面对欧美市场四季度"旺季不旺"的威胁，中国品牌韧性凸显。 根据海关总署日前发布的最新外贸数据，今年前8个月，我国货物出口增长6.9%，8月份的出口增速也 达到了4.8%。在这背后，是非美出口和民企出口数据的持续增长。 上海社科院经济研究所研究室主任、研究员詹宇波告诉第一财经记者，贸易战带来的更大影响并非直接 的冲击，而是"抢出口"效应的传导，"今年上半年净出口的增长是很快的，后续抢出口效应如果减弱， 就容易出现旺季不旺的情况"。 不过，全球广告科技公司The Trade Desk（下称"TTD"）中国区资深业务拓展总监吴昱霖告诉第一财经 记者，需求收缩的当下，中国出海企业对于营销推广和品牌建设的投入只增不减，与此同时，无论是 AI技术的融入，还是在机器人等细分领域，中国品牌都展现出了突出的工艺与科技创新力。 中国汽车"带货"中国芯片 面对"旺季不旺"的威胁，中国的电子消费品依然具备较强竞争力。在近期举办的2025年柏林国际电子消 费品展（IFA）上，约764家中国企业参展，占比近四成。除了海尔、美的、TCL、海信这些老品牌，追 觅、石头科技、大疆与影石等也占据了重要位置。 吴昱霖表示，无论是AI技术的融入，还 ...

根据研报内容，以下是食品饮料行业2025H1业绩综述的关键要点总结： 行业投资评级 - 食品饮料行业投资评级为“强于大市(维持)” [5] 核心观点 - 食品饮料板块业绩增速明显放缓，归母净利润同比转负，营收和利润增速在申万一级行业中排名下降 [2][16] - 行业内部业绩分化显著，啤酒、软饮料、调味品、肉制品实现营收利润双增长，而白酒、休闲零食等板块承压 [2][9] - 在政策红利和消费新趋势下，行业存在结构性投资机会，建议关注成长赛道、边际改善赛道和筑底赛道 [10] 整体业绩表现 - 2025H1食品饮料行业实现营收5806.35亿元（YoY +2.41%），归母净利润1275.08亿元（YoY -0.56%） [2][16] - 营收增速较2024H1下降1.30个百分点，归母净利润增速较去年同期下降14.52个百分点 [2][16] - 行业毛利率和净利率同比下降，分别为51.41%（YoY -1.69pcts）和22.73%（YoY -1.19pcts） [21] - 费用率相对稳健，销售费用率10.85%（YoY -0.40pcts），管理费用率4.12%（YoY -0.17pcts） [21] 子板块业绩增速 - 营收增速前三的子板块：零食（+36.36%）、软饮料（+9.08%）、调味发酵品（+4.66%） [2][25] - 归母净利润增速前三的子板块：啤酒（+12.06%）、调味发酵品（+8.04%）、软饮料（+4.89%） [2][25] - 啤酒、调味发酵品、软饮料、肉制品四个子板块实现营收和归母净利润双增长 [2][25] 盈利能力分析 - 仅啤酒和调味发酵品板块的毛利率和净利率均同比提升 [3] - 啤酒板块毛利率+1.86pcts，净利率+1.25pcts；调味发酵品板块毛利率+2.26pcts，净利率+0.51pcts [3] - 白酒、乳制品、软饮料等板块毛利率提升但净利率下降 [3] - 休闲零食、预加工食品、保健品板块毛利率和净利率均同比下降 [3] 白酒板块 - 营收2415.08亿元（YoY -0.86%），归母净利润945.61亿元（YoY -1.18%），自2014H1首次出现负增长 [4][27][28] - 高端白酒最具韧性，贵州茅台（营收+9.10%，净利润+8.89%）、五粮液（营收+4.19%，净利润+2.28%）保持增长 [4][35][36] - 次高端白酒业绩下滑严重，营收-14.32%，净利润-20.93%，仅山西汾酒保持正增长 [4][38] - 中低端白酒分化明显，营收-8.79%，净利润-10.68%，古井贡酒、老白干酒、金徽酒实现正增长 [4][39] 啤酒板块 - 营收417.32亿元（YoY +2.75%），归母净利润65.38亿元（YoY +12.06%） [8][41] - 珠江啤酒（营收+7.09%，净利润+22.51%）、燕京啤酒（营收+6.37%，净利润+45.45%）表现亮眼 [8][41] - 盈利能力持续提升，毛利率45.84%（YoY +1.86pcts），净利率18.35%（YoY +1.25pcts） [44] 大众品板块 - 乳制品：营收958.91亿元（YoY +1.36%），净利润83.10亿元（YoY -2.83%），妙可蓝多（营收+7.98%，净利润+86.27%）表现突出 [9][51] - 软饮料：营收191.96亿元（YoY +9.08%），净利润35.38亿元（YoY +4.89%），东鹏饮料（营收+36.37%，净利润+37.22%）增长强劲 [9][55][56] - 调味品：营收352.99亿元（YoY +4.66%），净利润63.30亿元（YoY +8.04%），莲花控股（营收+32.68%，净利润+60.01%）增速领先 [9][60][62] - 肉制品：营收527.24亿元（YoY +2.80%），净利润27.17亿元（YoY +4.34%），华统股份（净利润+163.98%）表现优异 [9][63][64] 投资建议 - 成长赛道：关注饮料（能量饮料龙头）、零食（渠道和品类创新龙头）、保健品（年轻消费和高增长功效龙头） [10][70] - 边际改善赛道：关注啤酒（产品结构偏低龙头）、调味品（复合调味品和健康调味品龙头）、乳制品（业绩较优龙头） [10][70] - 筑底赛道：白酒行业处于筑底阶段，低估值和高分红提供支撑，静待库存出清后的投资机会 [10][70]

