公司业绩表现 - 去年第四季度销售额为60.8亿欧元，略低于市场预期 [1] - 去年第四季度经营利润为1.64亿欧元，高于市场预期 [1] 影响业绩的外部因素 - 美元走软和关税影响了公司业绩 [1] - 汇率波动导致公司去年的收入损失超过10亿欧元 [1] 公司资本配置计划 - 公司宣布了一项10亿欧元的股票回购计划 [1] - 该股票回购计划将于2月启动 [1]

公司财务与资本运作 - 公司公布了2026年启动的股票回购计划，规模为10亿欧元 [1] - 公司公布了第四季度的初步营收数据，显示营收实现同比增长 [1]

核心财务表现 - 第四季度初步收入为60.8亿欧元（约72.7亿美元），高于上年同期的59.7亿欧元 [1][6] - 第四季度阿迪达斯品牌汇率中性收入同比增长11% [1][6] - 包括2024年Yeezy销售额在内，第四季度收入同比增长10% [1][6] - 第四季度初步营业利润为1.64亿欧元，显著高于上年同期的5700万欧元 [1][6] - 第四季度初步毛利率提高1个百分点，达到50.8% [2][7] 资本配置与股东回报 - 公司监事会批准了一项总额10亿欧元的股票回购计划 [3][8] - 股票回购计划将于下月开始，并持续至2026年底 [4][8] - 公司计划注销所有回购的股票 [4][8] - 推出回购计划是基于公司品牌势头和基本面稳健的判断 [3][8] 未来计划 - 公司预计将于3月4日公布其2025年全年财务业绩 [5][9]

阿迪达斯赞助合作与市场战略 - 公司于2026年1月27日宣布与2026江苏省城市足球联赛（苏超）达成合作，成为其官方战略合作伙伴 [1] - 公司将为全部13支参赛球队提供比赛装备，并由上海创意中心为每支球队打造专属球衣 [1] - 此次赞助传闻涵盖约800万元现金支持，并为每队提供价值100万元的服装装备，总规模预计超过2000万元 [1] 赞助标的“苏超”联赛表现 - 2025赛季，苏超现场累计观赛人次突破243万，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录 [1] - 2025赛季线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿 [1] - 联赛商业价值突出，2025赛季赞助商从最初的6家增长至29家，官方赞助席位价格升至300万元仍“一席难求” [1] 公司在中国足球市场的布局 - 公司选择从青训与社会足球切入以提升本土足球市场存在感 [3] - 公司近年来持续支持全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）、明日之星冠军杯，与上海市足协合作，并联合中国足球发展基金会推出了“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划” [3] - 公司近期与街头品牌BAPE®推出联名足球系列，试图推动足球文化与潮流融合 [3] 公司在中国市场的整体表现 - 公司在华业务已连续十个季度实现“有质量的增长” [3] - 2025年第三季度，公司大中华区营收同比增长10% [3] - 此次对苏超的高调赞助是公司在中国市场持续落地的又一重要举措 [3] 行业与市场背景 - 2026年是“足球大年”，中国U23国家队历史性夺得亚洲杯亚军，足球运动在大众层面的关注度得到显著提升 [1] - 国家队与中超等顶级赛事资源长期由耐克主导 [2]

