美国那么多社交巨头,为啥没一个打得过TikTok?
虎嗅APP·2025-01-27 16:52
文章核心观点 TikTok在美发展虽面临竞争和挑战但已站稳脚跟,其成功得益于收购、砸钱和算法打磨等策略,出海不易需天时地利人和 [20][29][45] 各部分总结 竞争对手趁TikTok下架行动 - 小扎趁TikTok短暂下架上线短视频剪辑软件Edits,被媒体评价为公然克隆 [4][6] - 马斯克曾称不把X变成TikTok那样,却悄准备重启自家短视频项目对抗TikTok [8][9] 美国用户流向小红书 - TikTok下架时美国用户不买本土应用账,反而流向小红书给其带来流量 [11][12] TikTok成功原因 - 算法和内容出色,去中心化和个性化推荐让普通人有机会爆红,算法与单列信息流相辅相成 [13][24][28] - 入场和收购时机好,2018年砸10亿收购Musical.ly吞并2.4亿用户,2018 - 2019年花近50亿美元打广告 [20] 美国本土短视频发展情况 - 推特2012年推出的Vine上线不久到APP Store社交类榜一,后被Instagram等巨头打压失败 [17][18][19] 本土应用难以超越TikTok原因 - TikTok算法难学,Meta的Reels算法遭用户抱怨 [33][34] - 平台原本属性影响短视频内容,如Instagram内容太精致、评论区不友好,YouTube倾向扶持头部博主 [37][38][40] 出海挑战 - TikTok发展需步步谨慎,走错一步难成规模,且出海仍面临困难 [42][43][45]