AppLovin Corporation (APP) 2025年第一季度业绩预告 - 公司将于5月7日盘后公布2025年第一季度财报 [1] - 预计总收入达13.8亿美元 同比增长30.2% 主要受软件平台业务扩张推动 [3] - 软件平台收入预计10.5亿美元 同比增长54.3% 得益于AXON 2.0技术提升广告投放效果 [2] - 应用收入预计3.317亿美元 同比下降12.7% [2] 盈利能力表现 - 软件平台调整后EBITDA预计8.294亿美元 同比增长68.6% [4] - 公司整体调整后EBITDA预计同比下降16.8% [4] - 每股收益预计1.45美元 同比大幅增长116.4% [5] 同业公司业绩参考 - Nayax Ltd (NYAX) 预计Q1收入8560万美元 同比增长33.9% 每股收益0.04美元（去年同期亏损0.15美元） [7] - Remitly Global (RELY) 预计Q1收入3.47亿美元 同比增长28.9% 每股亏损0.04美元（去年同期亏损0.11美元） [8]

微软Xbox涨价 - 公司宣布Xbox游戏机涨价 主要由于中国生产相关的关税导致开发成本上升 基础款Xbox Series S从299.99美元涨至379.99美元(涨幅27%) 高端款Xbox Series X Galaxy Black从599.99美元涨至729.99美元(涨幅22%) [1][2] - 行业面临普遍压力 任天堂Switch 2在美国面临生产延迟 索尼PlayStation在欧洲等地区涨价25% [2] 游戏业务表现 - 2025财年第三季度游戏部门收入同比增长4.9%至57.21亿美元 但硬件收入下降6% 增长主要来自游戏内容和服务(Xbox Game Pass及《使命召唤》《我的世界》等热门游戏) [3][4] - 公司转向"Xbox无处不在"战略见效 当前季度成为Xbox和PlayStation平台预购/预装量最高发行商 Xbox云游戏使用时长首次突破1.5亿小时 [5][6] 对公司整体影响 - 游戏收入占比不足总营收10% 远低于苹果iPhone占比(近50%) 涨价对股价影响有限 [7] - 投资者更关注云服务表现 超预期增长推动股价上涨超10% 公司计划2025年投入超800亿美元建设数据中心 [8] 行业关税影响 - 前CEO史蒂夫·鲍尔默警告关税战可能造成"重大干扰" 影响整个经济 供应链中断和生产成本上升可能长期影响消费电子定价和供应 [9][10] 分析师观点 - 财报发布后超过15位分析师上调目标价 平均12个月目标价507.77美元(潜在涨幅16.63%) 当前评级为"适度买入" [7][11] - 尽管评级积极 但微软未进入顶级分析师推荐的5支优先买入股票名单 [12]

核心观点 - 美国联邦法官裁定苹果公司违反法院禁令，必须开放应用商店允许外部支付方式，开发者可引导用户使用第三方支付渠道[2] - 法院批评苹果采取反竞争手段维持收入，包括对第三方支付收取27%佣金并设置用户引导壁垒[4] - 该判决将削弱苹果在应用生态中的话语权，为开发者和用户提供更多选择权[5] - 苹果已提出上诉，但在上诉结果公布前至少两个月内开发者可尝试推广外部支付[6] - 全球监管趋严下，苹果、谷歌等渠道巨头接连受挫，移动应用市场格局或迎来重构[12] 法院判决细节 - 2021年判决认定苹果30%佣金过高且与平台价值不称，具有反竞争性[4] - 苹果对第三方支付仍收取27%佣金并将收取期限延长至用户退出应用后7天[4] - 苹果设置"恐吓性"屏幕和静态URL劝阻用户使用其他支付方式[4] - 法院认定苹果高管作伪证并将其提交刑事调查，同时处罚其滥用律师保密权拖延诉讼[5] 行业影响 - Epic宣布免除开发者前100万美元抽成（约合721.17万元人民币），超出部分仅收12%[8] - Epic将推出新功能允许开发者托管自有商店，进一步节省成本[8] - Spotify等应用已通过更新实现免佣金的外部支付[5] - 摩根大通预计更多开发者将抓住机会推出类似更新[6] 中国市场动态 - 