行业趋势与市场动态 - 2025年，流媒体收视份额首次超过广播和有线电视总和，占总电视使用量的44.8% [2] - 免费广告支持流媒体电视频道增长迅速，月收视人数同比增长约12%，平均观看时长也在增加 [2] - 广告商对联网电视的看法已从新兴形式转变为获取集中消费者注意力的门户 [2] - 观众注意力碎片化以及第二屏使用率上升，使得宽泛、无针对性的媒体策略效果大减 [2] 公司解决方案与合作伙伴成效 - Nexxen与代理商H/L合作，利用其需求方平台和高级数据分析，帮助客户将转化结果提升高达14倍 [1] - H/L通过优先考虑每唯一触达成本而非传统千次展示成本、实施混合及独特的应用内频次管理、并向下漏斗业务成果优化，为汽车和保险等垂直领域的客户实现了上述成效 [3] - 这些可衡量的成功已通过营销组合建模合作伙伴验证，使客户持续超越其绩效目标 [3] 平台能力与广告策略演进 - Nexxen需求方平台结合购买力与供应方洞察，帮助广告商锁定积极参与的观众，关注点不仅在于观看地点，更在于观看内容 [4] - 代理商正倾向于采用高级测量方案，在高注意力广告位与成本效益触达之间取得平衡 [4] - 媒体公司如Philo和DIRECTV Advertising通过提供高级库存、独特形式及观众洞察，帮助广告商进行更明智有效的媒体购买 [1][4] 合作伙伴评价与应用案例 - Philo表示，与Nexxen合作使其能够通过细分的受众和情境信号展示库存，从而让合作伙伴有效触达Philo观众并取得成果 [5] - DIRECTV Advertising指出，随着体育直播节目转向联网电视，Nexxen使其能够利用情境和受众数据信号展示并打包高价值广告库存，便于买家实时交易，帮助品牌在重大体育时刻高效触达目标受众 [5] - H/L副总裁表示，其策略融合了用于初始观众激活的优质库存和定制广告位，以及具有成本效益的长尾库存 [3] 公司业务与技术概览 - Nexxen是一家全球性的灵活广告平台，在数据和高级电视领域拥有深厚专长 [1] - 其技术栈包含需求方平台和供应方平台，并以Nexxen数据平台为核心 [7] - 公司能力涵盖发现、规划、激活、变现、测量和优化，旨在帮助合作伙伴实现目标 [7]