双11家电消费整体热度 - 2025年双11家电消费保持较高活跃度，56.19%的受访者有购买家电计划 [2] - 超六成受访者已参与本轮双11，其中30.88%已完成下单，38.74%已将商品加入购物车 [2] - 在有家电购置计划的消费者中，37.38%计划入手小家电，29.39%瞄准大家电，23.74%表示都会购买 [2] 消费者画像与决策理念 - 消费理念明显分化，“务实族”占比58.13%，坚持功能够用和极致性价比 [5] - “顶配族”占比25.48%，倾向于在预算内选择配置最好、性能最强的型号 [5] - 近九成受访者在购买大家电前会做功课，42.18%结合装修或与家人商量，46.16%会比较功能、口碑与性价比 [25] 消费动机与核心关注要素 - “顶配族”换新动机主要为“追求更高品质生活体验”（58.34%）和“新技术吸引”（49.93%） [9] - “务实族”换新动机主要为“旧产品性能衰退”（41.49%）和“促销驱动”（38.97%） [9] - “顶配族”最关注“技术和功能配置”（48.87%）与“品牌专业度与口碑”（46.06%） [12] - “务实族”将“价格便宜”置于首位（67.23%），并关注“产品能耗级别”（45.06%） [13] 平台选择与服务偏好 - 平台信誉好（52.69%）、价格实惠（51.53%）和送装一体等服务（50.27%）是消费者选择平台的TOP3因素 [1][17] - 消费者最看重的三项服务为正品保证，假货即赔（60.85%）、送装一体服务（59.63%）和免费上门退换（57.38%） [17] - 京东是超八成消费者的首选平台，“顶配族”中83.88%首选京东，“务实族”中84.73%首选京东 [21] 产品趋势与热门品类 - 小家电消费吸引力强，冬季应季款（51.39%）、厨房健康类（54.32%）、智能家用型（52.24%）是三大热门方向 [27] - 大家电领域健康化、节能化、智能化与家居一体化趋势显著 [28] - 冰箱品类中“一级能效节能冰箱”（63.03%）和“大容量精细分储”（57.62%）最受欢迎 [28] - 空调品类中“有空气管理功能的健康风空调”（57.38%）和“高能效节能空调”（60.51%）受青睐 [29] 信息获取与决策路径 - 83.03%的受访者会先上京东查看销量榜单、用户评论等功能辅助决策 [26] - 消费者最看重的前三类信息是产品参数和技术、售后与物流安装等配套服务以及真实使用反馈 [26] - 平台凭借全链条信息服务，成为消费者依赖的家电“消费参谋” [26]

活动规模与参与度 - 2025年小米质量月由集团质量委员会联合10大业务部门共同策划，围绕“让高体验澎湃人心”的主题展开 [1] - 活动在北京、南京、武汉、上海、深圳等多个职场及海外区域累计开展超过120场质量主题活动 [1] - 活动吸引近6万余人及150多家合作商伙伴积极参与 [1][7] 战略目标与高层表态 - 2025年被公司定义为全品类稳步推进高端化的重要一年，将高质量和高体验置于首要位置 [1] - 集团总裁在年初质量动员大会上强调要坚定不移地坚持质量第一，杜绝任何产品出现质量与口碑问题 [1] - 高体验是公司力争行业标杆的关键要素，也是达成高端化战略目标的必由之路 [1][9] 用户互动与反馈机制 - 活动期间各业务线开展多场用户倾听活动，包括手机部的“负责人在线”系列、中国区的“倾听计划”及国际业务部的“国际听音”等专项活动 [4][5] - 通过结构化调研及米粉座谈精准捕捉用户对产品性能及日常使用体验的细致反馈 [5] - 鼓励研发、产品、质量等团队成员与用户零距离互动，构建用户与产品团队间的沟通桥梁以促进需求快速响应 [5] 生态协同与合作伙伴 - 公司联合手机、大家电、生态链等多个业务部门，携手超过150家合作伙伴共同策划主题活动 [7] - 通过质量宣讲、技能竞赛、典型案例学习等形式推动全员参与质量建设，提升团队质量意识与实操水平 [7] - 未来将继续与合作伙伴紧密携手，共同构筑坚实可靠的质量防线，推进生态体系内各方的持续发展 [7] 未来展望与行业定位 - 公司站在十五周年的新起点，将继续秉持以用户为中心的理念，提升用户体验，力争行业标杆 [9] - 在迈向高端化的道路上，将以更高标准、更严谨态度、更创新精神为行业树立新的质量标杆 [9]

