政策响应与市场激活 - 公司积极响应国家促消费、扩内需号召，联合产业各方启动“乐购新春”2026年促消费活动，通过支付服务覆盖购物、餐饮、出行、文旅等全场景，确保财政补贴安全高效触达消费者 [2] - 通过“以旧换新”活动、有奖发票试点、“票根经济”等方式，将政策红利与市场活力精准对接，激发线下消费热度与文旅体育融合消费 [2] 春节假期消费数据概览 - 2026年春节假期（为期9天），银联、网联共处理支付交易393.02亿笔，金额13.12万亿元 [3] - 日均交易笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26% [3] 商品消费特征 - 消费向线下实体场景加速回流，“以旧换新”活动拉动新春消费升级，有效撬动交通、百货、品牌专卖店等周边多元消费 [3] - 人工智能家电成为热门年货，在政策支持下，AI家电成为年货“顶流”，相关品类交易规模显著放大 [4] - 下沉市场消费潜力集中凸显，返乡潮使其成为拉动内需新增长极，例如苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95% [4] 业态与服务消费创新 - “票根经济”兴起，成为文旅体育融合激活全场景消费潜力的亮点，公司深化与文化和旅游部合作，结合各地特色推出多元文旅活动 [5] - 有奖发票活动自1月试点以来，累计覆盖中央及地方出资的84个城市，活动通过即开即奖、定期开奖等玩法，搭配多种奖励，激发市场消费热情 [5][6] - 云闪付APP“玩赚新春·福满华夏”主题营销活动累计参与用户数达2148万户，带动消费交易超4000万笔 [6] 支付生态与场景建设 - 公司联合商业银行、品牌商户开展“银联优惠日”品牌营销，推出覆盖购物百货、茶饮轻餐、公交地铁、酒店、影院等热门场景的支付优惠，激发商圈消费活力 [3] - 为促进入境消费，公司持续开展“锦绣行动”扩大离境退税覆盖范围，并推出“Nihao China”APP为境外来华人员提供一站式服务 [6]

春节假期海南及全国消费市场表现 - 海南自贸港在“零关税”政策落地后的首个春节长假，全市预计实现社会消费品零售总额34.9亿元，同比增长2.6% [1] - 海南春节假期全市离岛免税店累计销售额12.06亿元，同比增长12.7% [1] - 近期春节消费呈现结构性回暖，餐饮链表现尤为亮眼 [1] 餐饮及食品行业趋势 - 春节假期延长叠加“乐购新春”消费补贴、以旧换新置换补贴等政策持续发力，显著拉动餐饮出行数据向好 [1] - 调味品、速冻食品等餐饮链板块节前经销商备货谨慎、库存处于合理水平 [1] - 预计2月末至3月餐饮链板块有望开启补库存行情，叠加去年一季度基数偏低，板块需求有望逐步触底改善 [1] - 零食板块维持高景气，节前礼盒装产品动销旺盛，量贩渠道大幅上新礼包并加速开店扩张 [1] - 零食板块后续有望通过渠道渗透与新品推广实现业绩高增 [1] 相关消费行业主题ETF - 食品饮料ETF（515170）跟踪中证细分食品指数，覆盖一二线酒企及乳业、调味品、啤酒、软饮料龙头股 [2] - 消费ETF华夏（510630）跟踪上证主要消费行业指数，均衡覆盖白酒、乳品、调味品、软饮料、啤酒等消费子板块 [2] - 港股通消费ETF华夏（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，成分股近乎囊括港股消费的各个领域，一键打包新消费龙头 [2] - 旅游ETF（562510）跟踪中证细分旅游指数，专注服务消费，覆盖免税、航空公司、酒店餐饮等细分行业 [2]

