文章核心观点 - IZEA发布2024年英国版《信任影响者营销》研究报告，揭示影响者营销动态演变，强调短形式视觉内容、AI辅助制作发展及社交购物特征接受度提升，凸显创作者经济格局变化 [2][8] 关键洞察 影响者和消费者关键洞察 - 54%受访者更信任影响者赞助帖子而非一线名人 [9] - 51%受访者购买过影响者推广产品 [9] - 79% 18 - 29岁受访者看到影响者使用产品后购买 [9] - 55%社交媒体用户更喜欢影响者创作内容而非营销专业人士 [10] 营销人员关键洞察 - 英国最常用社交媒体平台为Facebook、YouTube、Instagram和TikTok [11] - 年轻消费者对社交媒体平台使用更多样，18 - 29岁英国人平均每天花6.3小时在社交媒体上 [11] 社交媒体受众洞察 - 56% 18 - 29岁受访者购买前在TikTok上研究产品 [10] - 75% 18 - 29岁受访者通过社交媒体应用直接购买产品，60岁以上仅24%通过平台购物功能购买 [10] - 55% 18 - 29岁受访者关注超21个影响者 [11] 影响者抱负洞察 - 54%受访者愿辞职成为全职社交媒体影响者 [12] - 69%受访者愿接受品牌报酬发布社交媒体帖子 [12] - 一半18 - 29岁受访者渴望成为影响者，61%认识靠当影响者赚钱的人 [12] AI和内容创作洞察 - 创作者偏好照片和短视频内容 [13] - 近70% 44岁及以下创作者使用AI工具，60岁以上仅20%使用 [13] - 48% 18 - 29岁受访者关注AI或虚拟影响者 [13] 公司信息 - IZEA是营销技术公司，提供软件和专业服务，助力品牌与影响者和内容创作者合作交易，2006年推出首个影响者营销平台，促成近400万笔在线交易 [6] - 报告基于1024名英国18岁以上社交媒体用户回复，是系列研究一部分，聚焦影响者在影响消费者行为和趋势中的关键作用 [4] - 可免费下载报告《信任影响者营销》 [14] - 想与IZEA合作或获取新闻资源，可访问izea.co.uk或关注x.com/izea [5] - 联系人为Nicole O'Hara，电话407 - 674 - 6911，邮箱pr@izea.com [7]