政策资金支持 - 今年第四批支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金规模达690亿元，并于国庆中秋假期前下达各地 [1] - 国家安排用于“以旧换新”补贴的超长期特别国债总规模为3000亿元，目前资金已全部下达 [7] 消费市场活力 - 随着“以旧换新”等促消费政策加力实施，节日消费市场活力持续释放 [1] - 假期首日，北京一家大卖场客流量比平时周末提升1倍以上 [2] - 最新数据显示，1至8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过两万亿元 [7] 家电产品销售 - 安徽阜阳一家卖场一级能耗家电销售占比已超过80% [2] - 北京、安徽等地实体卖场通过“以旧换新补贴+企业折扣+门店优惠”的复合优惠体系促进消费 [2] - 江苏泰州一位消费者通过补贴优惠，购买总价6万元的家电产品，实际花费4.8万元，节省1.2万元 [3] 汽车市场销售 - 湖北在国家购车补贴基础上，整合推出总规模超亿元的地方购新补贴、消费贷款贴息、车企促销让利等“组合拳”优惠 [4] - 以总价20万元新能源车为例，叠加国家报废更新补贴2万元、置换更新补贴5000元、地方政府补贴2500元或3000元、贷款贴息2000元及企业礼包，合计优惠最高近3万元 [4] - 政策叠加下，假期首日当地4S店客流量增长40%左右 [4] 农机市场销售 - 湖南常德一家农机经销商表示，相比往年，销售提升了30% [6] - 一位种粮大户的旧农机报废补贴为17500元，购新机可追加50%补贴约8000多元，总计获得补贴26000多元 [5] 银发经济消费 - 山东济南对适老化产品提供单件产品实际销售价格30%的补贴，每件补贴不超过3000元 [7] - 政策推出后，济南一家银发经济中心前来咨询的人数比之前增长40% [7] - 一位消费者购买原价5000多元的轮椅，享受国家30%补贴后，实际花费约3000多元 [6]

政策资金支持 - 2025年第4批支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金规模达690亿元，并于国庆中秋假期前下达各地[1] - 2025年国家安排用于以旧换新补贴的超长期特别国债资金总规模为3000亿元，目前资金已全部下达[15] - 1至8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元[15] 假期消费市场表现 - 国庆中秋假期首日北京一家大卖场客流量比平时周末提升1倍以上[1] - 安徽阜阳一家卖场一级能耗家电销售占比超过80%[3] - 湖北在国家购车补贴基础上整合推出总规模超亿元的地方购新补贴、贷款贴息、车企让利等组合优惠[4] - 湖南常德假期首日当地4S店客流量增长40%左右[9] - 湖南常德武陵区农机经销商销售相比往年提升30%[13] 消费者与企业案例 - 江苏泰州王女士购买总价6万元家电产品，通过补贴优惠后实际花费4.8万元，节省1.2万元[3] - 消费者龚卓异购买总价20万元新能源车，可享受报废更新补贴2万元或置换更新补贴5000元，叠加地方政府补贴2500元或3000元、贷款贴息2000元及企业礼包，合计优惠最高近3万元[9] - 山东济南银发经济中心单件适老化产品补贴额度为实际销售价格的30%，每件补贴不超过3000元，政策推出后咨询人数比之前增长40%[15] 行业与产品聚焦 - 北京、安徽等地实体卖场形成以旧换新补贴+企业折扣+门店优惠的复合优惠体系，推动智能、绿色产品加速普及[3] - 汽车与农机市场迎来金九银十销售旺季，政策有效促进农机流通并刺激购买能力[4][8][13] - 以旧换新政策成为撬动银发消费的关键支点，2025年居家适老化改造被正式纳入国补支持清单，覆盖洗浴安全设备、厨房便利改造产品、智能养老辅助设备等[14][15]

原标题：2025"乐购湖北 金秋潮荟"消费季火热启幕 六大领域齐发力，千场活动惠全民，金秋相约湖北！ 9月27日上午，由湖北省商务厅、鄂州市人民政府联合主办的2025"乐购湖北 金秋潮荟"消费季启动仪式在鄂州葛店经开区佛罗伦萨小镇隆重举行。本届 消费季聚焦汽车、家居、餐饮、商圈、国货、数智六大消费领域，政企联动推出超亿元补贴，全省17个市州联动推出1000余场特色活动。旨在以高质量供给 激发消费潜力，满足人民群众对美好生活的需求。 "促消费、旺市场是一项系统工程，需要政府、企业、行业协会和广大消费者同心同向、协同发力。"启动仪式上，鄂州市委书记、市人大常委会主任孙 兵首先代表东道主发出诚挚邀请，希望广大企业商家抢抓机遇、诚信经营，共同繁荣鄂州消费市场，让城市烟火气愈发浓厚。 湖北省商务厅党组书记、厅长龙小红表示，本届消费季将围绕聚焦六大消费领域，不断增加高品质商品和服务供给，全方位激发消费潜力，更好满足广 大人民群众个性化、多样化、品质化消费需求。 车行楚天。全省延续汽车以旧换新政策，"千县万镇"新能源汽车消费季深入县域。襄阳国际车展、荆州"购车抽奖最高3万元"、宜昌西陵汽车消费券等 活动密集推出，车企联合金 ...