政策背景与核心目标 - 2026年是“十五五”开局之年，中央经济工作会议强调坚持内需主导，建设强大国内市场，商务部等多措并举提振消费 [1] - 商务部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠以扩大覆盖面 [1] 金融机构的消费金融支持举措 - 财政部、中国人民银行、金融监管总局联合优化个人消费贷款财政贴息政策，将信用卡账单分期业务纳入贴息支持范围 [2] - 银行业金融机构多措并举支持消费者降低消费融资成本，例如农业银行江西分行协助乡镇教师办理消费贷款购置近2万元专业设备，并享受1%的财政贴息，分12期还款，贴息后1年能省上百元利息 [2][3] 银行策划的春节促销活动 - 金融机构发挥服务网络和资金优势，协助地方政府组织促消费活动，发放消费补贴，提供增值服务 [4] - 工商银行联动淘宝、京东等电商平台推出满减补贴，在12306、滴滴等平台提供出行立减优惠，联合飞猪、美团等平台上线“随机1分游”、“酒店预订叠加补贴”等权益，并联动全国万家知名商户开展“百城万店”满减活动，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心消费场景 [4] - 建设银行在春节假期前升级“以旧换新领好礼”活动，加大以旧换新活动投放推广力度，支持政策在春节期间扩围实施，满足多样化家居消费需求 [5] 优化入境游客支付便利服务 - 《方案》提出要聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [6] - 工商银行发挥工银卡码通“快速申领、隐私保护、充值即用、便利支付”的产品特色，积极布局口岸、酒店、学校、赛事展会、涉外机构等重点场景，为外籍来华人员提供优质金融服务和便捷支付体验 [6] - 中国银行在境内拥有超万家网点及千家跨境特色网点，提供多达36种外币现钞兑换服务，在各大国际机场、重点酒店商圈布设了90余台自助兑换机、1700余家代兑服务机构 [6] - 中国银行的离境退税代理区域已覆盖全国22个省区市，“购在中国，乐享好礼”优惠活动已启动，在即买即退商店、集中退付点配备专人协助，主要机场口岸提供24小时退税服务，并支持即买即退异地互认 [7]

深圳2026年春节消费市场整体表现 - 全市在春节九天假期期间接待游客超过1054万人次 成为全国热门旅游目的地及“反向过年”热门城市 [3] - 全市围绕多个主题组织超过100场春节系列促消费活动 春节假期期间30个重点商圈整体客流同比增长18.7% 营业收入同比增长15.24% [14] - 通过商文旅融合与消费创新 将旺盛的“客流量”有效转化为持续的消费力 形成“一处热、全城热”的局面 [44] 有奖发票活动成效 - 活动自2月10日启动 截至2月23日累计提交发票约1280万张 审核通过超882万张 审核通过发票金额超21亿元 [5] - 活动产生中奖发票364万张 累计发放奖金超过5000万元 直接拉动消费者开票热情 [5] 消费品“以旧换新”政策效果 - 春节假期期间（2月15日至2月23日）政策在线上线下全面铺开 带动汽车、家电、数码产品等商品销售8万件（或辆） 销售额约4亿元 [10] - 福田、南山、光明等区推出汽车消费补贴 政企联动推动新能源汽车、绿色智能家电等高品质商品销售 [10] 华强北AI科技年货消费 - 华强北凭借“AI八骏”科技年货走红 春节假期期间全域营收同比增长35% [17] - 近两个月科技类产品整体销售额较平日增长超30% 其中AI眼镜销量激增70%至80% 无人机、机器人销量增长30%至50% [17] - “华强北AI八骏”榜单基于近两个月真实销售数据评选 涵盖无人机、机器人、AI眼镜等八大热门品类 成为全球消费者购置指南 [17] 商文旅融合与新消费场景 - 深圳上榜全国春节“反向过年”热门目的地 并成为海外游客感受“中国年”的重要窗口 [43] - 盐田区梅沙湖畔上演大型水上科技秀《星海纪元》 宝安区全球最大室内滑雪场“前海·冰雪世界”及大鹏新区南澳海味街等新场景丰富供给 [43][44] - 数字化手段推动消费升级 热门景区投入支持23种以上语言的智能票务终端 提升海外游客购票入园效率 [44]

