行业竞争格局演变 - AI助手市场整体持续扩张，但用户使用行为快速分化，单一平台主导格局被打破 [1][3] - ChatGPT仍为类别领导者，2026年6月桌面对话达1.68亿次，多平台访问量从一年前的5900万增至9900万，但总提示量份额从2026年1月的70%降至6月的50% [2][4] - Claude的提示量份额从2026年1月的2%跃升至6月的11%，增长超五倍，桌面对话从2025年10月的110万激增至2026年4月近4000万峰值，6月回落至2230万，仍为2025年10月水平的约20倍 [2][4] - Google Gemini的提示量份额从2026年1月的17%翻倍至6月的30%，桌面对话从800万增至8900万 [2][4] 用户行为与设备趋势 - 移动端AI助手采用增速超越桌面端，自2025年初以来移动端增长12%，桌面端增长25% [2] - 2026年6月，35%桌面用户和29%移动用户访问过AI助手，而2025年1月该比例分别为25%和12% [4] - 女性在移动端持续主导AI助手使用，2026年6月ChatGPT、Copilot和Gemini的女性移动端指数分别为110、119和115，均超过男性，但男性在桌面端同平台过度指数更高 [4] 平台渗透与搜索变革 - 主要社交平台AI助手用户渗透率显著提升，2025年6月至2026年6月期间，TikTok从32%升至53%，Meta从32%升至47%，YouTube从30%升至39% [4] - AI概览在搜索引擎中持续扩张，Google桌面搜索含AI概览比例从2025年7月的25.8%增至2026年6月的39.4%，Bing的Copilot搜索从11.8%增至17.3% [4] 品牌发现与商业化 - AI正成为品牌发现和变现渠道，2026年1月至3月期间，时尚品牌在AI回复中被提及次数增长123%，健康/美容品牌增长150% [4] - 赞助广告开始出现在AI旅行搜索结果中，酒店相关提示含来源链接的广告比例从2026年3月的6%升至5月的24% [4]