刘强东商业理念与战略 - 民营企业竞争应依靠商业模式和价值创造而非个人恩怨 [1] - 支持向上卷即卷质量好价格公道安全的产品反对向下卷即低端内卷损害产业链利益 [1] - 平台型企业需自我克制实现从业者消费者平台方利益平衡共赢 [1] 京东创业历程与模式创新 - 创业初期发现电脑城模式不透明存在乱象 [2] - 2004年转向明码标价全国统一定价只卖正品好货的新模式 [2] - 2009年进军大家电销售时发现家电品牌商净利润率仅1%而零售商达6% [2] - 2016年成为全国最大家电零售商 [2] 七鲜小厨与外卖业务创新 - 外卖平台扣点高达25%而餐厅净利润率普遍低于25% [3] - 七鲜小厨首店运营两个月日订单超1500笔 [3] - 带动5公里范围内餐饮单量增长30%以上未挤压从业者生存空间 [3] 京东直播与营销活动 - 刘强东直播秀厨艺推出宿迁名菜黄狗猪头肉 [1] - 七鲜小厨将于9月底推出该菜品 [1] - 直播带动京东旅行直播间场观数瞬间飙升至百万 [1]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[7] 核心观点 - NAS行业正从专业用户小众产品向大众消费电子转变 市场处于爆发前夜[3] - 供需合力驱动市场快速增长：需求端受数据量爆发、存储焦虑和安全意识提升推动 供给端受益于易用性提升和AI技术赋能[3] - 2023年全球家用NAS设备销售额达24.4亿元 预计2030年将达289.3亿元 2024-2030年复合增长率41.99%[19] - 2023年国内市场规模7.12亿元 占全球29.19% 预计2030年达96.19亿元 全球占比提升至33.25%[19] - 国内线上市场快速增长 2019-2024年销额CAGR达21% 2025年1-7月线上销额6.67亿元（同比+53%） 呈现量价齐升趋势[27] 行业规模与增长 - 全球NAS市场规模约363亿美元（2023年） 2021-2028年CAGR约19.6%[19] - 需求结构：企业级用户60% 中小工作室20% ToC消费需求20%[19] - 区域分布：北美32% 欧洲27% 亚太26% 南美9% 中东非6%（2023年）[19] - 国内线上均价从2024年2526元升至2025年1-7月2911元[27] 竞争格局 - 全球家用NAS设备核心厂商包括群晖、威联通、Buffalo Technology等 2023年Top5份额合计63.62%[30] - 国内线上市场格局变化：2025年1-7月绿联（41%）、群晖（23%）、极空间（18%）、华为（9%）、威联通（4%）[30] - 新势力品牌（绿联、极空间）份额快速提升 传统厂商份额持续下降[30] - 华为、小米等科技巨头宣布进入市场 行业竞争加剧[30] 产品功能与用户画像 - 核心功能：数据存储管理、家庭影音库、中小企业数据解决方案[13] - 用户群体：个人用户（科技爱好者、自由职业者、创意工作者）、企业用户（中小型企业）、技术爱好者（IT专业人士）[17] - 产品优势：数据安全、超大存储空间、直接访问调取、超高传输速度、多人协作[18] 成长空间与催化因素 - 全球网盘活跃用户超15亿（美国2.1亿、中国7亿、欧洲2亿、印度4亿）[34] - 对存储空间要求高的网盘用户占比约11.4% 对应全球潜在用户1.7亿[34] - 以家庭为单位测算 全球NAS潜在需求量约5500-6000万台[34] - AI应用赋能：AI识图、AI相册智能分类、自定义学习模型提升产品吸引力[34] 板块表现与数据跟踪 - 家电板块周涨跌幅-0.3%（白电+1.0%、黑电-4.0%、小家电-0.6%、厨电-2.6%）[40] - 