文章核心观点 - 2026年“乐购新春”春节特别活动通过多部门协同与五项重点举措构建全链条促消费格局 有效激活国内消费潜力并释放入境消费活力 实现民生实惠与经济增长双赢 [1] 政策举措与框架 - 活动由商务部等9单位印发方案 涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容 覆盖春节9天假期 [1] - 活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措 构建全链条促消费格局 [1] - 各地统筹20.5亿元资金发放消费券与补贴 50个城市开展有奖发票试点 春节期间发放超10亿元奖金 [3] - 以旧换新首批“国补”625亿元精准投放 [3] 地方政府活动与投入 - 北京市西城区“西城消费”平台统筹投放2000余万元消费券 石景山区推出千万元汽车专项消费券 [2] - 河南省商务厅发放第二期“乐享河南”零售、餐饮类消费券7000万元 [2] - 辽宁省商务厅牵头组织活动 沈阳、大连以“消费抽红包”模式撬动零售、餐饮等多领域消费4.9亿元 [2] - 河北各地谋划组织开展促消费活动370余场 [3] - 山东烟台在购物、餐饮领域发放1500万元惠民消费券 在零售、餐饮、住宿等领域投入补贴资金4000万元 [3] 全国消费市场表现 - 2026年春节假期 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7% 增速加快1.6个百分点 [4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 截至2月23日 2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次 带动销售额2070.3亿元 [4] - 重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] 商品消费细分趋势 - 节日期间 河南省参与以旧换新活动的家电订单达9.1万台 销售额3.1亿元 数码产品订单31万部 销售额8.5亿元 [2] - 辽宁省春节假期消费品以旧换新销售产品18.4万台 累计拉动相关领域销售额7.4亿元 [2] - 春节假期 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 春节假期 重点平台节水卫浴器具、有机食品销售额较去年春节假期分别增长23.2%和26.5% [4] 服务消费细分趋势 - 春节假期 重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51% 其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73% 南北互跨订单量增长251% [4] - 春节假期 冰雪游消费较去年春节假期增长12.1% 避寒游消费较去年春节假期增长29.8% [4] - 外国人赴华过春节成“新年俗” 入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4] - 1.3万家离境退税商店优化服务 境外旅客消费大幅提升 [3] 行业影响与专家建议 - 活动推动供需对接更加顺畅 商贸企业参与积极性较高 促销形式更趋务实惠民 有利于加快消费场景复苏、带动中小商户客流回升 [5] - 建议围绕不同消费节点与场景策划系列主题促消费活动 形成“季季有主题、月月有活动、处处有亮点”的常态化格局 [5] - 建议坚持“政策精准、场景融合、政企联动、数字赋能” 加大对中小商户、县域市场、特殊群体的支持力度 [5] - 建议深化线上线下融合打造沉浸式消费场景 强化政企协同鼓励平台与商家积极让利 运用大数据精准匹配供需 [5]

海南离岛免税市场春节表现 - 春节假期海南离岛免税购物金额达27.2亿元，较2025年同期增长30.8% [2] - 销售件数199.7万件，同比增长21.9%，购物人数32.5万人次，同比增长35.4% [2] - cdf海口国际免税城春节累计接待游客同比增长57.9%，单日最高客流量突破7万人次，创历史新高 [1] 免税店运营与消费者反馈 - 各大免税店通过满额立减、多倍积分等促销活动吸引大量客流，推高市场热度 [1] - 消费者反馈免税商品种类增多、折扣力度大，价格相比岛外更具优势 [1] - 外籍游客数量大幅攀升，客源地包括俄罗斯、马来西亚、新加坡、泰国等，市场国际化趋势凸显 [5] 政策调整与商品结构变化 - 2025年11月1日离岛免税政策调整，允许离岛且离境旅客享受政策，并将陶瓷、茶等部分国内商品纳入免税销售 [4] - 政策调整形成叠加增益效应，为国内商品出海提供新通道，免税店内“国货”商品增多 [4] - 融合中国元素的陶瓷制品、服装服饰等商品吸引外国游客驻足 [4] 免税消费市场扩展与新模式 - 免税消费从游客专属向本地居民日常生活圈延伸，得益于岛内居民消费进境商品“零关税”政策及离岛免税限制放开 [5] - 春节前海南首批5家日用消费品免税店开业，销售来自德国、瑞士等国的糖果、奶粉、水果等商品 [5] - 春节假期海关共监管“零关税”进境商品销售金额206.1万元，购物票数12877票，购物人数11705人次 [5] 行业展望与信心 - 春节免税店表现验证了免税政策的纵深效应，为全年消费市场注入强劲信心 [7] - 日用消费品免税店根据消费者反馈，加大在食品、母婴用品、水果等品类的境外采购规模 [7] - 免税购物成为海南春节新风尚，行业认为这是观察海南自贸港封关元年消费活力的重要窗口 [7]

