中国微短剧平台与韩国本土企业正加速形成新的合作模式。据《首尔经济》报道，韩国制作公司 Bamboo Network已与DramaBox平台达成大规模供片协议，将向该平台提供数十部微短剧作品。 DramaBox已在韩国设立分支机构，通过本地化运营持续扩大业务版图。 据韩国纽西斯通讯社报道，韩国亚洲内容平台MOA自11月25日起引进中国竖屏微短剧，并计划陆续增 加韩中双语字幕等功能。报道称，该平台旨在借助中国微短剧内容，在快速增长的韩国微短剧消费市场 中增强平台竞争力。 在需求扩大的背景下，韩国微短剧产业也在尝试多维突破。TVING等韩国流媒体平台试水"多结局、互 动式叙事"等新的故事结构，以此延长用户停留时间。WHYNOT MEDIA、PLAYLIST等制作公司围绕 不同题材和叙事模式进行实验。韩媒称，韩国制作方正尝试突破过去以复仇等强冲突结构为主的"狗血 模板"，将微短剧与恋综、游戏化互动、日常生活叙事结合，探索打造具有韩国特色的微短剧品牌。 韩国微短剧产业也开始呈现"明星化趋势"：长剧演员李相烨主演的微短剧在韩国、美国及欧洲市场表现 亮眼，NCT成员李帝努、罗渽民等韩流歌手的参与，使微短剧进一步向主流演艺圈 ...

市场概况 - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年达634.3亿元，2027年达856.5亿元，年复合增长率19.2% [3] - 国家广播电视总局推出"微短剧+"行动计划，推动微短剧向高质量发展转型，并赋能其他行业 [3] - 2025年微短剧投流规模预计达423亿元，同比增长28%，免费模式成为增长关键力量 [6] - 2025年免费微短剧市场规模预计达350亿元，同比增长40%，占整体市场55% [9] - 截至2025年6月，微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近70%，半年新增3400万用户，增长率5.1% [12] 投流分析 - 2025年上半年微短剧热力值总额约132亿元，单月平均热力值22亿元 [15] - 2025年上半年参与投流的微短剧总数超6.63万部，新剧占比60%，较2024年激增49% [18] - 新剧热力值占比76%，月度热力值稳定在15-17亿元区间 [20] - 头部TOP10平台热力值占比85%，TOP4平台（番茄、河马、麦芽、九州）合计占比61% [23] - 北京、浙江和重庆三地热力值占全国70%以上 [24] - 陕西、河南、浙江三地制作方贡献近60%市场份额 [25] 端原生分析 - 抖音端原生微短剧数量突破9.49万部，新剧占比18% [28] - 逆袭、家庭伦理和现言甜宠题材最受欢迎，逆袭题材在投微短剧超2万部 [31] 免费端分析 - 免费微短剧男性用户占比52%，女性用户偏好度更高 [34] - 40岁以下年轻用户占比突破50%，较去年同期提升15个百分点 [36] - 红果短剧TOP500累计热度达102.79亿，新剧贡献超60%热度 [39] - 红果短剧热榜TOP20中，逆袭、家庭伦理等题材占据主导地位 [41]

微短剧行业趋势 - 微短剧行业进入下半场，平台竞争焦点从抢用户转向抢厂牌资源 [1] - 抖音、小红书、红果等平台纷纷推出厂牌入驻计划，行业竞争加剧 [2][4] - 微短剧厂牌概念逐渐形成，如麦芽、九州、河马、听花岛等头部厂牌已推出多部爆款作品 [4] 红果平台优势 - 红果2025年3月免费短剧月活用户达1.73亿，同比增长220.3%，用户基数庞大 [5] - 红果用户年龄分布均匀，24岁以下占比18.1%，25-30岁占比11.2%，受众覆盖面广 [7] - 作为垂类APP，红果能精准推送微短剧，商业模式更垂直，转化效率更高 [7] 红果厂牌运营计划 - 提供多方位曝光资源，厂牌账号在搜索页面优先展示，剧宣视频可生成跳转链接直达微短剧入口 [8][9][11] - 支持新老剧投放策略，新剧可结合预约功能积累流量，老剧可维持活跃度并长效变现 [13][16][18] - 协助厂牌打造爆款账号矩阵，通过推剧素材、粉丝运营、主题活动等方式提升账号商业价值 [18] 厂牌入驻成效 - 已有100+头部厂牌入驻红果，单厂牌日转化看剧人数超千万 [18] - 九州短剧官方入驻后积累13.7万粉丝，获2.3亿点赞，关联微短剧1697部 [19] - 百川中文入驻后获10.6万粉丝，1.6亿点赞，关联微短剧147部 [19] 微短剧厂牌与传统影视差异 - 微短剧免费趋势下，厂牌成为内容聚合标签，观众形成路径依赖 [21][22] - 微短剧制作周期短、成本低，厂牌可实现工业化量产，与传统影视高风险长周期模式不同 [23] - 微短剧以编剧中心制为主，厂牌作用突出，资源向制作方倾斜，行业走向规范化、专业化 [24]