在美团诞生的 2010年，团购还是个新鲜事物，本地生活服务这个词也尚未普及。 平台上 线后推出的第一个产品是葡萄酒品尝套餐，对折的直白诱惑迅速带来第一桶金，当天销售 79 单，销售额近4000元，美团团购也在初出茅庐时就和省钱捆绑在了一起。 2011年，美团成立一周年之际，王兴将团购称为人们有史以来最优美的商业模式之一，他认为以团购 为基业的美团正做着一项特别和谐的事业： 可以带来实惠、刺激消费、扩大内需[1] 。 2025年，这项"和谐的事业 "已经渗透到本地生活的方方面面，下单 先找团购套餐，付款先膨胀神 券，都成了这个时代的消费者刻入 DNA的动作。 作为行业的先行者，美团团购 业务 成长的这 15年，也是本地生活市场迅速从蓝海膨胀成红海的15 年。艾媒咨询数据显示，今年中国O2O市场规模将达3.89万亿，同比增长了17.6%，并预计在3年后接 近6万亿[2]。 如今团购 业务 已发展成相当成熟的商业模式，市场格局愈发复杂。这种情况下，美团团购 品牌升级， 返璞归真式地把 品牌 关键词定为 " 团啥都 省 "。 而此时， "省"已经从当初的美好愿景，落地到 所有具象的 消费场景。 "省"的朴素信条 时至 ...