公司战略与市场布局 - 公司宣布成为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴 以深化中国本土足球布局 [1] - 此举是公司“在中国 为中国 爱中国”发展理念及“全球品牌 本土思维”战略的深度落地 [1][2] - 公司旨在以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事 助推中国体育事业高质量发展 [1] 合作内容与资源投入 - 公司将为赛事提供资金支持 并为13支参赛球队量身打造比赛服 训练服及配套装备 [2] - 13支球队的专属球衣由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师操刀设计 为每个城市提供根植地域文化的定制方案 [3] - 公司上海创意中心（CCS）成立于2005年 是品牌本土化战略的核心创意与产品开发平台 [3] 本土化运营与生产 - 公司在华销售产品中超60%由本土团队设计 95%为中国制造 [3] - 上海创意中心（CCS）团队深耕本土需求与文化 曾打造出新中式系列 三叶草宠物系列等爆款产品 [3] - 此次合作实现了品牌资源与本土赛事的双向赋能 联赛为品牌提供了连接大众的优质载体 [3] 赛事影响力与数据 - 江苏省城市足球联赛自2025年创立以来 整个赛季现场观赛人次累计突破243万 场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录 [2] - 联赛线上直播观看人次超22亿 社交平台相关话题播放量突破1000亿 成为现象级体育IP [2] - 联赛凭借“一城一队”的赛制创新与深厚的城市情感联结 迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的平台 [2] 在华足球事业长期投入 - 公司与中国足球的缘分可追溯至近三十年前 1996年亚特兰大奥运会上陪伴中国女足夺得银牌 [4] - 过去两三年间 公司投入全面深入 支持全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL） 明日之星冠军杯等赛事 并与上海市足球协会达成合作 [4] - 公司联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”及“雏凤计划” 构建“全民基础+青训核心+科技赋能”的体系化布局 [4] 行业背景与发展愿景 - 2026年是全球足球大年 世界杯等国际顶级赛事与本土热门赛事将共同点燃全民足球热情 [4] - 公司作为全球足球领域领导者 将以此次合作为新起点 持续深化专业和文化建设赋能 [4] - 公司致力于践行“助专业向上生长 让热爱向下生根”的足球理念 其作为中国足球事业坚定共建者的角色愈发鲜明 [4]

赞助合作与市场布局 - 阿迪达斯于1月27日宣布成为2026年江苏省城市足球联赛（“苏超”）的官方战略伙伴 [1] - 联赛2026年赛季总冠名商为江苏银行和苏豪控股 其他赞助商包括国缘V3、喜力啤酒、海澜之家、洋河海之蓝、伊利和库迪咖啡等企业 [1] - 作为赞助商 阿迪达斯将为13支参赛球队提供资金支持 并量身打造比赛服、训练服及配套装备 [1] - 13支球队的专属球衣由阿迪达斯上海创意中心设计师负责设计 将为每个城市打造融入地域文化的定制方案 [1] 产品设计与本土化战略 - 阿迪达斯上海创意中心有成功设计案例 如新中式系列和三叶草宠物系列等爆款产品 [1] - 公司在中国市场销售的产品中 超过60%由本土团队设计 95%为中国制造 [1] - 与“苏超”的合作符合公司深化中国本土足球布局的路径 旨在以全球顶尖足球资源系统协助大众足球赛事发展 [1] 财务表现与市场前景 - 根据去年三季度财报 阿迪达斯大中华区营收达9.47亿欧元 营收业绩已连续四个季度实现两位数增长 [2] - 去年前三季度 阿迪达斯品牌全球营收达187.35亿欧元 同比增长14% 其中大中华区营收达27.74亿欧元 同比增长12% [2] - 2026年是全球足球大年 将举办世界杯等国际顶级赛事 公司在中国市场进行一系列紧密布局以把握机遇 [2]

阿迪达斯赞助江苏省城市足球联赛 - 公司于2026年1月27日正式官宣成为2026江苏省城市足球联赛（苏超）官方战略合作伙伴[2] - 此次合作是公司首次赞助中国地方业余足球联赛，标志着其在中国足球合作领域的回归[4] - “苏超”联赛13支球队的专属球衣将由阿迪达斯上海创意中心（CCS）的专属设计师设计[3] 赞助合作细节与行业背景 - 公司未对外公布具体赞助金额，但有消息称其以总计2100万元人民币（800万现金及每队100万装备）的投入拿下独家装备赞助权[3] - 此次高额赞助被业内视为全球运动品牌对区域体育IP价值的重新评估[3] - 公司的竞争对手耐克自2015年起成为中国之队装备赞助商，并于2005年起长期赞助中超联赛，合作关系稳固[4] 赛事IP价值与影响力 - 2025年“苏超”联赛成为现象级体育IP，现场观赛人次累计突破243万，场均上座率达2.8万人，创省级联赛纪录[3] - 联赛决赛观众达62329人，线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿[3] - 赛事组委会除主要战略合作伙伴外，还面向江苏省内小微企业开放32个官方赞助商名额，每家赞助5万元可享价值300万元权益[4] 公司大中华区战略与运营 - 公司大中华区总部新办公楼位于上海徐汇滨江，共18层，总建筑面积约3.24万平方米，预计2026年第四季度投入使用，将容纳逾1500名员工[3] - 2025年第三季度，公司大中华区营收达9.47亿欧元，同比增长10%，已连续十个季度实现“有质量的增长”[5] - 公司在华销售产品中超60%由本土团队设计，95%为中国制造[5] 公司全球及大中华区财务表现 - 2025年第三季度，公司全球营收达66亿欧元，创单季营收最高纪录，在货币中性下（剔除Yeezy因素）同比增长12%[5] - 同期营业利润达7.36亿欧元，同比增长23%，毛利率提升0.5个百分点至51.8%[5] 公司在华足球领域长期布局 - 公司与中国足球合作历史悠久，曾为中国足球队设计球衣，但于2014年年底与中国足协不再续约[4] - 2025年12月，公司与中国足球发展基金会共同发起设立“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）”，聚焦青少年足球人才体系、训练体系和竞赛体系建设[4]