总体消费市场表现 - 2026年春节假期，广州市消费市场畅旺，全市消费总额比去年春节增长11.25% [1] - 多个消费品类同比增长显著，其中饮料增长38.5%，通信器材增长22.3%，化妆品增长28.6%，服装增长15.2% [1] - 餐饮消费同比增长13.1% [1] 餐饮消费与活动 - 政府启动“食在广州”引流活动，分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动金融机构及平台企业推出叠加优惠 [2] - 联动全市餐饮名店、老字号打造年夜饭套餐及新春团圆宴，吸引外地及外籍游客，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三 [2] - 推动商旅文体健融合，全市11区迎春花市均专设美食消费专区，吸引游客495.3万人次 [2] - 南航与中国大酒店联合推出“云端新遇・年味团圆”主题套餐，广州公交集团客轮打造水上年夜饭，创新餐饮消费场景 [2] 商圈、年货及新店动态 - 重点商圈举办多样活动激发年货消费，如北京路步行街“广货行天下”迎春年货节、花城广场“非遗年货购物月”、广百百货“粤潮生活嘉年华”等 [3] - 聚龙湾太古里、陈家祠商圈分别打造西关风情年货盛宴 [3] - 天环广场引入Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等重磅新店 [3] - 北京路商圈累计客流达428.15万人次，同比增长6.43%；长隆万博商圈累计客流达356.97万人次，同比增长10% [3] - 长隆万博商圈营业额达3.18亿元，同比增长3% [3] 线上消费与入境消费 - 线上消费同步发力，依托“广货行天下”春季行动及2026全国“网上年货节”广州专场，唯品会、京东、淘天等电商平台推出“春节不打烊”活动及各类优惠 [5] - 入境消费服务升级，广州稳居多个旅游平台入境目的地前列 [5] - 白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1% [5]

2026年春节假期消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点 [7] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额分别增长6.7%和7.5% [7] - 各地通过“乐购新春”活动、以旧换新、有奖发票等政策持续释放假日消费潜力 [1] 春晚IP对文旅消费的强劲拉动 - 春晚宜宾分会场带动当地接待游客953.26万人次，实现旅游消费62.06亿元，创历史新高 [3] - 春晚合肥分会场骆岗公园客流量突破百万，带动周边餐饮营业额增长20%到50%，酒店预订量同比翻倍 [5] - 春晚IP有效点燃消费热情，带动商圈客流量和营业额大幅增长 [1][3][5] 服务消费新场景与新模式 - 科技与文旅融合，如“机器人主题”奇幻空间和“传统民俗+科技体验”的演艺城，提供沉浸式互动体验 [10] - “博物馆里过大年”成为新风尚，如冷水鱼博物馆吸引消费者逛展、学知识 [12] - 重点平台租车出行订单量增长51%，其中租期7天和8天的订单分别增长95%和73% [14] 跨区域流动与消费新趋势 - 租车出行中，南北互跨订单量大幅增长251% [14] - 春晚分会场成功吸引全国游客跨地域“打卡”，带动目的地文旅消费全链条升温 [3][5] - 新场景、新业态、新模式持续释放服务消费潜力 [8][14]

政策与监管导向 - 商务部等9单位联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，明确要求加大金融支持，鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等优惠 [1] - 国家金融监督管理总局指导金融机构落实促消费举措，具体方向概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面 [1] 银行促消费具体举措 - 多家银行围绕"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"六大场景开展春节促消费专项活动 [1] - 中国银行深度融合全球化服务优势，为境内居民与来华游客打造消费盛宴，推出支付满减、数字红包、分期优惠等多重权益 [1] - 建设银行以"福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活"为主题策划15项惠民活动，推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包等多重权益 [2] - 建设银行天津市分行"龙卡星期六"新春专属优惠活动联动辖内影城，截至2月19日累计实现交易超2600笔，交易金额超60万元，单张电影票优惠可达10元 [2] - 农业银行联合京东、抖音等电商平台推出"以旧换新"专区，可叠加政府补贴及银行额外优惠，消费达标后可参与抽奖至高获300元刷卡金 [3] - 中信银行信用卡推出"以旧换新，优惠加码"专项活动，用户在领取最高1500元政府补贴外，可叠加享受银行加码优惠 [2] 消费市场特征与趋势 - 2026年春节假期消费结构呈现三个典型特征：消费K型分化有所加剧；绿色智能、健康、体验式消费成为新主线；以旧换新、消费券等政策形成合力，推动大宗消费品与服务消费双双高增 [3] - 汽车以旧换新客单价显著上升 [3]

