行业发展 - 2024年微短剧播出总数量超4万部，内容产能高速增长带动产业规模扩张，2025年产业规模预估突破600亿元 [1][6][10] - 政策扶持、资金奖励、产业链健全以及商业模式丰富共同推动行业发展，地方政府简化审批流程并提供经济补贴 [11] - 广电总局加强备案监管并整顿不良内容，推动行业从野蛮生长走向规范化 [11] 市场竞争 - 长短视频、电视媒体、电商平台等多端主体涌入微短剧赛道，形成以短视频媒体为首的三级竞争格局 [1][15][16] - 短视频媒体是微短剧核心投流渠道，长视频媒体走精品化路线，短剧APP多采用用户付费模式 [16] - 2024年短剧APP+小程序微短剧播出数量共上线35527部，H2环比H1增加37.1% [13] 商业模式 - 行业从IAP转向IAAP混变模式，百余头部玩家探索该模式，带动营收高幅增长，IAA成为新增长点 [1][17][18] - 《绝世红颜》通过先IAP后IAA模式实现IP价值最大化，IAA收入峰值超过IAP收入 [20] - 点众科技测试IAA变现模式后ROI突破110%，九州付费小程序综合GMV增长3%~5% [20] 用户消费 - 2024年我国微短剧用户规模超6亿人，增速15%，播放量同比增长13% [2][6] - 用户偏好“短、爽、快”内容，霸宠、逆袭、搞笑是最爱看题材，短视频APP是追剧主力渠道 [2][6] - 付费用户更倾向大屏观看，爱情、情感类是IAA剧的高播放类型 [6] 品牌营销 - 2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍，2025年广告主预留预算继续加投 [2][6] - 快消品牌领投占比48%，美妆、个护、家电等行业加投，营销从植入向定制、自制发展 [6][12] - 品牌定制微短剧占比90%，独家定制成主流模式，实现全链赋能和品效合一 [6] 未来趋势 - 近7成从业者看好微短剧发展，6成广告主2025年继续投注，品牌自营趋势明显 [2][6] - 行业从公域向私域、从代理向自运营转变，电商、美妆等行业根据特点选择关键节点投放 [2] - “微短剧+”跨界合作带动增长，内容精品化和制作影视化成为发展方向 [11][12]