（文章来源：证券日报） 证券日报网讯 1月12日，火星人在互动平台回答投资者提问时表示，截至2026年1月9日，公司股东总户 数为21357户。 ...

（文章来源：证券日报） 证券日报网讯 1月12日，火星人在互动平台回答投资者提问时表示，公司高度重视市值管理工作。公司 将持续聚焦主业，努力提升经营管理水平，强化公司核心竞争力。 ...

厨卫电器板块市场表现 - 1月12日，厨卫电器板块整体上涨1.92%，表现强于大盘，当日上证指数上涨1.09%，深证成指上涨1.75% [1] - 板块内个股普涨，火星人以6.48%的涨幅领涨，日出东方上涨4.84%，浙江美大上涨3.04%，帅丰电器上涨2.51%，万和电气上涨1.76%，老板电器上涨1.12%，华帝股份上涨0.64%，亿田智能上涨0.46%，仅奥普科技下跌1.48% [1] 板块个股交易情况 - 火星人成交额达2.46亿元，成交量为19.37万手，收盘价为12.82元 [1] - 日出东方成交额达6.22亿元，为板块内最高，成交量为61.99万手，收盘价为10.18元 [1] - 浙江美大成交额达4.35亿元，成交量为46.27万手，收盘价为9.49元 [1] - 帅丰电器成交额为8951.32万元，成交量为5.28万手，收盘价为17.15元 [1] - 老板电器成交额达1.59亿元，收盘价为19.86元 [1] - 亿田智能成交额达1.69亿元，收盘价为37.20元，为板块内最高股价 [1] 板块资金流向 - 当日厨卫电器板块整体呈现主力资金净流入，净流入金额为7408.69万元，而游资资金净流出3442.44万元，散户资金净流出3966.24万元 [1] - 日出东方获得主力资金大幅净流入6016.44万元，主力净流入占比达9.68%，是板块内主力资金流入最多的个股 [2] - 浙江美大获得主力资金净流入2017.97万元，主力净流入占比为4.64% [2] - 火星人获得主力资金净流入574.53万元，主力净流入占比为2.34% [2] - 亿田智能遭遇主力资金净流出1343.56万元，主力净流出占比达7.95%，是板块内主力资金流出最多的个股 [2] - 老板电器遭遇游资资金净流出1612.36万元，游资净流出占比达10.13% [2]

事件概述 - 火星人厨具在上海地铁徐家汇站投放的厨电广告引发争议，广告语以“一生都在等”为切入点，推广“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”，被部分网友批评为“焦虑贩卖机”和捆绑消费 [1][5] - 广告由德高广告（上海）有限公司上海分公司于1月8日发布在徐家汇地铁站9号线换乘通道，因乘客反馈和网络讨论，于1月9日晚被暂时撤下 [5] 公司财务与经营状况 - 2025年前三季度，公司营业收入为5.77亿元，同比下降43.0%；归母净利润亏损2.18亿元，同比下降1546.1%；扣非归母净利润亏损2.28亿元，同比下降2673.6% [5] - 2025年第三季度，公司营业收入为2.03亿元，同比下降35.8%；归母净利润亏损9473万元，较去年同期亏损2595万元进一步扩大；扣非归母净利润亏损9855万元，较去年同期亏损2703万元进一步扩大 [6] - 公司解释营收下滑主要受外部经济环境及行业下行影响；报告期内经营性活动产生的现金流净额较上年同期下降98.94%，主要系销售下降、回款减少所致 [6] - 公司2022年至2024年年度营收及净利润连续三年下滑，营收分别下滑1.81%、6.03%、35.68%，净利润则同比分别减少16.29%、21.39%、95.49% [6] - 公司营销推广及广告费用对业绩构成压力，2024年营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元，2023年同期分别为1.11亿元、1.08亿元，2022年则分别为0.99亿元及1.36亿元 [6] 市场表现与估值 - 公司最新收盘价报12.04元/股，较2021年历史最高位77.7元/股已下滑逾八成 [6] - 截至1月9日休市，公司总市值为48.92亿元，流通市值为35.41亿元，当日成交额为1.08亿元，换手率为3.04% [7] - 公司市盈率（动）和市盈率（TTM）均为亏损，市净率为4.46，每股净资产为2.70元 [7] 行业背景 - 集成灶企业面临业绩下滑压力，主要受房地产和家装市场波动以及铁矿石、煤炭等原材料价格波动影响 [6]