心动公司考虑在美国上架游戏中使用跳转链接支付方式[12] - 国内游戏公司密切关注事态发展，部分已做好准备但暂观望行业动向[12] - 华为应用市场对腾讯游戏内购抽成比例已降至10%-20%，低于此前30%[13] - 分析师指出中国安卓渠道费率甚至高于苹果税，市场或进入降费增效阶段[13] 全球监管趋势 - 欧盟对苹果开出5亿欧元（约合40.91亿元人民币）罚单，因其限制开发者引导用户使用第三方渠道[12] - 这是欧盟《数字市场法案》实施后的首张罚单[12] - 2023年4月美国第九巡回法院曾维持对苹果税的判决，2024年1月最高法院拒绝复审[6]

公司业绩预期 - 预计Light & Wonder季度每股收益为1.17美元 同比增长25 8% [1] - 预计公司季度营收为8 0858亿美元 同比增长7% [1] - 过去30天内分析师未对每股收益预期进行修正 表明覆盖分析师对初始预测的集体重新考量 [1] 细分业务表现 - 预计SciPlay业务营收为2 2259亿美元 同比增长8 1% [3] - 预计Gaming业务营收为5 1128亿美元 同比增长7 4% [4] - 预计iGaming业务营收为8140万美元 同比增长10% [4] 细分业务盈利能力 - 预计Gaming业务AEBITDA为2 543亿美元 去年同期为2 32亿美元 [4] - 预计iGaming业务AEBITDA为2678万美元 去年同期为2500万美元 [5] - 预计SciPlay业务AEBITDA为6906万美元 去年同期为6200万美元 [5] 市场表现 - 过去一个月公司股价上涨18 3% 同期标普500指数上涨11 5% [6] - 公司当前Zacks评级为3级(持有) 表明其表现可能与整体市场保持一致 [6]

财务数据和关键指标变化 - 公司一季度回购450万股股票，并将股票回购授权增加1000万股 [6] - DDM一季度数字收入增长7%，EBITDA增长46%（不包括一次性租赁收益），租赁收益方面，公司终止纽约总部两层长期租约获4300万美元现金付款，产生3600万美元账面收益 [8] - 公司重申2025年全年调整后EBITDA指引 [6] 各条业务线数据和关键指标变化 DDM业务 - 一季度数字收入增长7%，EBITDA增长46%（不包括一次性租赁收益） [8] - 一季度许可业务增长30%，得益于OpenAI许可和苹果新闻业务的强劲表现；绩效营销增长11%，消费者在商务方面支出稳定 [36] - 二季度数字收入指引为7% - 9%，增长来自稳定流量、稳定的优质需求、持续的绩效营销以及许可业务的增长 [37][38] Care业务 - 消费者端业务面临产品匹配、定价包装和营销等方面的挑战，今年有三大核心优先事项：产品改进、优化定价和包装、营销 [104][105] - 企业端业务受益于疫情后备份护理成为员工福利的趋势，有三个关键方向：帮助员工利用福利、改进产品、获取新客户 [131][132] Search业务 - 与谷歌续签合同，业务在经历几年挑战后显示出稳定迹象 [9] The Daily Beast业务 - 收入增长72%，并实现盈利 [9] 各个市场数据和关键指标变化 - 广告市场方面，优质广告需求总体稳定，制药、科技和美容等领域的优势抵消了食品和饮料等领域的疲软；程序化定价疲软，同比基本持平 [17][18] - 消费者支出方面，通过DDM的绩效营销表现稳健，但Care业务出现消费者压力的早期迹象 [15][17] 公司战略和发展方向和行业竞争 公司战略 - 业务执行方面，各业务专注发展，如DDM提升数字收入和EBITDA，Care改进产品，Vivien应用AI等 [8][9] - 资本配置方面，完成股票回购，增加回购授权，积极评估股票回购；积极寻找并购机会，包括现有公司和新平台；考虑战略剥离小持股 [12][13] - 重大催化剂方面，持续寻找能实现价值的重大事件，如分拆ANGI [13][14] 行业竞争 - DDM在数字出版领域具有规模和专注绩效的优势，通过Decipher等工具实现精准广告投放，在竞争中处于有利地位 [41] - Care业务在消费者护理领域是领导者，但面临产品改进和市场竞争的挑战 [101][103] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济前景不确定，但公司重申全年调整后EBITDA指引，核心假设是无重大衰退 [6][18] - 密切关注宏观经济环境，分析消费者和品牌的稳定性或疲软迹象，谨慎考虑可自由支配支出 [15][18] - 公司各业务将根据情况采取成本行动，以应对经济放缓 [143] 其他重要信息 - 公司与OpenAI合作积极，工程师相互协作，在产品推出和AI建模方面取得积极成果 [82] - 公司任命Tore Braman加入董事会，其技术和资本市场背景以及董事会服务经验将对公司战略执行有价值 [67][68] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：2026年DDM的关键产品优先事项以及未来资本分配的考虑和最低现金水平 - 2026年DDM的关键产品优先事项包括People应用、MyRecipes项目和Decipher Plus等，公司对这些项目充满期待 [22][23][24] - 资本分配方面，公司目标是进行并购，同时不排除额外的股票回购；目前有9000万美元公司现金，DDM也在产生现金 [27][28] 问题2：DDM数字业务一季度收入趋势、二季度收入指引的因素、关税对广告商支出的影响以及DDM现金流对IAC的影响 - 一季度数字业务增长受流量和收入增长放缓因素影响，如去年同期高基数、季度少一天、复活节时间变化和新闻周期不利等；数字广告增长1%，许可业务增长30%，绩效营销增长11% [34][36] - 二季度数字收入指引为7% - 9%，增长来自稳定流量、稳定的优质需求、持续的绩效营销以及许可业务的增长 [37][38] - 关税不确定性对广告商需求有影响，但公司认为目前影响不大 [38] - DDM在杠杆比率低于4倍时，IAC可获得其现金流，这增加了公司的财务灵活性 [45] 问题3：任命Jim Lawson为Decipher总裁的战略目标 - Jim Lawson在广告技术领域经验丰富，他的加入将帮助公司充分发挥Decipher的潜力，拓展市场，实现数据产品的商业价值 [49][50][51] 问题4：谷歌不再逐步淘汰cookie对Decipher的影响以及ArcHouse加入董事会的情况 - 谷歌不再淘汰cookie对公司影响不大，甚至可能有助于公司展示上下文定位与cookie的差异和优势 [61][62] - ArcHouse是公司投资者，Tore Braman加入董事会，其背景将对公司战略执行有价值 [67][68] 问题5：DDM新的直接面向消费者体验的情况、其他Meredith网站的可能性以及对自有和运营库存增长的影响 - 公司通过People应用、MyRecipes和Decipher Plus等项目直接连接受众和广告商，取得了良好效果；未来将有更多类似规模的新项目推出 [72][73][75] 问题6：与OpenAI合作的经验、IAC投资组合的AI机会以及谷歌DoJ审判对Dotdash的影响 - 与OpenAI合作积极，双方工程师协作，在产品推出和AI建模方面取得积极成果 [82] - IAC投资组合中，Vivien、Care、Turo和搜索业务等都有AI应用机会，如实时竞价、智能匹配、欺诈检测等 [83][84] - 谷歌DoJ审判的影响尚不确定，公司将密切关注并积极应对 [87][89] 问题7：Care业务消费者端的挑战及应对措施，以及DDM现货市场的表现和驱动因素 - Care业务消费者端的核心优先事项是产品改进、优化定价和包装、营销，目前已取得一些改进 [104][105][106] - DDM现货市场表现不稳定，受广告商信心和市场需求变化影响，同时一些大型广告商退出市场也对价格产生影响 [94][97] 问题8：谷歌合作的云托管节省情况、搜索算法变化和向AIO过渡对流量的影响，以及程序化业务疲软的驱动因素 - 谷歌合同仅涉及搜索，无云组件 [114] - 