双11家电市场整体表现 - 今年双11家电市场面临较大增长压力，价格竞争激烈，线上和线下零售市场均出现同比下滑 [2] - 55英寸Mini LED电视价格已降至3000-4000元，环比今年618降幅约20% [2] - 双11冲刺当天的销售表现平淡，甚至不如10月20日“开抢日”的销售 [4] - 有零售商指出今年双11是近年“最冷的一年”，部分区域零售商收入出现两位数下滑 [5][6] 市场竞争与渠道变化 - 空调行业价格整体同比下降5%-15% [4] - 内容电商直播销售增长势不可挡，传统电商平台冲刺表现平淡 [4] - 电商平台竞争加剧，传统电商、拼多多、抖音、小红书等平台共同争夺市场 [5] - 促销形式单一，各平台陷入比价逻辑，渠道多样化导致即时零售、社交电商、货架电商、团购拼购相互激战 [9] 产品趋势与增长亮点 - 厂家和商家通过自补方式推广中高端及智能化新产品 [2] - 京东家电家居闪电新品成交额同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100% [8] - 苏宁易购智能家电销售占比超55%，一二线市场近6成消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [8] - 海尔智家AI家电产品销售额占比超30%，美的集团旗下COLMO的AI家电套购金额同比增长超40% [8] - 石头科技洗地机、吸尘器等新业务实现倍数级增长 [8] - 县域市场对高品质、定制化家电需求明显，苏宁零售云与海尔、美的合作定制产品销量均破5万台 [9] 行业策略转向 - 行业从低价竞争转向价值创造，呼吁回归产品本质，提供好的产品和服务 [2][9] - 部分企业通过家电家居业务融合发展来应对市场下滑 [6] - 以价格促销为主的家电消费已经过去，新品、潮品引导性消费成为未来方向 [9]