HEATECH的诞生已经是20多年前的事。 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 "像苹果一样" 1997年，柳井正关掉了最后一家位于东京郊外的门店，第一次认真思考起优衣库的未来。 那会儿正值日本经济低迷，曾经支撑社会的中产阶级迅速减少，年轻人普遍没什么欲望，也不愿拼 搏，更别提花钱消费了。 如果继续卖高价定制西装，或者守着乡村和郊区的小市场，这家公司恐怕离破产就不远。柳井正开始 寻求新的突破点，他决定"复刻"当时昂贵的摇粒绒，并以代理美国品牌1/5的价格卖给东京居民。 摇粒绒的发明者是马萨诸赛州的一家专门制作婴儿连身衣的工厂Madden Mills，他们希望开发能够适 用于户外的人造纤维，于是把超细聚酯纱线缠绕成一种类似毛圈织物的致密织物，经过刷毛处理后， 这一织物的体积大大增加，同时还具有保温和吸水的功能。Patagonia和GAP把摇粒绒在美国发扬光 大，柳井正则把它带到了亚洲。 自那以后，优衣库希望宣扬每一次的业绩巅峰都是由科技发明所推动，"就像苹果一样"，虽然从事历 史最悠久的传统纺织业，但柳井正希望大家眼里的优衣库是一家科技公司。 2003 年，优衣库与日本纤维厂商东丽合作推出 HEATTECH，原理 ...