消费趋势变化 - 小红书平台"理性消费、反向消费"种草笔记同比增长超380% 预估互动量达千万级别 [1] - "平替"关键词种草笔记数同比增长57% 商业笔记数增长超135% [1] - 消费者转向注重产品实际价值和个性化表达 不再盲目为品牌标识溢价买单 [1] - 中产人群消费观念从彰显身份转变为追求价值消费 [1] 行业竞争格局 - 全球高端鹅绒服市场长期被欧洲和北美品牌垄断 依靠"产地背书"和"制定标准"掌握话语权 [4] - 中国鹅绒年产量占全球80% 但在高端领域长期缺位 [4] - 国产优质鹅绒多被低价收购贴牌或缺乏品牌赋能 [4] - 高端羽绒服领域存在"高端=进口"的行业偏见 [1][13] 产品技术优势 - 新疆伊犁地处北纬45°黄金羽绒带 与加拿大、西伯利亚、波兰、匈牙利同纬度 [6] - 新疆鹅绒养殖基地拥有200余年养鹅历史 世代传承科学养殖经验 [7] - 极寒气候使新疆鹅绒具有绒朵更大、蓬松度更高、清洁度更高、保暖性能更强的天然优势 [7] - 新疆白鹅绒综合品质得分94.03分 位列国际对比样本第一 [9] - 蓬松度达FP800+ 绒子含量高达95% 净绒含量达92.45% 洁净度远超国际标准达1500+ [9] - 加工工艺采用26米高分毛机 12道水洗程序 水温严格控制在60摄氏度 洗涤时间45分钟 [10] - 120摄氏度超高温烘干 时间达常规工艺两倍 1200秒风冷除尘和5次高强度除铁处理 [10] - 最终鹅绒残脂率低于0.4% 粉尘含量仅0.1% 远优于国际标准 [10] 品牌战略定位 - 公司不再满足于跟随策略 而是开始定义自己的价值体系 [2] - 通过2025鹅绒系列展示从跟随到引领的蜕变历程 [13] - 坚持长期主义与文化自信 以讲好中国故事为己任 [15] - 探索中国元素的当代表达 将中国自然人文与现代创新融合 [15] - 高端化不是模仿国际大牌 而是挖掘中国优势 [17] - 拒绝平替逻辑 推动"东方宝藏"成为全球认可的高端符号 [17]

消费趋势变化 - 小红书"理性消费、反向消费"种草笔记同比增长380%以上 互动量达千万级别 [1] - "平替"关键词种草笔记数同比增长57%以上 商业笔记数增长超135% [1] - 中产消费者从追求奢侈品转向注重产品实际价值和个性化表达 [3] 行业格局与挑战 - 全球高端鹅绒服市场被欧洲、北美品牌垄断 依靠"产地背书"和"制定标准"掌握话语权 [6] - 中国鹅绒年产量占全球80% 但在高端领域长期缺位 优质鹅绒多被低价收购或缺乏品牌赋能 [6] - 高端羽绒服领域存在"高端=进口"的行业偏见 消费者为品牌溢价支付成本远超原料价值 [3] 技术突破与品质优势 - 新疆鹅绒在9项核心指标中综合得分94.03分 位列国际对比样本第一 [12] - 新疆鹅绒蓬松度达FP800+ 绒子含量95% 净绒含量92.45% 洁净度超国际标准达1500+ [12] - 采用12道水洗程序 水温控制60摄氏度 洗涤时间45分钟 超高温烘干达120摄氏度 [13] - 最终鹅绒残脂率低于0.4% 粉尘含量仅0.1% 远优于国际标准 [13] 战略定位与品牌建设 - 公司拒绝平替逻辑 转而定义自身价值体系 追求品质领先 [3] - 与《中国国家地理》合作 传递中国地理故事 增强品牌差异化竞争力 [17] - 坚持长期主义 以讲好中国故事为己任 探索中国元素的当代表达 [20] - 将中国自然人文与现代创新融合 形成差异化全球竞争力 [19] 市场影响与行业意义 - 打破"高端=进口"行业偏见 重新定义世界级鹅绒品质价值标杆 [15] - 中国方案不再是替代选择 而是新的价值标杆 为世界提供高端鹅绒市场新选择 [19] - 展现中国纺织业从制造到创造的跃升 为服饰品牌提供高端化新路径 [22]

