洞见 （ DJ00123987 ） —— 不一样的观点，不一样的故事， 3000 万人订阅的微信大号。点击标题下蓝字 " 洞见 " 关注，我们将为您提供有价值、有意思的 延伸阅读。 致富，靠的是清醒的认知和执行力。 经济学家托马斯·索维尔说："人的一生都在与本能作战，而财富是对反人性者的奖赏。" 人性是欲望的容器，被欲望操控的人生，注定与发财无缘。 而普通人一直在用欲望喂养贫穷。 所以，一个人想要积累财富第一步就是： 学会禁欲 。 宾夕法尼亚大学教授安吉拉·达克沃斯，在对190个穷人进行追踪调查后发现。 穷人特别容易输给物欲，经受不住促销诱惑、克制不住消费冲动。 在这个物欲横流的时代，各种商品广告铺天盖地，诱惑着我们不断买买买。 看到新款的手机、漂亮的衣服、各种补贴加持的汽车，我们总是忍不住心动，即便超出了自己的经济能力也要想方设法拥有。 每一次冲动消费，都是在把自己的积蓄往外扔。 ♬ 点上方播放按钮可收听洞见主播亚楠朗读音频 而真正的聪明人，都在理性消费，把钱用来投资自己。 你只有行动起来，去学习，去投资，你才会慢慢变富，慢慢变好。 海底捞CEO杨利娟在当服务员的时候，别的小姑娘领了工资买裙子、买化妆品。 ...

以下文章来源于每日人物 ，作者每人作者 每日人物 . 轻商业，懂生活。 当省钱成为一代年轻人的日常生存策略，各种技巧就在互联网上层出不穷，做手工是其中一条看似理智，实则充满陷阱的"弯路"。 大到家具，小到日化用品，只要有一双能"解构"商品的眼睛，就能购买低价原料，进行手工自制。不过，在其间投注大量时间和耐心的年轻人，最终会发现：免费 的，往往是最贵的。 文 ｜ 宋春光 编辑 ｜ Yang 来源｜ 每日人物（ID:meirirenwu） 封面来源 ｜ Unsplash 为了省钱，选择手工 每年一入秋，唇膏就成了李子杉消耗最快的必备物品之一。过去，她买的唇膏动不动就要三四十元一支，一些成分简单的开架唇膏虽然便宜，却不够滋润。 于是她决定"拆解"唇膏的构成，买原料来自制。 唇膏的主要成分是油脂和蜡质。市面上售价更高的产品还会添加香精和其他功能性成分。李子杉参照网友分享的自制教程，买来了蜂蜡、椰子油和维生素 E，一共花了50多块钱。其中，100克蜂蜡只用了7元。 算下来，一根自制唇膏的成本才三块多，最贵的其实是唇膏管，平均一块钱一支。李子杉把第一批成品带到办公室分给同事。按半个月用掉一支的速度估 算，这50多块钱的原 ...

洞见 （ DJ00123987 ） —— 不一样的观点，不一样的故事， 3000 万人订阅的微信大号。点击标题下 蓝字 " 洞见 " 关注，我们将为您提供有价值、有意思的延伸阅读。 将生活过成一场豪赌，只会做空原本拥有的一切。 ♬点上方播放按钮可收听洞见主播佳音 朗读音频 后来我们经常看到这样一个画面： 作者： 洞见pumpkin 一个背着LV穿着范思哲开五十万车的男生，对着手机上好几个借贷软件叹气，重复着拆东墙补 西墙的操作。 01 为什么想起这件事呢？ 我刚进入公关公司的时候，有个同龄的男生经常请我们喝下午茶，偶尔出去吃饭也是抢着买 单。 他花钱大手大脚，穿着轻奢潮牌，用着最新款的手机，我们刚开始都以为他是个富二代。 熟悉了之后他经常夸夸其谈，一会儿说要买房一会儿说要买车。 某天他在群里分享了几款均价四五十万的车让我们推荐，没过几天他就提了其中一辆。我们还 在背后赞叹有钱人买车就像买菜一样。 直到有一次他问我们借钱还信用卡，我们才知道他不是富二代，那辆车也是按揭的。 我们惊诧于他提前消费的胆量，他却不以为然，说那些消费都可以分期，利息也不高，又不是 还不起，先享受了再说。 因为前两天，我在知乎上刷到一个很 ...