纺织服装板块周涨跌幅+1.37%（纺织制造-0.34%、服装家纺+1.09%）[42] - 原材料价格：LME铜-1.46%、LME铝-1.04%（周环比）[40] - 棉花价格：328级棉现货15,446元/吨（+0.77%）、美棉CotlookA 77.6美分/磅（-1.4%）[42] 重点公司跟踪 - 白电板块：海尔冰箱线下销额+25%（7月）、美的空调线上销额+33%（1-7月累计）[51] - 小家电板块：科沃斯扫地机线上销额+127%（7月）、石头科技扫地机线上销额+59%（7月）[55] - 厨电板块：老板油烟机线上销额+127%（7月）、华帝油烟机线上销额+68%（7月）[56] - 黑电板块：海信彩电线上下销额+23%（7月）、TCL彩电线上下销额+27%（7月）[57] 投资建议方向 - 内需复苏主线：大家电（美的集团、海尔智家等）、宠物赛道（乖宝宠物、中宠股份等）、小家电（小熊电器、苏泊尔等）、电动两轮车（九号公司、雅迪控股等）[4] - 出海主线：清洁电器（石头科技、科沃斯）、大家电（海尔智家、美的集团等）、摩托车（春风动力、隆鑫通用等）、工具品类（巨星科技、创科实业等）[5] - 中国制造优势：大家电/吸尘器/工具代工（美的集团、海尔智家等）、纺服制造（华利集团、申洲国际等）[5]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[7] 报告核心观点 - 大行科工为国内折叠自行车行业龙头 凭借40年技术积累和品牌影响力 在中国内地折叠自行车销量市占率26.3% 销售额市占率36.5% 均位列行业第一[2][12] - 折叠自行车行业需求快速释放 全球零售量从2019年2.0百万辆增至2024年3.7百万辆 CAGR达13.4% 预计2029年达5.2百万辆[13][22] - 中国折叠自行车市场增长迅猛 零售量从2019年0.3百万辆增至2024年0.8百万辆 CAGR达19.9% 预计2029年达1.6百万辆[40] - 中高端产品主导市场 2024年全球折叠自行车行业中高端产品（零售价2500元以上）占零售量44.1% 零售额86.5%[30] - 政策支持内需复苏 建议关注大家电/宠物/小家电/电动两轮车等细分领域投资机会[4][86] - 出海仍是长期主题 建议关注清洁电器/大家电/摩托车/工具品类等具有全球竞争优势的企业[4][87] 行业分析总结 - 全球自行车市场规模稳步增长 零售量从2019年164.5百万辆增至2024年178.8百万辆 CAGR1.7% 零售额从2661亿元增至4327亿元 CAGR10.2%[13] - 中国是全球最大自行车生产基地 占全球产量超50% 2024年定价1000元及以上自行车产量达1420万辆 2019-2024年CAGR9.8%[16] - 折叠自行车凭借便携性和性能优化满足都市通勤需求 全球零售额从2019年90亿元增至2024年231亿元 CAGR20.8%[22] - 中国市场高度集中 前五大公司占零售额73.7% 大行科工零售额639.4百万元 占36.5%市场份额[49] 公司分析总结 - 大行科工2024年销量22.95万辆 2022-2024年CAGR24% 营收4.51亿元同比增长50% 净利润0.52亿元同比增长50%[2][12] - 产品聚焦中高端市场 2024年中端产品收入占比69.5% 高端产品占比约10% 大众市场占比降至21.4%[70] - 渠道以国内经销网络为主 覆盖30个省级行政区38家经销商680个零售点 2024年国内经销商收入占比68.2%[75] - 采用自产+OEM模式 2024年OEM生产占比56.8% 自产产品毛利率36.5%高于OEM的29.4%[76] 投资建议总结 - 内需复苏主线：关注美的集团/海尔智家/格力电器等大家电企业 