珠江游行业表现与市场地位 - 2025年珠江游旅客接待量超400万人次，保持全国前列 [1] - 根据《国际都市游船活力指数报告》，2024年广州首次超越纽约位居全球第一，2025年继续蝉联榜首，其市场活力、创新活力和开放活力三大维度均表现优异 [1] - 珠江游持续火爆折射出中国经济第一大省广东的“顶流气质” [2] 政策支持与产业定位 - 2025年9月，广州发布《广州市珠江游管理办法》，首次将全面打造“世界级水岸观光旅游目的地”的工作目标写入政府规章 [3] - 游船产业日益成长为城市经济的新增长极，珠江游是广州文旅融合的核心载体与“千年商都”的流动名片 [3] 主要运营企业与码头数据 - 大沙头码头是广州配套设施最完备的游客集散中心和最大的珠江游母港，能同时停泊10艘游船，2025年其运营方广州海港商旅有限公司完成游客接待量约100万人次 [3] - 广州金航游轮股份有限公司2025年接待的广东省外游客占总量的近八成，全年接待国外游客量6.1万人次，同比增长约75% [3] 产品创新与消费场景拓展 - 行业公司形成了水上观光、会议、婚礼、亲子、活动、餐饮为主的6大水上产品谱系 [5] - 创新策划推出“珠江游+”系列活动，如“珠江游+军事教育夏令营”、“珠江游+游轮美食”、“珠江游+文旅研学”等 [5][6] - 通过“船岸联动”、特色新航线及主题航班（如跨年倒数、烟花汇演、落霞非遗、亲子研学、汉舞雅集）丰富消费场景 [6] - 创新融合“珠江游+国潮演艺”，打造珠江首艘沉浸式国风主题游船“金禧”号 [6] - 广交会期间，珠江夜游成为国内外客商必选项目，大量包船业务形成展销、新品发布会等新经济增长点 [5] 对区域经济的带动作用 - 珠江夜游市场稳健向好，对旅游消费链带来贡献，带动广州市及周边城市的景区、景点、交通、住宿等消费 [5] - 对商业消费“旺起来”、人气“聚起来”起到积极的推动作用 [5] - 为广州夜经济的发展注入强大动力 [5] 区域经济与客流背景 - 2025年元旦假期，广东省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%，两项文旅核心指标均位居全国首位 [7] - 2025年12月31日，广州地铁线网总客运量达1409.3万人次，刷新单日客运量历史纪录及全国地铁单日客流新高 [7] - 2025年全年，广东省机场旅客吞吐量超过1.8亿人次，居全国首位 [7] - 广州和深圳登上国内热门旅游目的地、入境旅游目的地、自驾游热门目的地、酒店预订量热门城市等多个TOP10榜单 [7] 技术升级与绿色发展规划 - 广州已投运12艘纯电动游船，其中“星舰领航”号搭载3D全息投影技术，实现船体外观动态切换，成为全球首艘具备“可定制光影艺术景观”的电动游船 [8] - 广州正推进新能源新技术赋能“珠江游”发展，力争到2028年实现“珠江夜游”船舶100%纯电动化 [8]

