冲击700万辆的历史新高 [4] 新能源汽车发展 - 2025年11月，新能源汽车销售182.3万辆，同比增长20%，占当月汽车总销量的53.2% [5] - 同期新能源乘用车市场份额达到59.3%，预计2026年新能源汽车销量（含出口）有望达2000万辆，保有量占比将达15% [5] 智能化进程 - 2025年前三季度，具备L2级组合驾驶辅助功能的乘用车新车销量渗透率达64% [6][7] - 2025年12月，中国有两款L3级自动驾驶车型获附条件准入许可，标志着自动驾驶向量产应用迈进 [7] 行业竞争与盈利 - 2025年前三季度，共有260款车型官方宣布降价，平均降幅11.2%，全年预计有300款车型参与官降 [8] - 2025年1-10月，汽车行业整体利润率为4.4%，低于下游工业企业6%的平均水平，行业生态正从“拼价格”转向“拼价值” [8] 充电技术突破 - 2025年成为兆瓦闪充元年，比亚迪实现了充电功率1兆瓦的突破，支持“充电5分钟，续航400公里” [9] - 华为的兆瓦级充电产品最大功率达1.5兆瓦，每分钟可补给20度电，15分钟可充满一辆约300度电池容量的电动重卡 [9] 充电基础设施 - 截至2025年11月底，中国充电桩(枪)总数达1932.2万个，同比增长52.0% [10] - 其中公共桩(枪)462.5万个，同比增长36.0%；私人桩(枪)1469.7万个，同比增长57.8% [10] 新能源汽车下乡 - 2025年新能源汽车下乡活动推荐车型达124款，首次突破百款 [11] - 基于农村市场增长进入快速滚动期的判断，预计2025年新能源汽车下乡销量有望突破400万辆 [11] 商用车市场表现 - 重卡市场自2025年4月起实现“8连涨”，平均增速高达43% [12] - 2025年11月，重型货车销量11.3万辆，同比增长65.4%，其中新能源重卡同比激增178%；1-11月累计销量103万辆，同比增长约26% [12]

新能源汽车下乡核心观点 - 打通新能源汽车下乡的“最后一公里”是提振消费和推动绿色低碳转型的重要抓手，需要政府、企业和消费者三方共同努力[1] 充电基础设施建设 - 适度超前布局，重点发力公共充电基础设施，通过大数据和人工智能技术驱动科学选址，提高供给精准性[1] - 提升充电服务智能化水平，地方政府可推动建设“互联网+”充电平台，提供预约充电和在线支付等服务[1] - 探索多元化充电桩运营模式，在条件成熟的农村地区建设光储充一体化充电站点，并鼓励“共享充电”模式以提高利用率[1] 销售与服务网络构建 - 鼓励地方政府通过招商引资和提供优惠政策，支持大型企业在县域牵头构建新能源汽车服务联合体以提升售后水平[2] - 探索适应乡村市场的运维方式，如采用就地用工模式，联合当地维修站点共建售后服务网络，增加乡村就业[2] - 鼓励职业院校培养新能源汽车维保技术人员，引导农村维修人才返乡创业就业，满足增长的服务需求[2] 产品供应与政策支持 - 丰富新能源汽车下乡车型，鼓励车企研发经济实用、适应农村路况和农业使用场景的车型[2] - 创新补贴模式，探索出台新能源汽车县域充电补贴政策，明确补助范围、标准及申请审核流程[2] 消费环境与市场规范 - 加大宣传力度以提升农村居民对新能源汽车的认知水平，进而开拓消费空间[3] - 扶持废旧动力电池综合利用产业发展，严格规范回收流程以增强农村消费者购买意愿[3] - 加快出台政策以规范新能源二手车交易，引导建立统一的性能检测标准和价值评估体系[3]