事件概述 - 火星人集成厨电在上海地铁徐家汇站投放的广告因文案内容引发网友热议和质疑，被指为“焦虑贩卖机”[2][4][6] - 广告文案涉及“等找到工作”、“等生了孩子”、“等还完房贷”等，最终引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息[2][4] - 广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司在注意到乘客反馈和网络讨论后，于1月9日晚暂时撤下该广告[6][7] 公司财务表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03%[10][11] - 2025年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为-2.18亿元，同比大幅下滑1546.12%[10][11] - 2025年第三季度单季，公司营业收入为2.03亿元，同比下滑35.81%；单季净利润为-9473万元，同比下滑265.08%[11] - 2025年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为-1.99亿元，同比下滑98.94%[11] - 截至2025年第三季度末，公司总资产为21.82亿元，较上年度末减少12.10%；归属于上市公司股东的所有者权益为11.99亿元，较上年度末减少15.39%[11] 行业与市场地位 - 受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓[11] - 2025年上半年，集成灶市场零售量为48万台[12] - 公司在集成灶行业保持高端市场领导地位，品牌影响力与消费者认可度持续领先[11] - 2025年上半年，公司以12.5%的市占率稳居集成灶行业第一[12] 销售与营销费用 - 2024年，公司营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元[12] - 2023年同期，公司营销推广费为1.11亿元，广告宣传费为1.08亿元[12] - 2025年上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，公司营销推广费为4856.8万元，广告宣传费用为4461万元[13][15]

事件概述 - 火星人集成厨电在上海地铁徐家汇站投放的广告因文案提及“等找到工作”、“等生了孩子”、“等还完房贷”等，被部分网友质疑为“焦虑贩卖机”，广告于1月8日上架，1月9日晚因舆论反馈被暂时撤下 [1][3][5] 公司财务表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03% [8][9] - 2025年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为-2.18亿元，同比下滑1546.12% [8][9] - 2025年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为-1.99亿元，同比下滑98.9% [9] - 2025年第三季度单季，公司营业收入为2.03亿元，同比下滑35.81%，单季净利润为-9473万元，同比下滑265.08% [9] - 截至2025年第三季度末，公司总资产为21.82亿元，较上年度末减少12.10%，归属于上市公司股东的所有者权益为11.99亿元，较上年度末减少15.39% [9] 市场地位与行业环境 - 2025年上半年，集成灶市场零售量为48万台，火星人以12.5%的市占率稳居行业第一 [11] - 公司在半年报中提到，受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓 [9] 营销与广告投入 - 2024年，公司营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元 [11] - 2025年上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，公司营销推广费为4856.8万元，广告宣传费为4461万元 [12][13]

公司近期营销事件 - 火星人集成厨电在上海地铁徐家汇站投放广告，广告文案以“我们习惯了一生都在等”为主题，提及“等高考完”、“等生了孩子”、“等还完房贷”等，最终引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息 [1][2] - 该广告被部分网友质疑为“焦虑贩卖机”，旨在通过捆绑消费焦虑来推广产品 [4] - 广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司表示，该广告于1月8日上架，在1月9日因乘客反馈和网络讨论，经与广告主沟通后当晚暂时撤下 [4] 公司财务与经营表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03% [7] - 2025年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为-2.18亿元，同比大幅下滑1546.12% [7] - 2025年第三季度单季，公司营业收入为2.03亿元，同比下滑35.81%；单季归属于上市公司股东的净利润为-9473.31万元，同比下滑265.08% [8] - 2025年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为-1.99亿元，同比下滑98.94% [8] - 截至2025年第三季度末，公司总资产为21.82亿元，较上年度末减少12.10%；归属于上市公司股东的所有者权益为11.99亿元，较上年度末减少15.39% [8] - 公司在半年报中解释，业绩下滑受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓 [8] 公司市场地位与营销投入 - 据中怡康数据，2025年上半年集成灶市场零售量为48万台，火星人以12.5%的市占率稳居行业第一 [10] - 公司在集成灶行业保持高端市场的领导地位，品牌影响力与消费者认可度持续领先 [8] - 2024年全年，公司营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元 [10] - 2025年上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，公司营销推广费仍达4856.8万元，广告宣传费用为4461万元 [11]

公司战略与经营 - 公司将持续聚焦集成灶主业 [1] - 公司坚持研发创新 [1] - 公司深化品牌建设 [1] - 公司努力提升经营管理水平 [1]

公司经营理念与品牌定位 - 公司始终秉持稳健经营的理念 [1] - 公司坚守高端品牌定位 [1] 公司使命与业务方向 - 公司以"解决厨房油烟问题"为初心 [1] - 公司持续致力于创造更好的厨房体验 [1]

公司定位与理念 - 公司是专业的整体厨房解决方案提供者 [1] - 公司始终以“解决厨房油烟问题”为初心 [1] - 公司秉持“好看、好用、好服务”的产品理念 [1] 产品设计与研发 - 公司将美学深度融入产品设计 [1] - 公司持续致力于解决厨房核心痛点 [1]