事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟花表演 引发公众对其环境保护承诺的广泛质疑和品牌信任危机 [4] - 事件发生后 始祖鸟官方微博删除了活动微博并发布致歉信 艺术家蔡国强也删除了相关视频并发布说明致歉 [4][12] - 西藏日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查 后续将依法依规处理 [12] 品牌背景与价值观 - 始祖鸟是1989年创立于加拿大的户外品牌 强调对高山的敬畏 致力于保护和传播高山精神及其在地文化 [10] - 公司于2021年推出了ReBIRD™可持续计划 通过升级改造、回收利用和维修养护等方式推动循环经济模式 该计划曾为公司赢得多个奖项和消费者认可 [10] - 此次高原烟花活动与品牌倡导的环保及可持续理念形成显著割裂 成为争议焦点 [4][10] 事件具体细节与各方回应 - 活动于9月19日在海拔5500米的喜马拉雅山脉地区举行 主办方声称烟花彩色粉为生物可降解材料 污染物排放符合环保标准 并采取了提前引导小型动物离开、燃放后清理残留物等措施 [11] - 日喀则市生态环境局江孜县分局表示 活动已备案且手续合规 因使用环保材料未进行环境评估 选址不属于生态保护区且周围无人居住 目前当地生态暂未受到破坏 [11] - 公众质疑并未平息 许多网友指出即使使用环保材料 烟花燃放对脆弱的高原生态仍可能造成不可逆影响 [11] - 始祖鸟在致歉信中表示将配合政府部门 邀请第三方专业环保机构对项目全过程的环境生态影响进行复核与评估 [12] - 蔡国强表示将主动配合第三方机构及相关部门进行评估 并以实际行动保护青藏高原生态环境 [12] 公司近期状况 - 尽管面临环保争议 始祖鸟的消费热度持续攀升 其母公司亚玛芬体育在2025年第二季度业绩再创历史新高 营收同比增长23%至12.36亿美元 归母净利润扭亏为盈 达到1820万美元 [6] - 近年来品牌质量风波不断 在黑猫投诉平台上与“始祖鸟”相关的投诉已累计达3042条 [6]