国内汽车市场发展概览 - 2025年1-7月国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3% [1][4] - 新能源汽车市场表现突出，3-7月新能源零售渗透率连续五个月突破50%，增速持续高于狭义乘用车 [1][4] - 市场呈现“头部集中、尾部分散”格局，TOP3厂商（比亚迪、吉利、一汽大众）合计占据三分之一市场份额 [1][10] - 比亚迪汽车1-7月零售销量达188.5万辆，同比增长10.8%，市场份额为14.8%，位居市场榜首 [1][11] - 吉利汽车零售销量142.8万辆，同比大幅增长62.8%，市场份额为11.2% [11] 行业政策环境 - 国家层面发布汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导性文件，鼓励汽车消费 [7] - 地方政府响应号召，因地制宜发布具体置换补贴、新能源汽车补贴、配套设施建设等细则 [7] - 政策体系呈现“国家引导+地方适配”的协同特征，共同激活消费潜力 [1] 网络广告市场趋势 - 2025年7月汽车行业广告主数量首次迎来正增长，市场信心回暖 [2][14] - 3月迎来上半年广告投入高峰，适逢春节营销节点及春季车展期间 [14] - 头部广告主排位变化明显，但比亚迪股份连续两年位居投放榜首 [16] - TOP20投放产品中，11款为新能源车型，显示广告主对新能源汽车市场潜力的高度认可 [16] 媒介投放策略 - 广告主调整终端投放布局，减少PC端投入，增加移动端和OTT端占比 [18] - 网幅广告始终是车企投放首选形式 [18] - 垂类媒体中汽车网站占据核心地位，在汽车行业广告投放中占比超过七成 [18] - 汽车之家在PC端保持领先地位，移动端懂车帝和汽车之家超过易车和百度 [23] - OTT端以爱奇艺和优酷的广告主数量最多 [23] 广告内容创意类型 - 产品上新类以外观设计与定价信息为核心传播触点，完成品牌新品的首轮心智触达 [27] - 价格优惠类构建立体化价值让利模型，以节日促销、国补置换补贴和品牌补贴放大产品性价比感知 [27] - 产品介绍类通过核心卖点的精准提炼与传递，直击目标用户核心需求痛点 [28] - 活动宣传类宣传新车发布会时间及车友活动招募，激发用户参与感和关注度 [30] - 品牌建设类通过宣传片或代言人形象传递品牌文化价值观，塑造品牌形象 [32] 营销策略转型 - 汽车营销进入“以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同”的新阶段 [3][37] - 车企营销工作流可划分为用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四个关键环节 [35] - 行业从“流量争夺”向“用户经营”转型，旨在破解营销错位、提升转化效率、实现长效经营 [37] - 营销方案基于目标人群特征与平台生态设计个性化策略，不再“一刀切” [37] 平台营销案例 - 汽车之家凭借专业内容优势与整合营销服务，为广告主打造全链路营销解决方案 [39] - 汽车之家推进生态化、智能化、全球化战略，构建汽车内容生态，推进O2O融合，借仓颉大模型搭建AI营销工具 [43] - 问界新M7通过强化产品卖点重建市场信心，对用户需求分层，实现三级内容传播金字塔，上市当日多平台热搜霸榜 [45] - 极氪009采用差异定位+标准重塑+圈层渗透的价值营销策略，通过CEO发起行业拷问和跨界热点联动快速破圈 [47] 用户行为与平台偏好 - 2025年7月计划买车用户APP使用榜中，汽车资讯类应用占据主导地位 [50][51] - 汽车之家总设备数达6224.4万台，目标用户TGI高达1231.2，目标用户设备数为3988.7万台 [50][51] - 懂车帝总设备数为4158.5万台，目标用户TGI为1053.9，目标用户设备数为2281.0万台 [51] - 易车总设备数为2256.0万台，目标用户TGI为937.1，目标用户设备数为1100.3万台 [51]

国内汽车市场整体表现 - 2025年1-7月国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3% [1][4] - 新能源汽车零售渗透率连续五个月突破50%，增速持续跑赢狭义乘用车 [1][4] - 市场格局呈现“头部集中、尾部分散”，TOP3厂商（比亚迪、吉利、一汽大众）合计占据三分之一市场份额 [1][10] - 比亚迪汽车1-7月零售销量达188.5万辆，同比增长10.8%，市场份额为14.8%，位居市场榜首 [1][11] 行业政策环境 - 国家层面发布以旧换新、新能源汽车下乡等指导性文件，地方政府因地制宜推出置换补贴、配套设施建设等细则，形成“国家引导+地方适配”的协同体系 [1][7] - 2025年政策涵盖汽车报废更新支持范围扩大、智能网联汽车产品准入规范、充换电设施补短板试点等多个方面 [9] 网络广告市场趋势 - 2025年7月汽车行业广告主数量首次迎来正增长，市场信心回暖，3月为上半年广告投入高峰 [13][14] - 头部广告主排名波动明显，但比亚迪股份连续两年位居投放榜首，国产厂商在TOP广告主中占据三分之一份额 [16] - TOP20投放产品中，11款为新能源车型，过半新能源车型跻身前列，反映行业对新能源赛道坚定看好 [2][16] 广告投放媒介与策略 - 广告投放终端布局微调，移动端和OTT端占比持续上升，PC端份额相应缩减 [2][18] - 网幅广告是车企投放首选形式，垂类媒体中汽车网站占据核心地位，占比超过七成 [2][18] - 广告内容类型多样化，包括产品上新、价格优惠、产品介绍、活动宣传和品牌建设，旨在实现“品效合一” [27][28][30][32] 汽车营销策略转型 - 2025年汽车营销进入以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新阶段 [3][37] - 营销工作流围绕用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四个关键环节展开，旨在破解营销错位、提升转化效率 [35][37] - 营销方案趋于个性化，基于目标人群特征与平台生态设计，从“流量争夺”向“用户经营”转型 [37] 典型营销平台与案例 - 汽车之家以生态化、智能化、全球化为前瞻战略，通过专业内容与AI能力为广告主打造全链路营销解决方案 [39][43] - 问界新M7通过聚焦用户需求与情绪价值，强化产品卖点，分层满足客户需求，实现口碑逆转和销量引爆 [45] - 极氪009采用差异定位与圈层营销策略，围绕目标用户痛点进行价值重构，快速引爆话题并实现破圈 [47] 汽车资讯平台用户画像 - 2025年7月计划买车用户APP使用榜中，汽车资讯类应用TGI指数显著偏高，汽车之家、懂车帝、易车位列前三 [50][51] - 汽车之家总设备数达6224.4万台，目标用户TGI高达1231.2，目标用户设备数为3988.7万台，在计划买车用户中渗透率最高 [50][51]