公司财务表现 - 2018-2023年营收和归母净利润复合年增长率分别达22%和25% [1] - 2024年营收同比下滑4.7%至65.89亿元 毛利率逆势提升0.8个百分点至76.4% [1] - 2020-2024年平均分红率超57% 股息率稳定在3.5%-5% 未来计划将年度分红率提升至60%-70% [1] - 预计2025-2027年归母净利润分别为6.13亿元/7.02亿元/7.96亿元 同比增长31%/14%/13% 对应PE分别为8倍/7倍/6倍 [3] 行业格局与机遇 - 2024年中国女装市场规模达1.06万亿元 同比增长1.48% 行业格局分散CR10仅7.9% [1] - 女性消费者对服装颜值和材质关注度达34% 品牌力关注度达22% 为中高端差异化品牌带来发展机遇 [1] 产品战略与优势 - 通过内生培育及外延并购构建七大品牌矩阵 核心品牌Koradior与NAERSI营收占比超50% [1] - 实施"卓越商品体系"战略 2024年SKU总数5894个 同比减少约7.4% 年均推出超300个创意设计系列 [2] - 优化"黄金三角"产品结构 深化品类专项研发 升级材料工艺扩大优质面料应用 [3] 渠道布局与优化 - 2024年净减少125家门店至1839家 提升购物中心门店占比 线上收入2016-2024年CAGR达33.5% [2] - 线下推行"开大店、提店效"策略 一线城市布局旗舰店 线上实施平台差异化双店模式 [3] - 深化与小红书战略合作 通过内容种草巩固品牌DNA资产 探索跨境等新兴渠道 [2][3] 供应链与运营 - 构建强大中台体系 前五大采购占比30.41% 强化品类化集约化生产与物流优化 [2] - 严控折扣及费用 通过精简核心供应商保障产品品质和供应稳定性 [2][3] 品牌发展与估值 - 积极打造轻奢品牌管理集团 通过代言/IP联名/时装秀等多渠道传递统一形象 [2] - 综合PE与PB两种估值方法 PE估值对应10.4港元 PB估值对应10.2港元 取平均值10.3港元作为目标价 [3]

罗永浩吃一桌子菜吐了句槽，结果点燃了西贝老板贾国龙心中的一团火，也点燃了餐饮业"预制菜"标准的一场争议，更映照出，在今天这个理 性消费时代，消费者花的每一分钱，都想花个明明白白，而且要值当。 "好久没吃西贝了，今天下飞机跟同事吃了一顿，发现几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。希望国家尽早推动立法，强制饭馆注明是否使用 了预制菜。" 9月10日，罗永浩发了条微博吐了个槽。 （图/微博截图） 看到热搜，正带着家人在喀什游玩的西贝创始人贾国龙赶紧飞回北京，团队复盘的结论是，"做的饭中规中矩，点的13道菜里没有一道是预制菜"。 贾国龙无法接受有人用"恶心"来形容西贝，"有点砸牌子了"，宣布"一定会起诉"罗永浩损害商誉，并开放全国后厨给顾客参观，还顺势推出"罗永浩菜 单"，承诺"不好吃不要钱"。 （图/视频截图） 老罗则毫不示弱地悬赏10万元征集西贝使用预制菜的证据，称自己并不反对预制菜，只想推动中国预制菜行业透明化，保障消费者的知情权。 网友们的站队也空前两极：支持者赞老罗"说出了消费者心声"，反对者则批其"博流量碰瓷""背后吐槽不地道"——当然，前者目测占据绝对多数。 一场关于预制菜定义、预制菜知情权的大讨 ...

光瓶酒市场分化现象 - 光瓶酒市场呈现冷热分化态势 牛栏山等传统品牌营收利润大幅下滑 而汾酒玻汾等产品供不应求甚至需要限购抢购 [1] - 行业分析师指出分化本质是行业洗牌与消费升级叠加结果 头部品牌凭借品质品牌和渠道优势切入高线光瓶酒赛道 [1] - 中国酒类市场正从规模扩张向价值竞争过渡 名酒下沉做光瓶酒形成对区域酒企的降维打击 [1] 顺鑫农业白酒业务表现 - 公司2025年上半年总营收45.93亿元同比下滑19.24% 净利润1.73亿元同比大幅下滑59.09% [2] - 白酒业务板块营收36.07亿元较去年同期46.99亿元下滑超20% 净利润3.41亿元较去年同期6.05亿元下滑超40% [2] - 低档酒（10元以下）营收25.78亿元同比下滑25.41% 占白酒营收比重达71.5% 50元以上产品毛利率下滑2.16个百分点 [5] 牛栏山产品线全面承压 - 牛栏山五大系列产品涵盖10元以下至50元以上价格带 所有产品线营收及毛利率均处于下滑态势 [4] - 分析师指出牛栏山主要消费对象为低收入人群 在大环境影响下消费需求明显减弱 [5] - 公司坦言光瓶酒领域竞争激烈 面临消费场景切换和人群习惯转变等多重挑战 [8] 高线光瓶酒表现强劲 - 汾酒玻汾产品频繁断货 被消费者称为"口粮酒之王" 在宴席市场接受度高 [5] - 玻汾所属"其他酒类"2024年营收达93.42亿元 毛利率53.15% 招商证券预测其2025年收入有望突破百亿元 [5] - 郎酒小郎酒年度销量超2.2亿瓶 按20元/瓶计算销售额超40亿元 [6] 行业竞争格局变化 - 头部酒企纷纷发力高线光瓶酒赛道 洋河股份推出洋河大曲高线光瓶酒售价59元 线上预售48小时破万瓶 [8] - 泸州老窖明确表示将资源向中高端大众主流产品倾斜 积极布局光瓶酒赛道并推出全新二曲产品 [8] - 新零售巨头盒马牵手川酒集团推出光瓶酒系列 价格带覆盖27.9元至99元 [9] 新势力品牌快速发展 - 光良酒五年覆盖30多个省市 建立超100万个终端 累计销量突破3亿瓶 [9] - 谷小酒最高单日销售额突破1000万元 显示新势力品牌增长势头强劲 [9] - 胖东来与酒鬼酒联名产品酒鬼·自由爱单品 今年营收可能达10亿元 [9] 消费趋势转变 - 消费者从注重奢华包装的"面子消费"转向追求品质和性价比的"里子消费" [7] - 年轻群体成为光瓶酒消费主力 玻汾等产品被用于调制鸡尾酒和桂花酿等新饮用场景 [5] - 高端白酒市场增长乏力 酒企通过光瓶酒切入高性价比价格带寻找新增长点 [7]

