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2024中国翡翠产业发展白皮书

行业投资评级 - 2024年中国翡翠产业整体呈现正向增长趋势,市场规模持续扩大,直播电商和数字化转型成为行业增长的关键驱动力 [4][24] 核心观点 - 翡翠产业在2024年进入“品质直播”时代,直播电商用户渗透率超过50%,未来仍有广阔增长空间 [18][24] - 翡翠市场消费趋势呈现多元化,90后成为高质量消费的主力军,高净值用户持续将翡翠作为投资收藏的首选品类 [32][37] - 翡翠产业链上游供应量同比上涨51%,中游通过数字化和AI技术提升生产效率,下游通过文旅+、文化+等模式推动产业升级 [42][49][51] 2024年中国翡翠产业发展概述 - 2023年中国珠宝市场规模达到8200亿,同比增长14%,预计2028年将达到1.14万亿 [11] - 黄金产品在2023年市场增长1080亿,占珠宝市场增长额的98%,翡翠市场份额占比约14%,市场规模约1157亿 [13][16] - 直播电商市场规模从2022年的3.5万亿增至2023年的4.92万亿,增速达40.57%,珠宝电商线上零售额达到3396亿 [21][22] 2024年中国翡翠产业链变化趋势 - 上游:缅甸公盘供应量同比上涨51%,国内公盘活跃度高,平洲、盈江占国内缅料公盘数的53% [42][44] - 中游:云端数字化玉石智能制造超级工厂亮相,AI技术驱动传统玉雕向现代设计转型 [49][50] - 下游:文旅+、文化+模式推动翡翠产业集约化发展,翡翠博物馆全国多点开花,文化赋能激活消费市场 [51][52] 2024年中国翡翠市场消费新趋势 - 消费者对珠宝翡翠的需求关注点更加多元,明星同款成潮流,明星与翡翠的关联搜索量同比上涨110% [100][102] - 手链依然是最受关注的品类,手串增速最明显,蛋面、平安扣、葫芦是款式TOP3 [105][107] - 翡翠更加时尚化、配饰化,穿搭属性增强,叠戴受追捧,收藏保值是消费者购买的重要动因 [110][112] 2024年中国翡翠产业人才结构变化 - 短视频及直播人才需求增加,主播正式进入“国家队”,内容创新成为重要提升方向 [122][124] - 私域人才需求增长,超六成企业增加私域投入,私域销售成为品牌与客户情感链接的关键 [127][141] - 全域人才需求上升,线上和线下贯通,公域和私域融合,以消费者为中心的全域经营模式成为趋势 [144][145] AI技术赋能中国翡翠产业发展 - AI技术在供应链、设计、营销、运营等环节广泛应用,助力翡翠商家降本增效 [155][158][163] - AI赋能产品设计全周期,使其更快捷、更准确、更生动,AI生成3D效果减少定制周期 [158] - AI赋能营销全流程,智能投放、动态调控、提高ROI,并通过数据分析优化投放策略 [160][163]