国内汽车市场整体表现 - 2025年1-7月国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3% [1][4] - 新能源汽车零售渗透率连续五个月突破50%，增速持续跑赢狭义乘用车，成为行业增长核心引擎 [1][4] - 市场格局呈现"头部集中、尾部分散"，TOP3厂商（比亚迪/吉利/一汽大众）合计占据三分之一市场份额 [1][10] 政策环境分析 - 国家层面推出汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导性文件，地方政府配套出台置换补贴、新能源汽车补贴等细则，形成"国家引导+地方适配"的协同体系 [1][7] - 2025年1月商务部发布《关于做好2025年汽车以旧换新工作的通知》，扩大汽车报废更新支持范围并完善补贴标准 [9] - 2025年5月工信部组织开展新能源汽车下乡活动，积极扩大新能源汽车在乡村地区的消费 [9] 厂商竞争格局 - 比亚迪汽车1-7月零售销量达188.5万辆，同比增长10.8%，市场份额14.8%位居榜首 [1][11] - 吉利汽车零售销量142.8万辆，同比大幅增长62.8%，市场份额11.2% [11] - TOP10厂商合计占据63%的市场销量，其中TOP3占33%，TOP4-TOP10占30% [10][11] 网络广告市场趋势 - 2025年7月汽车行业广告主数量首次实现正增长，市场信心回暖 [2][14] - 3月迎来上半年广告投放高峰，适逢春节营销节点及春季车展期间 [13][14] - 头部广告主中比亚迪股份连续两年位居投放榜首，国产厂商在TOP广告主中占据三分之一份额 [16] 广告投放策略与媒介选择 - 广告主减少PC端投入，增加移动端和OTT端占比 [18] - 网幅广告是车企投放首选形式，垂类媒体中汽车网站占比超过七成 [18] - 汽车之家在PC端保持领先地位，移动端懂车帝和汽车之家超过易车和百度 [23] 广告内容创意类型 - 产品上新类以外观设计与定价信息为核心传播触点 [27] - 价格优惠类构建立体化价值让利模型，结合节日促销、国补置换补贴和品牌补贴 [27] - 产品介绍类聚焦空间大、油耗低、续航长等核心卖点 [28] 汽车营销策略转型 - 2025年汽车营销进入"以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同"新阶段 [3][37] - 车企营销工作流划分为用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四个关键环节 [35] - 行业从"流量争夺"向"用户经营"转型，注重破解营销错位、提升用户信任 [37] 汽车之家平台分析 - 汽车之家凭借专业内容优势与整合营销服务，为广告主打造全链路营销解决方案 [39] - 平台推进生态化、智能化、全球化战略，包括构建汽车内容生态、推进O2O融合、搭建AI营销工具 [43] - 2025年7月计划买车用户中，汽车之家总设备数达6224.4万台，目标用户TGI指数高达1231.2 [50][51] 新能源汽车营销案例 - 问界新M7通过强化"新增5座、双超安全、智能驾驶升级"等卖点重建市场信心，上市当日多平台热搜霸榜 [45] - 极氪009以"全球首款原生纯电豪华MPV"为定位，采用差异定位+标准重塑+圈层渗透的价值营销策略 [47]

活动概况 - 2025人民车市消费节暨供销市集系列活动于9月在邯郸和张家口两地先后举办 [1][2] - 活动以城乡共生、双向赋能为核心理念 旨在打通城乡要素流通的最后一公里 [1] - 活动最终吸引5万人次参与 实现消费赋能与品牌下沉的双重成效 [2] 启辰汽车参与情况 - 启辰汽车作为核心参与方 其十市百县千镇巡回购车季活动成为邯郸站的一部分 [2][4] - 公司自2010年成立以来累计服务近140万用户 并于2022年底全面开启新能源转型 [4] - 公司构建起覆盖插混、纯电、氢能源三大路线的三纵三横技术体系 拥有Vita原生纯电平台等三大核心技术品牌 [4] - 活动现场启辰汽车展区人气高涨 试乘试驾区域排起长队 观众反馈车辆驾驶平顺、空间充足 [4] 活动模式与成效 - 活动创新融合线上直播与线下体验 依托供销系统五级流通网络串联汽车产业与农业 [1][2] - 张家口站汇聚14个县区近百种农特产品 邯郸站推出丰收专属补贴让绿色出行惠及乡村 [2] - 此类活动被视为产业协同服务国家战略的典范窗口 释放供销流通优势并推动汽车绿色动能下沉 [5]