“苏超”联赛的发展现状与成就 - 2026年的“苏超”联赛已进入第二个赛季，处于需要自我突破以保持发展势头的关键阶段 [1] - 2025年首届“苏超”取得巨大成功，现场总观众人数突破240万人次，场均观众达28，628人 [3] - 在南京奥体中心创造了6场比赛上座数均超过6万人的纪录，决赛到场观众达62，329人 [3] - 整个赛季线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿 [4] - 联赛已打造出全网现象级体育IP，具备显著的广告价值，成为品牌竞相合作的对象 [4] 阿迪达斯与“苏超”合作的战略意义 - 阿迪达斯成为“苏超”官方战略合作伙伴是一个标志性事件，这是世界著名品牌首次赞助中国地方业余足球联赛 [2] - 此次合作为阿迪达斯自2014年底与中国足协结束合作后，一次具有信号意义的“回归” [2] - 合作显示出阿迪达斯敏锐的商业眼光，其动力在于借助“苏超”的高人气吸引球迷、提升其在中国市场的份额 [4] - 阿迪达斯将为13支参赛球队打造根植地域文化的比赛服、训练服及配套装备 [2] - 品牌秉持的运动科技观可与“苏超”赛事产生“化学反应”，提升业余赛事的专业水准 [5] 商业合作对“苏超”及业余足球的影响 - 吸引阿迪达斯等世界级品牌加入，能为赛事提供资金与装备支持，提升业余足球比赛的含金量与规格，为可持续发展奠定基础 [4] - 在已获得喜力赞助的基础上，争取更多国际“大牌”支持，能助力“苏超”行稳致远，并在更大范围内产生影响 [1][4] - 商业赞助不会影响赛事的“纯粹性”与“草根性”，先进理念与技术的支持对完善赛事体系至关重要 [5] - “苏超”与阿迪达斯的合作将成为中国业余足球联赛多元化发展的样本，展示了挖掘业余赛事品牌价值、催生更大规模足球市场的路径 [5] 地方业余足球联赛（“省超”）的商业化趋势与前景 - “苏超”的成功带动了多地业余足球联赛的兴起，如“赣超”、“湘超”等，并推动了业余足球联赛的市场化运行 [6] - 这些地方业余足球联赛同样获得了诸多赞助商的垂青，展示了此类“省超”赛事的商业前景 [6] - 未来的发展关键在于进一步拓展合作领域、深化发展契机，以“省超”带动地方文体旅的深度融合，为地方经济发展提供更大动力 [6]