以下文章来源于每日人物 ，作者每人作者 每日人物 . 轻商业，懂生活。 当省钱成为一代年轻人的日常生存策略，各种技巧就在互联网上层出不穷，做手工是其中一条看似理智， 实则充满陷阱的"弯路"。 大到家具，小到日化用品，只要有一双能"解构"商品的眼睛，就能购买低价原料，进行手工自制。不过，在 其间投注大量时间和耐心的年轻人，最终会发现：免费的，往往是最贵的。 为了省钱，选择手工 每年一入秋，唇膏就成了李子杉消耗最快的必备物品之一。过去，她买的唇膏动不动就要三四十元一支， 一些成分简单的开架唇膏虽然便宜，却不够滋润。于是她决定"拆解"唇膏的构成，买原料来自制。 唇膏的主要成分是油脂和蜡质。市面上售价更高的产品还会添加香精和其他功能性成分。李子杉参照网友 分享的自制教程，买来了蜂蜡、椰子油和维生素E，一共花了50多块钱。其中，100克蜂蜡只用了7元。 算下来，一根自制唇膏的成本才三块多，最贵的其实是唇膏管，平均一块钱一支。李子杉把第一批成品带 到办公室分给同事。按半个月用掉一支的速度估算，这50多块钱的原料，足够用到第二年冬天。和直接买 成品相比，一个冬天能省下100多元。 每月2800元的收入需要精打细算，她希望每 ...

用"消费社会"理论解码"吃土"真相。 你手里握着一杯75块的"限定樱花泡沫拿铁"，身影映在写字楼的玻璃幕墙上，自带美颜滤镜，轻轻抿一 口，不是咖啡因上头，而是"人间值得"的情绪上了头……月底一看账单，才惊觉："我喝的是咖啡吗？ 不，我喝的是精致穷！" 我们看似在消费商品，但掏空钱包换来的真是那点糖分和咖啡因吗？不，我们可能在为一种叫作"情绪 价值"的东西疯狂买单。今天，就让我们请出法国哲学家让·鲍德里亚，借用他名为"消费社会理论"的照 妖镜，照一照这"精致"的生活，看看究竟是什么让我们变"穷"？ 先来对号入座，看看你是否也有以下"症状"： "氛围感"消费：不惜重金打造"Ins风"房间，只为拍照的那一瞬间。住进去之后发现，真正享受的是你 的粉丝和点赞，不是你那无处安放的大长腿。 "入场券"消费：分期24个月买下那只大logo奢侈品包包，不是因为它能装，而是因为它能帮你"装"！作 为跻身某个圈层的敲门砖，背上它就能走进《小时代》片场。 "人设"消费：新款手机发布，你蠢蠢欲动。是旧手机卡得不能用了吗？不，是你"科技潮人"的人设不能 崩！你买的不是通讯工具，而是社交货币。 鲍德里亚"消费社会理论"认为：现代人买东西， ...

手工DIY作为省钱策略的兴起 - 年轻一代将手工制作视为一种日常生存策略，旨在通过“自己动手”实现“省钱自由”[5][11] - 社交媒体上充斥着将高价商品解构成低成本原料的案例，例如将六七百元的实木茶几解构成成本不足200元的原料，为追求精致省钱的年轻人指明道路[12] - 此趋势反映了部分消费者对消费主义的反思，开始质疑商品价格的构成，并寻求平价替代或自制方案[13] 手工制作的成本效益分析 - 自制单品原料成本显著低于成品，例如一根自制唇膏成本仅三块多，而市售产品动辄三四十元一支[7][8] - 长期使用自制产品可节省可观开支，例如自制5升清洁酵素成本约20元，可使用大半年，节省数百元清洁剂费用[12][23] - 然而初始原料采购可能超出单件成品价格，例如制作娃衣的布料工具包花费100多元，已高于一套90多元的成品娃衣[15][16] 手工制作的时间与精力投入 - 手工制作本质是“用时间换金钱”的博弈，效率远低于机器生产，例如制作一件掌心大小的娃衣需投入超过12个小时[18][23][31] - 部分手工制品需要漫长的等待周期，例如清洁酵素需静置发酵三到六个月才能使用[23][24] - 长时间保持特定姿势进行手工活动可能引发健康问题，如坐骨神经痛[27][29] 手工制作的技术挑战与现实落差 - 缺乏专业技术是主要瓶颈，导致成品质量不佳，例如缝线歪斜使娃衣显得粗糙，最终被承认“不如直接买现成的”[19][31] - 手工塑形难度高，例如制作葡萄香皂时因原料硬度高导致搓圆步骤费时费力，成品易受潮变质[33] - 对手艺缺乏信心使得部分自制物品仅限家用，未能实现其全部价值，例如自制的裙子只在家里穿[32] 手工爱好衍生的过度消费陷阱 - 手工爱好易导致原料囤积，违背省钱初衷，例如有爱好者买布花费已超过7000元[33][34] - 布料等半成品原料的销售逻辑（限量花色）刺激了冲动购买心态，使爱好者陷入消费循环[34][36] - 追求优质原料可能使自制成本接近甚至等于市售商品，例如选用进口初榨橄榄油制作洗脸皂，成本与市面大牌产品相差无几[36] 手工制作的心理价值与生活方式转变 - 手工制作被部分参与者视为对生活掌控感的回归，是从消费主义向自给自足生活方式的思维转变[38][39] - 该过程能带来成就感与内心充实，替代过去通过购买名牌获得的虚荣感[38][39] - 最终，部分参与者认识到时间是最昂贵的成本，免费的手工往往是最贵的，并选择及时止损[31][37][39]