最近，许多贴息"红包"、平台补贴陆续出台，我自己也"以旧换新"了手机和家电。但身边也有人疑惑， 提振消费是否会助长浪费？反对浪费和提振消费可以"两全"吗？ 从"小份菜""按需备餐"让餐饮更精细更健康，到"共享单车""共享办公"极大提升资源使用效率；从闲置 交易推动物品循环利用，到新能源汽车、节能家电走进千家万户……这些身边的改变，清晰传递出一个 信号：反对浪费不仅没有抑制消费，反而正在悄然引领消费观念与消费结构升级，并深入影响生活的方 方面面。追求绿色低碳逐渐成为新风尚，为经济高质量发展注入新动能。 ——人民网网友 这样一种理性、可持续的观念，也与我们党艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统一脉相承。早在革命战争时 期，我们党就号召"节省每一个铜板为着战争和革命事业"。党的十八大以来，习近平总书记高度重视厉 行节约、反对浪费，深刻指出："要坚持勤俭办一切事业，坚决反对讲排场比阔气，坚决抵制享乐主义 和奢靡之风。" 能够理解这种担忧。非理性的消费行为，确实会产生浪费。比如为了"排场"大摆宴席，结果剩下大量饭 菜；为了"痛快"冲动购物，最终却闲置无用……这些行为不仅造成资源消耗，也和国家提振消费的初衷 背道而驰。 那么，提 ...

证券研究报告 2025 年 9 月 14 日 湘财证券研究所 行业研究 商贸零售行业周报 关注高端国货美妆发展潜力 相关研究： 地址：上海市浦东新区银城路 88 号 中国人寿金融中心 10 楼 核心要点： ❑ 商贸零售板块上周上涨 0.85% 根据 wind，上周，商贸零售报收 2396.85 点，上涨 0.85%，涨幅排名位列 申万一级行业第 19 位，跑输沪深 300 指数 0.53 个百分点；贸易Ⅱ报收 4520.93 点，上涨 2.5%；一般零售报收 3843.43 点，上涨 0.72%；专业连锁 Ⅱ报收 4812.18 点，下跌 1.78%；互联网电商报收 12655.25 点，上涨 2.47%。 ❑ 商贸零售板块 PE（ttm）42.81X，PB（lf）2.06X 根据 wind，当前商贸零售板块 PE 为 42.81X，相较上周环比上升 0.45 个百 分点，近一年 PE 最大值为 43.07X，最小值为 24.35X；当前 PB 为 2.06X， 近一年 PB 最大值为 2.07X，最小值为 1.19X。 | 1.《近期板块走强，关注零售百货 | | --- | | 业态变革》 2024.12 ...