2024H1 全球手游 广告变现报告 GLOBAL MOBILE GAMES ADVERTISING MONETIZATION REPORT e topOn Y Taku 9 前言 3 topOn V Taku 2024年的海外手游市场经历着剧烈的变革浪潮。首先，全球游戏产业正面临着前所未有的挑战，裁员潮与工作室关闭的阴影笼罩着整个行 业。部分归咎于广告市场的瞬息万变以及后疫情时代收入增长的停滞，导致传统商业模式的根基动摇，同时也受到投资方观望情绪的影响。 尽管面临着经济与业务结构性的双重压力，存量游戏厂商却展现出了令人鼓舞的韧性。特别是手游领域，营业厂商整体营收持续保持增长 态势，应用内广告变现收入也在2023年实现了显著提升。更为重要的是，游戏工作室在变现策略上的不断创新与多元化，尤其是通过引入 多样化的混合广告变现策略，有效增强了玩家的参与度和忠诚度。此外，新兴市场的崛起为手游产业带来了前所未有的机遇。俄罗斯、土 耳其以及拉美等地区的深入探索，揭示了这些市场蕴含的巨大潜力与独特魅力。通过对这些市场中玩家偏好的深入剖析，我们获得了宝贵 的市场洞察，为全球游戏产业的扩展战略提供了研发与发行经验。 中国方面， ...