谷歌AIO对公司流量影响不大，目前仅在部分搜索页面出现，且公司流量来源多元化 [114][115][116] - 程序化业务疲软的原因包括流量下降、优质广告占用库存以及市场价格波动等 [123][124] 问题9：Care业务加速增长的关键战略优先事项 - 消费者端的关键是产品改进、优化定价和包装、营销；企业端的关键是帮助员工利用福利、改进产品、获取新客户 [129][130][131] 问题10：优质广告业务的情况、广告商趋势以及并购环境的变化和关注领域 - 优质广告业务一季度表现良好，二季度符合预期，公司对未来表现有信心，但受市场环境影响存在不确定性 [135][136][138] - 公司在并购方面积极寻找机会，关注数字、体验、AI等领域 [143][144][145]

苹果与Epic诉讼判决核心内容 - 美国加州地方法院裁定苹果公司违反法院禁令，不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示风险等方式阻止用户外部购买 [1] - 法院认定苹果商店30%佣金是"过高的营业利润率"且反竞争，苹果虽开放外部渠道但仍收取27%佣金并设置购买壁垒 [2] - 法官认定苹果高管作虚假陈述并提交刑事调查，对苹果滥用律师保密权行为进行处罚 [3] 判决对开发者和生态的影响 - 开发者可免除27%外部支付佣金（渠道内为30%），被授权引导用户尝试外部链接购买 [3] - Epic宣布免除开发者每年前100万美元抽成（约合721.17万元人民币），超出的部分收取12%分成 [6] - Spotify等应用已开始尝试渠道外免佣金支付，且更新获苹果商店通过 [3][4] 行业应对与市场反应 - 国内心动公司考虑在美国上架游戏时提供跳转链接充值方式，TapTap国际版密切关注事件 [9] - 部分游戏公司已做好准备但观望上诉结果，等待行业大规模效仿后再行动 [10] - 欧盟对苹果开出5亿欧元（约合40.91亿元人民币）罚单，因其限制开发者引导用户使用第三方渠道 [10] 全球渠道格局变化趋势 - 腾讯与华为达成新协议，华为应用市场对腾讯游戏抽成降至10%-20%，低于此前30% [11] - 全球监管收紧使苹果、谷歌等渠道巨头受挫，开发者话语权提升推动抽成比例下降 [10][11] - 中国安卓生态"过路费"因硬核联盟等存在费率甚至高过苹果税，可能迎来降费阶段 [11] 开发者与平台竞争策略 - Epic向消费者提供5%奖励以吸引使用其网上商店 [8] - 开发者需平衡优惠条件与服务质量，解决外部支付的安全可靠性问题 [7][8] - 苹果塑造的完整应用体系和用户习惯仍是第三方渠道需要突破的主要障碍 [7]

财务数据和关键指标变化 - 公司一季度回购450万股股票，并将股票回购授权增加1000万股 [5] - DDM一季度数字收入增长7%，EBITDA增长46%（不包括一次性租赁收益），租赁收益方面，公司终止纽约总部两层长期租约获4300万美元现金付款，产生3600万美元账面收益 [7] - 一季度许可业务增长30%，得益于OpenAI许可和苹果新闻的强劲表现；绩效营销增长11%，消费者在商务上支出稳定，推动数字收入季度增长达7% [34] - 公司重申2025年全年调整后EBITDA指引 [5] 各条业务线数据和关键指标变化 DDM业务 - 一季度数字广告增长1%，3月增长8%，4月情况类似；一季度许可业务增长30%，绩效营销增长11%，推动数字收入季度增长7% [33][34] - 二季度预计数字收入增长7% - 9%，源于稳定流量、稳定的优质需求、持续的绩效营销表现，许可业务虽面临更艰难的比较基数但仍将增长 [35][36] Care业务 - 消费者端，目前有产品改进、优化定价和包装、营销三个核心优先事项，预计Q3 - 早期Q4产品达到理想状态，届时将加强营销投入 [104][106] - 企业端，受益于疫情后备份护理成为员工福利的文化转变，业务有让员工了解福利并使用、改进产品方便预订、获取新客户三个重点方向 [131] 搜索业务 - 与谷歌续签合同，业务在经历挑战后显示出稳定迹象 [8] The Daily Beast业务 - 