文章核心观点 2024年中国企业在日本平板电视市场销量份额首次超50%，凭借全球采购能力和合理价格以年轻人为中心扩大销售，在高价位大尺寸电视领域存在感提升，日本企业则希望靠高附加值产品卷土重来 [1] 中国企业市场表现 - 2024年中国企业在日本平板电视市场销量份额首次超50%，为2004年统计以来首次 [1] - 2024年TVS REGZA公司以25.4%份额位居榜首，海信自有品牌占15.7%，集团整体份额达41.1%首超4成，TCL份额9.7%跃居第4位超索尼和松下 [1] - 从2020年到2024年中国企业在日本平板电视市场份额提高约20个百分点 [2] - 2024年海信在日本电视销量比2023年增加33% [3] 中国企业竞争优势 - 运用全球采购能力大量采购零部件降低成本，产品价格合理，如松下55英寸液晶电视售价约20万日元，海信不到10万日元 [1][2] - 以实惠价格为武器开拓支持网络视频的电视市场，受物价上涨影响消费者节约意识增强转向中国品牌 [2] - 以年轻人为中心扩大销售，中国品牌不断渗透，消费者点名购买情况突出，如小米推出低价43英寸电视面向网络视频和游戏 [2] - 开始在大屏幕、高画质产品方面发起攻势，如海信用Mini LED开拓高价位市场 [3] 日本企业应对策略 - 希望通过搭载人工智能等功能的高附加值产品卷土重来，如索尼与亚马逊联合开发自动调节画质电视，松下将推出AI提供内容建议电视 [3] 行业挑战 - 平板电视普及近20年，在画质和屏幕尺寸等性能上难与其他企业产生差异，日本企业需宣传消费者易理解的技术和功能 [3]