平台治理行动 - 抖音电商否认存在“销售茅台低于市场价将被罚”的新规 但确认已发起针对茅台等酒水商品虚假宣传和异常低价行为的治理专项行动 [1] - 平台治理行动重点针对以“虚假低价”为噱头的违规引流行为以及有假货嫌疑的异常低价行为 部分商家售价甚至低于茅台官方公布的出厂价 [1] - 抖音电商目前已封禁异常低价商品100余个 并限制经营商家52个 [1] 双11期间白酒价格表现 - 今年双11期间53度500ml飞天茅台电商补贴价先后跌破1700元关口和1650元关口 并出现与官方售价相同的1499元抢购活动 个别直播间甚至出现1399元的低价 [2] - 今年双11期间52度500ml五粮液第八代普五补贴价一度低至759元 [2] - 对比去年双11 飞天茅台电商补贴最低价在2000元左右波动 五粮液普五补贴最低价在850元以上 显示今年价格显著走低 [2] 公司官方立场与渠道管理 - 提供上述低价茅台的店铺均不在贵州茅台和五粮液公布的正规销售渠道中 [2] - 贵州茅台董事王莉在业绩说明会上表示 公司正努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道 并提示消费者认准官方正规渠道 [2]