一季度收入增长72%，实现盈利 [8] 各个市场数据和关键指标变化 - 广告市场，优质需求总体稳定，制药、科技和美容等类别表现强劲，抵消了食品和饮料等领域的疲软；程序化定价疲软，同比基本持平 [15][16] - 消费者市场，通过DDM的绩效营销观察到消费者支出稳定，但Care业务出现消费者转化率下降的早期迹象 [14][15] 公司战略和发展方向和行业竞争 战略方向 - 业务执行方面，各业务专注执行，如DDM、Care、Vivien、Search和The Daily Beast等业务提升产品、内容和技术以加速营收和盈利增长 [10] - 资本配置方面，完成450万股股票回购，增加1000万股回购授权，未来将继续评估股票回购；积极寻找并购机会，包括现有公司和新平台的投资机会；如有合适机会，将剥离小持股以释放资本和简化公司 [5][11][12] - 重大催化剂方面，持续寻找能实现价值的重大事件，如分拆ANGI是战略的关键一步 [12][13] 行业竞争 - DDM在数字出版领域规模大，通过Decipher和Decipher Plus等技术在广告定位方面具有优势，能与基于cookie的定位竞争 [22][49] - Care在消费者护理和企业护理领域具有领先地位，通过提升产品、定价和营销等方面增强竞争力 [100][130] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济前景不确定，但公司重申2025年全年调整后EBITDA指引，假设无重大衰退 [5][16][17] - 消费者支出和广告市场存在不确定性，公司将密切关注宏观环境，谨慎考虑可自由支配支出 [14][16] - 对各业务未来前景持积极态度，如DDM对2026年业务发展充满期待，Care预计2026年实现增长 [20][107] 其他重要信息 - 3月31日，公司完成ANGI向股东的完全分拆，这是IAC创建的第10家独立公司 [6] - 公司与OpenAI合作良好，工程师相互协作，在产品推出和AI建模等方面取得积极成果 [79][80] - 公司引入Jim Lawson担任Decipher总裁，以加强该业务的商业执行能力 [46][49] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：2026年DDM收入增长的关键产品优先事项是什么，以及未来资本如何在回购和并购之间分配，是否有最低现金水平考虑？ - 2026年DDM的关键产品优先事项包括People应用、MyRecipes项目、Decipher Plus以及活动业务等 [20][21][22][23] - 资本分配方面，公司目标是回购2亿美元股票，目前有9亿美元公司现金，DDM也在产生现金，未来将关注并购机会，同时不排除额外的股票回购 [25] 问题2：DDM数字业务一季度收入趋势如何，二季度数字收入指引的影响因素有哪些，关税对广告商品牌支出有何影响，以及DDM现金流与IAC的关系？ - 一季度，由于比较基数困难、少一天、复活节时间变化和新闻周期等因素，核心流量下降3%，数字广告增长1%，许可业务增长30%，绩效营销增长11%，推动数字收入增长7% [32][33][34] - 二季度预计数字收入增长7% - 9%，源于稳定流量、稳定的优质需求、持续的绩效营销表现，许可业务虽面临更艰难的比较基数但仍将增长 [35][36] - 关税不确定性对部分类别广告商支出有影响，但整体影响在指引中已考虑 [36] - DDM在杠杆率低于4倍总债务与EBITDA之比时，IAC可获得其现金流，目前已低于该比率，增加了IAC的财务灵活性 [43][44] 问题3：任命Jim Lawson为Decipher总裁的战略目标是什么？ - 引入Jim Lawson是为了加强Decipher业务的商业执行能力，他能利用公司的第一方数据，将Decipher的潜力扩展到开放网络，展示公司对该业务的重视 [49] 问题4：谷歌不再逐步淘汰cookie对Decipher有何影响，以及Arkhouse加入董事会的情况？ - 谷歌不再淘汰cookie对Decipher影响不大，甚至可能有助于突出其基于上下文定位的优势，与cookie定位形成对比，且广告商对cookie的隐私问题存在担忧，而Decipher基于行为的实时定位更具优势 [58][59][62] - Arkhouse是IAC投资者，相信公司股票的经济价值，Tore Braman加入董事会，其技术和资本市场背景以及董事会服务经验将对公司战略执行有价值 [65][66] 问题5：DDM在直接面向消费者体验方面的举措，以及对未来新项目的预期？ - 公司通过People、MyRecipes和Decipher Plus等方式直接连接受众和广告商，取得了良好的市场反馈，未来将继续推出类似规模的新项目 [70][71][73] 问题6：与OpenAI合作的经验，IAC投资组合的AI机会，以及谷歌DoJ审判对Dotdash的影响？ - 与OpenAI合作积极，工程师相互协作，在产品推出和AI建模等方面取得帮助，有助于将AI融入公司流程 [79][80] - IAC投资组合中，Vivian、Care、Turo和搜索业务等在大数据集和优化活动方面有AI应用机会，如实时竞价、智能匹配和欺诈检测等 [81][82] - 对于谷歌DoJ审判，公司将密切关注，认为自身应专注于与广告商和受众建立良好关系，凭借品牌和产品优势应对市场变化 [85][87] 问题7：Care业务消费者端的挑战及应对措施，以及DDM现货市场表现和驱动因素？ - Care业务消费者端，目前重点是产品改进、定价和包装优化以及营销，预计Q3 - 早期Q4产品达到理想状态后加强营销 [104][106] - DDM现货市场表现不稳定，可能受广告商信心、部分大型需求方退出市场等因素影响，难以作为市场趋势的领先指标 [94][95][97] 问题8：与谷歌合作的云托管节省情况，谷歌搜索算法变化和向AIO过渡对流量的影响，以及程序化业务疲软的驱动因素？ - 与谷歌的合同仅涉及搜索，无云托管组件 [115] - 谷歌搜索算法变化和AIO过渡对公司流量影响不大，目前谷歌搜索约占公司流量的三分之一，AIO出现在约三分之一的搜索页面上，有轻微的点击下降，但不显著 [116][117][119] - 程序化业务疲软，价格同比持平，受关税担忧和流量变化影响，部分大型需求方退出市场也导致价格下降 [124][125][97] 问题9：Care业务加速增长的关键战略优先事项是什么？ - 消费者端，关键战略优先事项是产品改进、定价和包装优化、营销；企业端，是让员工了解福利并使用、改进产品方便预订、获取新客户 [130][131] 问题10：优质广告业务的情况，广告商的趋势和看法，以及并购环境和关注领域？ - 优质广告业务一季度表现良好，二季度符合预期，Decipher等技术有助于业务发展，但受市场环境影响，未来情况不确定 [135][136][137] - 广告商关注市场环境，公司将密切关注数据和趋势，在指导中考虑经济放缓因素，但不认为会出现重大衰退 [137][139][143] - 并购环境方面，公司对不同行业的机会感兴趣，包括数字体验、数字赋能体验、AI对消费者互动和游戏的影响等领域 [143][144][145]

公司动态 - GDEV宣布开发Pixel Gun 2 作为Pixel Gun 3D的跨平台续作 计划于2026年初登陆iOS、Android和Steam 主机版本后续推出 [1] - Pixel Gun 2由GDEV旗下工作室Cubic Games开发 保留像素艺术风格 提供新一代竞技射击体验 [1] - Pixel Gun 3D将持续获得支持和更新 现有玩家可继续游玩 [2] 产品表现 - Pixel Gun 3D运营12年 累计安装量超过3亿次 月活跃用户达300万 累计收入超过2.3亿美元 [2] - GDEV旗下游戏总安装量超过5.5亿次 总收入达25亿美元 [4] 战略规划 - Pixel Gun 2将实现全平台互通 覆盖移动端、PC和主机 构建统一游戏生态系统 [3][6] - 采用现代技术栈 包括高级服务器架构和反作弊系统 确保稳定性能和公平环境 [6] - 坚持免费游玩模式 注重公平 monetization机制 [6] 产品特性 - 融合快节奏竞技与易上手特点 兼顾休闲与硬核玩家需求 [6] - 保留经典像素美学 同时升级图形和玩法机制 [6] - 提供多样化游戏模式 包含怀旧与新地图 上市后持续更新内容 [6] 管理层观点 - Cubic Games CEO认为Steam版Pixel Gun 3D证明IP跨平台扩展能力 Pixel Gun 2将进一步推进该愿景 [3] - GDEV CEO强调续作反映玩家社区长期参与度 符合行业对可访问性、公平性和跨平台体验的期待 [3]

