文章核心观点 - 亚马逊旗下折扣商店Haul迎来两周年，客户采用率大幅攀升，公司借势推出为期一周的“early Haul-iday”促销活动，以超低价格和限时抢购吸引假日购物消费者 [1][2] - 行业层面，频繁的促销活动使假日购物季的竞争节奏不断前移，黑色星期五已演变为一场持续滚动、争夺消费者预算的竞赛 [5][7] 亚马逊Haul促销活动内容 - 公司宣布于11月9日（周一）启动为期一周的“early Haul-iday”活动，全周提供“1美元闪购”及数百万件定价低于10美元的商品 [2] - 公司在11月10日和11日推出独家“0.11美元抢购”活动 [2] - 公司北美卖家业务副总裁David Forsythe表示，公司始终专注于以最广泛的选择提供最低价格，Haul是让假日购物更实惠的又一方式 [2] - Forsythe补充称，无论是家居装饰、家庭节日着装、举办假日聚会还是填充圣诞袜，Haul上都有大量超低价商品可供发现，整个季节持续推出新优惠 [3] 亚马逊Haul客户增长与品类扩张 - 通过Haul购物的消费者数量同比增长近350% [4] - 公司将该市场的商品选择扩大超过25倍，达到约1000万件商品 [4] 行业假日促销节奏变化 - 行业报告指出“黑色星期五出现了日程安排问题”，因其“在周五之前就已到来” [5] - 今年黑色星期五落在11月27日，网络星期一紧随其后于11月30日，但零售商已提前启动折扣机制 [5] - 随着亚马逊和沃尔玛全年持续开展促销活动，感恩节购物仪式的独特性受到质疑，但从消费数据看仍存在显著区分度 [5] - Adobe数据显示，去年美国在线黑色星期五消费额为118亿美元，同比增长9.1%；网络星期一消费额达142.5亿美元，为全年在线购物最大单日 [5] - 频繁促销为消费者提供了更多消费场合，而黑色星期五和网络星期一这两个日期仍“集中了可观的需求”，变化在于日历安排、准入规则以及偶尔的商品品类 [6] 行业主要零售商假日促销安排 - 沃尔玛假日日程包括：11月12日至15日提前黑色星期五优惠、11月23日至29日黑色星期五优惠、11月30日至12月2日网络星期一优惠，并为Walmart+会员提供精选优惠 [6] - 塔吉特于上周开展了提前黑色星期五促销活动，亚马逊则希望以提前优惠在黑色星期五之前吸引消费者 [7] - 行业报告指出，对商家而言含义明确：等到感恩节再行动可能面临消费者预算已分配完毕的风险，黑色星期五已成为一场争夺购买先机的滚动竞争 [7]