文章核心观点 - 2024年旅游销售额达2.7万亿美元，尽管价格高且需实现气候目标，但旅游市场仍将在预测期内打破新纪录，亚太地区成为新的旅游动力源，行业竞争和数字化加剧 [1] 关键发现 - 旅游预订销售预计2025年才达危机前水平，2024年销售额预计2.7万亿美元，受消费者对精彩体验的渴望驱动，到2029年将达3.6万亿美元，同时需向可持续模式转型 [3] - 旅游类别最后竞争点是为旅客提供无缝、连贯、无摩擦的完美旅行，地面旅行和体验未来增长重点分别为8.9%和6.6%的复合年增长率 [4] - 旅游中介预订竞争激烈，Trip.com凭借在中国市场主导地位领先，Booking和Expedia争夺第二，亚太品牌Yanolja和Klook快速发展并进入全球市场 [5] - 疫情加速旅游销售线上化，2024年69%旅游销售在线完成，旅游中介和直接供应商线上销售占比分别为73%和65% [6] - 旅游预订销售焦点在亚太地区，该地区预计创造高价值，而成熟市场因经济增长停滞、成本上升和绿色转型面临价格压力 [7] 报告范围 - 产品覆盖预订、目的地消费、住宿、旅游流量、旅行方式等 [9] - 数据覆盖市场规模（历史和预测）、公司份额、品牌份额和分销数据 [9] 行业趋势 - 旅游行业受在线化、个性化和体验化推动，呈现五大趋势，包括消费市场驱动因素及对旅游影响、2025年旅游预订销售创新高、住宿和航空旅行主导消费且体验增长最快等 [13] - 亚太地区有望超越北美和西欧成为顶级旅游地区，旅游品牌与旅客细分市场及价值观契合推动增量销售，消费者期望旅游品牌助力绿色选择，生成式AI从提供个性化旅游提示转向提高供应链效率 [13] - 在线是主要销售渠道，口碑仍能提供灵感，全球旅游销售将创新高，中美在绝对增长排名中竞争激烈，中国出境游从报复性旅游转向收入驱动 [13] - 各地区旅游市场前景不同，亚太地区接近实现连贯旅行，澳大拉西亚有额外销售机会，东欧市场分散但潜力大，拉丁美洲因在线化加速前景乐观，中东和非洲航空旅行机会大，北美市场成熟但价格压力大，西欧市场因价格敏感前景挑战大 [13] - 旅游销售受宏观经济、社会人口和大趋势推动，存在增长机会，专家对2029年旅游市场有展望 [13]