文章核心观点 - 在2025年1-11月社会消费品零售总额同比增长4%的宏观背景下，新兴市场消费力显著爆发，其增长动能主要来自人口回流与“强省会”战略下的人口涌入，以及消费者对品质生活全面、日常化的追求，同时新零售品牌的进驻正在重塑新兴城市的消费节奏与夜经济活力 [1][5][10] 人口涌入与消费承接 - 多个省会城市在经济提速和“强省会”战略下，带动人口持续流入，为非一线城市带来了新的消费人群，重构了当地消费生态，成为消费力爆发的内生动力 [1] - 盒马在2025年新进入了40个城市，包括天津、石家庄、临沂等，几乎所有新进城市“开业即爆满” [3] - 以石家庄为例，自2021年实施“强省会”战略后，其GDP从2020年的5935.1亿元增长至2024年突破8000亿元大关，盒马消费数据显示当地已将高端水果买成日常，开业前三日售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓 [3][7] 品质需求全面觉醒与消费升级 - 新兴市场消费者对品质生活的追求进入全面、日常化的释放阶段，高端品牌纷纷布局全线市场 [5] - 报告首次发布“盒区房指数”衡量门店活跃度，石家庄指数飙升至171，徐州达到141，临沂达到127，均高于全国重点城市均值（基础指数100） [1] - 具体消费亮点显示强劲购买力：徐州开业首日销售额全国第一，国庆小长假售出大闸蟹8000多只；中山首日售出30只帝王蟹、100只波士顿龙虾；东莞网红流心燕麦粒上市首月月均销量超10万盒 [4][6][7] - 健康与品质成为全国确定性趋势，如在佛山、贵阳、合肥，盒马有机山茶油系列销售同比增长40% [8] - 本地特色美食突破地域限制，如贵州省医云腿月饼在石家庄单店单月卖出2200份 [8] 品牌带动效应与商圈活力 - 品质零售品牌对商圈的带动效应显著，反映了本地居民对品质消费的旺盛需求 [3] - 在河北唐山，盒马首店开业带动商圈客流同比提升101%，销售同比提升122% [3][4] - 在山东临沂，盒马带动商圈单日客流同比增长300%，车流创历史新高 [4] - 石家庄勒泰中心引入盒马后，门店周末日均客流量稳定在3万人次，每晚8点半仍人流旺盛 [3] 城市夜经济与新“消费时钟” - 新兴城市蕴藏强大的夜经济潜力，品牌进驻对城市“消费时钟”形成反作用力，延长了居民消费时间和场景 [10] - 以泰州吾悦广场为例，盒马入驻后，“逛街完在盒马吃火锅、买菜回家”成为常态，21点线下人潮仍未退去，商场整体打烊时间随之延后 [12] - 扬州吾悦广场因盒马闭店时间为22点，将商场营业时间调整为从早上8:58至晚上自然闭店 [12] - 夜间消费活跃：东莞单店开业首月售出8000瓶酒，其中夜间时段（20-24点）销售占比近三分之一；洛阳、石家庄门店夜间售出2000份挪威三文鱼 [9] 消费趋势与城市性格 - 消费趋势呈现多元化：“随时随地的轻悦己”成为日常，如蚌埠有超10000人在线下门店购买千层蛋糕；“重口饮食”习惯改变，更追求健康，如河南洛阳新店开业前三天“煲补补”食材销售20000元 [9] - 国际味觉普及全国，如“美国留学最爱”的自身更子语，天津单店月均销售近7000瓶，徐州单店月均近5000瓶 [9] - 中式审美统一全国，如更具中式生活感的五脂毛槽变来水在石家庄、洛阳热销 [9]

夜间学堂的定位与价值 - 夜间学堂是公共文化供给侧结构性改革的重要实践，作为构建学习型社会的支点和拉动城市夜经济的软引擎 [1] - 其独特价值在于延续城市烟火气并注入文化书卷气，将终身学习理念转化为可触可感的社区场景 [1] - 夜间学堂应是城市文化肌理的有机组成部分，而非仅仅是晚上的补习班 [2] 当前发展现状与挑战 - 从黄浦江畔到海河之滨，夜间学堂出现一课难求现象，折射出公众对高质量文化教育的庞大需求 [1] - 行业面临课程同质化严重、教师专业性不足、学员学习持续性弱等挑战，陷入开局火爆后续乏力的困境 [1] 政策支持与发展方向 - 商务部等9部门联合印发措施，提出有序发展社区学院、市民夜校、老年培训，提供优质技能培训和文化艺术培训 [1] - 发展方向是从有序发展到优质供给，回应社会需求，打造大众可及的公共文化产品以实现可持续发展 [1] 课程与运营优化策略 - 优化课程供给需聘请专业教师，针对银发族到新蓝领等不同群体的实际需求，普及相关知识和技能 [1] - 可通过机制创新盘活存量资源，将文化场馆等夜间闲置空间转化为学习场地，提升资源利用率并降低运营成本 [2] - 创新运营模式可探索打造学习加消费加社交的复合场景，其衍生的社交互动与文化消费有机会形成可复制的商业模式 [2]

社区共富市集模式 - 浙江省诸暨市陶朱街道办事处打造“陶你所需·朱市云集”社区共富市集 [2] - 市集采用“长期性+周期性”相结合与“固定场地+流动摊位”相补充的灵活运营模式 [2] - 构建集特色美食、文创手作、互动体验于一体的沉浸式消费空间 [2] 市集运营与客流量来源 - 社区共富市集依托各类赛事和演唱会带来的客流量进行运营 [2] - 市集为本土特色产品提供展示销售平台 [2] 经济效益与产业拉动 - 社区共富市集成为带动本地农户与商户增收的“共富增量” [2] - 市集拉动餐饮、零售、文创等多领域消费增长 [2] - 社区共富市集助力城市夜经济发展 [2]

博物馆开放成效 - 南京博物院和中运博分别延时开放101天315小时和103天312小时 累计接待观众1121.9万人次 同比增长8.7% [1] - 全省84家监测博物馆接待观众8125.12万人次 同比增长19.09% [1] - 新开发文创产品4659种 实现文创收入5.67亿元 同比分别增长47.6%和15.3% [1] 暑期运营表现 - 91家博物馆实施延时开放 结合夜游活动推出1241场次专项活动 [1] - 47家延时开放博物馆暑期接待观众人次同比增长22.05% [1] 文旅消费带动效应 - 核心博物馆周边星级酒店入住率达88% 较暑期前提升25个百分点 [2] - 夜间游客消费同比增长25.2% 餐饮住宿娱乐购物消费额分别增长9.5%/10.7%/45.7%/16.3% [2] - 博物馆热持续推动城市夜经济发展 成为地方文旅消费新引擎 [2]