四十万彩礼引发的思考：中国家庭的真实财务状况 造成这种现象的原因是多方面的。首先，中国家庭财富主要集中在房产。胡润财富报告显示，拥有六百万资产的富裕家庭有五百十二万八千户。但这指的是 总资产，包含房产、股票、存款等，一套价值五百万的房产，加上其他资产，达到六百万总资产并非难事。然而，房产变现不易，急需用钱时，卖房至少需 要几个月时间，还要承担税费和中介费用。资产与现金流，是两个截然不同的概念。许多人住着价值百万的房子，看似富有，却常常面临现金流不足的困 境，典型的"房产富豪，现金穷人"。 社区里张大妈愁眉苦脸的抱怨，触动了我们对中国家庭财务状况的深入思考。她女儿的婚礼，男方索要四十万彩礼，这对她家而言无疑是天文数字，东拼西 凑也难以凑齐。李阿姨的附和——"现在哪个家庭能随便拿出四十万啊，我们老百姓真的没那么有钱"——道出了许多普通家庭的心声。 乍一看，四十万似乎不算巨款，动辄几百万的房价，十几二十万的车价，都远超这个数字。然而，要一次性拿出四十万现金，对大多数家庭来说，并非易 事。央行与国家统计局联合发布的《2025年第一季度中国居民金融资产配置调查报告》佐证了这一点，数据或许会颠覆许多人的认知。 报告显示， ...

西贝公关危机事件分析 - 品牌因使用“顾客虐我千万遍，我待顾客如初恋”的网络热梗回应预制菜质疑，将消费者合理质疑归为“刁难”，引发公关灾难 [1] - 危机根源在于品牌面对质疑时表现出傲慢与轻佻，忽略了消费者对知情权的在意，而非预制菜本身的问题 [1] - 品牌最初否认预制菜存在，被实锤后才列出整改清单，后续又用不合时宜的梗冲淡道歉重心，背离了“真诚面对问题”的公关本质 [1] 现代消费者行为与品牌关系 - 当今消费者已非被动买单的“受众”，而是渴望与品牌平等对话的“参与者” [1] - 餐饮品牌的溢价中包含消费者对“坦诚”的信任付费，行业已进入“信任经济”时代 [2] - 消费者在意的核心并非“有没有预制菜”，而是品牌是否将其放在平等的位置上进行坦诚沟通 [2] 危机公关核心原则 - 真正的危机公关非话术游戏，核心原则是“姿态比话术更重要” [1] - 道歉信的真正作用是让消费者感到“被理解”，而非让品牌显得“很委屈” [1] - 公关应融入日常成为品牌基因，而非事后灭火的技巧 [2] 相关商业书籍观点摘要 - 《制造消费者》：从18、19世纪欧洲入手，展现消费主义与商业文化如何将我们制造成“消费者”，揭示了社会心理的深刻变化 [16][17] - 《人心为上做公关》：强调公关是深入人心的艺术，核心是围绕如何做人心公关构建能力 [5] - 《顾客为什么买了又买》：以神经科学与行为经济学为基础，提出品牌成功关键在于塑造消费者大脑中的“品牌连接组” [26] - 《待客之道》：日本7-Eleven创始人铃木敏文以60年经验阐述，成功秘诀是始终重视客户体验，不断创造潜在需求 [8][9] - 《危机公关实战手册》：提出危机管理实战方法论，包括全生命周期管理及危机响应6步骤等模型 [13] - 《传播的逻辑》：分析社交媒体时代受众心理变化，探讨舆情特点、传播规律及危机公关中的品牌形象保护 [23]