文章核心观点 - 2026年初阿迪达斯与耐克在中国足球赞助市场展开新一轮竞争 阿迪达斯通过赞助江苏省城市足球联赛（“苏超”）切入区域赛事 并持续加码青少年足球发展 以“草根市场”和“青少年+区域”布局 挑战耐克在中国顶级职业足球赛事中的长期垄断地位 这反映了国际运动品牌对中国足球市场商业价值与潜力的认可 以及品牌营销策略向本土化与大众参与方向的深化 [3][4][5][7][8] 阿迪达斯的最新市场举措 - 于2026年初正式成为江苏省城市足球联赛（“苏超”）的主要商务合作伙伴及独家装备赞助商 赞助金额传闻为2100万元人民币（其中800万现金 13支参赛球队每队100万装备）[3][4] - 公司战略从偏时尚路线回调 在业绩恢复后加码体育专业领域 但因顶级职业赛事资源已被竞争对手占据 故选择从“草根市场”破局 构建“青少年+区域”的布局 [5] - 与上海市足协合作 依托上海创意中心实现赛事装备本土化设计 其在售产品中超60%由本土团队设计 95%为中国制造 并为上海女足及上海市青少年足球联赛提供装备保障 [7] - 看重“苏超”全民参与特质与广泛传播覆盖 视其为连接大众、精准触达草根赛事群众基础、与中国消费者建立更紧密情感联结的优质载体 [8] 阿迪达斯的青少年足球长期计划 - 于2025年12月联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）” 这是国家足球青训中心挂牌后首个由社会力量支持的中长期合作计划 [7] - 该计划为期四年 目标为提升培养具有国际竞争力的青少年后备人才 聚焦高质量足球人才体系、训练体系和竞赛体系建设 [7] - 未来四年将重点在青少年足球赛事组织、精英青少年球员海外培养、足球青训中心发展、足球青训教练提质扩容四个方面提供资金支持和装备保障 [7] 耐克在中国足球市场的现有布局 - 自2005年起成为中超联赛赞助商 合作长达12年 并于2018年再次签署一份为期10年的赞助合同 [4] - 自2015年起成为中国之队（国字号球队）装备赞助商 合作期限长达12年 [4] - 同时赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事 构建了覆盖职业足球全产业链的赞助体系 [4][5] 行业背景与市场潜力 - 两大国际巨头对中国足球赛事的投入 印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升 [8] - 中国足球市场的巨大潜力核心在于超2亿的足球爱好者基数以及持续增长的体育消费需求 [8] - 足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度 尼尔森体育调研表明此类赞助的品牌好感度提升幅度较普通广告高出30%以上 [8] - 随着中国足球改革深入与赛事体系完善 国际品牌的持续投入有望推动中国足球赛事经济走向成熟 形成“品牌赋能赛事、赛事反哺品牌”的良性循环 [8]

文章核心观点 - 国际运动品牌巨头阿迪达斯与耐克在中国足球赛事赞助领域展开竞争 其持续投入从侧面印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升 超2亿的足球爱好者基数和增长的体育消费需求构成了市场潜力的核心 品牌赞助能显著提升市场认知与好感度 形成“品牌赋能赛事 赛事反哺品牌”的良性循环 [1][7] 阿迪达斯的最新赞助动态与战略 - 阿迪达斯在2026年开年宣布赞助江苏省城市足球联赛（“苏超”） 成为其独家装备赞助商 具体赞助金额未官方公布 但有消息称为2100万元人民币（含800万现金及13支球队每队100万装备）[1][2] - 此次赞助被视为全球运动品牌对区域体育IP价值的重新评估 品牌看中“苏超”全民参与的特质与广泛传播覆盖 可作为连接大众 精准触达草根赛事群众基础的优质载体 [2][6] - 公司表示此举旨在进一步深化中国本土足球布局 以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事 [5] 阿迪达斯在中国的足球战略布局 - 由于中国顶级职业赛事装备赞助已被耐克长期“垄断” 阿迪达斯选择从“草根市场”破局 构建了“青少年+区域”的布局 [3] - 在青少年足球领域 公司于2025年12月联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）” 未来四年将围绕青少年赛事组织 精英球员海外培养 青训中心发展及教练提质扩容提供资金与装备支持 [5] - 在区域布局上 公司与上海市足协合作 为上海女足及上海市青少年足球联赛提供装备保障 并依托上海创意中心实现赛事装备本土化设计 其在售产品中超60%由本土团队设计 95%为中国制造 [5] 耐克在中国的足球赞助体系 - 耐克在中国足球赛事赞助上抢先一步 自2005年起成为中超联赛赞助商 2018年再次签署了一份长达10年的赞助合同 [3] - 在国字号球队领域 耐克自2015年起成为中国之队装备赞助商 合作期限长达12年 [3] - 公司还同步赞助中国足协杯 超级杯等配套赛事 构建起覆盖职业足球全产业链的赞助体系 [3] 中国足球市场的商业价值基础 - 中国足球市场的巨大潜力核心在于超2亿的足球爱好者基数 以及持续增长的体育消费需求 [7] - 足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度 尼尔森体育调研表明 此类赞助的品牌好感度提升幅度较普通广告高出30%以上 [7] - 随着中国足球改革的深入与赛事体系的完善 国际品牌的持续投入将推动中国足球赛事经济走向成熟 [7]