核心观点 - 2026年春节期间，广州市通过政企联动、多场景融合及政策激励，成功打造了“年味广州·行花街”等特色消费场景，全市消费市场表现强劲，消费总额同比增长11.25% [1] 总体消费表现 - 2026年春节假期，广州市消费总额同比去年春节增长11.25% [1] - 饮料、通讯器材、化妆品、服装等品类增势显著，同比分别增长38.5%、22.3%、28.6%和15.2% [1] - 餐饮消费同比增长13.1% [1] 餐饮消费 - 广州市商务局启动“食在广州”引流活动，分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动金融机构和平台企业推出叠加优惠 [3] - 春节期间餐饮消费持续升温，老字号和特色门店客流爆棚，吸引大量外地及外籍游客 [3] - 大众点评数据显示，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三 [3] - 全市11区迎春花市均专设美食消费专区，吸引游客达495.3万人次 [4] - 南航与中国大酒店联合推出“云端新遇·年味团圆”主题套餐，广州公交集团客轮打造水上年夜饭，珠影影城联动餐饮开展“跟着电影品美食”活动 [4] 零售与商圈消费 - 北京路商圈和长隆万博商圈累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，同比分别增长6.43%和10% [5] - 长隆万博商圈营业额达3.18亿元，同比增长3% [5] - 天环广场引入Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等重磅新店，释放“首店经济”引流效应 [5] - 白云机场T3航站楼举办老字号嘉年华机场专场市集，汇聚莲香楼、皇上皇等老字号 [7] - 线上消费依托“广货行天下”春季行动和全国“网上年货节”广州专场，唯品会、京东、淘天等电商平台推出“春节不打烊”活动，提供“最快4小时达”等服务 [7] 文旅与商旅文体融合 - 百度数据显示，春运开始以来，广州长期占据全国热门迁徙地榜首 [9] - 广州地铁大年初一客流量达502万人次，稳居全国第一 [9] - 粤港澳大湾区灯会联名《王者荣耀》打造互动场景，天河路商圈30余家商业综合体同步推出非遗艺术展、大唐千灯会等项目 [9] - “粤韵千年·四海同心”2026广州新春灯会联动七大公园分会场，以85组特色灯组为核心 [9] - 广州珠江游2月20日接待游客超4.5万人次，创单日客流新高 [9] - 去哪儿旅行数据显示，广州位列春节假期酒店预订量全国前三，预订量同比增长35% [10] - 商圈联动酒店景区实现双向引流，如天河路商圈打造住宿+商圈消费联动模式，长隆旅游度假区推出新春团圆住宿产品 [10] 入境消费 - 白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1% [8] - 琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业，成为广州第三个离境退税口岸，全市超1600家离境退税商店购物后可在该口岸办理退税 [8] - 依托“Nihao China”APP搭建广州城市专区，整合出入境服务、离境退税等功能，为境外游客提供全链条本地服务 [8] 政策激励效果 - “以旧换新”和“广东优品购”的“国补+省补”政策涵盖26类产品，截至2月22日，“广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售260亿元，消费品以旧换新累计带动销售额47.6亿元 [11] - 作为全国有奖发票试点城市，广州推出覆盖八大行业的有奖发票活动，消费超100元最高可获800元奖励，活动启动以来参与抽奖发票数量近500万张，兑付奖金超4700万元，带动参与抽奖发票的消费总金额达16.6亿元 [12] - 广州市商务局联动中国银联及多家国有银行打造新春消费金融惠民活动，推出支付立减、折扣优惠、刷卡返现等多种举措，覆盖全消费场景 [12]