乖宝宠物/中宠股份等宠物赛道 小熊电器/飞科电器等小家电企业[4][86] - 出海主线：关注石头科技/科沃斯等清洁电器龙头 海尔智家/美的集团等大家电龙头 春风动力/隆鑫通用等摩托车企业[4][87] - 中国制造优势主线：关注华利集团/开润股份等纺服制造龙头 巨星科技/德昌股份等工具代工企业[5][87] 行情数据总结 - 本周家电板块涨幅+1.5% 其中黑电板块涨幅+9.1%表现最佳 白电板块跌幅-0.3%[3][88] - 纺织服装板块涨幅+2.51% 其中纺织制造涨幅+3.50% 服装家纺涨幅+2.72%[3][92] - 原材料价格方面 LME铜环比-1.46% LME铝环比-1.04% 328级棉现货15243元/吨环比+0.18%[3][88]

门店网络扩张 - 小米之家门店数量将在年底突破20000家 [3] - 年底前将有3000家门店完成形象全面升级 升级后门店位置更好 面积更大 品类更齐全 [3] - 人车家全生态融合店将超过200家 用户可一站式体验全品类产品 [3] 零售体验升级 - 昆明公园1903汽车旗舰店采用1600平方米沉浸式空间设计 包含手机 AIOT 大家电及汽车展示区 [3] - 门店二层设置智能家电和客户服务中心 并配备咖啡茶歇区 打造科技客厅式用户体验空间 [3] - 全国已建立2000家以上销服一体店 同步升级服务体系 [3] 产品生态布局 - 展厅核心区域展示5台小米汽车（含YU7车型） 强化人车家全生态战略展示 [3] - 门店集成手机 AIOT 大家电及汽车四大品类 实现全生态产品联动 [3] - 昆明旗舰店成为云南最大小米之家 采用城堡式建筑风格 被用户称为"最美小米之家" [1][3] 战略发展里程碑 - 昆明汽车旗舰店开业标志着小米之家形象升级里程碑启动 [3] - 门店高端化进程已迈出关键一步 通过旗舰店模式探索新零售与新体验 [3] - 高级管理层多人出席开业仪式 包括集团高级副总裁兼中国区总裁 [1]

核心业绩表现 - 2Q25收入1160亿元人民币 经调整净利润108亿元人民币 符合市场预期 [1] - 汽车收入同比增长40% 毛利率达26.4%创历史新高 [1] - 智能手机收入同比下降2% 毛利率环比下滑0.9个百分点至11.5% [1] - AIoT收入同比增长45% 毛利率环比下降2.7个百分点至22.5% [1] - 大家电收入保持66%同比高增长 空调业务实现量价齐升 [1] 汽车业务 - 2Q25智能汽车交付8.1万辆 ASP环比上升6.7%至25.4万元 [2] - 经调整净亏损收窄至3亿元 年内有望实现单季度或单月盈利 [2] - 维持2025年35万辆销量目标 预测2025/26年分别交付39.8/70.0万辆 [1][2] - 汽车毛利率环比提升3.2个百分点至26.4% [2] - 上调2025/26年汽车毛利率预测至26.0%/27.1% 4Q25有望实现扭亏为盈 [2] 智能手机业务 - 海外ASP受Redmi A5发布影响下降 中国内地ASP因高端机型占比提升继续增长 [1] - 存储器价格上涨对中低端机型毛利率影响较大 负面影响或持续至2025年底 [1][2] - 下调2025/26年智能手机毛利率预测至11.7%/12.1% [2] - 预计手机毛利率在4Q25随高端新机型发布企稳回升 [2] 财务预测与估值 - 微调2026年汽车业务收入至1820亿元人民币 [3] - 下调2025/26年总收入预测至4830/6058亿元人民币 [3] - 下调2025/26年经调整EPS至1.67/2.01元 [3] - 下调2026年手机x AIoT市盈率至25倍 汽车业务维持2.2倍市销率 [3] - 目标价下调至60港元 维持买入评级 [3]