财务数据和关键指标变化 - 2024年全年营收36.5亿美元，同比增长19%，增速较2023年翻倍 [51][122] - 2024年调整后EBITDA超10亿美元，同比增长约50%，利润率扩大510个基点 [9][53][124] - 2024年自2021年以来首次实现GAAP净利润盈利 [54][124] - Q4全球月活用户（MAU）达5.53亿，同比增长11% [54][125] - Q4全球营收11.54亿美元，同比增长18% [56][126] - Q4广告展示次数增长43%，广告价格同比下降18% [60][130] - Q4营收成本1.91亿美元，同比增长10%，较Q3增长5% [61][131] - Q4非GAAP运营费用4.96亿美元，同比增长12% [62][132] - Q4调整后EBITDA为4.71亿美元，利润率41%，同比增加320个基点 [62][132] - Q4所得税收益16亿美元 [63][133] - 2024年全年自由现金流增长55%至9.4亿美元，自由现金流转化率为91% [64][134] - 2024年全年股票回购6亿美元，共计1910万股，全年净稀释股份数同比下降约1.7% [66][136] - 预计Q1营收在8.37 - 8.52亿美元之间，同比增长13% - 15%，按固定汇率计算增长15% - 17% [67][137] - 预计Q1调整后EBITDA在1.55 - 1.7亿美元之间 [68][138] 各条业务线数据和关键指标变化 - 2024年营收增长主要来自低漏斗点击和转化目标业务，显示新的低漏斗绩效工具和策略有效 [52][123] - Q4低漏斗考虑目标业务表现强劲，推动营收增长 [56][126] - 零售业务在各季度表现出广泛优势，新兴垂直领域如科技和金融服务也成为增长动力，而CPG食品饮料子行业表现疲软 [57][127] 各个市场数据和关键指标变化 - Q4美国和加拿大地区MAU为1.01亿，增速加快至4%，营收9亿美元，增长6% [55][125][128] - Q4欧洲地区MAU为1.45亿，增长7%，营收1.96亿美元，按报告基础增长21%，按固定汇率计算增长20% [55][125][129] - Q4其他地区MAU为3.07亿，增长15%，营收5800万美元，按报告基础增长44%，按固定汇率计算增长53% [55][125][130] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 继续利用AI和独特的第一方信号，为用户提供更个性化和相关的体验 [12][82] - 投资策展体验和平台的可购物性，使用户更无缝地从灵感转化为行动 [13][83] - 创新和改进低漏斗工具，帮助广告商触达高商业意图的客户 [13][83] - 通过与亚马逊广告和谷歌的第三方需求合作以及在30个市场推出经销商来多元化需求 [46][116] - 构建积极的商业模式，投资产品和政策，使AI更积极，吸引Gen Z用户和希望与积极环境合作的广告商 [48][118] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2024年是变革性的一年，长期战略有效，对未来增长可持续性有信心 [9][79][145] - 2025年将继续执行多方面举措推动增长，包括扩大用户基础、提高广告商绩效、多元化需求来源等 [12][82][147] - 虽然食品饮料行业仍面临挑战，但预计Q1对营收的拖累将略有减轻 [152][153][167] 其他重要信息 - 公司的品味图是AI推荐引擎的基础，过去两年增长了75%，增强了理解图像和产品关系的能力 [15][85][86] - 2024年通过增加用户历史上下文到推荐算法，使保存量提升约250个基点，出站点击提升150个基点 [19][90] - 2024年假日购物季表现出色，礼品指南点击率比平均产品PIN高40%以上 [26][97] - 2024年周活与月活用户比率达到62%，创历史新高 [27][98] - 每年发布的Pinterest Predicts报告，过去五年80%的预测已成为现实，可帮助广告商触达客户 [28][99] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 2024年平台发展的关键收获以及2025年的战略重点 - 2024年公司营收增长率翻倍，用户数量创新高，参与度加深，对营收增长的可持续性有信心 [145][146] - 2025年战略重点包括扩大用户基础和参与度、提高广告商绩效、通过新需求来源补充第一方业务，零售业务仍有增长空间，食品饮料行业挑战有望缓解 [147][150][153] 问题2: GPU 支持的机器学习和 JetAI 领域对平台改进的重要驱动因素 - AI是Pinterest的核心竞争力，将继续投资于能为用户和广告商带来更好体验和绩效的AI技术，如从CPU转向GPU服务、集成LLM技术和计算机视觉技术等，内部编码辅助工具使用情况良好，AI对用户体验和广告绩效有积极影响 [157][158][160] 问题3: 2025年Q1指导以及当前广告趋势和影响营收展望的因素 - Q1预计在上下漏斗业务上继续推动绩效，新的低漏斗工具为广告商带来价值，新广告格式和功能的采用情况良好，Performance Plus处于多产品周期初期，食品饮料行业拖累预计在Q1略有减轻，这些因素综合影响了15% - 17%的固定汇率营收指导 [164][165][168] 问题4: 第三方合作伙伴的贡献情况以及今年的预期贡献 - 引入新需求（包括第三方需求和经销商）旨在填补拍卖缺口，提升平台可购物性，目前平台可购物性增强，拍卖缺口缩小，随着第一方业务增长，对第三方需求的需求减少，但公司引入多源需求的能力提升，可动态应对需求变化，公司不会单独披露第三方合作伙伴或经销商的营收，2025年有多个增长驱动因素 [171][172][176] 问题5: 如何理解用户参与度以及美国市场的长期潜在市场规模 - 全球周活与月活用户比率达到62%，创历史新高，在成熟市场，重点是加深用户参与度而非获取新用户，用户增长态势良好，行动性、购物和策展等努力得到用户认可，尤其是Gen Z用户，用户参与度与高货币化能力相关 [182][184][187] 问题6: 产品创新在未来一到三年的贡献以及最期待的影响 - 2024年产品创新带来了巨大价值，如低漏斗创新使广告商点击量增加、搜索广告相关性翻倍，推动了营收增长，这些创新具有复合效应，将持续发挥作用，Performance Plus处于早期阶段，是一个长期的多创新周期和采用曲线，目前产品表现良好，广告商采用情况也不错，未来将继续推出新功能并扩大适用范围 [192][193][199] 问题7: 直接链接的广告商采用情况、销售流程以及Real Estate 竞价的好处和机会 - 2023年推出直接链接和移动深度链接后，先专注于创造价值，再进行价值捕获，通过让广告商采用测量工具，使其看到平台创造的价值并转向平台投放广告，目前仍处于早期阶段，还有更多价值待挖掘，一些大型广告商在低漏斗业务上的支出占比显著增加，公司在与大型和中型广告商的合作中都有增长空间 [204][205][208] 问题8: 如何看待今年MAU增长以及DAU与MAU比率的进一步改善 - 公司不提供用户数量指导，但认为推动用户参与度和MAU增长的因素是长期持久的，包括利用AI提供更好的推荐、平台策展和行动性等，这些因素将继续发挥作用，市场上还有更多购物活动有待公司捕获 [212][213][214]