活动概况 - 苏州超级夜主题市集暨苏品苏货学子之夜专场活动于8月17日周末在相门城墙广场举办 吸引约1.5万人次参与现场夜生活体验 [1] - 活动包含足球赛事观赛 美食市集 音乐表演和消费福利发放 展现苏州新夜间经济业态的活力与魅力 [1] 足球赛事联动 - 2025年江苏省城市足球联赛苏州队主场对阵泰州队的比赛吸引32356名观众到场观赛 场内气氛热烈 [1] - 市集活动同步转播三场苏超联赛焦点战 并计划于9月6日至7日继续转播苏州队对阵盐城队的比赛 [2] 市集运营规模 - 活动汇集60余个主题特色展位 包括苏州老字号企业 知名餐饮企业和苏州供销大集的农副产品展销 [2] - 餐饮展位如泰州宴·留芳茶社两天各赠送500份烫干丝给球迷 均在一小时内发放完毕 [2] 消费促进措施 - 苏州市总工会发放8元消费券 苏州银行等机构提供打车券和消费福利 刺激市民消费热情 [2] - 苏品苏货集中亮相 为苏州学子提供一站式开学装备采购平台 带动本地商品销售 [2]

公园特色活动拉动消费 - 城市公园成为市民游客消暑纳凉热门选择 推出特色活动拉动夏日消费 [1] - 北陵公园推出创新皮影戏加戏曲表演 吸引众多市民游客驻足观看 [4] - 观演活动带动冷饮店消费 荷花造型雪糕最受欢迎 绿豆沙荷叶托奶油荷花造型 豆香与奶香交融 [6] - 荷花莲藕灵感精致零食销量良好 消费者购买冰饮搭配荷花小食 边品尝美食边欣赏实景演出 [6] 非遗文创与消费链条形成 - 公园设置非遗文创集市 非遗手作体验与文创摊位人气旺盛 [8] - 荷花主题系列文创持续热销 通过沉浸式体验非遗互动特色餐饮与主题文创巧妙串联 [8] - 形成观演加互动加消费链条 丰富公众夏夜生活 [8] - 避暑经济释放城市夜经济新活力 [8]

活动参与度与影响力 - 活动累计吸引市民游客超23万人次参与 日均人流量稳定在2万人次以上 活动首日约2.8万人次逛展 [1] - 融媒直播超1.2万人次参与 丰富多元的活动内容使其成为盛夏市民出行的核心打卡地 [1] - 活动期间非遗区接待市民游客3万余人次 游客中家庭占比超40% 进一步丰富暑期夜间文化生活 [2][4] 商业消费表现 - 活动期间啤酒总销量达30吨 美食游乐区交易额超50万元 为夜经济发展注入强劲动能 [2] - 活动期间万友啤酒本地商超销量同比增长23% 品牌通过深度场景化营销实现升级 [3] - 非遗文创产品销售额达5万余元 濒临会场的夜市营业额比平时翻了一倍 月湖广场周边商户营业额同比增长15% [4][5] 品牌建设与营销成效 - 万友品牌通过设置啤酒区专属包装 品牌故事墙和打造主题演出 与城市夏夜形成强记忆绑定 [3] - 品牌开展免费品尝 啤酒速饮比赛 扫码抽奖等活动 日均吸引2000人次参与 让市民直观感受产品品质 [3] - 活动的高人气和广泛传播提高了万友品牌的知名度和美誉度 成功从单纯商业品牌转型为城市生活符号 [3] 文化传承与创新 - 活动邀请省级非遗项目莱西木偶与青岛市级非遗项目莱夷古乐联袂演出 实现非遗文化活态传播 [4] - 设置非遗文创展示展演区 通过技艺展示加文创销售加体验教学模式 让古老技艺焕发新生 [4] - 非遗文创消费者中年轻消费者占比超60% 为非遗传承注入青春活力 打破刻板印象 [4] 夜经济与区域商业带动 - 活动形成常态夜市加主题活动的夜间消费新生态 进一步激活夜市经济活力 [5] - 活动带动了区域辐射效应 形成以节聚气 以会兴商的良好联动效应 为夏日消费市场注入强劲动力 [5] - 活动验证了文化加商业加公益融合模式的可行性 为城市夜经济发展提供强劲动力 [5][6]