文｜DataEye研究院 2025 年，微短剧市场竞争白热化，流量高度集中于少数优质微短剧。在这样的市场环境下，具备全产 业链整合能力的企业凭借资源协同优势脱颖而出，成为行业赢家。 众多短剧公司敏锐捕捉到这一趋势，纷纷开启全链路布局，试图在激烈的竞争中抢占先机。 在剧本层面，优质剧本作为短剧成功的核心要素，成为企业争夺的关键资源。各平台围绕内容源头展开 激烈争夺，纷纷加码剧本扶持力度，通过高额分账机制提升内容竞争力。数据显示，某头部平台4月短 剧剧本分账突破4000万，其中100 余部剧本分账超10 万元，30 余部超20 万元，10 余部超50 万元。 在制作层面，短剧制作迈向"高投入、高品质" 的发展阶段，单部作品投资规模显著提升。如《家里家 外》（300 万元）、《吉天照》（800 万元）等头部作品，在服化道、场景搭建等方面持续优化，带动 行业整体制作标准升级。 同时，有爆款承制能力的制作方成为各平台争抢对象，头部平台通过投资入股、联合开发等方式，与优 质承制团队建立深度合作，共同打造精品内容。 一、短剧公司全链路布局迎来新变化 DataEye-ADX数据显示，2025年1-5月微短剧热力榜TOP20作 ...

行业发展 - 2024年微短剧播出总数量超4万部，内容产能高速增长带动产业规模扩张，2025年产业规模预估突破600亿元 [1][6][10] - 政策扶持、资金奖励、产业链健全以及商业模式丰富共同推动行业发展，地方政府简化审批流程并提供经济补贴 [11] - 广电总局加强备案监管并整顿不良内容，推动行业从野蛮生长走向规范化 [11] 市场竞争 - 长短视频、电视媒体、电商平台等多端主体涌入微短剧赛道，形成以短视频媒体为首的三级竞争格局 [1][15][16] - 短视频媒体是微短剧核心投流渠道，长视频媒体走精品化路线，短剧APP多采用用户付费模式 [16] - 2024年短剧APP+小程序微短剧播出数量共上线35527部，H2环比H1增加37.1% [13] 商业模式 - 行业从IAP转向IAAP混变模式，百余头部玩家探索该模式，带动营收高幅增长，IAA成为新增长点 [1][17][18] - 《绝世红颜》通过先IAP后IAA模式实现IP价值最大化，IAA收入峰值超过IAP收入 [20] - 点众科技测试IAA变现模式后ROI突破110%，九州付费小程序综合GMV增长3%~5% [20] 用户消费 - 2024年我国微短剧用户规模超6亿人，增速15%，播放量同比增长13% [2][6] - 用户偏好“短、爽、快”内容，霸宠、逆袭、搞笑是最爱看题材，短视频APP是追剧主力渠道 [2][6] - 付费用户更倾向大屏观看，爱情、情感类是IAA剧的高播放类型 [6] 品牌营销 - 2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍，2025年广告主预留预算继续加投 [2][6] - 快消品牌领投占比48%，美妆、个护、家电等行业加投，营销从植入向定制、自制发展 [6][12] - 品牌定制微短剧占比90%，独家定制成主流模式，实现全链赋能和品效合一 [6] 未来趋势 - 近7成从业者看好微短剧发展，6成广告主2025年继续投注，品牌自营趋势明显 [2][6] - 行业从公域向私域、从代理向自运营转变，电商、美妆等行业根据特点选择关键节点投放 [2] - “微短剧+”跨界合作带动增长，内容精品化和制作影视化成为发展方向 [11][12]