核心观点 - Epic Games CEO Tim Sweeney在对抗苹果App Store规则的法律诉讼中取得重要胜利 可能改变苹果运营App Store的方式 [1][2] - 该裁决允许开发者告知用户其他支付方式 并提供更优惠价格 打破苹果30%抽成的垄断 [10][11] - 游戏开发者此前被强制使用苹果支付系统并支付30%佣金 而流媒体等"阅读类应用"可豁免 [7][8] - Epic为此次法律斗争投入超1亿美元法律费用 并损失iOS平台潜在数亿美元收入 [16][17][20] 苹果App Store规则 - 苹果对游戏和社交媒体应用实施严格规定 强制使用其支付系统并收取30%佣金 [8] - 流媒体视频、音频和电子书应用被归类为"阅读类应用" 可绕过苹果支付系统 [7] - 苹果此前禁止开发者告知用户其他支付渠道的优惠 该限制现被法院废除 [10] 裁决影响 - 开发者现在可以引导用户至网页端完成支付 提供更优惠价格并提高自身收益 [10] - 预计主要开发者如Spotify和Fortnite将迅速采用替代支付方案 [12] - 长期来看 若苹果不降低30%抽成比例 开发者可能全面转向网页端支付 [11] Epic Games状况 - Fortnite计划本周重返iOS平台 通过Epic Games Sweden的开发者账户分发 [13][15] - 公司五年法律斗争导致直接损失包括：1亿美元法律费用 3亿美元iOS平台收入损失 以及难以估量的用户增长机会成本 [16][17][18] - 投资者普遍支持公司战略 认为打破平台垄断对构建元宇宙生态至关重要 [22][23] 行业长期影响 - 智能手机已成为数字生活核心 应用商店规则直接影响开发者和消费者数字自由 [5] - 当前应用商店模式可能阻碍创新 使平台方垄断所有利润空间 [21][23] - Epic定位独特 既开发游戏也运营平台 使其成为挑战现有规则的自然选择 [24][25]

行业景气度与市场规模 - 2024年全球移动游戏市场景气度改善 内购收入回升 我国SLG出海产品受益于行业变化[1] - 2024年我国自主研发游戏出海规模达185.56亿美元 同比增长13.4% 其中策略类(含SLG)流水占比41.38% 对应市场规模约77亿美元/年[1] - 按24年1月-25年2月流水推算 我国出海策略类(含SLG)产品单月流水规模约5-8亿美元[1] 产品表现与市场地位 - 2024年首次获得10亿流水产品中 《Last War》和《Whiteout Survival》均为SLG品类 体现SLG在海外市场优势地位[1] - 《Whiteout Survival》24年全年流水首次突破10亿美元 表现突出[1] - 《Kingshot》早期表现与《Whiteout Survival》相近 数值设计类似 具备较高商业化潜力 有望成为点点互动下一个爆款SLG[3] 玩法创新与用户获取 - SLG游戏通过建造+对战为主要流程 游戏周期长 新玩家准入门槛高 买量难度大[2] - 玩法融合推动重度品类游戏获客 降低买量成本 轻量级玩法反馈及时 能迅速转化用户下载 提升买量效率[2] - 《Kingshot》采用"塔防"+SLG玩法 前期塔防兼具趣味和数值成长 便于引入用户并导入SLG玩法[3] 重点公司推荐 - 建议关注SLG领域研发能力突出且具备优质产品储备的公司 包括ST华通(002602 SZ) 腾讯控股(00700) 网易-S(09999) 三七互娱(002555 SZ) 恺英网络(002517 SZ)[1]