文章核心观点 文章围绕字节跳动旗下社交App Lemon8展开，介绍其发展历程、市场表现及面临的挑战，指出虽有增长但存在用户留存率低、商业模式不成熟等问题，且字节快速迭代打法对长周期运营产品未必适用 [1][2][18] 分组1：Lemon8基本信息 - Lemon8是字节跳动2020年在海外推出的生活社区社交App，类似国内小红书，用户可分享穿搭、旅行、好物等话题并配美化图片 [1] - 先在日本上线，后扩张到泰国、印尼、马来西亚、新加坡等东南亚国家，2023年年初在美国上线 [2] 分组2：Lemon8发展背景与时机 - 短视频成趋势、社交媒体形态更成熟、种草等成主调的背景下诞生，字节内部早有做类似小红书产品的想法，且海外缺乏专注消费的种草平台 [4] - 2020年3月上线是因疫情使人们闭门在家，各大互联网产品迎来爆发时刻 [4] 分组3：Lemon8在日本和泰国的发展 - 最初在日本上线时叫Sharee，主色调绿色，一级菜单有首页、发布和个人主页，投放品类集中在美妆、护肤、穿搭 [5] - 日本用户有分享和生产内容欲望，注重细节和精致化，Sharee面临Ins和Pin竞争，但有种草和推荐优势 [6] - Sharee在日本用钱砸开市场，借助疫情营销，上线“脸型检测”功能受欢迎，后用同样方式进入泰国 [8] - 一年内，Sharee在日本注册用户达百万，被选入最好的100个应用，在泰国增长速度也很快 [9] 分组4：Lemon8的升级与市场拓展 - 2021年9月，Sharee大改造，主题色改为黄色，名字改为Lemon8，一级菜单升级为5个，内容更多元化，开始向商业化靠拢 [9][10] - 升级后把市场重点放在东南亚，2022年进入多个东南亚国家，通过多种营销方式打开市场 [10] - 2023年2月进入美国，因TikTok听证会成为替代品，下载量大幅增长，跻身美国App Store免费榜下载总榜前十 [12] 分组5：字节对Lemon8的扶持 - 2023年年中，Lemon8交由周受资直接掌管 [3][13] - 2023年11月，打通Lemon8和TikTok系统，可用同一账号登录，Lemon8账号在TikTok个人简介优先显示，TikTok创作者会收到关注提醒 [13] - 2024年，多次发起与网红在TikTok上联动推广Lemon8的创意活动，找网红合作发文，创作者写一篇内容报酬45美元 [12][14] 分组6：Lemon8的市场表现 - 2023年全球下载量约1200万次，增长率160%，美国下载量约750万次，占一半以上 [14] - 2024年9月以来，在美iOS设备上曾是下载量第一的生活类App，后被小红书挤下 [14] - 2025年1月13日，在美国日活跃用户数为170万，全球月活跃用户数刚过1200万 [15] 分组7：Lemon8面临的问题 - 增长激进且被动，2023年3月底增长后排名下跌，日活跃用户数据腰斩，加大投放后排名回升 [15] - 留存率仅8%，远低于行业平均值，用户反馈内容雷同、营销占比高、流量少、内容虚假等问题 [15] - 在亚洲区增长放缓，商业模式处于早期阶段，业务少，未形成商业闭环，与主流平台差距大 [16][17] 分组8：与小红书对比 - 小红书上线后很长时间未做买量投放，2017年通过节目投放装机量大幅增长 [7] - 小红书曾经历增长低潮、用户数回落等问题，后生活社区价值被重新发现，日活跃用户已超1亿 [16] - 字节对标小红书的图文社区产品“新草”“可颂”已停止运营，“有柿”不温不火 [18]