行业核心观点 - 户外行业增长逻辑发生变化 从功能性消费转向社交符号消费 出现销量与使用频率脱钩现象 [4][6][7] - 社交媒体算法重塑户外消费逻辑 使户外活动从体验转变为视觉竞赛和时尚游戏 [15][16][17] - 户外装备正重演工装发展路径 从功能型产品演变为身份象征符号 [19][21][22] - 行业分化加剧 高端品牌依靠专业性守住价值 大众品牌陷入价格战红海 [26][27][28] 市场表现数据 - 探路者2024年上半年归母净利润同比暴跌74%至81% 三夫户外同期归母净利润激增65%至144% [4] - 2024至2025雪年国内滑雪场人均滑雪次数仅1.91次 与冬奥前持平 [5] - 2024年上半年携程露营订单量同比下滑23.6% [5] - 中国户外相关企业数量超17.7万家 2024年新增4.2万家 同比增幅近50% [13] - 迪卡侬2023年全球营收增长仅1.15% [36] 消费行为变化 - 泛户外人群从2018年1.45亿增至2021年底超4亿 [9][13] - 小红书露营笔记从2021年初100万篇增至2022年中400万篇 [12] - 抖音露营内容累计播放量超274亿次 [12] - 闲鱼户外装备搜索量翻倍 2023年底平台月出租商品超400万件 户外装备占比最大 [10] 品牌战略分化 - 安踏采用多品牌矩阵策略：始祖鸟定位高端向奢侈品看齐 萨洛蒙打造功能与时尚结合的爆款单品 [28] - 凯乐石实行"专业吸引潮流"策略 同时维护硬核攀登形象与时尚潮流产品线 [30] - 伯希和采用流量打法：2024年创下14小时GMV破6000万记录 营销费用与研发费用差距巨大 [33] - 迪卡侬启动品牌焕新：精简产品线 注入设计感 提升专业形象应对上下夹击 [36] - 北极狐战略调整：2016年起开设综合店展示产品线 推出年轻化ValleyRiver系列 聚焦徒步旅行场景 [38] 行业发展历程 - 2016年国务院发布健身休闲产业指导意见 预测2020年户外运动市场规模达9000亿元 [9] - 2018年实际市场规模仅589.7亿元 与目标相差甚远 [9] - 疫情成为行业转折点 户外从兴趣爱好转变为精神解药 [12] - 行业面临根本性问题：增长依赖虚拟朋友圈而非真实山野体验 [41]

消费主义演变 - 现代消费主义从物质追求转向生活方式和身份认同的推销 通过工作-消费循环绑定生活模式 [6][7] - 消费主义以理想主义形式包装 将精品手冲、极地旅行、艺术看展等体验标榜为对物质主义的超越 [8] - 资本收割方式从房贷车贷转向体验式消费 引导资源投向即时满足而非长期积累 [21][22] 内容创作行业现状 - 中国灵活就业人口突破2亿 其中35岁以下群体占比超70% 内容创作被视为财富自由途径 [5] - 多数个体创作者难以实现可持续变现 创作行为本质是情感驱动的消费 换取流量和短暂认同 [25] - 成功内容创作者需平衡自我表达与读者需求 聚焦创造价值而非消耗价值 [9][10] 情绪价值经济属性 - 情绪价值是一种需要投入时间精力的情感劳动 提供者需持续付出心力 [14][17] - 情绪价值难以转化为房产教育医疗等结构性资源 索要情绪价值本质是消费行为 [18] - 高阶情绪价值可资本化交易 如通过婚姻实现阶级跃迁需具备外表光环或情绪共鸣能力 [19] 生产者思维核心 - 财富积累密码是生产者思维 关注创造价值而非消耗价值 聚焦他人需求而非自我表达 [9][11] - 思维模式需从"从世界获取什么"转向"为世界创造什么来换取需求" [10] - 真正的自由源于主动选择而非被算法和广告植入的应该 [30]